Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сценарное мастерство кино - телевидение - реклама. Учебное пособие
.pdf
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
ный — ти пич ный по фор ме — ли те ра тур ный сце на рий
«ре жис сер ской раз ра бот кой». Ве ро ят но, это как раз
тот слу чай, ко гда ре жис сер по пы тал ся из ло жить сце нарий, на пи сан ный «на ле во-на пра во», в при выч ной ли тера тур ной ма не ре.
«Шат ры во круг бое во го — тур нир но го — по ля.
Храп ко ней, звон до ро гих сбруй, ве тер в раз но цвет-
ных плю ма жах…
Тур нир ные бой цы уже в сед лах.
Наш ге рой уже опус ка ет за бра ло…
Пре крас ная да ма взвол но ва на. Но — взмах плат ком!
И ры ца ри мчат ся на встре чу друг дру гу — рев толпы, убы ст ряю щий ся то пот мо гу чих ко пыт, ко пья в споло хах вет ра…
О бо же! — в гла зах раз но цвет ной тол пы. — О бо…
И гром же лез но го столк но ве ния. И «Ах!» за стыв шей
тол пы.
По вер жен ный ги гант пы та ет ся встать. По бе дитель под ни ма ет за бра ло. Гор до уез жа ет на пре крас ном
ко не, под ни мая ко пье.
На кон це ко пья фла жок. Ве тер рас прав ля ет его.
Вьет ся по вет ру ло го тип Со бин бан ка.
Тол па зе вак — А-ах!!!»
По сле этой «ва риа ции» на те му Валь те ра Скот та
по зво лю се бе при вес ти еще один сце на рий из то го же
«се риа ла».
«Це лое по ле цве тов. Ба боч ки как цве ты. Ред кие обла ка как ба боч ки. Все это в ка п ле жи вой ро сы. Ка п ля растет — вме щая все боль шие ми ры. От ры ва ют ся от стебля тра вин ки и взры ва ют ся ми риа да ми зе ле ных искр,
рас сы па ет ся мир на ато мы… сре ди ма лых — мель ча ешь.
Из кус тов па по рот ни ка вста ет ог ром ный тигр, выти ра ет с но са ка п лю ро сы (или сли зы ва ет ее). Ле ни во и
мо гу че по тя ги ва ет ся. Рас па хи ва ет мо гу чую пасть. Ну
что за рык, про сти, гос по ди! Да же тра ва во круг по лег ла,
да же цве ты по ник ли… сре ди боль ших — рас тешь!
Мо гу чий тигр за сты ва ет в книж ной гра вю ре. Кни га
за кры ва ет ся. На об лож ке зо ло тым тис не ни ем — Ио ганн
Вольф ганг Гё те
и — титр: Со бин банк.
Ло го тип бан ка и его ре к ви зи ты».
Сце на рий мо жет быть на пи сан и в ином клю че, так
же как пи шут ся те ат раль ные пье сы: дей ст вую щие ли ца
раз го ва ри ва ют друг с дру гом, о сме не ми зан сцен со об-
151
Сценарист, реклама и ТВ
ща ют ав тор ские ре мар ки (один из та ких сце на ри ев я
ци ти рую ни же — в дру гой гла ве).
Я не оце ни ваю ка че ст ва этих сце на ри ев, не пы таюсь как-то ра зо брать их дос то ин ст ва и не дос тат ки.
Здесь за да ча дру гая: по ка зать, ка кой мо жет быть фор ма
ли те ра тур но го сце на рия рек лам но го сю же та, кли па.
СЮЖЕТ. ФАБУЛА. ДЕЙСТВИЕ…
…Сце на рист дол жен про ду мать и пред ло жить изоб ра же ние, на фо не ко то ро го бу дет чи тать ся объ яв ле ние.
