Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація та вибір закордонних ринків

Тест 156 . В матриці визначення найбільш ефективного для фірми зовнішнього ринку використовуються такі критерії:

а) привабливість ринку, власні конкурентні переваги

б) ризик, розмір ринку, власні конкурентні переваги

в) ризик, привабливість ринку, власні конкурентні переваги

г) привабливість ринку, існуюча частка ринку, ризик

Тест 157. При суб’єктивному підході до вибору зарубіжного ринку:

а) мінімізується ризик, а витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення максимізуються

б) максимізується ризик та витрати на обґрунтування, а ступінь обґрунтованості рішення мінімізується

в) максимізується ризик, а мінімізуються витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення

Тест 158. Модель «чотирьох фільтрів» Валвурда дозволяє:

а) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних

б) всебічно оцінити майбутнього партнера

в) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну - найбільш перспективну

Тест 159. Підходи до вибору зарубіжного ринку (дискретивний, дискретний та комплексний) виділяються залежно від:

а) джерел інформації, які використовуються при обґрунтуванні

б) глибини обґрунтування управлінського рішення

в) часу, необхідного для обґрунтування рішення

Тест 160. Перевагою дискретивного (суб’єктивного) підходу до вибору зарубіжного ринку є:

а) відсутність витрат на обґрунтування рішення

б) високий ступінь обґрунтованості рішення

в) можливість термінового прийняття рішення

Тест 161. Успішність використання дискретного підходу до вибору зарубіжного ринку залежить від:

а) правильного вибору показників для аналізу

б) відповідності обраних показників цілям виходу фірми на зовнішній ринок

в) об’єктивності показників

г) кількості обраних показників

д) всі відповіді вірні

е) всі відповіді невірні

ж) а, б, в

Тест 162. При дискретно-матричному підході до вибору зарубіжного ринку в першу чергу аналізується:

а) привабливість ринку

б) власні конкурентні переваги

в) ризик

Тест 163. Матриця визначення найбільш ефективного для фірми зарубіжного ринку дозволяє:

а) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну найбільш перспективну

б) порівняти досліджувані країни (ринки) за критеріями привабливості, ризикованості та наявності власних конкурентних переваг

в) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних

Тест 164. Згідно моделі «чотирьох фільтрів» Валвурда після першого фільтру з подальшого дослідження виключаються неадекватні ринки, які визначаються за таким критерієм:

а) стан розвитку галузі в країні

б) стан конкурентного середовища та можливі витрати на вихід на ринок

в) стан макросередовища

Тест 165. Згідно моделі «чотирьох фільтрів» Валвурда на останньому етапі відбувається:

а) оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам та потенціалу фірми

б) оцінка адекватності макросередовища можливостям та досвіду фірми

в) оцінка адекватності фінансових можливостей фірми умовам виходу на зарубіжний ринок

Тест 166 Випадкове визначення зовнішнього ринку – це:

а. Інтуїтивний вибір ринку, який є об’єктивно привабливим для фірми

б. Вибір ринку на підставі попередніх розрахунків

в. Вибір ринку на підставі систематизовано обґрунтованого “стимулюючого мотиву” з розрахунками можливих варіантів

г. Інтуїтивний вибір, який потім обґрунтовано розрахунками.

Тест 167 Систематизоване визначення ринку – це:

а. Вибір ринку на підставі систематизовано обґрунтованого “стимулюючого мотиву” з розрахунками можливих варіантів

б. Інтуїтивний вибір ринку, який є об’єктивно привабливим для фірми

в. Інтуїтивний вибір, який потім обґрунтовано розрахунками

г. Вибір ринку на підставі попередніх розрахунків.

Тест 168 Визначити підходи щодо міжнародної сегментації:

а. Ідентифікація кластерів країн з попитом на подібні товари, ідентифікація сегментів для всіх країн, вихід на різні сегменти різних країн з різним товаром

б. Адаптація і стандартизація

в. Ідентифікація країн, споживачів і товарів

г. Визначення універсальної привабливості ринку, адаптація і стандартизація продукції.

Тест 169 Вибір ринків на підставі кластеризації країн ґрунтується на:

а. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку

б. Угрупованні країн за їх географічним розташуванням

в. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку і за їх географічним розташуванням

г. Угрупованні країн за обсягом попиту на конкретні товари.

Тест170 Вибір ринків за методом регіональної типології ґрунтується на:

а. Угрупованні країн за їх географічним розташуванням

б. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку

в. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку і за їх географічним розташуванням

г. Угрупованні країн за обсягом попиту на конкретні товари.

Тест 171 Визначте показники подібності зовнішніх ринків:

а. Мінімальна адаптація продукції, психологія бізнесу, спільні риси споживання

б. Адаптація продукції, сильний вплив факторів культурного середовища

в. Подібність психології бізнесу

г. Демографічна ситуація, подібність метода регулювання ЗЕД.

Тест 172 Систематизоване визначення ринків передбачає здійснення таких етапів:

а. Попереднє визначення ринків, оцінка насиченості кожного потенційного обсягу продажу компанії, визначення специфічних можливостей

б. Розробка показників визначення, ринкові випробування

в. Визначення необхідних обсягів ресурсів для виходу на ринок, ринкові випробування

г. Визначення кількості необхідних ринків, потенціалу кожного з них, розробка асортименту продукції.

Тест 173. Дослідження умов різних ринків і вибір оптимального рішення є обов'язковим етапом при:

1. Маркетинговому підході.

2. Торговому підході.

3. В обох випадках.

4. Є самостійним підходом.

