- •Мета і завдання курсу
- •Завдання курсу
- •Навчально-тематичний план дисципліни “Міжнародний маркетинг”
- •Дисципліни “Міжнародний маркетинг”
- •Зміст дисципліни “міжнародний маркетинг”
- •Модуль 1. Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу і організація маркетингових досліджень на закордонних ринках
- •Тема 1.Теоретико-методологічні аспекти міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 3. Характеристика і класифікація суб’єктів міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Маркетингові організації на світових ринках
- •Тема 5. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу
- •Тема 6. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація і вибір закордонних ринків
- •Модуль 2. Теоретико-методичні та практичні підходи до формування міжнародної маркетингової програми
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Тема 9. Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу
- •Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Тема 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках
- •Тема 12. Напрями політики розподілу на закордонних ринках
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможністю (товару фірми) в міжнародному маркетингу
- •Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу
- •Тема 16. Управління в міжнародному маркетингом. Огранізація та контроль маркетингової діяльності.
- •Плани лекцій з курсу “Міжнародний маркетинг”
- •Лекція 8. Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Теми і плани семінарських занять з курсу “Міжнародний маркетинг”
- •Тема 1.Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Тема 9. Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу
- •Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Тема 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках
- •Тема 12. Напрями збутової політики на закордонних ринках
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможність (товару фірми) у системі міжнародного маркетингу
- •Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу
- •Тема 16. Управління в міжнародному маркетингом. Огранізація та контроль маркетингової діяльності.
- •Організація самостійної роботи студентів
- •Методами контролю знань студентів є:
- •Критеріями оцінки при усних відповідях є:
- •При виконанні письмових завдань враховуються:
- •Тема 1. Теоретико-методологічні аспекти міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 3. Характеристика і класифікація суб’єктів міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Маркетингові організації на світових ринках
- •Тема 5. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу
- •Тема 6. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Проблемні запитання
- •Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація і вибір закордонних ринків
- •Проблемні запитання
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Проблемні запитання
- •Тема 9.Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу
- •Тема 10. Товарна політика на зовнішніх ринках
- •Проблемні запитання
- •Тема 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках
- •Проблемні запитання
- •Тема 12. Напрямки збутової політики на закордонних ринках
- •Проблемні запитання
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Проблемні запитання
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможністю (товару фірми) на закордонних ринках
- •Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу
- •Тема 16. Управління в міжнародному маркетингу. Організація та контроль маркетингової діяльності.
- •Тести для контролю знань студентів Модуль 1
- •Тема 1. Теоретико-методичні аспекти міжнародного маркетингу
- •Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 3. Характеристика та класифікація суб’єктів міжнародного маркетингу.
- •Тема 5;6. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація та вибір закордонних ринків
- •Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування
- •Тема 9;10. Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу. Товарна політика на зовнішніх ринках.
- •Тема 11.Міжнародне ціноутворення та цінова політика на зовнішніх ринках
- •Тест 325.Ціна покупця на міжнародних ринках це:
- •Тема 12. Напрямки збутової політики на закордонних ринках
- •Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації.
- •Тема 14. Управління конкурентоспроможністю (товару фірми) в міжнародному маркетингу
- •Індивідуальні науково- практичні завдання для студентів
- •Найбільші 20 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2000
- •Найбільші 20 тнк за обсягами зарубіжних активів,2005
- •Найбільші 20 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2009
- •Найбільш глобалізовані (транснаціоналізовані) банки світової економіки
- •Завдання 7
- •Завдання 9
- •Завдання 11
- •Завдання 15
- •Характеристика товарів sed
- •1. Загальна інформація
- •2. Законодавча база
- •3. Система податків
- •4. Канали розподілення
- •4.1. Система аптек в Україні
- •4.2.Державна торговельна мережа(супермаркети)
- •4.3. Оптова торгівля, через комерційні центри
- •4.4. Великі виробничі підприємства, до складу яких входять медичні центри і аптеки
- •4.5. Заснування фірмових магазинів sed
- •5. Конкурентне середовище
- •5.1. Українські конкуренти
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •6. Можливості організації рекламної кампанії
- •Завдання 20
- •Завдання 21
- •Daewoo. Компанії корпорації деу.
