- •Тема 1. Понятие социальных технологий. Рекламный продукт……………
- •Тема 2. Мифы как способ воздействия на потребителей
- •1. Модель Клода Леви-Строса
- •2. Модель Ролана Барта
- •3. Модель Карла Густава Юнга
- •4. Модель Бронислава Малиновского
- •3. Ложное слияние с объектом симпатий
- •6. Замена активной деятельности пассивным наблюдением
- •7. Ложные препятствия, опасность
- •9. Символичность
- •2. Психо-логика
- •3. Аспекты качества
- •4. Культуральные метафоры и символы
- •5. Перенесение системных концептов в жизненный мир
- •Тема 3. Стереотипы и семантический монтаж в
- •Тема 4. Замысел в текстах
- •Тема 5. Форма и стиль в копирайтинге
- •Тема 6. Язык рекламы: проблемы эффективности
- •Тема 7. Форматы (макеты) печатной рекламы
- •Тема 8. Рубричная реклама
- •Тема 9. Рекламные каталоги
- •Каталог торговой фирмы
- •Каталог производственной фирмы
- •Каталог иностранной выставки
- •Каталог международной выставки
- •Каталог отечественной или региональной выставки
- •Каталог внешнеторговых организаций
- •Тема 10. Наружная реклама
- •Тема 11. Витрины как средство рекламы
- •Тема 12. Работа на выставке
- •Тема 13. Сопутствующие операции и технологии
- •Тема 14. Интернет-реклама
- •Тема 15. Телевизонная реклама. Общие понятия
- •Тема 16. Этапы разработки телерекламы
- •Тема 17. Режиссура телерекламы
- •Правила создания телерекламы (По е. Песоцкому)
- •Тема 18. Радиореклама
- •Тема 19. Факторы эффективности радиорекламы
- •1. Реклама и формат станции
- •2. Время выхода в эфир
- •3. «Обрамление» ролика другой рекламой, музыкой или сообщениями
- •4. Структура радиоролика
- •5. Текст рекламного радиосообщения
- •6. Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие
- •7. Как воздействовать на целевую аудиторию
- •8. Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность
- •Тема 20. Фотореклама
- •Правила создания иллюстрации (По е. Песоцкому)
- •Тема 21. Кинореклама
- •Тема 22. Переговорные технологии
- •1. История товара (услуги)
- •IV этап. Техника съемки:
- •Задания
- •Для самостоятельной подготовки студентов
- •Примерные темы курсовых работ по дисциплине
- •«Технологии производства рекламных продуктов»
Правила создания иллюстрации (По е. Песоцкому)
№ 1. Иллюстрация и текст рекламы должны взаимно дополнять и усиливать друг друга, а не существовать сами по себе. Закройте рекламный текст рукой и попытайтесь понять по иллюстрации, о чем идет речь. Если это удалось, правило соблюдено.
№ 2. Иллюстрация должна демонстрировать потребителю будущее, в которое превратится настоящее после приобретения данного товара. Текст только разъяснит привлекательность показанного.
№ 3. Рекламная иллюстрация не допускает художественных приемов, затрудняющих быстрое и безошибочное восприятие и узнавание рекламируемого товара.
№ 4. Изображение товара должно быть динамичным. Такие сцены привлекают значительно больше внимания, чем статичные.
№ 5. В иллюстрации должен быть смысловой центр, который привлекает максимум внимания потребителя. Если на иллюстрации присутствует человек, то смысловым центром будет именно он.
№ 6. При съемке рекламируемого товара вместе с людьми желательно, чтобы везде, где это возможно, были видны лица. Взгляд человека сначала останавливается на лицах людей, а в первую очередь – на глазах, губах, носе. К этим частям лица надо подходить особенно требовательно при выборе модели для рекламной фотографии.
№ 7. Рекламируемый товар следует показывать на иллюстрации в той обстановке, в которой он будет использоваться, и в окружении тех людей, для которых он предназначен.
№ 8. Формат иллюстрации должен быть таким, чтобы рекламируемый товар и его наиболее важные чести были четко видны. Крошечные иллюстрации могут привести к искажению информации. Чем больше формат иллюстрации, тем больше внимания она привлекает.
№ 9. При использовании в иллюстрациях зрительной метафоры необходимо, чтобы она однозначно воспринималась и расшифровывалась всеми потребителями. Она может использовать сильный по эмоциональному воздействию образ, обеспечив тем самым повышенное внимание потребителя к рекламе.
№ 10. Опасайтесь «вампиров» в рекламной иллюстрации.
№ 11. Нельзя собирать в одном месте полосы все иллюстрации, а в другом подрисуночные надписи к ним. При таком расположении восприятие рекламы затруднено. Постоянный перенос взгляда туда-обратно утомляет читателя.
№ 12. Если иллюстрация занимает полный разворот, весь текст должен размещаться только на одной странице.
№ 13. Наложение текста на иллюстрацию допускается только в том случае, если надписи располагаются на ровном по цвету и тону участке. Печатать текст на пестром фоне нельзя.
№ 14. Если реклама позиционирована на женщин, иногда желательно поместить на иллюстрации знаменитую женщину, представляющую рекламируемый товар. В этом случае внимание к рекламе у женской аудитории возрастет на 24-27 %.
№ 15. Если на иллюстрации помещена знаменитость, следует отдельно выделить ее имя (вне текста и заголовка).
Ключевые слова и понятия: «фотографический мир», кадрирование, фрагментирование натуры, «моментальное» фотографирование, старая фотография, законы видоизменения, целостности, типизации, контрастов, линейная и воздушная перспективы, глубина резкости, точка съемки, ракурс, момент съемки, колорит, документальность, наглядность, убедительность, постановочная и документальная фотографии, фотомонтаж, цветная и черно-белая фотографии, фотомонтаж, рекламная съемка.
Контрольные вопросы