Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сценарное мастерство кино - телевидение - реклама. Учебное пособие
.pdf
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
те лей к рек ла ми руе мо му объ ек ту, очень труд но, хо тя,
на вер ное, и воз мож но. Ну, к при ме ру, воз мо жен та кой
за кад ро вый текст:
Не по ку пай те пре па рат А от по ху де ния, он поч ти
ни ко му не по мог, кро ме гра ж дан ки Б., но, мо жет быть,
она ис клю че ние?»
В кад ре гра ж дан ка Б. до и по сле прие ма пре па ра та. По-
сколь ку кар тин ка, как го во рят пси хо ло ги, убе ж да ет сильнее, чем сло ва, то по ку па те ли пре па ра та А на хо дят ся...
Но ес ли вы ре ши ли на пи сать сце на рий ан ти рек ла мы,
не за бы вай те: вас под сте ре га ют мно гие опас но сти. Во-первых, воз мож но, вас про сто не пой мут, ре шат, что ва ша
рек ла ма — ро зы грыш, шут ка, вро де пер во ап рель ской. Вовто рых, очень мно гие лю ди при вык ли, к со жа ле нию, до верять лю бо му на пе ча тан но му или пуб лич но ска зан но му
сло ву, не вни кая в ин то на цию, в под текст, что мо жет привес ти к ре зуль та ту, про ти во по лож но му це ли рек ла мы.
По доб ная си туа ция очень хо ро шо опи са на в пре-
крас ном ро ма не Алек сан д ра Гри на «До ро га ни ку да».
Вла де лец рес то ра на, же лая при влечь как мож но больше по се ти те лей, со ста вил и вы ста вил на все об щее обозре ние та кое ме ню:
«Суп не съе доб ный пе ре со лен ный
Кон со ме «Дрянь»
Буль он «Ужас»
Кам ба ла «Го ре»
Мор ской окунь с ту бер ку ле зом
Ро ст биф же ст кий, без мас ла
Кот ле та из вче раш них ос тат ков — и т. д. и т. п.
— Обыч но мы да ем са мое луч шее, — го во рил рес тора тор. — Не вин ная хит рость, ос но ван ная на чув ст ве
лю бо пыт ст ва…»
«Не вин ная хит рость» не сра бо та ла. Кли ен ты во об-
ще пе ре ста ли по се щать этот рес то ран. Не ко то рые из
них бы ли про сто воз му ще ны «об ма ном».
Си туа ция, при ду ман ная пи са те лем для сво его ро-
ма на, впол не мо жет по вто рить ся в ре аль но сти, — ес ли
вы при сту пи те к ра бо те над сце на ри ем, за ра нее не взвесив все за и про тив.
191
Сценарист, реклама и ТВ
Оглавление
ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Ска зать, что рек ла ма име ет мно же ст во ви дов и
форм, что по тен ци аль ное ко ли че ст во твор че ских реше ний здесь бес ко неч но, — все рав но что объ я вить
«Вол га впа да ет в Кас пий ское мо ре». Для че ло ве ка,
при сту паю ще го к по сти же нию рек ла мы как фе но мена куль ту ры, это оче вид но. Тем не ме нее есть од на из
раз но вид но стей рек лам но го твор че ст ва, ко то рую есть
смысл рас смот реть от дель но. Это рек ла ма по ли ти ческая (на зы вае мая час то «фор ми ро ва ние об ще ст вен ного мне ния» от англ. Pablic Relations — PR, или ПИАР).
По ли ти че ская рек ла ма с ка ж дым го дом при об рета ет все боль шее зна че ние в об ще ст вен ной жиз ни
стра ны. Осо бен но это ста но вит ся за мет ным в ка нун
вы бо ров. В от ли чие от рек ла мы чис то ком мер че ской
по ли ти че ская рек ла ма вы сту па ет в двух ипо ста сях: она
срод ни по ли ти че ской про па ган ди ст ской ак ции, и она
же — рек ла ма «то ва ра», вы став лен но го на про да жу.
