- •Мета і завдання курсу
- •Завдання курсу
- •Навчально-тематичний план дисципліни “Міжнародний маркетинг”
- •Дисципліни “Міжнародний маркетинг”
- •Зміст дисципліни “міжнародний маркетинг”
- •Модуль 1. Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу і організація маркетингових досліджень на закордонних ринках
- •Тема 1.Теоретико-методологічні аспекти міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 3. Характеристика і класифікація суб’єктів міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Маркетингові організації на світових ринках
- •Тема 5. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу
- •Тема 6. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація і вибір закордонних ринків
- •Модуль 2. Теоретико-методичні та практичні підходи до формування міжнародної маркетингової програми
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Тема 9. Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу
- •Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Тема 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках
- •Тема 12. Напрями політики розподілу на закордонних ринках
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможністю (товару фірми) в міжнародному маркетингу
- •Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу
- •Тема 16. Управління в міжнародному маркетингом. Огранізація та контроль маркетингової діяльності.
- •Плани лекцій з курсу “Міжнародний маркетинг”
- •Лекція 8. Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Теми і плани семінарських занять з курсу “Міжнародний маркетинг”
- •Тема 1.Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Тема 9. Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу
- •Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Тема 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках
- •Тема 12. Напрями збутової політики на закордонних ринках
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможність (товару фірми) у системі міжнародного маркетингу
- •Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу
- •Тема 16. Управління в міжнародному маркетингом. Огранізація та контроль маркетингової діяльності.
- •Організація самостійної роботи студентів
- •Методами контролю знань студентів є:
- •Критеріями оцінки при усних відповідях є:
- •При виконанні письмових завдань враховуються:
- •Тема 1. Теоретико-методологічні аспекти міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 3. Характеристика і класифікація суб’єктів міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Маркетингові організації на світових ринках
- •Тема 5. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу
- •Тема 6. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Проблемні запитання
- •Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація і вибір закордонних ринків
- •Проблемні запитання
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Проблемні запитання
- •Тема 9.Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу
- •Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Проблемні запитання
- •Тема 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках
- •Проблемні запитання
- •Тема 12. Напрямки збутової політики на закордонних ринках
- •Проблемні запитання
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Проблемні запитання
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможністю (товару фірми) на закордонних ринках
- •Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу
- •Тема 16. Управління в міжнародному маркетингу. Організація та контроль маркетингової діяльності.
- •Тести для контролю знань студентів Модуль 1
- •Тема 1. Теоретико-методичні аспекти міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 3. Характеристика та класифікація суб’єктів міжнародного маркетингу.
- •Тема 5;6. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація та вибір закордонних ринків
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Тема 9;10. Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу. Товарна політика на зовнішніх ринках.
- •Тема 11.Міжнародне ціноутворення та цінова політика на зовнішніх ринках
- •Тест 325.Ціна покупця на міжнародних ринках це:
- •Тема 12. Напрямки збутової політики на закордонних ринках
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації.
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможністю (товару фірми) в міжнародному маркетингу
- •Індивідуальні науково- практичні завдання для студентів
- •Найбільші 20 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2000
- •Найбільші 20 тнк за обсягами зарубіжних активів,2005
- •Найбільші 20 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2009
- •Найбільш глобалізовані (транснаціоналізовані) банки світової економіки
- •Завдання 7
- •Завдання 9
- •Завдання 11
- •Завдання 15
- •Характеристика товарів sed
- •1. Загальна інформація
- •2. Законодавча база
- •3. Система податків
- •4. Канали розподілення
- •4.1. Система аптек в Україні
- •4.2.Державна торговельна мережа(супермаркети)
- •4.3. Оптова торгівля, через комерційні центри
- •4.4. Великі виробничі підприємства, до складу яких входять медичні центри і аптеки
- •4.5. Заснування фірмових магазинів sed
- •5. Конкурентне середовище
- •5.1. Українські конкуренти
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •6. Можливості організації рекламної кампанії
- •Завдання 20
- •Завдання 21
- •Daewoo. Компанії корпорації деу.
- •Завдання 26
- •Підготовка наукових доповідей До індивідуальних завдань відноситься, також, підготовка наукових доповідей.
- •Теми наукових доповідей
- •Система оцінювання знань студентів за кредитно-модульною системою з навчальної дисципліни « Міжнародний маркетинг»
- •Умови допуску студента до іспиту:
- •Підсумковий контроль:
- •Методика активізації процесу навчання
- •Література з курсу “Міжнародний маркетинг”
- •Законодавча, нормативно-правова база
- •Закон України "Про Антимонопольний комітет України" n 3659-XII від 26 листопада 1993 року.
