Проблемні запитання

1. “Для обґрунтування рішення щодо виходу фірми на зовнішній ринок необхідно використовувати три методи: суб’єктивний, дискретний та комплексний”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Пояснить.

2. Для якої фірми – експортера, ТНК чи глобальної компанії проблема вибору зарубіжного ринку найбільш актуальна?

3. Чи є сегментація світового ринку необхідною умовою успіху фірми у міжнародній діяльності? Чому? Поясніть.

4. Як часто, на Ваш погляд, фірмою приймається рішення щодо сегментації світового ринку і як здійснюється моніторинг меж та характеристик сегмента?

Література: 2172528394449577889.

Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування

Після комплексного аналізу сегментації ринків і вибору цільових доцільно переходити до розробки стратегій міжнародного маркетингу. Проводиться стратегічний аналіз стану підприємства на ринку. Вибираються методи розробки стратегій маркетингу. Детально доцільно проаналізувати основні типи стратегій маркетингу на зовнішніх ринках та їх основні розробки стратегій виходу відповідно до кожного зарубіжного ринку.

До розгляду пропонуються питання для самоконтролю:

1. Особливості стратегічного планування в міжнародному маркетингу.

2. Підходи до визначення стратегічної мети міжнародного маркетингу.

3. Стратегічний анліз галузі та ринку. Визначення основних економічних показників галузі.

4. Визначення впливу рушійних сил галузі та ринку у процесі проведення ситуаційного аналізу при розробці стратегій маркетингу.

5. Стратегічний аналіз стану підприємства на ринку.

6. Охарактеризуйте основні маокетингові стратегії на зовнішніх ринках.

7. Визначте основні підходи до розробки стратегії

8. Проаналізуйте методи оцінки альтернативних маркетингових стратегій.

9.Дайте порівняльну характеристику стратегії виходу фірми на зарубіжний ринок за критеріями: контроль ринку, ресурсні вимоги, ризик, гнучкість, причетність до міжнародного маркетингу.

10. Які умови застосування, переваги та недоліки кожної із стратегій виходу фірми на зовнішній ринок.

11. Охарактеризуйте внутрішній та зовнішній чинники вибору стратегії виходу фірми на зовнішній ринок та їх вплив на прийняття рішень.

Проблемні запитання

1. Чи будуть залежати стратегії виходу фірми на зовнішній ринок від досвіду ї міжнародної діяльності та рівня інтернаціоналізації?

2. “Якщо фірма планує одночасний вихід на ринки Німеччини, Японії та Бразилії, то стратегії виходу будуть однакові”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

Література:5910131938454956596265.

Тема 9.Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу

Після розробки стратегії діяльності на закордонних ринках доцільно перейти до формування міжнародного маркетингового комплексу-ефективного поєднання чотирьох елементів маркетингу-товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики.

До розгляду пропонуються наступні питання:

1. Умови вибору особливості формування та реалізації диференційованого маркетингового комплексу.

2. Умови вибору особливості формування та реалізації стандартизованого маркетингового комплексу.

3. Умови вибору особливості формування та реалізації комбінованого маркетингового комплексу.

4. Як впливає тип міжнародного маркетингового комплексу на ефективність діяльності в закордонному ринковому середовищі.

5. Охарактеризуйте типи міжнародного маркетингового комплексу. Наведіть приклади.

6. Яка послідовність стандартизації міжнародного комплексу маркетингу склалася в діяльності міжнародних компаній?

Література: 8;12;60.