Сце на ри сту, ес ли ко гда-ли бо ему при дет ся ра ботать над сце на рия ми по ли ти че ской рек ла мы, не об хо димо по ни мать, в чем суть осо бен но стей это го де ла.
Но пре дос та вим сло во спе циа ли сту в об лас ти по лити че ской рек ла мы кон суль тан ту Пар ла мент ско го клуба до цен ту фа куль те та жур на ли сти ки МГУ А.Ю. Горче вой.
192
«Что же та кое по ли ти че ская рек ла ма? На пер вый
взгляд она род ст вен на про па ган де. Дей ст ви тель но, поли ти че ская рек ла ма и про па ган да име ют как буд то общие це ли: за кре п ле ние или из ме не ние от но ше ния лю дей
к по ли ти че ско му про цес су, ли де рам или дру гим фак там
дей ст ви тель но сти, с тем что бы ка ж дый че ло век из менил свое по ве де ние и по сту пал так, как угод но субъ ек ту
по ли ти ки. И та и дру гая в сво ем воз дей ст вии на со ци ально зна чи мые, «вы со кие» идеи, та кие как пат рио тизм,
чув ст во об ще ст вен но сти и т. д. Про па ган да ори ен тиро ва лась на выс шие уров ни соз на ния: кол лек тив ное, интер на цио наль ное. С этой точ ки зре ния ре чи ку бин ско го
дик та то ра долж ны бы ли вол но вать со вет ско го че ло ве ка
боль ше, чем по сто ян но пус тые при лав ки. Од на ко ес ли
про па ган да осу ще ст в ля ет ся как на тео ре ти че ском, так
и на эм пи ри че ском уров не, то по ли ти че ская рек ла ма осно вы ва ет ся толь ко на ус та нов ках, вле че ни ях, мне ни ях,
пре тен зи ях, ам би ци ях че ло ве ка, то есть на сфе ре эмо-
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
ций. С этой точ ки зре ния ее мож но оха рак те ри зо вать
как лич но ст но ори ен ти ро ван ный фе но мен, по то му что
лю ди ве рят в то, во что хо чет ся ве рить, и то му че ло веку, ко то рый им нра вит ся.
…По ли ти че ская рек ла ма мень ше все го ду ма ет о высо ких иде ях, но поль зу ет ся при выч ны ми для на се ле ния
сред ст ва ми про па ган ды в сво их ло зун гах, афо риз мах,
про грам мах, то есть по ли ти че ские ак ту аль ные аль терна ти вы фор му ли ру ют ся «веч ным» язы ком про па ган ды.
По ли ти че ская рек ла ма все гда пред ла га ет то вар (в
ви де ор га ни за ции, пар тии, ли де ра, идеи) обя за тель но на
пред поч те ние, на вы бор, да вая ему кон крет ную оцен ку
как уча ст ни ку кон ку рент ной борь бы. При чем про ис ходит аб ст ра ги ро ва ние, объ ек ти ва ция рек ла ми руе мо го
то ва ра. По тре би тель (из би ра тель) име ет ил лю зию,
что это он лич но и са мо стоя тель но про го ло со вал за опре де лен но го кан ди да та.
…По ли ти че ская рек ла ма сти му ли ру ет в об ще ст ве
ди хо то ми че ское вос при ятие ми ра, раз де ле ние его на
сво их и чу жих, на дру зей и вра гов. Та кое чер но-бе лое миро воз зре ние по мо га ет из би ра те лю спло тить ся пе ред
опас но стью, объ е ди нить раз лич ные со ци аль ные груп пиров ки в еди ную си лу и по бе дить»
1
Ка кие же вы во ды мож но сде лать из вы ше ска зан-
но го?
