Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теоретическая и практическая социология. Учебное пособие
.pdf
Массовоесознание,какиполитическаякультура,немоглинепопастьвполезренияполитологовисоциологов.Этотинтересвызван
преждевсегоизучениемповеденияизбирателейитехникойпроведения избирательных кампаний. Политическая стратегия и тактикане могутабстрагироватьсявнашевремяотизученияне только
социальнопрофессионального и классового состава населения,
ноимассовогосознания,котороеотнюдьнеадекватноотражаетматериальноеположениеисоциальныйстатуслюдей.
Поопределениюотечественныхсоциологов,массовоесознание«представляетсобойсочетаниерациональногоиэмоционального,переплетение мировоззренческихэлементов,устоявшихся
традиционныхвзглядов,привычекиэмоций.Иеслиэмоциональный компонентпреимущественно связан с непосредственными
впечатлениямилюдей,сиюминутнымвоздействиемнаних,торациональныйкомпонентинтегрируетпрошлыйсоциальныйопыт,
1
урокиличнойиобщественнойжизни»
.
Инымисловами,массовоесознаниесостоит из двухосновныхкомпонентов—из элементовидеологии(какправило,разнородных)иобщественнойпсихологии.Есливидеологиитеили
иныепредставленияприведенывопределеннуюсистему,тоэтого
нельзясказатьпрообщественнуюпсихологию.Последняяявляет
собойсовокупностьразрозненныхнастроенийичувств.Обечастиобщественногосознанияиспытываютвзаимноевлияние.
После распада СССР медиаресурс в России захватили либералызападники.Ихвлияниенамассовоесознаниетруднопе
реоценить.
Распространение культа индивидуализмаипотребительства
привелоктому, что западные обществоведыназвали«атомиза
цией общества», а именно к ослаблению коллективныхсвязей,
1
Бойков В.Э., Иванов В.Н., Тощенко Ж.Т.Общественноесознание ипе
рестройка.М.:Политиздат,1990.С.12–13.
111
когдалюдизамыкаютсявсвоемузкомсемейноммирке,аособытияхвсобственнойстранеизарубежомузнаюттолькоизсооб
щенийрадио,телевидения и газет. Это на рукубуржуазии,чья
стратегиятрадиционносводитсякразобщениютрудящихся.СейчасэтоявлениенаблюдаетсяивРоссии.
«Атомизированное общество» является еще и «массовым об
ществом»,вкотором,какутверждаютнекоторыесоциологи,преоб
ладает определенный тип общественного сознания и поведения.
Масса—этособирательноепонятиелюдейсусредненнымивзглядами,мировоззрениемипривычками,которыенесобраныводном
месте,кактолпа,инеподверженымагиивоздействиялидера.
В«массовом»обществеширокораспространенконформизм,
т.е.безропотноесогласиессуществующимпорядком,одобрение
политикивластей.Этоявлениедавноотметилвидныймарксистскийтеоретик,одинизоснователейИтальянскойкомпартииАнтониоГрамши.«Всовременноммире,—писалон,—тенденция
кконформизмуболеераспространенаиноситболееглубокийхарактер,чемвпрошлом:стандартизацияобразамыслейидействий
принимаетнациональныеилидажеконтинентальныеразмеры»
1
Отличительныйпризнак «массовогообщества»—этостремлениекусвоениюготовыхистин(стереотипов).
Безошибочноуправлятьобщественнымсознаниемнаукаеще
неможетвполноймере.«Нашисоотечественники,—пословам
писателяИ.Эренбурга,—знаютточно,покакойорбитепонесетсяспутник,запускаемыйвкосмос.Номыещенезнаем,покаким
2
орбитамкружатсячеловеческиечувстваипоступки»
.
ДляРоссииисследованиемассовогосознанияособенноактуально,особеннопотому,чтооновзначительноймеренаходится
встадииброжения,впоискахновыхценностныхустановок.Ностальгияпопрошлому,чувствостыдазанастоящееиотсутствие
позитивновоспринимаемогобудущего—характерныечертынациональногосамосознаниязначительнойчастироссиян.
.
1
Грамши А. Избранныепроизведения:В3хтт.Т.3.М.:Иностраннаяли-
тература,1959.С.251.
