14. Міжнаподний маркетинг-мікс

Товарна політика.Міжнародна товарна політика фірми складається з таких стратегічних рішень: 1.побудова стратегії модифікації товару і комунікативних звязків. 2. прийняття рішення стосовно розробки і охорони бренду. 3. вибір упаковки товару як засобу охорони і реклаи. Основним питанням має бути правильна оцінка продукту, його функцій, якості і привабливості. Особливості цього етапу в міжнародному маркетингові виявляється в тому, що для продажу може бути представлений не обовязково новий товар, а й товар освоєний на внутрішньому ринку, який переноситься на зовнішній без будь-яких змін, з урахуванням стратегії адаптації. Під час розробки маркетингової товарної політики стосовно товарів спожмвчого призначення особлиу увагу приділяють питанням упаковки і маркування, під якими товар продаватиметься на закордонних ринках, а щодо товарів виробничого призначення – їх сервісному обслуговуванню.Цінова політика. До проблеми формування цін і цінової політики в міжнародному маркетингу вперше звертаються під час аналізу платоспроможного попиту на виробничому ринку, а також цін і цінової політики конкурентів. Формування іцни на світовому ринку – процес більш складний, ніж на внутрішньому і пов'язаний з безліччю додаткових факторів. В кожній країні існують свої критерії оптимальноїх ціни, на яку впливають собівартість, споживча здатність, соціальна цінність товару, відношення «ціна – якість», походження товарів Еспортуючи готову продукцію, яка не вимагає додаткової обробки в країні-імпортері в основі ціни, зазвичай лежить собівартість. Політика розповсюдження товару. Рішення про канали розподілу товару є однією з складних проблем розробки комплексу міжнародного маркетингу. В жалежності від способу виходу на закордонний ринок фірма приймає рішення про те, яким чином будуть поширюватися товари на закордонному ринку. Процес доведення товару до споживача називають товарухом. Цей процес включає в себе аналіз факторів, вибір системи каналів, роботу з посередниками, організацію реального руху товару – логістику . Політика розповсюдження інформації. Передача інформації на міжнародних ринках здійснюється за допомогою таких засобів комунікації, як класична реклама, прямий маркетинг, стимулювання збуту, зв’язки з громад кістю.

55. Сутність та особливості технологічної політики міхнародних корпорацій

Сучасне ринкове середовище характеризується тим, що технології, безперервно розвиваючись, змінюють ринок, формуючи нові потреби і видозмінюючи зв’язані технологічні ланцюги. Міжнародний менеджер повинен вміти приймати рішення, що стосуються діяльності фірми у технологічній сфері таким чином, щоб використовувати відмінності і переваги м/н кооперації для нарощення конкурентних переваг. У сучасному міжнародному оточенні спроможність компанії до технологічних нововведень стає основним джерелом її конкурентоспроможності. Під технологією у широкому змісті цього слова розуміють науково-технічні, виробничі, управлінські і комерційні знання і досвід. Технологічні політика підприємства або організації - це набір принципів і дій (спосіб діяльності), на основі якого вибираються, розробляються і впроваджуються нові продукти і технологічні процеси. Розвиток технологій - основна рушійна сила економічного зростання фірми. За останні десятиліття проявились наступні закономірності технологічного розвитку: нова технологія приходить не одна, а у поєднанні з іншими;   кожний набір технологій включає ряд взаємодоповнюючих базових технологій; кожна базова технологія - ядро багатьох прикладних технологій;   прикладні технології використовуються для модернізації існуючих виробництв, причому відставання у застосуванні у фірмі нової технології рано чи пізно призведе до зміни керівництва.