Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Научное волонтерство делаем науку вместе
.pdf
школьники истуденты, чего неслучается сдругими площадками.
—
«ВКонтакте» (VK)
вторая попопулярности социальная сеть вРоссии иСНГ. Среднесуточный охват
этой площадки составляет млн пользователей. Одно
—
изключевых преимуществ «ВКонтакте»
возможность
использовать любые форматы (тексты, фото, видео, подкасты, истории, клипы ипрочие). Чаще всего этой социальной сетью пользуются люди двух возрастных категорий:
‒и‒. Если вы соберетесь заводить публичные
страницы иаккаунты всоциальных сетях, рекомендуем
обратить внимание на«ВКонтакте» вне зависимости
отвыборки вашего исследования.
Посреднесуточному охвату натретьем месте идет
YouTube споказателем вмлн пользователей. Публиковать наYouTube-канале можно видео самого разного
формата. Сейчас увидеохостинга очень популярен раздел Shorts для коротких роликов, похожих натиктоки
иклипы VK. Площадка наиболее популярна упользователей ввозрасте от долет.
Намомент написания книги TikTok закрыл россиянам
доступ кновым публикациям. Тем неменее пользователи
все еще могут смотреть старые видео. Благодаря этому
русскоязычная аудитория социальной сети почти неизменилась, сейчас среднесуточный охват составляет около
,млн. Официальных данных повозрасту русскоязычных пользователей пока нет. Из-за сложности публикации
ипроизводства контента TikTok непросто использовать
для привлечения научных волонтеров. Ноесли площадку
—
вс е-таки разблокируют
обязательно обратите нане е
внимание. Вдруг сможете снять вирусные ролики, которые привлекут волонт еров ?!
ГЛАВА 6 ЧАСТЬ 2
141
НАУЧНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО
«Одноклассники» (OK) весьма популярны уаудитории
ввозрасте ‒лет. Около млн пользователей заходят
вОК хотябы раз всутки. Как ивслучае сVK, здесь можно
размещать разные виды контента. Важно учитывать, что
пользователи этой социальной сети чаще потребляют развлекательный контент, поэтому найти здесь научных волонтеров может быть проблематично.
Если дофевраля года Instagram* уступал посреднесуточному охвату только «ВКонтакте» иYouTube,
тосейчас его перегнали даже «Одноклассники». Показатель сократился домлн. Иными словами, площадка сейчас кажется вс е менее перспективной для запуска любого
проекта. Однако если вы уверены, что ваша аудитория вс е
ещ е сидит вInstagram* через VPN, протестируйте свою
гипотезу. Втаком случае сделайте упор на короткие видео.
Вгоду русскоязычный Facebook*
цифическая площадка. Среднесуточный охват этой соцсети вРоссии составляет около млн пользователей. Тем
неменее наэтой платформе по-прежнему остаются многие ученые инаучные журналисты, которые могут помочь
вам спопуляризацией исследования. Основная возрастная категория вРоссии
Отметим, что нам неизвестны удачные кейсы попривлечению научных волонтеров через сеть «Одноклассники» иTikTok. Споследней социальной сетью даже связана печальная история. Пользовательница TikTok Сара
Фрэнк рассказала про платформу Prolifi c, где ученые публикуют онлайн- опросы иплатят участникам заих прохождение. Благодаря Саре насайт пришли тысячи девушек
—
от долет.
—
весьма спе-
142
* Деятельность Meta Platforms Inc. (в том числе по реализации соц-
сетей Facebook и Instagram) запрещена в Российской Федерации
как экстремистская.
ввозрасте около года — именно этой аудитории алгоритмы TikTok чаще всего показывали ролик. Ксожалению, их ответы испортили выборку исследований.
Мы впервую очередь рекомендуем обратить внима-
ние на«ВКонтакте» иTelegram.
Проверьте свои ресурсы
Теперь унас есть не только портрет идеального научного
волонтера, но ипредставление опользователях разных
площадок. Стоит ли сразу завести социальные сети иначать публиковать посты сприглашением поучаствовать
висследовании? Нет. Вполне вероятно, вам вообще не
нужно создавать публичные страницы иаккаунты.
Составьте список людей иорганизаций, которые
могли бы поделиться информацией овашем исследовании. Кто может быть вэтом списке? Все авторы работы,
их коллеги, друзья изнакомые (если это, конечно, не противоречит условиям исследования), пресс- служба вашей
научной организации, научно- популярные СМИ, лектории, популяризаторы науки инаучные журналисты. Обязательно свяжитесь сними, отправьте им пресс- релиз
или хотя бы аннотацию своего исследования. Вполне вероятно, они расскажут овашем проекте гражданской науки итем самым обеспечат вас волонтерами.
