Лекція 8. Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках

10.1 Напрямки товарної політики

10.2 Розробка товару в міжнародному маркетингу.

10.3 Визначення життєвого циклу товару на зовнішніх ринках.

10.4 Позиціонування товару на світових ринках.

10.5 Експортна товарна політика.

10.6 Міжнародні товарні стратегії.

Лекція 9. ТЕМА 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках

11.1 Механізм ціноутворення в міжнародному маркетингу.

11.2 Формування цінової стратегії на зовнішньому ринку.

11.3 Цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.

11.4 Ціноутворення на різних типах ринків.

Лекція 10. ТЕМА 12. Напрями політики розподілу на закордонних ринках

12.1 Підходи до формування системи збуту.

12.2 Міжнародні канали розподілення продукції.

12.3 Збутові стратегії в міжнародному маркетингу.

12.4 Критерії вибору посередників на закордонних ринках.

12.5.Організація фізичного товарорух в міжнародному маркетингу (міжнародна логістика).

Лекція 10. ТЕМА 13. Міжнародні маркетингові комунікації

13.1 Міжнародний комунікаційний процес.

13.2 Методи міжнародної маркетингової комунікації.

13.3.Організація рекламної компанії на закордонних ринках.

13.4 Організація інших маркетингових комунікацій (пропаганди, особистого продажу, стимулювання збуту, виставок, ярмарок тощо)

Лекція 11. ТЕМА 14. Управління конкурентоспроможністю (товару

фірми) в міжнародному маркетингу

14.1 Теорія конкуренції та конкурентоспроможності.

14.2 Фактори, що визначають конкуренцію на зовнішніх ринках.

14.3 Конкурентоспроможність експортної продукції.

14.4 Оцінка конкурентоспроможності продукції на зовнішніх ринках.

Лекція 12. ТЕМА15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу

15.1 Суть ризику в міжнародному маркетингу

15.2 Умови визначення ризиків на світових товарних ринках

15.3 Оцінка ризиків у міжнародному маркетингу

Лекція 13. ТЕМА 16. Управління в міжнародному маркетингом. Огранізація та контроль маркетингової діяльності.

16.1 Управління міжнародним маркетингом

16.2 Програми міжнародної маркетингової діяльності.

16.3 Планування програми маркетингу.

16.4 Предмет та значення контролю в міжнародному маркетингу.

16.5 Контроль результатів маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

16.6 Маркетинг – аудит (ревізія маркетингу).

Теми і плани семінарських занять з курсу “Міжнародний маркетинг”

Тема 1.Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу

1. Сутність міжнародного маркетингу. Внутрішній та міжнародний маркетинг, спільні та відмінні риси.

2. Принципи міжнародного маркетингу.

1.3 Функції міжнародного маркетингу.

1.4 Форми міжнародного маркетингу.

Тести, ситуаційні завдання

Література: 1510203544606876.

Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

2.1. Підходи до аналізу зовнішнього середовища міжнародного маркетингу.

2.2. Фактори економічного середовища.

2.3. Фактори політико-правового середовища.

2.4. Фактори соціально-культурного середовища.

2.5. Вплив внутрішнього середовища фірми на прийняття рішень в міжнародній маркетинговій діяльність.

2.6. Правові основи маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

Тести, ситуаційні завдання

Література: 46810121656556769.

ТЕМА 3. Характеристика і класифікація суб’єктів міжнародного маркетингу

3.1 Класифікаційні ознаки та типізація суб’єктів міжнародного маркетингу.

3.2 Картелі, трести, синдикати, концерни, холдинги, міжнародні ФПГ, офшорні компанії як суб’єкти міжнародних ринків.

3.3 Оцінка впливу субєктів міжнародного маркетингу на конкуренцію в міжнародному ринковому середовищі.

Тести, ситуаційні завдання

Література: 510253640454867.

ТЕМА 4. Маркетингові організації на світових ринках

4.1 Міжнародні маркетингові організації та їх вплив на міжнародну маркетингову діяльність.

4.2 Вплив національних маркетингових організацій на діяльність в закордоному ринковому середовищі.

4.3 Особливості діяльності маркетингових організацій в Україні.

Тести, ситуаційні завдання

Література: 2635.

ТЕМА 5. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу

5.1 Умови організаційної побудови інформаційної системи в міжнародному маркетингу.

5.2 Джерела інформації в міжнародному маркетингу. Внутрішня та зовнішня маркетингова інформація.

5.3 Моніторинг міжнародного мікро- та макросередовища.

Тести, ситуаційні завдання

Література:18262935376470.

ТЕМА 6. Міжнародні маркетингові дослідження

6.1 Мета та особливості організації міжнародних маркетингових досліджень.

6.2 Стадії процесу та зміст міжнародних маркетингових досліджень.

6.3 Технологія міжнародних маркетингових досліджень.

6.4 Методичні засоби виконання міжнародних маркетингових досліджень та обробки маркетингової інформації.

Тести, ситуаційні завдання

Література:518262935376470.

ТЕМА 7. Комплексний аналіз, сегментація та вибір закордонних ринків

7.1 Аналіз загальних тенденцій розвитку ринку, аналіз поведінки споживачів,дослідження товару, дослідження конкурентів в закордонному ринковому середовищі.

7.2 Підходи вибору зарубіжних ринків.

7.3 Особливості міжнародної сегментації: макро-, мікросегментація.

7.4 Підходи до міжнародної сегментації, критерії оцінки та вибору закордонних сегментів як цільових ринків.

Тести, ситуаційні завдання

Література: 46915192127;35465760.