15. Рентабельность и ее виды.

Рентабельность – показатель, представляющий собой отношение прибыли к сумме затрат на производство, денежным вложениям в организацию коммерческих операций или сумме имущества фирмы используемого для организации своей деятельности.

Рентабельность – это степень доходности, выгодности, прибыльности бизнеса. Она измеряется с помощью целой системы относительных показателей, характеризующих эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности (производственной, коммерческой, инвестиционной), выгодность производства отдельных видов продукции и услуг.

Результаты деятельности предприятия можно охарактеризовать с помощью показателя экономической эффективности.

Экономический эффект – это абсолютный показатель, который рассчитывается как разность между доходами и расходами, обусловившими этот доход. К таким показателям относятся показатели прибыли, а также показатели экономии ресурсов.

Однако показатели экономического эффекта не дают представления о степени доходности предприятия.

Экономическая эффективность – это относительный показатель, который соизмеряет полученный эффект с затратами, которые обусловили этот эффект или с ресурсами, которые были использованы для достижения этого эффекта. Измеряется в процентах или долях единицы

Для оценки экономической эффективности используются показатели рентабельности, которые можно сгруппировать по трем основным направлениям:

1) Рентабельность активов: ROA =

2) Рентабельность продаж: ROS =

3) Рентабельность капитала: ROI =

Маркетинг

1. Понятие маркетинга, принципы, функции и виды

2. Процесс управления маркетингом, его составляющие

3. Методы изучения запросов потребителей: наблюдение, опрос, метод экспериментов, панель

4. Факторы покупательского поведения потребителей

5. Принципы сегментирования рынка. Критерии выбора целевого сегмента

6. Стратегия целевого маркетинга. Позиционирование товара на рынке

7. Концепция ЖЦТ, политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ

8. Ценовые стратегии в маркетинге

9. Концепция нового товара, её разработка и реализация

10. Товарная реклама, её виды, цели и назначение

11. Интенсивный и селективный методы реализации товаров.

12. Каналы распределения и товародвижения, структура канала. Вертикальные маркетинговые системы (ВМС)

13. Комплекс маркетинга (оперативный маркетинг) и его составляющие.

14. Структура службы маркетинга на предприятии. Основные принципы формирования

15. Понятие стратегии маркетинга. Сетка развития товара и рынка (метод И. Ансоффа).

1. Понятие маркетинга, принципы, функции и виды

Маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями маркетинга являются: нужда, потребность, запросы, товар, сделка, обмен, рынок.

Принципы маркетинга: ориентация на потребителя; гибкость и адаптивность; концентрация усилий; нацеленность на перспективу; сочетание адаптивности с воздействием на потребителя; программно-целевой подход.

Функции маркетинга: аналитические — изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов и т. п.; производственные — организация производства новых товаров, разработка и внедрение новых технологий, организация материально-технического снабжения, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности продукции; сбытовые — организация каналов сбыта, системы формирования спроса и стимулирования сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение ценовой политики, реклама; управленческие — организация стратегического и оперативного планирования, информационное обеспечение маркетинга, организация системы коммуникаций, контроль маркетинга.

С точки зрения общественной значимости можно сформулировать четыре альтернативные цели маркетинга: максимизация потребления, максимизация степени удовлетворения потребителей, максимизация выбора потребителей, максимизация качества жизни.

Виды маркетинга: конверсионный - спрос негативный, необходимо его создавать; стимулирующий - спрос отсутствующий, необходимо его создавать; развивающийся - спрос имеется, надо сделать его реальным; ремаркетинг - спрос снижается, необходимо его восстановить; демаркетинг-спрос чрезмерен, необходимо его снизить; синхромаркетинг - спрос колеблется, необходимо его стабилизировать; поддерживающий маркетинг - спрос соответствует возможностям, его следует стабилизировать; противодействующий маркетинг - сформировался иррациональный спрос, его следует свести к нулю.