Посчитайте также свободные часы, которые ваша
команда сможет потратить на ведение социальных сетей. Одного поста санонсом, скорее всего, не хватит,
чтобы привлечь нужное количество волонтеров. Еще вам
потребуетс я подготовить текст семким объяснением, зачем нужна ваша научная работа икак волонтеры могут
помочь. Время от времени стоит рассказывать об успехах добровольцев иделиться новостями проекта. Ихотя
ГЛАВА 6 ЧАСТЬ 2
143
НАУЧНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО
бы раз всутки проверять личные сообщения, чтобы общаться спользователями
рами.
Если вы будете работать над материалами для своих
социальных сетей, сразу подумайте отональности сообщений. Как будете обращаться кпользователю? Насколько живыми должны быть ваши посты? Уместен ли
юмор? Подумайте, какая информация будет лучше всего
принята вашим научным волонтером, ориентируясь на
составленный выше портрет.
Видеале стоит подготовить иллюстрации, чтобы ваши
посты выделялись вленте новостей. Для этого можно использовать различные сервисы графического дизайна,
втом числе бесплатные.
Давайте подумаем, какие площадки, форматы итональность лучше всего подойдут Маше Ивановой. Допустим, унас есть около одного-двух часов всутки на ведение социальных сетей.
Маша Иванова говорила, что сидит в Telegram
иYouTube. Производство видео требует много ресурсов,
поэтому от YouTube лучше отказаться. Можно завести Telegram- канал. Ровесники Маши также используют
«ВКонтакте». Остальные площадки не подходят для пользователей спохожими характеристиками.
Обращение на «ты» всоциальных сетях кажется приемлемым
—
дружелюбность иоткрытость. Уместным будет небольшое количество юмора, например актуальные мемы про
науку. Но идею стоит протестировать: волонтеры могут
посчитать такое отношение панибратством.
Дизайнеров вкоманде нет, значит, создадим иллюстрации вбесплатных онлайн- сервисах или добавим собственные
снимки. Акцент сделаем на текстах: будем публиковать
—
потенциальными волонте-
так мы продемонстрируем волонтерам свою
144
новости опроекте илюбопытные научные факты, которые связаны сработой. Повествование будем вести от
—
первого лица
иTelegram- канал превратятся вдневники ученого.
Когда заводите страницы всоциальных сетях или
просите разместить анонс проекта, помните, что впервую очередь вы хотите привлечь ксвоему исследованию
волонтеров. Лайки, репосты, комментарии, просмотры
важны, но не стоит по ним оценивать успешность публикации. Ключевые показатели
на страницу свашим исследованием иколичество новых
добровольцев.
благодаря этому страницы «ВКонтакте»
—
это число переходов
Составьте несколько гипотез
ипротестируйте их
ГЛАВА 6 ЧАСТЬ 2
Раз унас есть ресурсы ипортрет целевой аудитории —
самое время составить гипотезы, как ее привлечь.
—
Хороший вариант
уникальное торговое предложение (УТП). Сего помощью
предприниматели объясняют потенциальным клиентам,
почему стоит выбрать именно их товар или услугу, ане
кого-то из конкурентов. Внашем случае мы должны объяснить, почему волонтер должен потратить на нас свое
время.
Давайте подумаем, какую проблему Маши Ивановой мы решим, пригласив ее внаш проект. Может, Маша
ищет идеальное хобби, вкотором соединились бы научпоп иактивный отдых? Аеще вероятно, что девушка
пресытилась обычными лекциями имастер- классами,
поэтому ищет новый просветительский формат. Или она
хочет расширить свой круг общения
дей спохожими интересами?
сформулировать эту гипотезу как
—
найти новых лю-
145
НАУЧНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО
Готового ответа нет. Поэтому вам нужно будет самостоятельно сформулировать несколько гипотез ипротестировать их.
Проблема : «Маша Иванова ищет хобби, которое бы
удовлетворяло всем ее интересам».
Возможное УТП: «Полевая работа бок обок сучеными
иувлекательные научно- популярные байки укостра».
Что делаем всоцсетях: публикуем серию живописных
фотографий из наших экспедиций исопровождаем их такими историями «полевиков».
Проблема : «Маша Иванова устала от однообразных
лекций иищет новый научпоп- формат».
Возможное УТП: «Беседуем про когнитивные науки, пока
пускаем электроды вваш мозг».
Что делаем всоцсетях: рассказываем об исследовании
через серию репортажей от лица испытуемого внашей
лаборатории.
Проблема : «Маша Иванова хочет расширить свой круг
общения».
Возможное УТП: «Совмещаем науку инетворкинг».
Что делаем всоцсетях: создаем для волонтеров специ-
альные чаты иактивно сними коммуницируем.
Будет здорово, если ваше УТП будет емким иярким.
Но не акцентируйте на этом много внимания. Гораздо
важнее, чтобы оно было максимально понятным исодержательным.