Нач ну из да ле ка. Что дол жен знать сце на рист в
ком мер че ской рек ла ме? Аз бу ка: все о то ва ре, ко торый пред сто ит рек ла ми ро вать, го раз до боль ше, чем
мо жет вой ти в сце на рий, — что бы сво бод но се бя чувст во вать, при ду мы вая сю жет и со став ляя текст объ явле ния. Ко неч но, ком мер че ская рек ла ма то же мо жет
быть ори ен ти ро ва на на оп ре де лен ные слои и груп пы
те ле зри те лей. Но, при ни мая во вни ма ние гло баль ный
ха рак тер те ле ви зи он ной ау ди то рии, все гда мож но рассчи ты вать, что пред ла гае мым то ва ром за ин те ре су ются и от дель ные по тре би те ли из дру гих сло ев и групп.
Этим объ яс ня ет ся ус пех иных рек лам ных кам па ний на
ТВ, ко гда по ку па те ля ми то ва ра ста но вят ся пред ста ви тели да же тех групп, на ко то рых не рас счи ты ва ли соз да тели рек лам но го ро ли ка.
В по ли ти че ской рек ла ме без зна ния со ци аль ной
1
Горчева, А.Ю. Политический менеджмент постсоветской Рос-
сии / А.Ю. Горчева. — М. : Издво МГУ, 2003.
193
Сценарист, реклама и ТВ
Оглавление
пси хо ло гии, без уче та цен но ст ных ори ен та ций воз можных «по тре би те лей» — из би ра те лей ка ко го-ли бо ус пеха до бить ся не воз мож но. Вот кон крет ный при мер.
Рек лам ный сю жет Сою за пра вых сил. В са ло не ог ром-
но го авиа лай не ра с над пи сью «Рос сия» на бор ту удоб но
рас по ло жи лись в крес лах на про тив друг дру га ли де ры
пар тии. Они об ме ни ва ют ся са мы ми об щи ми фра за ми на
те мы по ли ти ки сво ей пар тии. Из этой ко рот кой бе се ды
ста но вит ся яс но, что, по мне нию со бе сед ни ков, толь ко
их пар тия мо жет обес пе чить де мо кра ти че ское уст ройст во го су дар ст ва и бла го сос тоя ние на ро да.
Но сце на ри сты не уч ли, что тео ре ти че ский имидж
под лин ных де мо кра тов не вя жет ся с си туа ци ей, ко гда
ли де ры пар тии на хо дят ся в по ло же нии бар ст вую щих
ВИП-пер сон, втро ем ле тя щих в ог ром ном пра ви тельст вен ном са мо ле те. И то, что они обе ща ют те ле зрите лям — на ро ду, — слиш ком не кон крет но и слиш ком
по хо же на обе ща ния по ли ти че ских дея те лей дру гих
пар тий. На ро чи тая, пре тен ци оз ная сце на вос при ни малась как от кро вен ная фальшь.
При мер но то же са мое про изош ло с рек лам ным сюже том пар тии «Яб ло ко».
Ста тич ный порт рет Яв лин ско го, кра си вые пей за жи
и об щие сло ва за ка дром…
На та ком же уров не бы ли сде ла ны мно гие дру гие
по ли ти че ские рек лам ные филь мы.
Пе чаль ный ре зуль тат та кой рек ла мы из вес тен.
С по зи ций сце нар но го мас тер ст ва под ход к соз данию по ли ти че ских рек лам ных филь мов та кой же, как к
соз да нию филь мов ком мер че ской рек ла мы.
Нуж но при ду мать сю жет (фа бу лу), по воз мож ности — кон фликт, ост ро ум ный, ко рот кий, за по ми нающий ся сло ган, по сле че го на пи сать ком по зи ци он но
точ ный, со все ми ху до же ст вен ны ми под роб но стя ми
сце на рий.
Но, как по ка зы ва ет опыт, эф фек тив ны ми бы ли лишь
те рек лам ные ак ции, ко то рые свя зы ва лись с из вест ной
лич но стью, об ла даю щей вы со кой сте пе нью ува же ния
194
сре ди зна чи тель ной час ти из би ра те лей. Из вест ная лич-
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
ность — это «то вар», но в той же сте пе ни «то вар» и кон к
рет ные, из ло жен ные на дос туп ном ши ро кой ау ди то рии
язы ке идеи и пред ло же ния в об лас тях со ци аль ной, го судар ст вен ной, эко но ми че ской, по ли ти че ской. Я бы ска зал,
что пред ла гае мые по ли ти ка ми идеи «про да ют ся» да же
луч ше, чем про сто имя из вест но го по ли ти ка.
