Лекция №14 (2 часа)

Коммерческий риск и выживание предприятия

План

Сущность и природа риска, его виды. Управление рисками и методы их оценки. Профилактика и страхование хозяйственных рисков. Оптимизация финансового состояния предприятия. Повышение уровня платежеспособности, финансовой устойчивости, уровня рентабельности хозяйственных активов. Мониторинг финансовой деятельности.

Понятие «риск в торговом бизнесе» подразумевает несколько аспектов:

– прежде всего, это ситуация на рынке, отражающая неопределенность ее исхода, который может быть как положительным (прибыльным), так и отрицательным (убыточным);

– кроме того, это отсутствие предсказуемости потенциального результата каких-либо действий субъектов рынка, совершаемых в настоящий момент;

– и, наконец, это невозможность предсказать со 100-процентной точностью, произойдет ли данное экономическое, организационно-правовое или иное событие на рынке и какова будет связанная с этим вероятность потерь (выгод).

Риск в торговле – вероятность снижения возможных доходов, потери прибыли или возникновения убытков вследствие тех или иных причин, включая неправильные действия или отсутствие действий. Риск – это неизбежная часть предпринимательской деятельности, напрямую связанная с управлением маркетингом, поскольку является его составной частью.

В стратегии управления маркетингом используются два основных метода регулирования риска. Наиболее распространенный метод – минимизация риска, т.е. каждый субъект на рынке предпочитает иметь возможность выбрать из двух или более событий наименее рискованное либо соотнести риск какого-либо предстоящего события (в том числе собственного действия) с возможными выгодами и выбрать оптимальное соотношение. Одним из методов минимизации рисков является страхование.

Страхование – система экономических отношений по защите имущественных интересов физических и юридических лиц при наступлении определенных событий (страховых случаев) за счет денежных средств (страховых фондов), формируемых из уплачиваемых ими страховых премий путем выплаты страхового возмещения.

Второй метод – максимизация риска; предприниматель, выбирающий такую стратегию, имеет лишь ограниченный шанс, т.е. незначительную вероятность успеха при значительном риске негативных последствий. Однако при этом ситуация на рынке обратная – чем выше уровень риска, тем выше при прочих равных условиях и вероятность получения максимально возможной прибыли.

Связь между доходностью операций торговой фирмы и риском ее деятельности в весьма упрощенном виде может быть представлена прямолинейной зависимостью.

Риск никогда не равняется нулю, но предприниматель должен определить его объем в зависимости от позиционирования фирмы на рынке и факторов неопределенности развития тех или иных рыночных процессов. Главное, как считают специалисты, не превысить определенную (допустимую) величину риска, после которой нарушается линейная зависимость (т.е. когда прямая на графике переходит в параболу). В этом случае возникает опасность иметь лишь убытки.