Как только сформулируете несколько таких гипо-
—
приступайте кпубликациям. Отправьте их своим
тез
коллегам ипотенциальным волонтерам, которые ранее
приняли участие вваших опросах, фокус- группах иинтервью. Соберите документ скомментариями, внесите
правки визначальные гипотезы иподготовьте новые
материалы.
146
Не расстраивайтесь, если ничего не выйдет спервого
раза. Со временем все получится.
Как можно вести соцсети огражданской
науке: разберемся на примерах
Личные страницы биолога Алексея Серегина,
«Флора России»
Доктор биологических наук, куратор гербария МГУ Алексей Серегин руководит проектом гражданской науки
—
«Флора России». Его участники собирают данные
—
ивидео
платформу iNaturalist.
На личной странице «ВКонтакте» Алексей Серегин периодически делится достижениями проекта, азаодно подробно описывает обнаруженные им виды. Многие посты
ученый иллюстрирует скриншотами или собственными
непрофессиональными снимками.
Посты Алексея Серегина набирают до тысячи просмо-
—
тров
вании «Флоры России».
Помимо этого, Алексей ведет страницу проекта на
iNaturalist, где есть возможность делать что-то вроде
блога. Там участники могут обсудить важные новости
изадать вопросы. Часто публикуются интересные подборки, анонсы мероприятий исводные таблицы ссамыми активными участниками иинтересными результатами проекта.
Также посты опроекте публикуются вVK на странице Цифрового гербария МГУ. Практически на всех площадках существует четкий график времени выхода постов, есть требования ких содержанию. Информация не
по сосудистым растениям изагружают их на
через них пользователи могут узнать осущество-
фото
ГЛАВА 6 ЧАСТЬ 2
147
НАУЧНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО
Пос т Алексея Серегина всети «ВКонтакте»
о2,2млн наблюдений во «Флоре России»
148
публикуется хаотично, поэтому интерес пользователей
стабильно поддерживается.
Отличные результаты достигаются тем, что вокруг
проекта выстраивается сильное сообщество, аразные
—
соцсети
это просто инструменты, чтобы сэтим сооб-
ществом общаться.
Специальные сообщества «Прожито» для волонтеров
Оважности построения сообщества также знают кураторы
—
проекта «Прожито»
дневников людей, живших вXXвеке. Волонтеры собирают,
анализируют иоцифровывают рукописные тексты, азатем
это электронный корпус личных
отправляют кураторам. У«Прожито» есть социальные сети,
где организаторы публикуют фото исканы любопытных
текстов. Но что важнее, упроекта есть специальная страница
во «ВКонтакте» иTelegram- канал для коммуникации
сволонтерами. На этих площадках участники «Прожито»
могут обсудить свои находки изадать вопрос оправилах
расшифровки текстов. Иэто работает.
Опыт «Людей науки»
Когда «Люди науки» только запускались, унас не было
почти никакой аудитории. Поэтому мы обратились ксвоим
друзьям иколлегам из различных научно- популярных
организаций. Так, например, почти сразу после запуска
о«Людях науки» рассказали всоциальных сетях журнал
«Кот Шр ёдингера» ипросветительский проект «Двор».
Чтобы партнерские материалы были эффективны, мы не
только отправили вредакции пресс- релизы, но исами
написали посты, адаптированные специально под эти
медиа.
За счет постов в«Коте Шр ёдингера» и«Дворе» кнам
пришли несколько сотен пользователей, которые стали
одними из наших первых научных волонтеров. Спустя
несколько месяцев снами связались администраторы
образовательно- развлекательного проекта Science Side of
Tumblr ипредложили разместиться уних на безвозмездной основе. Поскольку вэтом сообществе VK публикуется восновном юмористический контент, мы отправили
им ссылки на посты смемами, созданными специально
для проектов гражданской науки. Благодаря серии репостов мы набрали еще две сотни новых пользователей.
Ав мае года YouTube-блогер Руслан Усачев упомянул «Людей науки» вновостном шоу UsachevToday. Видео
—
набрало более млн просмотров
имы получили около
ГЛАВА 6 ЧАСТЬ 2
149
НАУЧНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО
Пост о«Людях науки» в«Коте Шрёдингера»
150
новых регистраций на сайте, притом что у«Людей
науки» даже нет собственного YouTube-канала.
Вцелом если вы посмотрите наши соцсети, то смо-
жете заметить, что основной инструмент для вовлечения
—
наших пользователей
это легкий тон июмор. Нам было
важно показать участникам сообщества, что наука ближе,
чем кажется. Это, собственно, то, очем все проекты гражданской науки. Но читать описания снаучными терминами бывает непросто, особенно когда они проносятся вбесконечной ленте вместе сдругим контентом.
Поэтому мы использовали необычные картинки имемы,
чтобы глаза читателя зацепились за это иему захотелось
узнать больше. Некоторым наш подход может показаться
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]