Те ле ви зи он ные рек лам ные филь мы (кли пы) не
един ст вен ный вид по ли ти че ской те ле рек ла мы. В реклам ных це лях ре гу ляр но ис поль зу ют ся пуб ли ци сти ческие ток-шоу. На при мер, бы ли очень по пу ляр ны сре ди
по ли ти ков в 2003 г. та кие ток-шоу, как «Вре ме на» (веду щий В. По знер) и «Ос нов ной ин стинкт» (ве ду щая
Свет ла на Со ро ки на) на 1-м ка на ле, «Сво бо да сло ва» (веду щий С. Шус тер), «К барь е ру» (ве ду щий В. Со ловь ев)
на НТВ. Спе ци фи ка та ких ток-шоу за клю ча ет ся в том,
что эти шоу вся кий раз иг ра ют ся по од ним и тем же
сце на ри ям. Сце на рий ка ко го-ли бо ток-шоу, впер вые
ис пы тан ный на проб ной — «пи лот ной», как ее при ня то
на зы вать, — пе ре да че, ос та ет ся та ким же и на пя той, и
на два дца той. Ме ня ют ся лишь те мы об су ж де ния и состав уча ст ни ков.
Сце на рии не ко то рых ток-шоу за им ст во ва ны или
ку п ле ны у за ру беж ных те ле ком па ний. Сце на ри сту
(ко пи рай те ру, спич рай те ру, со труд ни ку пресс-цен тра
пар тии и т.д.) в этом слу чае при хо дит ся лишь раз ра баты вать те зи сы вы сту п ле ний по ли ти ков, и то ес ли по литик ну ж да ет ся в том, что бы его под го то ви ли к уча стию
в ток-шоу. Эта ра бо та не так уж про ста: под час не обхо ди мо со вмес тить ра ди каль ные взгля ды по ли ти ка и
то, что хо тят ус лы шать его из би ра те ли, и при этом не
ска тить ся до лжи или от кро вен но го по пу лиз ма. Но при
всех об стоя тель ст вах уча стие по ли ти че ских дея те лей в
по пу ляр ных те ле пе ре да чах — все гда рек лам ная ак ция.
CЦЕНАРИСТЫ — МИФОТВОРЦЫ
Рек ла ма во все вре ме на стре ми лась и стре мит ся к
соз да нию ми фов о пре вос ход ных ка че ст вах объ ек тов
рек ла мы.
Что та кое миф? Это не толь ко ска за ния об антич ных бо гах и ге ро ях. В на ши дни ми фом на зы ва ют
195
Сценарист, реклама и ТВ
Оглавление
лю бую ис то рию, лю бое со об ще ние, дос то вер ность кото рых ни чем не до ка за на, а про ве рить, мяг ко го во ря,
за труд ни тель но. Но лю ди ве рят в ми фы, бо лее то го, им
хо чет ся ве рить в них.
По че му это про ис хо дит? По че му лю ди так лег ко верны? Ко неч но, ми фы об на де жи ва ют, они обе ща ют какие-то сред ст ва, ма те ри аль ные и пси хо ло ги че ские, благо да ря ко то рым жизнь мо жет стать лег че, ком форт нее,
ра до ст нее. Спе циа ли сты по со вре мен но му ми фо твор чест ву под роб но опи са ли при чи ны жи ву че сти ми фов.
Вот мне ния из вест ных на ших фи ло со фов.
Как ска зал фи ло соф и ис то рик куль ту ры А.Ф. Ло-
1
сев
(прав да, по по во ду ан тич ных ми фов), «миф есть
то ж де ст во иде аль но го и ре аль но го, как бы то и дру гое
ни раз ли ча лось ме ж ду со бою». Дру гой со вре мен ный
2
фи ло соф и фи ло лог В.Н. То по ров
под чер ки вал, что ми-
фо ло ги за ция как яв ле ние на шей жиз ни — это «соз да-
ние наи бо лее се ман ти че ски бо га тых, энер ге тич ных и
имею щих си лу при ме ра об ра зов дей ст ви тель но сти».