2
Эренбург И.Г. Люди,годы,жизнь.Т.3.М.:Советскийписатель,1990.С.90.
112
Специфическимпроявлениеммассовогосознаниявыступаетобщественноемнение,выражающееоценкукакойлибогруппылюдей
(иливминиатюревсегообщества)повопросу,вызывающемусоциальныйинтерес.Никакаяполитиканеможетрассчитыватьнасерьезныйуспех,еслиприэтомнеучитываетсямнениенарода.Историческийопытпоказывает,чтотеилииныеполитическиерешенияможно
инавязать,не считаясьсобщественныммнением. Нотогдадляих
осуществления потребуется принуждение. Ныне нет двух мнений
отом,чтообщественноемнение,втомслучае,еслионоучитывается,
являетсяважнымпоказателемдемократическогорежима.
Общественное мнение — не арифметическая сумма частных
мнений, которыми люди обмениваются в узком кругу семьи или
друзей,авыражениеколлективногоразума,фиксируемоесоциологическимопросом.Такоемнениедолжнобытьвыраженопублично,
доведенодовсеобщегосведения,ибовпротивномслучаеоноостанетсяиндивидуальнойточкойзренияотдельныхлиц(хотяэтихотдельныхлицможетбытьидостаточномного).Общественноемнение—этонетолькорезультатыопросовсоциологов,ноивыборы,
референдумы,выступления впечати,демонстрации,пикеты,забастовкиидругиедействия.Программыилозунгипартий,какправило,опираютсянарезультатыопросовобщественногомнения.
Вопрекидостаточнораспространеннымпредставлениям,что
именнообщественноемнение определяетполитикугосударства
сдемократическимстроем,нужноотметить,вопервых,чтоэто
мнение недостаточно самостоятельно,а вовторых, как констатировал известный американский публицист Уолтер Липпман,
общественное мнение не можетвлиятьна управление государством,посколькуононедостаточнорационально,слишкомэмоциональноинепоспеваетзаизменяющимсяходомсобытий1.
ДляРоссииисследованиемассовогосознаниявесьмаактуаль
но.Естьлиунасобщественноемнение?Этоотнюдьнериторическийвопрос.КаксчитаетотечественныйсоциологА.А.Зиновьев,
1
Вятр Е. Социология политических отношений. М.: Прогресс, 1979.
С.144.
113
«общественноемнениетогдасуществуеткакреальныйфактжизниобщества,когдаонооказываетдавлениенаповедениелюдей,
1
групплюдей,организаций»
.
ПисательиполитологО.Попцоводнаждызаметил,чтовРоссии сейчас нет общественного мнения, вопервых, потому, что
наиболеевлиятельныеСМИнеосуществляютдолжнымобразом
свое предназначение информироватьи отражать взгляды граждан,авовторых,потому,чтокогдаобщественноемнениевысказывается оппозиционной прессой, правительство его попросту
игнорирует
2
.
Потребностьнашегосовременникавинформациирассматривается как его неотъемлемое гражданскоеправо. Высокая миссияСМИ—служитьзащитникомобществаотгосударства,осуществлятьконтрольобществанадвластнымиструктурами,быть
посредником между властью и народом, помогать людям услышатьдруг друга.Номассмедиав наши дни перерослироль
простогоинформированияграждан.Онипосуществупревратилисьвмощныйинструментполитики.
Потокинформациивсовременноммиренастолькоразнообра
зенипротиворечив,чтосамостоятельноразобратьсявнемспособен далеконе каждый. Рядовойгражданин, или, как говорят
американцы,«человексулицы»,думаеттак,какпишутсегодня
газеты,азавтраонбудетдуматьтак,какемусообщатэлектронныеСМИ.Такимобразом,прессанепростоинформирует,сообщаяновости,ноипропагандируетопределенныеидеи,взгляды,
учения,политическиепрограммы.
Комментировать и оценивать события и факты способны
только специалисты. При обилии информации «качественная»
илиобработаннаяинформацияявляетсядостояниемлишьправящейэлитыилиученых.Массовоежесознаниезадавленоразнородной,противоречивойибессистемнойинформацией.Вседело
заключаетсяневнедостаткеинформации,автом,чтоонанесвя
1
Зиновьев А.А.Коммунизмкакреальность.М.:Центрполиграф,1994.С.185.