- •Журнал «Маркетинг та реклама» .
- •Словник термінів
Найбільші 20 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2009
№ п.п. |
Корпорація |
Країна |
Галузь/сфера |
Активи |
Обсяг продажів |
Працівники |
|||
Зарубіжні |
Всього |
Зарубіжні |
Всього |
Зарубіжні |
Всього |
||||
1
|
Vodafone Group
|
Великобританія |
Телекомунікації |
221 238
|
222 326
|
7419
|
11747
|
24000
|
29465
|
2
|
General Electric
|
США |
Електрообладнання |
159 188
|
437006
|
49528
|
129 853
|
145000
|
313000
|
3
|
Exxon Mobil Corporation
|
США |
Нафтопереробна |
101 728
|
149000
|
143044
|
206083
|
64000
|
97900
|
4
|
Vivendi Universal
|
Франція |
Диверсифікована |
93260
|
141 935
|
19420
|
39357
|
210084
|
327 380
|
5
|
Oeneral Motors
|
США |
Автомобільна |
75150
|
303100
|
48233
|
184632
|
165300
|
386000
|
6
|
Royal Dutch/Shell Group
|
Великобританія/Нідерланди |
Нафтопереробна |
74807
|
122 498
|
81086
|
149146
|
54337
|
95365
|
7
|
BP
|
Великобританія |
Нафтопереробна |
57451
|
75173
|
105 626
|
148062
|
88300
|
107200
|
8
|
Toyota Motor Corporation
|
Японія |
Автомобільна |
55974
|
154091
|
62245
|
125 575
|
…
|
210709
|
9
|
Telefonica
|
Іспанія |
Телекомунікації |
55968
|
87084
|
12929
|
26278
|
71292
|
148 707
|
10
|
Fiat Spa
|
Італія |
Автомобільна |
52803
|
95755
|
35854
|
53554
|
112224
|
223 953
|
11
|
IBM
|
США |
Електрообладнання |
43139
|
88349
|
51 180
|
88396
|
170000
|
316303
|
12
|
Volkswagen Group
|
Німеччина |
Автомобільна |
42725
|
75 922
|
57787
|
79609
|
160274
|
324402
|
13
|
ChevronTexaco
|
США |
Нафтопереробна |
42576
|
77621
|
65016
|
117095
|
21693
|
69265
|
14
|
Hutchison Whampoa
|
Гон Конг, Китай |
Диверсифікована |
41881
|
56610
|
2840
|
7311
|
27165
|
49570
|
I5
|
Suez
|
Франція |
Енергетика, газ, водопосточання |
38521
|
43460
|
24145
|
32211
|
117280
|
173200
|
16
|
DaimlerCarysIcr
|
Німеччина/США |
Автомобільна |
…
|
187087
|
48717
|
152446
|
83464
|
416501
|
17
|
News Corporation
|
Австралія |
Медія |
36108
|
39279
|
12777
|
14151
|
24500
|
33800
|
18
|
Nestle
|
Швейцарія |
Харчова/напої |
35289
|
39954
|
48928
|
49648
|
218112
|
224 541
|
19
|
Total Fina Elf
|
Франція |
Нафтопереробна |
33119
|
81700
|
82534
|
105828
|
30020
|
123 303
|
20
|
Repsol YPF
|
Іспанія |
Нафтопереробна |
31944
|
487 763
|
15891
|
42 563
|
16455
|
37387
|
Завдання 4
Дослідити зовнішньоторговельні операції фармацептичного підприємства ЗАТ «Дарниця», визначити частку ринку підприємства на основних ринках. Оцінити вплив елементів маркетингового комплексу на ефективність зовнішньої торгівлі. Якими принципами маркетингу керується підприємство в своїй діяльності. Оцініть стратегії діяльності в закордонному ринковому середовищі та стратегічні орієнтири підприємства.
Завдання 5
Проаналізувавши дані (таблиця) про найбільші транснаціональні банки (ТНБ) світу дайте відповідь на наступні запитання:
Чи згодні ви з експертами журналу The Banker, які складали цю таблицю, що головним показником при визначенні рівня глобальності маркетингової діяльності банку є частка його активів за кордоном?
Чому, на вашу думку, лише 14 банків світу розмістили більше 1/2 своїх активів за кордоном?
Чому найбільший банк світу Citigroup більшу частину своїх активів розмістив на внутрішньому ринку, в той час як другий банк: Deutshe Bank більше 70% активів розмістив за кордоном?
Визначте основні принципи маркетингової діяльності, якими керуються представленні в таблиці транснаціональні банки.
Таблиця