Тест 174 Дослідження міжнародного ринку опирається на наступні принципи:

а. Орієнтації на довготерміновий результат

б. Цілеспрямованість, комплексний підхід, систематичність, науковість, різноманітність інформаційних джерел

в. Комплексне дослідження ринку, сегментація ринку

г. Рангування закордонних ринків.

Тест 175 Рангування міжнародних ринків проводиться:

а. В процесі сегментації

б. Після вибору цільових ринків

в. Після звуження кола потенційних експортних ринків

г. При комплексному досліджені ринків.

Тест 176. Рішення щодо сегментації світового ринку впливає на:

А) цінову стратегію, стратегію просування та канали розподілення;

Б) вибір зарубіжного ринку, цінову стратегію. Стратегію просування та канали розподілення;

В) типи маркетингового комплексу, маркетингові програми, стратегію (модель) виходу на зарубіжний ринок;

Тест 177 Умовами ефективності сегментації є:

А) перспективність, прибутковість, доступність, можливість моніторингу меж сегменту та наявність суттєвих відмінностей між споживачами;

Б) великий розмір сегменту, його доступність, можливість моніторингу меж сегменту та наявність суттєвих відмінностей між споживачами;

В) незмінність сегменту, його доступність, можливість моніторингу меж сегменту та прибутковість.

Тест 178. В міжнародному маркетингу під доступністю сегменту розуміють:

А) наявність відповідних каналів розподілення;

Б) розгалужену систему каналів розподілення;

В) можливість отримання релевантної інформації про сегмент.

Тест 179. Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:

А) вибір критерію сегментації, виділення груп споживачів, визначення розміру сегменту, прогноз можливої долі ринку, оцінка ефективності сегменту та остаточний вибір, або повернення на попередні стадії;

Б) вибір країни, виділення груп споживачів, оцінка ефективності сегмента;

В) макросегментації, мікросегментація, перевірка відповідності сегменту умовам ефективності сегментації

Г) вибір критерію сегментації, вибір країни, виділення груп споживачів, оцінка ефективності сегмента

Тест 180. Необхідність контролю привабливості сегменту при поглибленні присутності фірми на зарубіжному ринку:

А) зростає;

Б) зменшується;

В) не змінюється.

Тест 181. Основним недоліком міжнародної сегментації, що грунтується на ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари, є;

А) виділення груп однорідних країн, а не покупців;

Б) невеликий розмір сегмента в кожній країні;

В) необхідність адаптації стратегії продажу та комунікацій.

Тест182. Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, інформаційні або інші умови є основою для сегментації за методом:

А) ідентифікація сегментів, існуючих в усіх або багатьох країнах;

Б) ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари;

В) вихід з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах.

Ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари – це:

А) макросегментація;

Б) мікросегментація

Тест 183. Існування в кожній країні груп споживачів з однаковими характеристиками є необхідною умовою сегментації за методом:

А) ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари;

Б) ідентифікація сегментів, що існують в усіх або в багатьох країнах;

В) вихід з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах.

Тест 184. Виділення універсальних сегментів – це:

А) макросегментація;

Б) мікросегментація;

В) позиціонування.

Тест 185. При кластерному підході до макросегментації в міжнародному маркетингу використовуються наступні критерії:

А) ризик, рівень конкуренції, рівень економічного розвитку ;

Б) ринковий потенціал країни, ризик, власні конкурентні переваги;

В) ринковий потенціал країни, ризик, рівень конкуренції.

Тест 186. Фірма виділяє багато сегментів на світовому ринку, якщо:

А) її цілі короткострокові;

Б) є довгострокова зацікавленість у торгівлі;

В) вона орієнтована на зовнішню торгівлю;

Тест 187. Фірма не досліджує та не виділяє ринкові сегменти, якщо її метою є:

А) встановлення довгострокових зв’язків з світовим ринком;

Б) орієнтація на зовнішню торгівлю;

В) збільшення прибутку (або інша недовгострокова мета).

Тест 188. Роль позиціонування у міжнародній маркетинговій діяльності полягає у наступному:

А) укріплення конкурентної позиції товару на ринку;

Б) досягнення певної конкурентної позиції товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця таке місце, яке відрізняє його від товарів – конкурентів.

В) розробка і створення іміджу товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця таке місце, яке відрізняє його від товарів – конкурентів.

Тест 189. Роль позиціонування у міжнародній маркетинговій діяльності полягає у наступному:

А) воно створює позитивний імідж товару/марки;

Б) воно встановлює необхідний зв’язок між стратегією цільового ринку та маркетинговими програмами;

В) сприяє славнозвісності торговельної марки, фірми;

Г) збільшує прибуток фірми від реалізації продукції на зарубіжних ринках.

Тест 190. Визначте сутність поняття “сегментація міжнародних ринків”:

а. Розподіл ринку на окремі частини за певними ознаками (вид товару, географічні, демографічні чинники і под.)

б. Вільний розподіл ринку на окремі частини

в. Розподіл ринку на окремі частини, однакові за обсягом можливих продаж

г. Розподіл ринку за обсягом споживчого попиту.

Тест 191. Сутність поняття “макросегментації” полягає у:

а. Ідентифікації ринку товару або товарної групи, ототожнюється з групою країн, в яких існує попит на даний товар

б. Розподілі світового ринку на національні

в. Розподілі світового ринку за регіональними ознаками

г. Розподілі світового ринку за обсягом попиту на окремі товари.

Тест 192. Сутність поняття “мікросегментації” полягає у:

а. Виявленні всередині ринку певного товару сегментів покупців-споживачів

б. Ідентифікації ринку товару або товарної групи

в. Ідентифікації груп споживачів

г. Розподілі ринку за обсягом можливих обсягів продаж.

Модуль 2