IV этап. Техника съемки:

• натуральный фильм;

• мультипликация;

• трюковый фильм;

• комбинированный фильм.

Литература

Акша Р. Создание эффективной рекламы. – М.: Вершина, 2003

Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы. Учебник. / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2003

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. — СПб.: «Бизнес-пресса», 2001

Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер, 2005

Илюшин И.А. «Белый» PR, или технологии массовых коммуникаций. Конспект лекций. – Владивосток: Изд-во ДВГТУ, 2007. – 183 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2002

Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. – М.: РИП-холдинг, 2002

Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов-н-Д.: Феникс, 2001

Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002

Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. – Ростов н/Д: «Феникс», 2004

Назайкин А.Н. Рубричная реклама. Практич. пособие. – М.: РИП-холдинг, 2003

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник. Изд. 7-е, перераб. и доп. – М.: «Дашков и Кº», 2005 (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и Кº», 2009. – 384 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2006 (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Радомский В.М. Современная технология рекламной деятельности. Конспект лекций и практикум. Ч. II. – Самара, СГАСА, 2002

Рассел Дж., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003

Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010 – 256 с.

Середа К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 304 с.

Технологии производства в рекламе. – М.: МИР, 2002

Тюнюкова Е.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учеб. пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2006

Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. Учеб-практ. пособие. – СПб.: «Петербургский институт печати», 2003

Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003

Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и Кº», 2008 – 408 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Задания

Для самостоятельной подготовки студентов

Примерные темы курсовых работ по дисциплине

«Технологии производства рекламных продуктов»

1. Интегрированные маркетинговые коммуникации и реклама будущего.

2. Значение технологий в рекламе.

3. Роль рекламы в создании сильных торговых марок и брендов (на региональных примерах).

4. Интеграция инструментов продвижения как тенденция развития комплекса promo-mix.

5. Эмоциональный анализ как профессиональный навык рекламиста.

6. Блоги как источник информации о потребителе.

7. Вечные стереотипы, архетипы в современной рекламе.

8. Ценности в брендинге.

9. New media.

10. Имидж товара как знаковое сообщение.

11. Творческие стили в рекламе.

12. Природа вещи по Р. Барту.

13. Теория разрыва по Ж-М. Дрю.

14. Реклама в деловой прессе Владивостока (Хабаровска, Южно-Сахалинска и др.).

15. Природа знака.

16. Креатив в рекламе. Креатив продающий и фестивальный.

17. «Лекция» и «драма» в рекламе.

18. Эпатажная реклама – рекомендации по применению.

19. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

20. Вербальная метафора в разных видах рекламы.

21. Визуальная метафора в печатной рекламе.

22. Визуальная метафора в видеорекламе.

23. Рекламный прием «testimonial».

24. Индивидуальность бренда, роль персонажа в ее создании.

25. Рекламные средства создания индивидуальности.

26. Слоган – корпоративный и тактический.

27. Рациональный творческий подход в рекламе.

28. Эмоция умиления в рекламе

29. Эмоция страха в рекламе. Агрессивная реклама.

30. Эротика (эмоция сексуальной заинтересованности) в рекламе.

31. Юмор в рекламе.

32. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.

33. Символы в иконическом языке рекламы.

34. Знак и символ в рекламе.

35. Шоковая метафора в эпатажной рекламе.

36. Образ потребителя в рекламе.

37. Неэтичная реклама (на примерах действий ФАС на рынках Владивостока, Хабаровска и др.).

39. Стилистика рекламного текста (на примерах прессы Приморья, Хабаровского края и др.).

40. Особенности креатива в наружной рекламе Владивостока (Хабаровска, Находки и др.).

41. Новейшие технологии в рекламной полиграфии.

202