- •Завдання 26
- •Підготовка наукових доповідей До індивідуальних завдань відноситься, також, підготовка наукових доповідей.
- •Теми наукових доповідей
- •Система оцінювання знань студентів за кредитно-модульною системою з навчальної дисципліни « Міжнародний маркетинг»
- •Умови допуску студента до іспиту:
- •Підсумковий контроль:
- •Методика активізації процесу навчання
- •Література з курсу “Міжнародний маркетинг”
- •Законодавча, нормативно-правова база
- •Закон України "Про Антимонопольний комітет України" n 3659-XII від 26 листопада 1993 року.
- •Журнал «Маркетинг та реклама» .
- •Словник термінів
Методами контролю знань студентів є:
опитування на семінарських і практичних заняттях та індивідуальних консультаціях;
тестування (у комп’ютерному класі та письмово);
розв’язування задач, ситуаційних завдань;
рецензування результатів аналізу, методик і рекомендацій, що розроблялися студентами при виконанні індивідуальних завдань у позааудиторний час, презентаціях їх на проблемних семінарах чи захист під час індивідуальних консультацій;
презентація рефератів, доповідей;
Критеріями оцінки при усних відповідях є:
повнота розкриття питання;
логіка викладання, культура мови;
переконливість;
використання основної та додаткової літератури (підручників, навчальних посібників, журналів тощо);
аналітичні міркування, вміння робити порівняння, висновки.
При виконанні письмових завдань враховуються:
повнота розкриття питання;
цілісність, системність, логічна послідовність, вміння формулювати висновки;
акуратність оформлення роботи;
підготовка матеріалу за допомогою комп’ютерної техніки, різних технічних засобів (плівок, слайдів, схем тощо).
Загальна оцінка з поточної навчальної роботи студента протягом семестру враховує: аудиторні заняття – 60 % , самостійну та індивідуальну роботу – 40 %.
Тема 1. Теоретико-методологічні аспекти міжнародного маркетингу
Потрібно звернути увагу на основні положення та теоретико-методологічні аспекти, які покладено в основу “Міжнародного маркетингу як філософії бізнесу та напрями практичної діяльності.
Питання для самоконтролю:
Теорії міжнародної маркетингової діяльності.
Охарактеризувати та порівняти внутрішній та міжнародний маркетинг, знайти спільні та відмінні риси.
Визначити особливості міжнародного маркетингу.
Порівняти принципи міжнародного та внутрішнього маркетингу.
Охарактеризувати функції міжнародного маркетингу та їх особливості.
Порівняти форми міжнародного маркетингу та обгрунтувати доцільність їх вибору.
6.Інтернаціоналізація світового господарства та пріоритети міжнародного маркетингу. Визначте та охарактеризуйте ці пріоритети, наведіть приклади.
7.Як змінюються типи/форми міжнародного маркетингу залежно від ступеня інтернаціоналізації діяльності фірми.
8.Визначте причини появи концепції глобального маркетингу.
9.Як класифікуються товари за рівнем їх природної глобальності? Наведіть приклади.
10.За якими суттєвими ознаками розрізняються ТНК та глобальні компанії?
11.Підходи до управління глобальною торговою маркою. Наведіть приклади.
Проблемні питання:
1.Чим, на Ваш погляд, зумовлене підвищення зацікавленості фірм у використанні концепції міжнародного маркетингу в останнє десятиріччя?
2.“Значення міжнародного маркетингу для великих фірм, ТНК, глобальних компаній безсумнівне. А невеликі фірми, сфера діяльності яких обмежена, не відчувають потреби в міжнародному маркетингу”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.
