Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
госы / ММ- ГОС / ММ. 90 вопросов..docx
Скачиваний:
225
Добавлен:
22.03.2015
Размер:
4.59 Mб
Скачать

57.Емпірична послідовність стандартизації міжнародного комплексу маркетингу в міжнародній економічній діяльності.

Міжнародний маркетинговий комплекс (ММК) - це система інструментів, методів, прийомів, підходів щодо товару, ціни, просування, каналів розподілу, використання яких має на меті формування конкурентних переваг на цільовому сегменті або певному закордонному ринку. Елементами ММК є: товар (product) — номенклатура/асортимент, якість, дизайн, характеристики, торговельна марка, пакування, обслуговування, гарантії, система повернення; ціна (price) — прейскурант, знижки, надбавки, періодичність платежів, умови кредиту; просування (promo­tion) — реклама, стимулювання збуту, прямий маркетинг (персональні продажі), Паблик рілейшнз (РR), служба збуту; місце (place) — канали розподілення, охоплення ринків, асортимент, розміщення, управління запасами, транспортування.

Залежно від ступеня пристосування ММК до особливостей різних заруб. ринків (сегментів світового ринку) в марк. практиці виділяються 3 типи ММК: 1. Індивідуалізований; 2. Стандартизований; 3. Комбінований.

2. Стандартизований МК хар. тим, що всі його елементи однаковою мірою пристосовуються до всіх зарубіжних ринків або сегментів (в усіх країнах товар пропонується з стандартними, однаковими хар-ми, за однаковою ціною, з використ. однакових систем просування та каналів розподілення). Світовий досвід показує, що в стандартизації МК є певні стадії. (1)Спочатку на всіх закордонних ринках пропонується стандартизований продукт. (2)На другій стадії до цього додається однакова система просування. (3)Третя стадія доповнює стандартизацію однаковим рівнем цін та ціновими стратегіями. (4)Завершує стандартизацію використання однакових каналів розподілу.

58.Сутність та види міжнародної товарної політики.

Міжнародна товарна політика (МТП) - певний курс дій виробника (експортера). Використання таких принципів, завдяки яким забезпечується ефективне з погляду комерції формування асортименту товарів для певного закордонного ринку (сегмента світового ринку)

Існують такі види МТП:

1. Горизонтальна МТП– розробка нового товару як продовження вже наявного; розрахована на усталене коло покупців і така, що не потребує серйозних змін технологій. Переваги: • розрахована на усталене коло покупців; • така, що не потребує серйозних технологій, • незначні капіталовкладення, • економія часу. Недоліки: •меньші прибутки у порівнянні зі збутом кардинально нового товару, • практично така спма цільова аудиторія

2. Конгломератна МТП - пошук для виробництва нового товару, який ніяк не пов’язаний з товарами, що існували раніше в номенклатурному портфелі фірми; потребує використання інших технологій та освоєння нових ринків. Переваги: • значні прибутки у випадку успіху товару на цільовому ринку, • розширення асортименту продукції. Недоліки: • потребує використання інших технологій,• освоєння нових ринків, • значних капіталовкладень, • потребує багато часу, • потребує значних витрат на маркетинг.

3. Концентрична МТП- пошук нових товарів, які з одного боку, в технологічному та/або ринковому відношенні були б схожі з уже наявними на фірмі товарами, а, з іншого, - приваблювали нових покупців. Переваги: • менші витрати на маркетинг, • більша вірогідність сприйняття споживачем товару • менші фінансові, ресурсні затрати • поява новогу ринку збуту. Недоліки: складність пошуку такого товару.

Соседние файлы в папке ММ- ГОС