На эк ра не ка лей до скоп ка ких-ли бо кар ти нок, ки нокад ров; на их фо не го лос за ка дром (или че ло век в кадре) чи та ет объ яв ле ние. Это один из рас про стра нен ных
ви дов те ле ви зи он ной рек ла мы. Пер вое впе чат ле ние,
ко то рое мо жет сло жить ся у че ло ве ка, зна ко мо го с теле ви зи он ной «кух ней»: ка жет ся, что та кое объ яв ле ние
сде ла но в жан ре (и по фор ме!) те ле ви зи он но го очер ка.
Как стро ят ся те ле ви зи он ные очер ки? На эк ра не
мы ви дим не кое изо бра же ние то го, о чем ав то ры хо тят
по ве дать зри те лю, ино гда в кад ре го во рят ге рои очерка, а го лос за ка дром ком мен ти ру ет про ис хо дя щее на
эк ра не. Не ред ко ге ро ям очер ка «не да ют сло ва»: все,
что нуж но знать зри те лю, он ус во ит из то го, что уви дит
на эк ра не, и за кад ро во го тек ста. Так по строе ны, на пример, очер ки «Не пу те вые за мет ки» (не со мнен но, имеющие рек лам ный ха рак тер) Д. Кры ло ва, мно гие дру гие
пе ре да чи и те ле филь мы.
Что это за жанр — очерк? Ес ли сум ми ро вать все,
что на пи са но в учеб ни ках, сло ва рях, не ко то рых тео ре тиче ских ра бо тах, мож но вы вес ти сле дую щую фор му лу:
до ку мен таль ное по ве ст во ва ние с эле мен та ми ху до жест вен но сти. До ку мен таль ное — зна чит, ос но ван ное на
ре аль ных фак тах, но ху до же ст вен но ос мыс лен ное и испол нен ное, то есть с вклю че ни ем ав тор ской фан та зии,
об раз но го ви де ния, ав тор ской сти ле вой ма не ры и т. п.
Жанр — по ня тие мно го знач ное, к то му же ме няющее ся во вре ме ни. В рек лам ной прак ти ке, как я уже
го во рил, воз мож ны все жан ры — от ко ми че ско го до
тра ги че ско го. К при ме ру, рек лам ный ани ма ци он ный
152
«се ри ал», рас ска зы ваю щий о пи ве «ПИТ», сде лан в
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
жан ре ко ми че ском, а объ яв ле ния, рек ла ми рую щие клини ки, где бо рют ся со СПИДом, нар ко ма ни ей, ал ко голиз мом, мо гут про зву чать в тра ги че ском клю че. Не редко про из ве де ния од но го жан ра или ви да вклю ча ют в
се бя эле мен ты дру гих жан ров, ви дов, — дру гих, вро де
бы несвой ст вен ных дан но му жан ру на строе ний…
От сю да сле ду ет: про ду мать и пред ло жить изо бра жение, на фо не ко то ро го бу дет чи тать ся объ яв ле ние, не такое про стое де ло. На до на пи сать сце на рий «фо на», в нем
пре ду смот реть, ка кие имен но кад ры бу дут пред став ле ны
зри те лю, их по сле до ва тель ность. Воз мож но, изо бра жение под объ яв ле ние пред сто ит снять, воз мож но — подоб рать фраг мен ты иг ро вых ки но филь мов или хро ни ки.
А при этом точ но пред став лять се бе, как изо бра же ние,
«фон» бу дет со че тать ся с тек стом объ яв ле ния.
Вот при мер (по вто ряю: здесь я не оце ни ваю ка че ства сце на рия; моя за да ча — по ка зать, как это де ла ет ся).
Туа лет ная ком на та. Не кий муж чи на ват ной па лоч-
кой про во дит по обод ку уни та за.
Эк ран те ле ви зо ра пре вра ща ет ся в по ли эк ран — делит ся на 4 не боль ших квад рат ных эк ра на. В ка ж дом видны мик ро бы, ес те ст вен но в силь ном уве ли че нии. Тит ры
на квад ра тах эк ра нов по яс ня ют: ки шеч ная па лоч ка, стафи ло кокк, ба цил ла, pseudomonas.
Муж чи на дер жит в ру ках упа ков ку с чис тя щим средст вом «До ме стос». Вы дав ли ва ет со дер жи мое упа ков ки
на стен ки уни та за. Уни таз свер ка ет чис то той.
