3.3) Макросреда

Совершенно очевидно, что благополучие фирмы зависит не только от противоборства комплексов маркетинга, применяемых разными фирма­ми, но и от тенденций и событий, имеющих место в маркетинговой сре­де. Маркетинговая среда представляет собой совокупность «не поддаю­щихся контролю» сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. Маркетинговую среду определяют следующим образом: маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на воз­можности руководства службой маркетинга устанавливать и поддержи­вать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Мик­росреда определяется силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. по­ставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросре­ду, такими как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

Макросреда управляется силами более широкого социального плана и складывается из 6 факторов: демографического, экономического, при­родного, научно-технического, политического и культурного.

3.3.1) Экономическая среда.

Состояние экономической среды по динамике ВВП

Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способ­ности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступно­сти кредита, На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.

Ответной реакцией многих людей на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал более осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, они стали покупать больше товаров «магазин­ных марок» и меньше товаров «общенациональных марок

Реальный объем произведенного ВВП в ценах 2000 года млрд.рублей

Таблица 3.9

	2001г.	2002г.	2003г.	2004г.	2005г.	2006г.
Валовой региональный продукт (валовая добавленная стоимость) по субъектам Российской Федерации	4149289,6	6219253,8	7741381,3	9409991,8	11586191,4	14555092,7
Центральный федеральный округ	1 333 841,6	2 052 049,8	2 502 244,0	3 181 205,7	3 952 442,8	4 586 797,8
Московская область	155 578,9	201 253,9	262 087,4	344 885,0	452 109,5	548 642,3
г.Москва	786 592,2	1308901,0	1551178,9	1975648,6	2 458 482,7	2 759 100,9

Показатели темпов роста российской экономики свидетельствуют об относительном замедлении динамики по сравнению с прошлым годом. Об этом заявил 17 февраля глава Минэкономразвития РФ Герман Греф на встрече с президентом России Владимиром Путиным.

Реальные доходы российского населения в январе 2006 г. по сравнению с январем 2005 г. выросли на 8,7%. Как напомнил Г. Греф, в январе 2005 г. отмечалось существенное падение этого показателя - на 10%, теперь же налицо положительная динамика.

Кроме динамики ВВП, большое значение для характеристики макросреды имеет значение ВВП на душу населения, равное 2.11 доллара. На научные исследования тратиться 2.6% ВВП. Как видно из таблицы 3.9 на протяжении последних лет ВВП устойчиво растёт. В росте ВВП 30-32% обеспечивает продукция нефтегазовой отрасли. За эти же три года уровень безработицы снизился и находится сейчас примерно на уровне развитых стран. Курс рубля в настоящее время значительно занижен.

Величина прожиточного минимума на душу населения в среднем по стране составляет 1890 руб. Согласно прогнозам, тенденция к увеличению ВВП в течении 10 лет будет сохранена. В ближайшее время 2-3 года рост ВВП составит 7-8% а в 2007 году он снизится до 6% на фоне стабилизации экономики и притока инвестиций в результате реализации намеченных правительством реформ. Факторы макросреды не оказывают воздействие на работу ВНИИМИ, но сказывается на ней в дальнейшей перспективе. При изменении макросреды меняется, и покупатель, а значит и вся макросреда. Как видно из таблицы общая экономическая обстановка улучшается по всем параметрам, что в ближайшей перспективе только положительно отразится на уровне жизни общества а следовательно и увеличится потребность в товарах которыми торгует предприятие ООО ВНИИМИ. Экономика России динамично развивается, политическая ситуация в стране стабильная. Кроме того, предприятие находится и осуществляет свою деятельность в г. Москве, где на сегодняшний день созданы самые благоприятные условия в России для ведения рентабельного и прибыльного бизнеса.