Задача 1. На світовому ринку працює ряд ТНК, які за результатами роботи у 2006 році увійшли до групи 100 найбільших не фінансових ТНК з країн, що розвиваються. Результати діяльності:
|
Компанія |
Активи (млн. дол.) |
Продажі (млн. дол.) |
Персонал (чол.) |
|||
|
Зарубіжні |
Всі |
Зарубіжні |
Всі |
Зарубіжні |
Всі |
|
|
A |
18 678 |
21 288 |
5 977 |
8 575 |
8 606 |
19 000 |
|
B |
7 968 |
12 027 |
3 373 |
4 185 |
975 |
12 700 |
|
C |
1 331 |
6 357 |
274 |
3 298 |
2 174 |
14 500 |
Розрахувати індекси транснаціоналізації корпорацій з країн, що розвиваються, на світовому ринку телекомунікацій та скласти рейтинг транснаціоналізації цих корпорацій.
Розв’язок: ІТН = (Аз/Ав + Пз/Пв + Тз/Тв) / 3
ІТН к. А = (18 678/21288 + 5977/8575 + 8606/19000) / 3 = 0,67
ІТН к. В = (7968/12027 + 3373/4185 + 975/12700) / 3 = 0,51
ІТН к. С = (1 331/6357 + 274/3298 + 2174/14500) /3 = 0,15
Рейтинг: 1.А, 2. В, 3. С
Задача 2. Розрахуйте потенційну місткість ринку молока в країні І, якщо відомо, що чисельність населення становить 47,5 млн. осіб, а фізіологічні норми споживання молока на одну особу по групах представників різних вікових категорій представлені у таблиці:
|
Вік, років |
Частка населення, % |
Норма споживання, л |
|
до 18 |
14 |
200 |
|
18-25 |
21 |
100 |
|
26-35 |
32 |
75 |
|
36-55 |
22 |
75 |
|
після 55 |
11 |
95 |
|
|
100 |
|
Розв’язок:
Мп = (47,5*0,14*200) + (47,5*0,21*100) + (47,5*0,32*75) + (47,5*0,22*75) + (47,5*0,11*95) = 1330 +
Задача 3. Визначте якою буде місткість ринку соків в країні А у 2010 році, якщо відомі така інформація за 2009 рік: річне виробництво становило 75,8 млн. літрів; імпортні поставки становлять 13,5 млн. літрів; за рік було експортовано 11,82 млн. літрів соків; залишки нереалізованого товару на складах на кінець року становили 500 тис. літрів. Крім того за прогнозами експертів місткість ринку у 2010 році зросте на 7%.
Розв’язок:
Мр = Вн+І-Е+З
Мр у 2009 році = 75,8 млн. л. + 13,5 млн. л. – 11,82 млн. л. + 0,5 млн. л. = 77,98 млн. л.
Мр у 2010 = 77,98 * 1,07 = 83,44 млн. л.
Задача 4. З метою вивчення цінових субстратегій, що застосовують конкуренти на ринку країни Х, фірма ініціювала маркетингове дослідження цін та якості на основі сприйняття споживачами якісних характеристик товарів конкурентів. Результати в таблиці:
|
Якісні характеристики |
Коефіцієнт важливості характеристики |
Компанія К1 |
Компанія К2 |
|
Поживність |
0,3 |
3 |
9 |
|
Смак |
0,5 |
2 |
8 |
|
Упаковка |
0,2 |
5 |
10 |
|
|
|
|
|
|
Ціна ($) |
|
800 |
1500 |
(якісні характеристики оцінено у балах за 10-бальною шкалою)
Результати вивчення цін дозволили фірмі виділити 3 основних цінових сегменти: сегмент низьких цін – до 700 дол.; середніх цін – від 700 до 1100 дол.; високих цін – понад 1100 дол.
Визначте типи цінових субстратегій, яких дотримуються компанії К1 та К2 на ринку країн Х щодо показників «ціна-якість»?
Розв’язок:
К1 = 0,3*3 + 0,5*2 + 0,2 *5 = 2,9 – якість низька + ціна середня – 800 (тобто від 700 до 1100 дол.)
К2 = 0,3*9 + 0,5*8+0,2*10 = 8,7 – якість висока + ціна висока - 1500 (тобто понад 1100 дол.)
Отже, К1 – використовує субстратегій доброякісності (проникнення), а К2 – високих, демонстративних цін.
Задача 5. Фактична місткість ринку сирів у країні Z становить 857 млн. кг, національне виробництво – 1890 млн. кг, а імпорт – 67 млн. кг. Скільки кілограмів сирів експортує країна Z? Якою буде місткість ринку у наступному році, якщо за прогнозами експертів очікується скорочення національного виробництва сирів на 3,2%, експорту на 2,4% та збільшення імпорту на 4,4%?
Розв’язок:
Мр = Вн + І – Е
Е кр. Z = 1890 + 67 – 857 = 1100 млн. кг
Нац. виробництво у н.р. = 1890 * 0,968 = 1829,52 млн. кг
Експорт у н.р. = 1100 * 0,976 = 1073,6 млн. кг
Імпорт у н.р. = 67 * 1,044 = 69,948 млн. кг
Мр у н.р. = 1829, 52 - 1073,6 + 69,948 = 825, 868 млн. кг
Задача 6. З метою вибору партнерів по бізнесу на основі даних наведених у таблиці, класифікувати країни Латинської Америки за степенем політичної стабільності та економічної свободи, використовуючи матричний підхід:
|
Країна |
Рівень політичного ризику |
Індекс економічної свободи |
|
Гондурас |
C |
7,35 |
|
Гаїті |
B |
6,16 |
|
Аргентина |
CB |
5,85 |
|
Колумбія |
C |
5,78 |
В матриці слід застосувати таку класифікацію політичних ризиків:
|
*Н – низький ризик СН – середньо низький |
В – високий |
|
С – середній СВ – середньо високий |
С – середній |
|
В- високий ДВ – дуже високий |
Н – низький рівень політичної стабільності |
Індекс економічно свободи доцільно розрізняти наступним чином: високий (>7), середній (до 6,99), низький (до 5,99).
Розв’язок:
Гондурас
Аргентина
Колумбія, Гаїті
Задача 7. За даними таблиці оберіть цільовий сегмент на закордонних ринках за критерієм максимуму потенційного розміру збуту товарів.
|
Параметри |
Сегменти |
||
|
країна 1 |
країна 2 |
країна 3 |
|
|
Потенційна кількість споживачів на ринку, тис. чол. |
3400 |
2950 |
3100 |
|
Питома вага сегменту компанії,% |
6 |
3 |
4 |
|
Інтенсивність споживання, одиниць товару на 1го споживача |
3 |
2 |
4 |
Розв’язок:
Країна 1 = 3400* 0,06 * 3 = 612
Країна 2 = 2950 * 0,03 * 2 = 177
Країна 3 = 3100 * 0,04 * 4 = 496
Отже, за критерієм максимуму цільовий сегмент – країна 1.
Індекс рівня транснаціоналізації (ІТН) = (Аз/Ав + Пз/Пв + Тз/Тв) / 3
Індекс рівня інтернаціоналізації (Іі) = Фз/Фв