2
ТВЦ.12декабря2005г.
114
зана единым и целостным смыслом. Иметь важную информацию — значит иметь власть. «Уметь отличатьважную информациюотневажной—означаетобладатьещебольшейвластью.
Возможностьраспространять важную информацию в собственной режиссуре или замалчивать ее означает иметь двойную
власть»,—пишутавторыучебногопособияпополитологииФРГ.
Вовсехстранахгосударственныедеятеливысокооценивают
политическуюрольпечати.ПрезидентСШАР.Никсон,выступая
однаждывСоветенациональнойбезопасностиповопросубюджетныхрасходов,сказал,чтоонсчитаетодиндоллар,вложенный
в информацию и пропаганду, более ценным, чем 10 долларов,
вложенныхвсозданиеразличныхсистеморужия.
ВСШАслужбы«пабликрилейшнз»(посвязисобщественностью)имеютсяпрактическивовсехважнейшихгосударственных
ведомствах.ВоФранциипервойиздательскойгруппойпо количествуназванийявляетсясамогосударство.Важныминструментом воздействия французского правительства на СМИ служит
предоставлениеимгосударственныхсубсидий.Помимозаконов,
регулирующих деятельность СМИ, французское правительство
самонепосредственноучаствуетвраспространенииинформации
черезагентствоФрансПрессирекламноеагентствоГАВАС.
Политическаяроль«массмедиа»обычно связывается с манипулированием общественным мнением. Журналисты — далеко
небеспристрастные летописцы. Руководительамериканскогоеженедельника«Тайм»выразил это достаточночетко: «Мы попреж
нему имеем дело с оценкой текущих событий и не претендуем
1
набеспристрастность»
.
Манипулированиеозначаетскрытоеуправлениесознаниеми
поведениемлюдейсцельюзаставитьихдействовать(илибездействовать)вопрекиихсобственныминтересам.Манипулирование
достигается многими способами, прежде всегоспомощьюстереотипови мифов,воспринимаемыхпростымилюдьминаверу
безрационального,критическогоосмысления.
1
Корконосенко С.Г.Основытеориижурналистики.СПб.:СПбГУ,1995.С.54.
115
В США, по мнению американского профессоралиберала Г. Шиллера, главными идеями, утверждающими господство
правящейэлиты,выступаютпять социальных мифов: об индивидуальнойсвободеи личномвыбореграждан; о нейтралитете
важнейшихполитических институтов: конгресса, судаи президентскойвласти,атакжеСМИ;онеизменнойэгоистическойприродечеловека,егоагрессивности, склонности кнакопительству
и потребительству;об отсутствии в обществе социальных конфликтов,эксплуатациии угнетения; о плюрализме СМИ, которыевдействительности,несмотрянаихобилие,контролируются
крупными рекламодателями и правительством и представляют
собойединуюиндустриюиллюзорногосознания.
Внашей стране весьмараспространенным был в 1990е гг.
мифотом,чтоМ.С. Горбачеви Б.Н. Ельцин«подарили»народусвободу,преждевсегогласность.Приэтомумалчивалось,что
отменагосударственнойцензурыещемалочтоозначает.Свободасловав значительноймере контролируетсягосударственным
аппаратом,собственникамиСМИисамоцензуройжурналистов,
знающих,очемможно,аочемнельзяписать.Наконец,самостоятельность прессы подавляет мощная идеологическипропагандистскаямашина,не носящая название «СМИ». Ее директивы,
апоройиготовыематериалыдалеконевсегдараскрываютсяорганамиинформации.
ПометкомувысказываниюпольскогорежиссераКшиштофа
Занусси,вкапиталистическихстранахвместополитическойцензурыдействуетфинансовая,причемкудаболеежесткая1.Видный
немецкийфилософипублицистБерндРабелсбольшимзнанием
делаотметил,что«финансовыйкапиталдержитвсвоихрукахсамыеважныеСМИ, производит“мнения”и“настроениясвободныхграждан”.Существеннуюинформациюисерьезныйанализ
нельзянайти нинателевидении,нив крупныхгазетах.Финансовыйкапиталрешает,какойдолжнабыть“новостьдня”,акакие
событияследуетпризнатьнедостойнымивниманияпублики.Вся
1
Правда.2009.3–4февраля.