По ли эк ран: мик ро бы ис че за ют с эк ра нов. Чис тые
эк ра ны.
Кар тин ки ис че за ют.
Муж чи на (в кад ре и за ка дром):
— Вы ду мае те, что туа лет ги гие ни че ски чис тый.
Но про ве дем сте риль ной ват ной па лоч кой под обод ком
уни та за. Мик ро бы, бо лез не твор ные мик ро бы. По этому нам ну жен гус той «До ме стос». Гус той «До ме стос»
унич то жа ет ос тат ки за гряз не ний, уби вая мик ро бы в
мес тах, не дос туп ных мно гим чис тя щим сред ст вам. Провер ка под твер жда ет, что гус той «До ме стос» уби ва ет
все эти мик ро бы на по вал. Гус той «До ме стос» де зин фици ру ет и по мо га ет за щи тить ва шу се мью от мик ро бов,
ко то рые мо гут вы звать серь ез ные за бо ле ва ния.
Сло ган: «До ме стос» уби ва ет все из вест ные мик робы на по вал.
Титр: Уби ва ет все из вест ные мик ро бы.
153
Сценарист, реклама и ТВ
Я при вел при мер, в ко тором текст объ яв ле ния чи тает один го лос, один пер со наж — в кад ре и за ка дром. Так
стро ит ся рек ла ма-объ яв ле ние ча ще все го. Но воз мож ны
и дру гие ва ри ан ты. На при мер, в 30-се кунд ной рек ла ме
«брил ли ан то вой» губ ной по ма ды текст чи та ют по очере ди три кра си вые де вуш ки в кад ре и муж чи на за ка дром. Ве ро ят но, сце на рист и ре жис сер хо те ли, что бы в
па мя ти зри те лей со хра нил ся не кий обоб щен ный об раз
жен ской кра со ты, ко то рая воз мож на лишь бла го да ря
рек ла ми руе мой губ ной по ма де. Мо жет быть, соз да те ли
это го ро ли ка и дос тиг ли сво ей ком мер че ской це ли, но с
точ ки зре ния твор че ской мель ка ние лиц и че ре до ва ние
го ло сов ос тав ля ет впе чат ле ние «ви нег ре та».
Кста ти, ко пи рай те ру, ре дак ти рую ще му или со чиняю ще му текст объ яв ле ния, при дет ся столк нуть ся с
па ра док сом рек лам ной прак ти ки.
Ча ще все го для рек ла мо да те ля текст объ яв ле ния более ва жен, чем изо бра же ние. В тек сте со дер жит ся вся
не об хо ди мая ин фор ма ция о то ва ре или ус лу ге.
Но ведь всем про фес сио на лам ки но и те ле ви де ния
из вест но (мы об этом го во ри ли в гла ве «Го лос не ви димо го со бе сед ни ка»): изо бра же ние на эк ра не име ет первен ст вую щее, пре иму ще ст вен ное зна че ние, что ни как
не обед ня ет хо ро ше го тек ста, а, на обо рот, по зво ля ет
сло ву про зву чать наи бо лее яр ко…
И при об су ж де нии про ек та бу ду щей рек ла мы сце нарист стре мит ся к со кра ще нию тек ста объ яв ле ния, к то му,
что бы кро ме слов у те ле зри те ля бы ла воз мож ность макси маль но пол но вос при нять «кар тин ку», по чув ст во вать
«воз дух». Сце на рист зна ет, что чем слож нее, изо щрен нее
на бор кад ров, чем «тем пе ра мент нее» мон таж, тем ко ро че
дол жен быть текст. А рек ла мо да тель бу дет на стаи вать на
за пол не нии все го про стран ст ва изо бра же ния сло ва ми.
Ни че го не по де ла ешь. Та ко ва жизнь.
Но вспом ним сно ва о пра ро ди те лях со вре мен но го
рек лам но го те ле ви зи он но го зре ли ща (а те ле рек ла ма
по ми мо сво ей де ло вой функ ции, ко неч но же, еще и зрели ще!) — о те ат ре и ки но.
