89. Концептуальні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.

Група концепт макротенденцій розвитку суча парадигми ММ хар-є сутнісні, якісні параметри вдосконалення суч парадигми ММ і включає такі тенденції розвитку маркетингу, як 1. Індивідуалізація (демассифікація) маркетингу, прогноз якої сформульований Е. Тоффлером. Проте вона, скоріше, не є наслідком настання постінд ери. Так, нові комунік технології дають можлив компаніям максимально наблизитись до спож-в, що зменш повернення до класичних правил обміну, які передб виявлення потреб і наступні дії, спрям на їх задовол шляхом вир-ва товарів і надання послуг при умові отримання прибутку. Тенденцію індив-ї слід розглядати як відродження спілкування між виробниками і спож-ми на новій технічній основі. Причому, наразі спостеріг тенденція полі сегментності ринку. Найбільш перспективними сферами застос-ня індивідуаліз марк-гу на зар ринках є послуги та В2В. 2. Маркетинг нових ідей. Так, в високотехнол галузях ефективною стала нова модель маркетингу: розробка нового товару, позиціювання, просування як ознайомлення з ним споживачів. Ця модель спрям на упередження потреб спож-в і застос ще в 70-х рр. ХХ ст. Sony, Casio, Omron – цей підхід названо «теорією соц. запитів». Чинники трансформації унікальних марк стратегій у повсякд практику: 1) зростання потоку інновацій, що потребують практичного застос-ня 2) динамізація конкур сер і зб ролі фактору часу 3) активізація інтелект капіталу 4) зменш ролі еф-ті марк досліджень при розробці нових товарів. 3. Посилення міждисциплінарого характеру, зростання питомої ваги неек дисциплін в маркетингу. Ек-ка є підґрунтям для прийняття марк рішень. Проте, наразі поряд із застосуванням матем, статист, ЕММод, юриспруденції, екології, антропології, товарознавства, у маркетингу все ширше викор соціологія, психолог, релігія, етнографія. Натомість, споживач розгляд не тільки як «ек-на особа», а й як соцільна одиниця, індивід. Так, цікавим є застосування в маркетингу нової концепції інваріантності інтелекту (General Motors, Saturn Corp.), дзен-буддизму (європейці), китайських «дзи» (стратагеми)- східні підпр-ва, рос.

90. Операційні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.

Операційні тенденції розвитку ММ – пов’язані з практичними аспектами здійснення мідн марк операцій і вкл: 1. Аутсорсинг як практика передачі маркетингових функцій стороннім фірмам, залишаючи за собою, як правило, тільки товарну політику. Його розвиток стимулювала поява в ост 10-ччя міжнар інфраструктури марк діяль-сті у вигляді транснац рекламних компаній, консалтингових, посередницьких, транспортно-експедиційних, інформ фірм. Робота з клієнтами в суч умовах також стає предметом аутсорсингу. Ця тенденція змінює структуру марк функцій фірми, зменш-чи їх кількість, але й підвищ-чи стратегічну роль маркетингу. Проте, для цього необх як мінімум 2 умови: 1) чітке бачення власних дій (для форм-ня завдаль партнеру) 2)наявність та можливість вибору адекватного партнера для реалізації марк стратегії. Так, аутсорсинг полегшеє оперативну дія-ть, але підвищ вимоги до стратег-ї марк орієнтації компанії. 2. Використання інформ технологій: комп’ютеризація марк дія-сті хар-ся 2-ма напрямами: а) використання прогамного забезпечення (Marketing PlanPro, Marketing PlanPro Premier, customer Relationship Management- CRM, програми обробки первинних даних) є менш розвинутим, ніж в інших сферах дія-сті, проте перспектива вдосконалення прийняття марк рішень пов’язана, на дамку Мак- Дональда, з комп-єю. б) Інтернет. Тут важливе не стільки розширення сфер його застосування, як правильне його використання згідно стратегічних цілей