116
общественная жизнь до предела оглуплена и сведена к всевозможнымтокшоуили,влучшемслучае,трансляциямфутбола»1.
Советская печать была по большей части пропагандистом,
нопропагандировалаонавысокуюнравственность,гуманностьи
справедливость,отстаиваланациональныеинтересы,каконаих
понимала.
А что, например, подлежит цензуре? Издательский дом
Шпрингера в Германии запретил своим журналистам критику
СШАиИзраиля,тогдакакпочтивсеостальныеихнемецкиеколлегивыполняютэтуустановкукакнеписанноеуказание2.Все,что
становитсяопаснымдлямеждународногофинансовогокапитала,
подозреваетсявфашизмеиподвергаетсяцензуре.
Политика—этоневпоследнююочередь«войнаидей»,терминов, символов, пропагандистских клише, политических мифов. Человека,ведущеговооруженную борьбувоимя какихто
целей,СМИ,взависимостиотполитическихпристрастийназываютборцомза свободу, сепаратистом,боевиком,террористом,
партизаном. Провал экономической политики правительства
также можно объяснить поразному — его некомпетентностью
иликоррумпированностью,тяжелымнаследиемпрошлогорежима,неизбежностьютрудностейвпериодреформирования,проискамиполитическойоппозициииливраждебныхгосударств.
Вчем заключаютсянекоторыеазы пропаганды?Самыйосновной и простейший прием — вдалбливание, путем частого
повторения какойлибо одной мысли. Манипулирование сознаниемизбирателейосуществляетсятакимикомментаторскимиремарками:«КандидатИкс—кандидатномерОдин»,«Всеравно
победитмистерИкс».Такойпропагандистскийприемоказывает
явноедавлениенаколеблющихсяизбирателей.
Мнимый «объективизм», плюрализм мнений и сенсационностьвсегдабылиприемомзападнойпечати,озабоченнойлишь
привлекательностьюсвоего специфическоготовара.Теперьэто
1
Там же .2011.24ноября.
2
Там же .2009.21мая.
117
можносказатьиомногихотечественныхСМИ,накоторыеложитсянемалаядоляответственностизаснижениечувствапатриотизма
инациональнойгордостирусскогонарода.Так,радиостанция«Эхо
Москвы»,лидирующаякакполитическийкомментатор,строитсвои
передачи по принципу «пятьдесят на пятьдесят» или дает слово
какпропагандистамлиберальнойидеологии,такиихоппонентам.
Ноэтотолькопоформе.Эфирноевремядлялибераловгораздобольше,чемупредставителейполитическойоппозиции.Урядовыхслушателейсоздаетсявпечатление,чтоправылибералы.
Отличительнойособенностьючеловеческогосознанияипамятиявляетсято,чтонаиболеедостовернойинформациеймногим представляется та, которая получена в самое последнее
время. Ежедневное и даже ежечасное обновление информации
обавиационныхкатастрофах,дорожныхпроисшествиях,террористическихактах,пожарах,пикантныхподробностяхсветской
жизниизвестныхлицпоройзаслоняетвниманиеобществакважнымпроцессамвстранеимире.
Отечественные СМИ за мнимым благополучием России
скрываютмасштабныйкризисвовсехсферахэкономики.
Журналистам известен такой распространенный пропагандистский прием, который называется «информационная блокада». Отработанная методика пропаганды исходит из того, что
нежелательные для правящих кругов сообщения просто изы
маютсяиз информационногопространства.Это можносделать,
вопервых,замалчивая,авовторых,«задвигая» ихилизаменяя
другими,якобыболее«срочными»новостями.
Современные специалисты в области пропаганды хорошо
усвоили законымассовогосознания:чегонет в печатии на телевидении, того нет вообще. Многочисленныеакции протеста,
голодовки,забастовкичастопростонезамечаютсяилизамалчи
ваютсяпрессойителевидением.Замалчивание—этооткровеннаяцензура.
С другой стороны, СМИ стараются убедить общественное
мнениевтом,чтов стране ничегонельзяизменитьк лучшему,
и никакая политическая активность тут не поможет. Нагнетая
118
негативдляобщественностисообщениямиокатастрофах,убийствах,этнических конфликтах, СМИ внушают:«Вездевсеплохо—нежалуйтесьнажизнь».
