Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу

15.1 Суть ризику в міжнародному маркетингу. Категорії ризику: вартісна структура галузі капітал в управлінні бізнесом точка вирівнювання (беззбитковості) циклічність бізнесу маржа прибутку суміжні галузі товари - замінювачі постачальники покупці.

15.2 Умови визначення ризиків на світових товарних ринках: законодавче оточення відповідальність у бізнесі інфляція спад та підвищення процентних ставок диверсифікація товару та послуг.

15.3 Оцінка ризиків у міжнародному маркетингу. Методи оцінки ризиків: альтернативне співставлення ризиків за їх елементами обчислення експертна оцінка елементів ризику розробка шкали ризику оцінка ризиків за їх елементами вирахування окремих ризиків та загального ризику фірми фізичний ризик, величина ризиків.

Тема 16. Управління в міжнародному маркетингом. Огранізація та контроль маркетингової діяльності.

16.1 Управління міжнародним маркетингом. Управління маркетингом і маркетингове управління. Процеси та операції в міжнародній маркетинговій діяльності. Підходи до організації міжнародної маркетингової діяльності. Рівні компетентності в міжнародній маркетинговій діяльності. Функціональні напрями міжнародної маркетингової діяльності. Стандартні вимоги та коло обов’язків менеджера з міжнародного маркетингу. Основні функції менеджерів з міжнародного маркетингу.

16.2 Програми міжнародної маркетингової діяльності. Види та структури маркетингових програм. Ранжування цілей в маркетингових програмах підприємств та організацій. Показники програми маркетингу по продукту: фінансові затрати витрати виробництва на одиницю продукції ціни прибуток надходження відрахування від прибутку оцінка ефективності.

16.3 Планування програми маркетингу. Визначення інтенсивності інструментів маркетингу. Планування програми маркетингу у часі. Проблем оптимізації маркетингового комплексу: множина можливих комбінацій перенесення дії маркетингу (взаємовплив продуктів).

16.4 Предмет та значення контролю в міжнародному маркетингу. Цілі та завдання контролю в маркетингу підприємств-експортерів. Схема та стадії реалізації контролю маркетингу.

16.5 Контроль результатів маркетингової діяльності на зовнішніх ринках. Контроль збуту. Контроль результатів діяльності служби збуту. Контроль частки ринку. Контроль неекономічних показників.

16.6Маркетинг – аудит (ревізія маркетингу). Контроль інформації. Контроль цілей та стратегій. Контроль заходів маркетингу. Контроль організаційних процесів та структур.

Плани лекцій з курсу “Міжнародний маркетинг”

Лекція 1. ТЕМА 1.Теоретико-методологічні аспекти міжнародного маркетингу

1. Внутрішній та міжнародний маркетинг. Сутність міжнародного маркетингу та його еволюція.

2. Принципи міжнародного маркетингу.

3. Функції міжнародного маркетингу.

4. Форми міжнародного маркетингу.

5. Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетингу.

Лекція 2. ТЕМА 2. Середовище міжнародного маркетингу

2.1 Аналіз складових зовнішнього середовища міжнародного маркетингу:

- аналіз чинників економічного середовища;

-аналіз чинників соціально-культурного середовища

- аналіз чинників правового середовища

- аналіз чинників політичного середовища.

2.2 Моніторинг зовнішнього середовища SLEPT і PEST аналіз.

2.3. Оцінка потенціалу фірми у прийнятті рішень щодо діяльності під впливом чинників середовища.

2.4. Правові основи маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

Лекція 3. ТЕМА 5. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу

5.1 Методи та засоби збору і обробки інформації у міжнародному маркетингу.

5.2 Умови організаційної побудови інформаційної системи в міжнародному маркетингу.

5.3 Джерела інформації в міжнародному маркетингу.

Лекція 4. ТЕМА 6. Міжнародні маркетингові дослідження

6.1 Особливості і мета міжнародних маркетингових досліджень.

6.2 Стадії процесу та зміст міжнародних маркетингових досліджень.

6.3 Технологія міжнародних маркетингових досліджень.

6.4 Методичні засоби виконання міжнародних маркетингових досліджень.

Лекція 5. ТЕМА 7. Комплексний аналіз, сегментація і вибір ззакордонних ринків

7.1 Напрями аналізу та оцінки закордонних ринків:

-аналіз загальних показників та тенденцій розвитку ринку;

-аналіз споживача;

-аналіз товарів;

-аналіз конкурентів.

7.2 Механізм мікро- та макросегментації закордонних ринків.

7.3 Підходи до вибору закордонних ринків:

-субєктивний;

-дискретний;

-комплексний.

Лекція 6. ТЕМА 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування

8.1 Визначення стратегічної мети міжнародного маркетингу.

8.2. Стратегічний аналіз галузі та ринку. Визначення основних економічних показників галузі.

8.3 Визначення впливу рушійних сил галузі та ринку у процесі проведення ситуаційного аналізу при розробці стратегій маркетингу.

8.4 Стратегічний аналіз стану підприємства на ринку.

8.5 Типи стратегій маркетингу на зовнішніх ринках.

8.6 Методи розробки стратегій маркетингу.

8.7 Стратегії виходу на зовнішній ринок.

8.8 Підходи до міжнародного маркетингового планування.

Лекція 7. ТЕМА 9.Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу

9.1 Типи міжнародного маркетингового комплексу та стадії його стандартизації.

9.2 Індивідувалізований маркетингових комплекс.

9.3 Стандартизований маркетинговий комплекс.

9.4 Комбінований маркетинговий комплекс.