BTL–ATL методи міжнародної маркетингової комунікації: сутність, особливості та сфери застосування.74

PEST- та SLEPT- аналіз міжнародного бізнес-середовища: сутність та порівняльна характеристика підходів.18

Безпосередні та опосередковані методи міжнародної маркетингової комунікації: сутність, види та пріоритетні сфери застосування.73

Види цін в міжнародному маркетингу.80

Використання цінових субстратегій "ціна-якість" в реалізації цінової стратегії фірми на зарубіжних ринках.84

Внутрішні та зовнішні чинники вибору моделей виходу фірми на зовнішній ринок, порівняльна характеристика останніх.55

Вплив ключових міжнародних економічних організацій на міжнародне економічне середовище.24

Вплив параметрів каналу збуту на міжнародну маркетингову діяльність фірми.65

Вплив соціально-культурного середовища на маркетингові рішення в міжнародній діяльності.25

Детермінанти глобального економічного розвитку та світові пріоритети маркетингової діяльності.85

Елементи товару в міжнародному маркетингу та їх вплив на конкурентоспроможність на світових ринках.59

Емпірична послідовність стандартизації міжнародного комплексу маркетингу в міжнародній економічній діяльності.57

Загальна характеристика підходів до вивчення міжнародного соціально-культурного середовища.28

Загальні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.88

Зовнішньоекономічна та зовнішньоторговельна політика: сутність та вплив на міжнародну маркетингову діяльність національних фірм.22

Канали розподілення в системі міжнародного комплексу маркетингу.64

Концептуальні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.89

Критерії вибору зарубіжного посередника.69

Критерії вибору міжнародного каналу збуту згідно концепції "6 с".68

Критерії та показники для обґрунтування вибору зарубіжного ринку.47

Критерії якості інформації для прийняття рішень у міжнародній маркетинговій діяльності.36

Логіка дослідження політико-правового середовища цільової зарубіжної країни.30

Макротенденції розвитку міжнародного маркетингу.87

Маркетингова характеристика форм спільного підприємництва.53

Маркетингові цінності, стратегії та тактики як детермінанти форм міжнародного маркетингу.14

Матричний підхід до оцінки політико-правового середовища: класифікація можливих цільових країн за ступенем політичної стабільності та ліберальністю економічного законодавства.32

Мета та зміст спеціальних міжнародних маркетингових досліджень та тестування.41

Методи маркетингового дослідження зарубіжного ринку.39

Методи оцінки рівня політичного ризику та стратегії його зменшення.31

Методи розрахунку цін в міжнародному маркетингу.82

Міжнародна товарна стратегія: сутність, типи та види.60

Міжнародна торгівля в структурі міжнародного економічного середовища: показники стану та тенденції розвитку.20

Міжнародне бізнес-середовище: ключові елементи, цілі вивчення та вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.17

Міжнародне економічне середовище: структурні елементи, ключові показники, вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.19

Міжнародне маркетингове дослідження: сутність, цілі, особливості та прикладне значення.35

Місцева" та "глобальна" економіки: сутність, основні параметри, проблема збалансованості.4

Моделі виходу фірми на зовнішній ринок та чинники їх вибору.51

Модель "чотирьох фільтрів" відбору зарубіжних ринків: сутність, стадії дослідження, інформаційне забезпечення, результат.50

Операційні тенденції розвитку міжнародного маркетингу.90

Основні методи та інструменти реалізації зовнішньоторговельної політики, їх вплив на міжнародні маркетингові рішення.23

Основні умови та причини виникнення глобального маркетингу.15

Особливості вибору зарубіжного ринку на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності фірми.48

Підходи до вибору зарубіжних ринків: сутність, переваги та недоліки, причини та умови застосування.46

Платіжний баланс як показник стану економічного середовища зарубіжної країни. Вплив стійкого дефіциту та надлишку платіжного балансу на маркетингові рішення в МЕД.21