Когда утаить важную информацию невозможно, часто используется«метод отвлечения»вниманияобщественности другимималосущественныминовостями.
В арсенале пропаганды имеются и такие приемы, как прямая
ложь(используемая,правда, редко,ибо это может подорватьавторитетсамогоорганаинформации),подтасовкафактов,наклеивание
ярлыков и такойболее тонкий, рафинированныйспособ, как полуправда,когдаподробноосвещаютсямалозначимыедетали,аумалчиваютсяважныеилижедаетсяобщаяложнаяинтерпретациясобытия.
Своими особыми приемами пропаганды обладает телевидение.ОнолидируетсредидругихСМИпо силе убеждающего
воздействияидоверияграждан,посколькулюдиобычносклонныболееверитьувиденному,чемуслышанномуилипрочитанному.Зрительныйобразобладаетбольшойсилой эмоционального
влиянияналюдей,котороенередкоможетзатмитьрациональные
доводы и аргументы. Вера во всемогущество телевидения настольковелика,чтоиныеполитическиедеятелисчитают,чтотот,
ктоконтролируеттелевидение,контролируетвсюстрану.
Манипулированиеобщественныммнениемнателевидениипрямонебросается в глаза.Оноскрываетсязаразвлекательностью и
пестротой передач. Социолог А. Зиновьев так обрисовал сатирическимперомкартинутелевизионныхпрограммв странах Запада,
котораяныненаблюдаетсяиунас:«Сороковаясерияголливудскогофильма“Крахпоследнейимперии”. Фильморазвалесоветской
империивконцеXXвека...Футбол...Теннис...Рестлинг...Футбол...
Танцы... Наводнение... Землетрясение... Баскетбол... Гангстерский
фильм...Шпионскийфильм...Эротическийфильм...Лотерея»1.
По словам А. Зиновьева, «в Россию хлынул мощный, ничемнесдерживаемыйпотокзападной идеологии. Он с порази
тельной быстротой овладел большей частью средств массовой
1
Зиновьев А.А.Глобальныйчеловейник.М.:Центрполиграф,2000.С.238.
119
информации,ставших,какинаЗападе,своегорода“ватиканами”
западнизма. Западнистская система ценностей нашла в России
благоприятнуюпочву. Западнаямассоваякультура,являющаяся
орудием идеологии западнизма, стала покорять души россиян,
1
особенноновыхпоколений»
.
Телевидение создает превосходные возможности политическоготеатра одногоактера. Обращаясь к широкойаудитории
по телеканалу, политик, как отмечается в одном французском
исследовании, как бы отбрасывает необходимые элементы политического процесса: все они принижены и уступают место
известномустилюмонолога,позы,жеста,драмы.Особеннопоказательныв этом отношении президентские выборы в США
2
Фрагментарнаяподачаинформации,особеннораспространенная
нателевидении,порождаетдляслушателейрядтрудностейвпониманиисутитогоилииногособытияилипроцесса.Фрагментарныйспособнекоторыесвязываютс«давлениемвизуальности»:ее
особенностьсостоитвтом,чтовсилусвоихзрелищныхвозможностейтелевидениеориентированонапередачуглавнымобразом
картиннойинформации.Посколькужеполитическая,научнаяи
другаясерьезнаяинформацияобычноплохосовместимасэкраннымизображением,тоонапростонедоходитдомногихграждан.
Дробление информации препятствует непрофессионалам,
т.е.подавляющемубольшинствуграждансформироватьцелостнуюкартинуполитическойжизни.Фрагментацияиперсонализацияинформацииуводяттелевидениенапутьпоказавнешней,поверхностнойстороныполитическихявлений.Сущностныесвязи
вэтомслучаенераскрываются.
Естьещеодинспособманипулированияобщественныммнением.Посколькупрессапозволяетсебекритиковатьвласть,учитываянастроения вобществе,тогда,какотметил политический
обозревательеженедельника«Аргументыифакты»В.Костиков,
1
Зиновьев А.А. Логическая социология (Избранные сочинения). М.:
Астрель,2008.С.540.
2
Le Search M. L`Etat marketing (Comment vendre des idées et homes
politiques).Paris,1981.P.192.
.
120
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]