3. Ложное слияние с объектом симпатий

Э. Фромм разделял Эрос на физиологическую эротическую потребность и глубинное стремление к духовному слиянию с каким-либо объектом/субъектом. Данная мифология и предполагает подобное слияние. Например, реклама “GALLINA BLANCA”, в которой домохозяйка убеждает нас, что только в дуэте с бульонными кубиками получаются самые вкусные блюда. А экспертами вкуса становятся уже не только члены семьи, но и весь мир.

4. Ложное творчество

Вместо действительного творчества данная мифология обещает нам его имитацию. Например, текст на упаковке набора ручек “ART-ATTAK” гласит: «Стоит только взять в руку эту ручку, и – взрыв творческой энергии, поток творческих решений…».

5. Качественные искажения информации

В этой мифологии под формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глубокие структурные искажения ситуации. Например, анекдот про соревнование двух бегунов (советского и американского): ТАСС сообщает: «Наш бегун пришел вторым, а американец предпоследним».

6. Замена активной деятельности пассивным наблюдением

Потребителя можно социально обездвижить неким периодическим и развивающимся действием. Например, телевизионные трансляции футбольных матчей, выпуски новостей или «мыльные оперы». Кстати, факт «опустошения» российских городов в начале 90-х гг. ХХ в. во время демонстрации бразильско-мексиканских сериалов уже был отмечен журналистами.

7. Ложные препятствия, опасность

Потребителю внушается мысль, что обладание данной вещью требует силы воли, мужества, т.к. оно опасно и/или опасен путь его получения. Например, реклама автомобилей “PORSHE”, реклама сигарет “Marlboro” и т.д.

8. Искажения мировоззрения, их варианты:

• Принудительное означивание: рекламируемый товар «смыкают» в потребительском мышлении с другими хорошо известными и значимыми вещами: используют связи по сходству и смежности, имитируют причинно-следственные связи через временные, с помощью монтажа изображений «одно после другого». Например, в видеорекламе магнитофона “SONY” последовательно монтируется «пра-телевизор» - яблочко на блюдечке с золотой каемочкой, вентилятор, вентиль и, наконец, самодвижущийся регулятор громкости магнитофона “SONY”.

• Ложная аффилиация через маркёры (самоприсоединение к группе). Потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Данная мифология предлагает за умеренную цену объект – «маркёр» принадлежности к группе. Например, обладание ручкой “PARKER”.

• Ложная аффилиация через противников. Эта мифология использует второй механизм объединения-аффилиации – сплачивание против окружающего врага. Например, высказывание «Бедные этого не покупают» позволяет считать себя не бедным.

• Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения. Эта мифология соответствует идее «все может быть иначе», т.е. нет ложных сценариев жизни – каждый живет так, как может. Например, рекламу пива “TUBORG” сопровождает мотив: «Каждый думает, что я такой-то, а я такой, как есть».