- •1.Сутність міжнародного маркетингу та характеристика етапів його розвитку.
- •3.Послідовність та відповідність стадій інтернаціоналізації діяльності, типів міжнародних фірм та форм міжнародного маркетингу.
- •4."Місцева" та "глобальна" економіки: сутність, основні параметри, проблема збалансованості.
- •5.Стадії перетворення бізнес-одиниці "місцевої" економіки у глобальну компанію.
- •6.Сутність, суб’єкти та об’єкти міжнародного маркетингу.
- •7.Спільні риси та відмінності внутрішнього і міжнародного маркетингу.
- •8.Сутність та критерії визначення тнк, типи закордонних філій.
- •9.Порівняльна характеристика тнк та глобальної компанії як суб’єктів міжнародного маркетингу.
- •10.Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу. Сучасні детермінанти форм міжнародного маркетингу.
- •11.Порівняльна характеристика форм міжнародного маркетингу.
- •12.Сутність відносин між ключовими стейкхолдерами міжнародної діяльності та методи задоволення їх потреб.
- •13.(14)Маркетингові цінності, стратегії та тактики як детермінанти форм міжнародного маркетингу.
- •14.(13)Потреби в інформаційно-аналітичному забезпеченні та особливості управління як детермінанти форм міжнародного маркетингу.
- •15.Основні умови та причини виникнення глобального маркетингу.
- •16.Правило Тріади: сутність, практичне значення, емпіричне підтвердження.
- •17.Міжнародне бізнес-середовище: ключові елементи, цілі вивчення та вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.
- •19.Міжнародне економічне середовище: структурні елементи, ключові показники, вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.
- •20.Міжнародна торгівля в структурі міжнародного економічного середовища: показники стану та тенденції розвитку.
- •21.Платіжний баланс як показник стану економічного середовища зарубіжної країни. Вплив стійкого дефіциту та надлишку пб на маркетингові рішення в мед.
- •22.Зовнішньоекономічна та зовнішньоторговельна політика: сутність та вплив на міжнародну маркетингову діяльність національних фірм.
- •23.Основні методи та інструменти реалізації зовнішньоторговельної політики, їх вплив на міжнародні маркетингові рішення.
- •24.Вплив ключових міжнародних економічних організацій на міжнародне економічне середовище.
- •25.Вплив соціально-культурного середовища на маркетингові рішення в міжнародній діяльності.
- •26.Сутність та основні елементи культури, їх вплив на маркетингові рішення в міжнародній діяльності.
- •27.Характеристика обов’язкових для аналізу в міжнародній маркетинговій діяльності елементів культури.
- •28.Загальна характеристика підходів до вивчення міжнародного соціально-культурного середовища.
- •29.Типи ділових культур за р. Льюісом: критерій виділення, характерні особливості, напрями врахування в міжнародній маркетинговій діяльності.
- •30.Логіка дослідження політико-правового середовища цільової зарубіжної країни.
1.Сутність міжнародного маркетингу та характеристика етапів його розвитку.
Міжн.марк. – це марк-ва діял-ть фірми за межами національних кордонів. Виділяють 6 етапів його розвитку: 1.Емпірично-інтуітивний: (поч.форм.світ.ринку-поч. 20ст) – застосування окремих марк.прийомів в МЕД; розвиток наукових засад для практики міжн.торгівлі, митної справи, контрактної справи, міжн.трансп-ту, страх-ня, фін-ня; в 1690р. поява в Токіо першого супермаркету; інстументи маркет.: вивчення ринків, цін конкурентів, посередництво, міжн.ярмарки. 2. Початковий: (поч.20 ст – сер.50х) – поява курсу з “орг-ї та методики проведення збутових опер-й”; поява товарної, збутової та ринкової концепцій марк-гу; виділення марк-гу в сферу прикладної еко-ки з його перетворенням в управл-ку дисципліну; виникнення марк-гу як науки в США; з 1910 р. почали вик-ти термін Маркетинг; обєкт марк-гу: система розподілення товарів фірми з метою вдосконалення її ринкової діял-сті; Періодизація: до 30х р.р. переважає товарна орієнтація (якість все, потреби – пусте); 30-50 р.р. переважає збутова орієнтація (продавай та перемагай), панування системи просування, виробник мусить здихатися товару; 50-60 р.р – ринкова орієнтація, ринок керує всіма, максимальні продажі шляхом задоволення попиту. 3.Порівняльний марк-г: (сер.50х – поч.60х) –повоєнний період коли марк. знання не дуже допомагали у досягненні світ.екон.панування; 1957 р – ств.комітету при ААМ, діяльньсть якого призвела до виникнення “порівняльного марке-гу”: регіональний ПМ – дослідж. країнознавчий компонент (екон,соц-кул,пол-прав середовища), функціональний ПМ – дослідж. окремих функц-х компонентів (розподіл, просування тощо). 4.Виникнення наук. концепції: (поч.60х-сер.70х) – поява терміну Міжн.Марк. (ММ) та наук. публік-й; вин-ня наук. концепції марк.; передумови виникнення концепції ММ: пріорітет США у наук. узагал. марк.практики, інтесивне застосування марк. концепцій, потреба у застос.марк. технологій; ММ розглядається переважно як експортування; поява потреби вивчення марк. діял. ТНК, розвиток яких визначав конкур. переваги США. 5. Розвиток концепції: (сер. 70х – сер.90х) – розвиток субконцепцій ММ;узагальнення досвіду ТНК; вин-ня поняття “глобал. марк ГМ” 1983 р. Т.Левіт; виділення зовнекон. та мультинаціон. М. 6. Сучасний етап: вдосконалення теорії та практики ММ з виділенням суч. світ. пріорітетів: глобалізація ММД; ринкова орієнтація менеджм.; посередницький М; орієнтація на конкуренцію; нові підходи в умовах турбулентного середовища; інноваційність структури товарного портфелю; глокалізація діял-сті (така стратегія дозволяє розвязувати глобальні задачі фірми на локальному рівні); персонафікований М (посилення уваги до сегментації за персиф.критеріями); відповідальний М (стурбованість фірми загальнолюд. проблемами); “зелений М”.
2.Сутність, мотиви та моделі інтернаціоналізації діяльності фірм.
Інтернац-ція діяльності — формування та розвиток екон. зв’язків з іншими суб’єктами міжнар. бізнесу. Мотиви: - насичення внутрішнього (домашнього) ринку; - дефіцит платіжного балансу країни і урядова підтримка експортної і ТНК діяльності; - необхідність освоєння нових ринків.
Ознаки |
Стадії | |||||
Латентна |
Початкова |
Експортна |
Зарубіжна |
Транснаціональна |
Глобальна | |
Форми виходу на заруб ринок |
- |
спочатку імпорт, потім експорт |
експорт |
експорт,спіл під-во, інвес-ня |
експорт, спільне під-тво, інв-ня |
експорт,спіл під-во, інвес-ня |
Роль ММ |
як предмет вивчення |
незначна |
значна |
пріорітетна |
основна |
провідна |
Автономність менеджменту при здійсненні міжн опер-й |
- |
повна або залежна від посередників |
повна або залежна від посередників |
залежна від заруб підрозділів |
значна атономність заруб підрозділів |
провідна роль заруб підрозділів |
Орган упр-ня міжн діял-тю |
- |
- |
спеціалізований відділ |
спец підрозділ |
інтегруюча система органів |
інтегруюча/спрямовуюча система органів |
Участь у МПП |
початкова |
початкова |
незначна |
значна |
вагома |
провідна |
Конкурентне середовище |
Міжнародне |
Глобальне |