3. “Поява концепції глобального маркетингу пояснюється наявністю товарів глобальної природи”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.
Література: 5;16;23;54;68;76;89.
Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
Студенти повинні з’ясувати вплив факторів внутрішнього та зовнішнього середовища, контактних аудиторій на проведення маркетинегових досліджень на формування комплексу міжнародного маркетингу та безпосередньо на діяльність фірми на зовнішніх ринках. Основні запитання запропоновані для вивчення наступні:
1.Проаналізувати вплив чинників економічного середовища на міжнародну
маркетингову діяльність, навести приклади.
1.1 Охарактеризуйте типи зовнішньоторговельної політики. Що таке протекціонізм та неопротекціонізм?
1.2Визначте методи та інструменти реалізації зовнішньоторговельної політики. Що повинен враховувати маркетолог?
1.3Які показники і процеси повинен досліджувати маркетолог для аналізу стану та тенденцій розвитку в міжнародній торгівлі?
1.4Платіжний баланс країни. Що визначає стан платіжного балансу країни?
1.5Які відомі наслідки дефіциту та надлежку платіжного балансу? Що повинен враховувати маркетолог?
1.6Міжнародні міжурядові організації з стимулювання, регулювання економічної валютної стабільності. Як вони впливають на економічне середовища?
1.7 Поняття міжнародної економічної інтеграції. Які існують форми міжнародної регіональної економічної інтеграції? Які їх ключові характеристики? У чому полягає стимулюючий вплив інтеграції на розвиток країн-учасниць?
2.Вплив чинників соціально-культурного середовища на прийняття рішень в міжнародному маркетингу, навести приклади.
2.1.Складові елементи соціально-культурного середовища.
2.2.Визначити схему впливу соціально-культурного середовища на поведінку споживачів.
.Які елементи культури і чому обов’язково аналізуються маркетологами?
3.Вплив чинників політико-правового середовища на прийняття рішень в міжнародному маркетингу, навести приклади.
3.1.Пояснити логіко-структурну схему дослідження політико-правового середовища.
3.2.Які політичні фактори країни повинен аналізувати маркетолог?
3.3.Класифікація можливих політичних дій країни.
3.4.Які елементи політико-правого середовища власної країни потрібно враховувати при розробці комплексу міжнародного маркетингу.
3.5.Визначте і охарактеризуйте міжнародні правові та політичні фактори, які впливають на визначення рівня політичного ризику. Охарактеризуйте методи оцінки рівню політичного ризику.
3.6.Які стратегії зменшення політичного ризику існують до інвестування/ укладання контракту?
3.7.Які стратегії зменшення політичного ризику застосовуються після інвестування / укладання контракту?
3.8. Класифікація можливих партнерів за ступенем політичної стабільності та ліберальністю комерційного законодавства.
4. Визначити вплив внутрішнього середовища фірми на міжнародну маркетингову діяльність.
5. Правові основи маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.
Проблемні питання:
1. Який вплив на прийняття рішень у міжнародному маркетингу має така інформація про зарубіжний ринок:
рівень інфляції,
стан платіжного балансу,
обсяги іноземних та зарубіжних інвестицій,
відносини з міжурядовими та неурядовими міжнародними організаціями,
участь в інтеграційних угрупуваннях?
2. “У міжнародному маркетингу інтеграційне угрупування слід розглядати як єдиний ринок”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.
3.Який зв’язок існує між рівнем розвитку матеріальної культури та рівнем економічного розвитку? Наведіть приклади.
4.Який з елементів культури досліджуваної країни, на Ваш погляд, справляє найбільший вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу?
5.За якими показниками, критеріями, параметрами визначають картину політичної стабільності.
6.Як на рівні фірми можна організувати моніторинг політико-правового середовища зарубіжних ринків?
Література: 7;12;35;46;58;69.