Ос нов ные эле мен ты лю бо го дра ма ти че ско го произ ве де ния (и про из ве де ния в об лас ти те ле ви зи он ной
154
дра ма тур гии то же) та кие:
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
–раз го во ры дей ст вую щих лиц и дей ст вие;
–раз го во ры и дей ст вие не от де ли мы друг от дру га;
раз го во ры и са ми по се бе есть дей ст вие, и дей ствия (по ступ ки пер со на жей, их пе ре ме ще ния на
эк ра не, их уча стие в со бы ти ях или ре ак ция на собы тия) не ред ко яв ля ют ся след ст ви ем со дер жа ния
раз го во ров.
Но фа бу ла, ко то рую вы со чи ни те, не обя за тель но может со сто ять из раз го во ров и дей ст вий. Ино гда дос та точно од них лишь раз го во ров или од них лишь дей ст вий.
Мо ло дая жен щи на вы го ва ри ва ет сво ей по жи лой мате ри за то, что она пе чет бли ны на сли воч ном мас ле, в
ко то ром мно го хо ле сте ри на, вме сто то го что бы пользо вать ся де зо до ри ро ван ным рас ти тель ным. По жи лая
жен щи на не до воль на: «На вас не уго дишь!». «Уго дишь,
уго дишь!» — го во рит мо ло дая хо зяй ка. Рек ла ма рас титель но го мас ла.
Здесь фи зи че ские дей ст вия вто ро сте пен ны: на
кух не, где по жи лая жен щи на кол ду ет воз ле пли ты, внезап но по яв ля ет ся мо ло дая жен щи на, в кон це раз го во ра
дочь це лу ет мать — и все.
А вот дру гая ис то рия, в ко то рой нет ни ка ких раз-
го во ров, кро ме за клю чи тель но го сло га на.
Мо ло дой че ло век (по че му-то в во ин ском ка муф ляже — раз вед чик?) фо то гра фи ру ет из-за кус тов жен щину, вы хо дя щую из до ма с ма лень кой со бач кой на ру ках в
со про во ж де нии ох ран ни ков. У фо то гра фа во рту жвач ка,
и ос ле пи тель но свер ка ют в улыб ке его бе ло снеж ные зубы. Со бач ка пу га ет ся их бле ска и рвет пла тье хо зяй ки.
Хо зяй ка вскри ки ва ет. Ох ран ник то же за ме ча ет блеск
зу бов фо то гра фа и по ка зы ва ет на не го ру кой. За ключи тель ный кадр: фо то граф с со бач кой си дит в крес ле,
а хо зяй ка его фо то гра фи ру ет. Все, вклю чая со бач ку,
ос ле пи тель но улы ба ют ся. Рек ла ми ру ет ся же ва тель ная
ре зин ка «Ор бит бе ло снеж ный»
…Дей ст вие (по сло ва рю Брок гау за. — Г.Ф.) обу слов-
ли ва ет ся из вест ной пе ре ме ной в из вест ный про ме жуток вре ме ни. Пе ре ме ной — не ожи дан ным пе ре хо дом
от од ной изо бра жае мой жи тей ской си туа ции к со вершен но иной, на пре ды ду щую не по хо жей, час то — по
на прав лен но сти — про ти во по лож ной (пе ри пе тия)...
155
Сценарист, реклама и ТВ
Мы уже ус вои ли, что дей ст вие в лю бом ви де зрели ща раз ви ва ет ся в рам ках сю же та или фа бу лы. Де ло
не в тер ми но ло гии; важ но по ни мать, что в во ле ав то ра
опи сы вать дей ст вие в той по сле до ва тель но сти, ка кая,
по его, ав тор ско му, мне нию, бу дет наи бо лее вы ра зитель ной и ин те рес ной для чи та те ля и зри те ля.