О том же, в сущ но сти, го во рил фи ло соф М. Ма мар дашви ли3: «Миф есть ор га ни за ция та ко го ми ра, в ко тором что бы ни слу чи лось, как раз все по нят но и име ло
смысл». Имен но ощу ще ние то ж де ст ва иде аль но го и реаль но го при ос мыс ле нии ми фа, то, что миф име ет си лу
при ме ра, то, что он все гда по ня тен и без до ка за тель но
убе ди те лен, — все это и ста но вит ся при чи ной по яв ления все но вых и но вых ми фов. И в пер вую оче редь — в
рек ла ме.
А ес ли учесть, что ми фы лег ко за по ми на ют ся и
дол го дер жат ся в па мя ти, что они под час име ют не кий
про стой, но ин те рес ный сю жет, что наи бо лее та лант ливо ис пол нен ные ми фы на сы ще ны яр ки ми об раз ами и
са ми по се бе — в це лом — пред став ля ют яр кий об раз,
то ста но вит ся по нят но, по че му и в XXI в. лю ди не от верга ют да же со мни тель ных ми фов.
1
Лосев, А.Ф. История античной эстетики / А.Ф. Лосев. — М. :
Искусство, 1992.
2
Топоров, В.Н. Миф, ритуал, символ, образ / В.Н. Топоров. — М. :
Прогресс, 1995.
3
196
Цит. по сб.: Избирательные технологии и избирательное
искусство. — М. : РОССПЭН, 1995.
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
Со дер жа ние лю бо го рек лам но го ро ли ка, ко то рый
по яв ля ет ся на эк ра не не сколь ко раз на дню, не сколь ко
дней под ряд, пре тен ду ет на то, что бы стать ми фом. Чаще все го так и слу ча ет ся.
Рек лам ные ми фы ути ли тар ны, то есть су гу бо праг матич ны, на це ле ны на при быль, на прак ти че скую поль зу
рек ла мо да те лю, за каз чи ку. Та ков опи сан ный М.А. Бул гако вым миф об «ор вь е та не». Та ко вы упор но вне дряе мые
в на ше соз на ние ми фы о це ли тель ных свой ст вах же ватель ной ре зин ки «Ор бит» или цир ко ние во го брас ле та,
вол шеб ных свой ст вах чис тя щих средств, «рай ско го насла ж де ния», дос тав ляе мо го кон фе той «Ба ун ти», и т. д.
и т. п. Я не пы та юсь в дан ном слу чае вы ра зить со мне ние
в прав ди во сти пе ре чис лен ных рек лам ных кам па ний,
для это го у ме ня нет дос та точ ной ин фор ма ции, речь сейчас о дру гом. Пе ред соз да те ля ми рек лам ных про из ве дений вста ет за да ча: ваш рек лам ный ро лик дол жен стать
ми фом; дол жен, что на зы ва ет ся, «про из ве сти впе чат ление», на дол го за пом нить ся, в не го долж ны по ве рить…
Сце на рист, ра бо таю щий в рек ла ме, вы сту па ет в роли ми фо твор ца. Роль не из лег ких; как к ней от но ситься, ка кие плю сы и ми ну сы в ней на хо дить — лич ное
197
де ло ка ж до го сце на ри ста.
СЦЕНАРИИ… НЕ ДЛЯ ЭКРАНА
СЦЕНАРИСТ И «ДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ»
Раз но го ро да рек лам ные ак ции не ог ра ни чи ва ют ся
пуб ли ка ция ми в пе ча ти и эфи ра ми на ра дио и те ле виде нии. Кро ме соз да ния рек лам ных сю же тов сце на ристам ино гда при хо дит ся ра бо тать над сце на рия ми, не
пред на зна чен ны ми для по сле дую ще го во пло ще ния на
те ле ви зи он ном эк ра не, но не ред ко имею щи ми чис то
рек лам ную цель. Та кие сце на рии мо гут вклю чать в себя как один или не сколь ко эле мен тов, так и сце на рии
не боль ших филь мов (о них см. ни же).
