Изучение факторов, влияющих на ассортиментную политику аптечных организаций

Куликова О.А. (аспирант)

Кафедра организации и экономики фармации ЯГМА

Научный руководитель – к.ф.н., доц. Лаврентьева Л.И.

Рыночный успех аптечной организации предопределяется правильно разработанной и последовательно осуществляемой ассортиментной политикой. Она должна базироваться на изучении рынка и перспектив его развития, и прежде всего – на аналитической проработке комплексной информации, связанной с формированием, управлением ассортиментом и его совершенствованием.

Целью исследования было выявление факторов, влияющих на ассортиментную политику аптечных организаций.

В результате анализа литературных данных было установлено, что существует две основные группы факторов, влияющих на формирование ассортимента аптек: внешние и внутренние.

Одним из наиболее важных факторов, относящихся к первой группе, является географический фактор. Ассортимент аптеки различается в зависимости от ее местонахождения: в центре или спальном районе, городе или области. Определенное влияние оказывает также транспортная доступность, степень проходимости и концентрация основных потребительских потоков. Важным внешним фактором является сама целевая аудитория аптечных организаций. Работа на фармацевтическом рынке требует постоянного изучения потребителей, знания их потребностей, мотивов поведения, чувствительности к ценам, структуры сегментов по различным признакам. При сегментации необходимо учитывать следующие признаки потребителей: демографические (пол, возраст, состав семьи), социально-экономические (уровень культуры, образования, благосостояния), а также психологические (стиль жизни, склонность к инновациям) и поведенческие признаки (доверие к фирме, приверженность к товарам, интенсивность потребления).

Также было установлено, что к факторам внешней среды относятся: количество поставщиков и их ассортимент, наличие и интенсивность конкурентов, работа медицинских представителей и реклама, наличие поблизости лечебно-профилактических учреждений и т.д.

Вторая группа факторов, связанных собственно с самой аптекой, также оказывает значительное влияние на ассортиментную политику. Нами были выявлены следующие внутренние факторы: форма собственности организации, степень кооперации, наличие специализации, площадь, количество отделов, численность персонала и график работы. Кроме того, немаловажными факторами являются цели самой аптечной организации, наличие ответственного за формирование ассортимента (в т.ч. степень его компетентности), а также позиционирование аптеки на рынке.

Таким образом, всесторонний анализ внешней и внутренней среды позволит расставить основные акценты формирования ассортиментной политики аптечных организаций.

Рентгенофлуоресцентный анализ элементного состава листьев грушанки, зимолюбки и толокнянки

Мазепина Л.С. (аспирант), Коротаева М.С., Горохова Т.А.

Кафедра фармакогнозии ЯГМА

Научные руководители – д.ф.н., проф. Фурса Н.С.,

д.ф.н., проф. Белоусов М.В.

Как антисептическое и диуретическое средство при урологических заболеваниях издавна применяют листья толокнянки (Arctostaphylos uva-ursi (L.) Spreng.). С той же целью стремятся использовать листья грушанки круглолистной (Pyrola rotundifolia L.) и зимолюбки зонтичной (Chimaphila umbellate (L.) W. Barton). За исключением листьев толокнянки, их элементный состав не изучен. При сравнительном рентгенофлуоресцентном анализе листьев этих растений нами определено содержание (%) 5 макроэлементов (калий в интервалах 0,847-1,550; кальций – 0,164-0,725; сера – 0,116-0,166; фосфор – 0,493-0,608; хлор – 0,731-0,835), а также ряда эссенциальных (мг/кг), (среди которых железо – 94,800-305,000; йод – 0,086-0,181; кобальт – 0,040-0,122; марганец – 48,300-159,000; медь – 1,120-2,335; молибден – 0,196-3,358; селен – 0,027-1,050; хром – 0,293-0,717; цинк – 16,900-49,600), условно эссенциальных (бром – 0,878-6,940; ванадий – 0,145-0,593; мышьяк – 0,172-0,326; никель – 0,398-4,400), условно токсичных и токсичных элементов (кадмий – 0,102-0,635; свинец – 0,279-0,686). Каждый из них имеет существенное значение для нормальной жизнедеятельности организма. Так, калий активирует работу нервной системы, мышц, сердца, необходим для поддержания целостности клеток и водного баланса организма; при недостатке кальция разрушается костные и нервные клетки, снижается общая устойчивость организма к заболеваниям; «элементом жизни и мысли» является фосфор, без железа немыслимо дыхание, кроветворение; марганец необходим для роста, воспроизведения, заживления ран, максимально эффективной работы мозга, метаболизма сахаров, инсулина, холестерина; при недостатке селена снижается работоспособность, иммунитет, половая потенция; цинк – компонент более 80 энзимов, регулятор более чем 200 ферментных систем, обеспечивающих основные жизненные процессы в клетках, органах, тканях; регулятор нервной деятельности – бром, трудно переоценить значимость кобальта и др. В то же время опасное нейротоксическое влияние оказывает свинец, кадмий и др.

Следовательно, листья исследуемых растений – источник важных элементов.