3.3.2) Демографическая среда.

Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, по­скольку рынки состоят из людей. Народонаселение растет «взрывными» темпами. Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.

Таблица 3.11

Основные демографические показатели

	1990	1996	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Численность населения1) - всего, тыс. человек	147665	148292	146304	145649	144964	144168	143474	142754
в том числе:
городское	108736	108311	107072	106725	106321	105818	104719	104105
сельское	38929	39981	39232	38924	38643	38350	38755	38649
Ожидаемая продолжительность жизни при рождении, число лет:
все население	69,2	65,8	65,2	65,0	64,9	65,3	65,3

¹⁾ Оценка на 1 января соответствующего года. ²⁾ Мужчины 16-59 лет, женщины 16-54 года. ³⁾ На 1000 родившихся живыми.

Россия занимает 7 место в мире по численности населения после Китая, Индии, США, Индонезии, Бразилии и Пакистана. По данным Росстата население России в 2005 году составляет 1427544 тыс. чел. и по сравнению с 2004 годом сократилось на -720 тыс.чел.

Численность населения в возрасте от 10 до 45 лет, т.е. население, представляющее собой клиентов предприятия, сократилась с 2005 по 2006 год на 1262 тыс. чел. и составила 87031 тыс. чел.

Примерно 1/5 часть населения страны проживает в 13 городах - миллионерах: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Самаре, Омске, Казани, Челябинске, Ростове-на-Дону, Уфе, Волгограде, Перми.

Самое главное, что растёт количество благоприятно живущих граждан. Что рано или поздно приведёт к развитию рынка Спа технологий.

3.3.3)Научно-техническая среда.

В целом в отрасли за период с 2003 по 2006 годы не проводилось масштабных НИОКР по изучению каких-либо новых способов производства. Модернизация оборудования большей частью предприятий-производителей проводится на оборудование западного образца, но многие предприятия наоборот предпочитают продукцию российских производителей. Продукция российских машиностроительных заводов в рассматриваемой отрасли мало, чем отличается от западных аналогов и при этом её цена на порядок ниже. Научно – технический прогресс негативно отражается на отечественном производителе. Так как западные производители активно используют плоды НИОКР в отличие от Российских производителей, тем самым конкуренция неуместна.

3.3.4)Правовая среда. Ужесточение государственного контроля за доброкачественностью и безопасностью товаров. Общественности нужно знать, что предлагае­мые новинки безопасны. Государственные учреждения изучают товары и запрещают те из них, которые могут оказаться потенциально опасными. В случае ужесточения валютного законодательства, увеличения таможенных пошлин могут возникнуть проблемы, связанные с импортом товаров и продукции. Увеличение налоговых ставок по отдельным видам налогов, изменение судебной практики в области налогообложения (в частности НДС) может негативным образом отразиться на внутреннем рынке. Изменение существующих и введение новых условий по лицензированию основной деятельности предприятия может негативно отразится, как на внешнем, так и на внутреннем рынке, хотя предпосылок к изменению требований по лицензированию основной деятельности эмитента не наблюдается.