Позиціювання товару на світовому ринку: сутність, типи та значення в міжнародному маркетингу.45

Порівняльна характеристика каналів розповсюдження інформації у міжнародній маркетинговій діяльності.77

Порівняльна характеристика підходів до міжнародної сегментації.43

Порівняльна характеристика прямого та непрямого експорту як стратегій виходу фірми на зовнішній ринок.52

Порівняльна характеристика ТНК та глобальної компанії як суб’єктів міжнародного маркетингу. 9

Порівняльна характеристика форм міжнародного маркетингу.11

Послідовність та відповідність стадій інтернаціоналізації діяльності, типів міжнародних фірм та форм міжнародного маркетингу. 3

Потреби в інформаційно-аналітичному забезпеченні та особливості управління як детермінанти форм міжнародного маркетингу.13

Правила створення міжнародної політики непрямого розподілу продукції на світовому ринку.70

Правило Тріади: сутність, практичне значення, емпіричне підтвердження.16

Пряме інвестування: сутність, переваги та недоліки, умови застосування.54

Реалізація цінової стратегії фірми на зарубіжних ринках.79

Різновиди адаптації товару до зарубіжного ринку залежно від фізичних характеристик продукту.61

Система методів міжнародної маркетингової комунікації.72

Системи чинників формування нового середовища міжнародного маркетингу.86

Спільні риси та відмінності внутрішнього і міжнародного маркетингу.7

Стадії міжнародного маркетингового дослідження.38

Стадії перетворення бізнес-одиниці "місцевої" економіки у глобальну компанію.5

Стратегії маркетингу та сегментація ринків залежно від цілей фірми на міжнародному ринку.44

Стратегія мінімізації політичного ризику шляхом зміцнення ринкової влади: сутність, причини виникнення, шляхи реалізації.33

Сутність відносин між ключовими стейкхолдерами міжнародної діяльності та методи задоволення їх потреб.12

Сутність міжнародного маркетингу та характеристика етапів його розвитку .1

Сутність та види міжнародної товарної політики.58

Сутність та критерії визначення ТНК, типи закордонних філій.8

Сутність та основні елементи культури, їх вплив на маркетингові рішення в міжнародній діяльності.26

Сутність теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу та її застосування в розробці товарної стратегії.62

Сутність, мета та особливості проведення поглибленого міжнародного маркетингового дослідження.40

Сутність, мотиви та моделі інтернаціоналізації діяльності фірм. 2

Сутність, суб’єкти та об’єкти міжнародного маркетингу.6

Сутність, типи та правила формування міжнародного маркетингового комплексу.56

Сутність, цілі та завдання міжнародної системи розподілення товарів.63

Сутність, цілі та умови сегментації світового ринку.42

Табличний метод визначення найбільш привабливого для фірми зарубіжного ринку.49

Типи ділових культур за Р. Льюісом: критерій виділення, характерні особливості, напрями врахування в міжнародній маркетинговій діяльності.29

Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу. Сучасні детермінанти форм міжнародного маркетингу.10

Типова конфігурація міжнародних каналів розподілення для товарів народного споживання, для продукції виробничо-технічного призначення та послуг.67

Типові цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.83

Формування загальної політики ціноутворення в міжнародному маркетингу.78

ФОССТИС як метод міжнародної маркетингової комунікації: сутність, особливості та сфери застосування.76

Характеристика елементів комплексу просування (promotional-mix) в міжнародному маркетингу.75

Характеристика можливих збутових структурних одиниць продукції на світовому ринку.66

Характеристика обов’язкових для аналізу в міжнародній маркетинговій діяльності елементів культури.27

Характеристика процесу міжнародних маркетингових комунікацій: сутність, структурні елементи, особливості.71

Характеристика типів міжнародних маркетингових досліджень за різними критеріями.37

Цілі вивчення та стадії аналізу середовища міжнародної маркетингової діяльності.34

Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу.81