На при мер, есть та кой тер мин «де ло вое об ще ние».
Под этим тер ми ном под ра зу ме ва ют ся раз лич но го ро да
ме ро прия тия, ко то рые про во дят ся для соз да ния наи более бла го при ят ных ус ло вий для дея тель но сти пред при ятия, фир мы, ком па нии. Од на из обя за тель ных функ ций
де ло во го об ще ния — встре чи за ин те ре со ван ных лиц: руко во ди те лей фирм и ор га ни за ций, воз мож ных де ло вых
парт не ров, по тен ци аль ных по ку па те лей то ва ров и ус луг
или, к при ме ру, по ли ти ков, до го ва ри ваю щих ся о со вмест ных дей ст ви ях в даль ней шем. Ва ри ан тов со дер жа ния
тех или иных ви дов де ло во го об ще ния мно же ст во. Нам
же в дан ном слу чае ин те ре сен лишь во прос: ко гда при
под го тов ке той или иной ак ции, то го или ино го ме роприя тия ну жен сце на рист и ка ко ва его роль?
Ка кие же это ме ро прия тия? На при мер, пе ре го воры, пре зен та ции, вы став ки, сим по зиу мы и кон фе ренции, пресс-кон фе рен ции, тор же ст вен ные со б ра ния
по ка ко му-ли бо важ но му для фир мы или ор га ни за ции
по во ду. Соб ст вен но го во ря, ра ди пе ре го во ров по де лу
198
и осу ще ст в ля ют ся все эти ак ции. Но есть осо бый вид
Оглавление
Оглавление
Сценарии... не для экрана
пе ре го во ров, во вре мя ко то рых ни че го ино го не проис хо дит, это про сто бе се да с парт не ра ми для раз ре шения ка ких-ли бо кон флик тов и вы ра бот ки стра те гии и
так ти ки даль ней шей со вме ст ной ра бо ты. Все го лишь
толь ко бе се да, но об став лен ная спе ци фи че ским об разом. «Сце на рии» по доб ных бе сед раз ра бо та ны дав но и
за им ст во ва ны из ди пло ма ти че ско го про то ко ла — сво да
пра вил, ре гу ли рую щих про ве де ние раз лич ных ди плома ти че ских ак тов.
Не ко то рые пра ви ла дав но уже за им ст во ва ны биз
не сом и с ус пе хом ис поль зу ют ся. К при ме ру, так назы вае мые «прие мы». Вот как они (в со от вет ст вии с
про то ко лом) вы гля дят: днев ные прие мы («Бо кал шам-
пан ско го», «Бо кал ви на», «Зав трак»); ве чер ние прие мы
(«Кок тейль», «Фур шет», «Обед», «Ужин»).
Что тут де лать сце на ри сту? Прак ти че ски не че го.
Вы бор мес та для та ких де ло вых встреч за ви сит от ко личе ст ва де нег, от пу щен ных на их про ве де ние, и от во ли
ру ко во ди те ля, от не го же за ви сит чис ло при гла шен ных
и их пер со наль ный со став. Прав да, сце на рист мо жет
быть ис поль зо ван в ка че ст ве спич рай те ра (со ста ви те ля
тек ста вы сту п ле ния для «пер во го ли ца») или ли те ра турно го ре дак то ра та ко го тек ста.
Во об ще, очень мно гие, ес ли не все, де та ли по добных ме ро прия тий со дер жат ся в хо ро шо раз ра бо танных, опи сан ных во мно гих кни гах пра ви лах эти ке та1.
Сце на ри сту, пре ж де чем он при сту пит к ра бо те, же латель но по зна ко мить ся с та ки ми пра ви ла ми. Ко неч но,
ни ка кая кни га не от ве тит на все во про сы, воз ни кающие в «пред ла гае мых об стоя тель ст вах». Но тем не менее эти ке том пре ду смот ре ны та кие важ ные мо мен ты
жиз ни, как пра ви ла об ще ния, в том чис ле де ло во го обще ния, пра ви ла пуб лич ных вы сту п ле ний, по ве де ния,
за сто лья и т. п. — вплоть до пра вил об ще ния с предста ви те ля ми раз лич ных стран и на ро дов и до эти ке та
в ком пь ю тер ных се тях. Во мно гих слу ча ях роль сцена ри ста мо жет све стись к на хо ж де нию со от вет ст вия,
«ба лан са» ме ж ду пра ви ла ми эти ке та и фи нан со вы ми
и ор га ни за ци он ны ми воз мож но стя ми фир мы, для ко то-
1
Деловой этикет. — М. : АСТ ; АСТРЕЛЬ, 2004.
199
Сценарии... не для экрана
рой соз да ет ся сце на рий.
Но при лю бых об стоя тель ст вах все ме ро прия тия,
ко то рые про во дят ся с це лью ус та нов ле ния лич ных дело вых кон так тов, рек ла мы то ва ров и ус луг, ук ре п ле ния
ав то ри те та фир мы и т.п., про хо дят по оп ре де лен но му
сце на рию. В не ко то рых слу ча ях сце на рий тра ди ционен, на пи сан и при нят к осу ще ст в ле нию дав но (про токоль ные ме ро прия тия), а в дру гих слу ча ях в тра ди цион ном сце на рии ме ро прия тия воз мож ны из ме не ния,
но вые, не ис поль зо ван ные ра нее эпи зо ды. Тут од но из
глав ных ус ло вий ус пе ха — во об ра же ние сце на ри ста и
его по ни ма ние це ли, ра ди ко то рой сце на рий пи шет ся.
Пред по ло жим, вам по ру чи ли на пи сать сце на рий
пре зен та ции ка ких-ли бо то ва ров. Во прос пер вый, на кото рый вам не об хо ди мо по лу чить точ ный от вет: для ко го
ор га ни зу ет ся пре зен та ция? Ес ли, к при ме ру, для спе циали стов в дан ном де ле, для ди ст рибь ю то ров (аген тов по разме ще нию дан ных то ва ров на рын ке сбы та), то сце на рий
пре зен та ции мо жет быть бо лее стро гим, сдер жан ным по
фор ме. Же ла те лен эпи зод с ре ги ст ра ци ей уча ст ни ков,
во вре мя ко то рой вы да ют ся не об хо ди мые спра воч ные
ма те риа лы и, воз мож но, су ве ни ры; на сте нах фойе (ес ли
кро ме ос нов но го по ме ще ния есть еще и фойе) пла ка ты
по за дан ной те ме. Кро ме то го, долж на быть вы став ка образ цов то ва ров; об их свой ст вах и пре иму ще ст вах уча стни кам пре зен та ции рас ска зы ва ют спе циа ли сты фир мы.
На рас став лен ных в по ме ще нии те ле ви зи он ных мо ни торах идут спе ци аль ные рек лам ные филь мы, до пол няю щие
рас ска зы пред ста ви те лей фир мы. Воз мож но так же не что
вро де пресс-кон фе рен ции, на ко то рой ру ко во ди те ли
фир мы от ве тят на во про сы гос тей. За клю чи тель ным эпизо дом пре зен та ции мо жет стать фур шет …
Ес ли же пре зен та цию за тея ли для бо лее ши ро ко го
со ста ва уча ст ни ков, на при мер с при вле че ни ем по сто янных и по тен ци аль ных парт не ров, жур на ли стов, то спосо бов при вле че ния сим па тий уча ст ни ков пре зен та ции
ста но вит ся боль ше. Пред ставь те се бе: в фойе зву чит
не на вяз чи вая, но соз даю щая ощу ще ние празд ни ка музы ка. Во вре мя ре ги ст ра ции кто-то из пред ста ви те лей
фир мы мо жет дать со вет: с че го на чать ос мотр, к ко му
200
об ра тить ся с ин те ре сую щим по се ти те ля во про сом. На
Оглавление
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]