При мер фа бу лы рек лам но го кли па:
Де вуш ка му же ст вен но пре одо ле ва ет мно же ст во
фан та сти че ских пре пят ст вий, спа са ясь от пре сле дова ния. В фи на ле с го ло вы ге рои ни сни ма ют ка кой-то
при бор и объ яв ля ют, что она при ня та. Ока зы ва ет ся,
про сто про во ди лось тес ти ро ва ние на му же ст во пе ред
прие мом на ра бо ту. Ка ким бы ло на ча ло дей ст вия, мы узна ем толь ко в фи на ле. Рек ла ма де зо до ран та Reksona…
Тео ре ти ки дра мы (сло во «дра ма» по-гре че ски оз-
на ча ет «дей ст вие») раз ли ча ют три ос нов ных спо со ба
раз ви тия дей ст вия:
а) изо бра же ние со бы тий в хро но ло ги че ском по ряд ке,
б) изо бра же ние дей ст вия в мо мент его при бли же-
ния к раз вяз ке,
в) раз рыв ос нов но го дей ст вия для изо бра же ния
пред ше ст вую щих со бы тий.
Мож но с уве рен но стью ска зать, что наи боль ший
ин те рес у зри те лей вы зы ва ют рек лам ные ро ли ки с
же ст ким сю же том (фа бу лой). Сю жет в рек ла ме, как
пра ви ло, не мо жет быть слиш ком слож ным, «мно гохо до вым», из-за ог ра ни чен но сти вре ме ни по ка за. Но
он все гда же ла те лен — зри те лю ин те рес но не про сто
по зна ко мить ся с то ва ром, ко то рый ему в той или иной
фор ме на вя зы ва ют, ему не ме нее ин те рес на ис то рия,
свя зан ная с этим то ва ром. Боль ше то го, ис то рия, ес ли
она за ни ма тель на, при вле ка ет вни ма ние зри те ля и сама по се бе, не за ви си мо от то ва ра, а в ре зуль та те цель
по яв ле ния рек ла мы дос ти га ет ся эф фек тив нее.
На пом ню еще один весь ма су ще ст вен ный мо мент.
Ко гда при сту пае те к ра бо те над сце на ри ем, вы долж ны
в сво ем во об ра же нии ви деть все то, что по том уви дит
зри тель на эк ра не, ви деть до мель чай ших под роб ностей. Ес ли вам что-то не яс но, на при мер вы не ви ди те
156
«мыс лен ным взо ром» ин терь ер по ме ще ния, где долж но
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
раз во ра чи вать ся дей ст вие, или пей заж, или внеш ность
пер со на жей, уча ст вую щих в со бы ти ях, — по до ж ди те,
не са ди тесь к ком пь ю те ру. Возь ми те луч ше фло ма стер
(ка ран даш, ав то руч ку) и по пы тай тесь на ри со вать то,
что со би рае тесь опи сы вать. Не име ет зна че ния, умее те
ли вы ри со вать или нет, — вам- то в лю бом слу чае бу дет
по нят но, что вы пы та лись изо бра зить.
И ху дож ник, ко то рый бу дет де лать эс ки зы от дельных кад ров бу ду ще го рек лам но го кли па, и ре жис сер,
ко то ро му пред сто ит сни мать клип по ва ше му сце нарию, долж ны уви деть то же са мое, что ви де ли вы, ко гда
пи са ли сце на рий.
Пред ставь те се бе, что вам пред сто ит на пи сать сце нарий иг ро во го рек лам но го кли па. По боль шо му сче ту —
ма лень кую пье су для эк ра на. Что на до иметь в ви ду,
со чи няя крат кий диа лог пер со на жей этой мик ро пье сы?
С од ной сто ро ны, текст диа ло га дол жен быть очи щен от
слов-«па ра зи тов». А с дру гой — на пи сан ные ва ми для
ак те ров сло ва те ле зри тель бу дет не чи тать, а слу шать.
Сти ли сти ка раз го вор ной ре чи все-та ки не сколь ко иная,
не же ли сти ли сти ка ре чи пись мен ной. Очень ма ло людей, ко то рые и пи шут, и го во рят оди на ко во. В раз го ворной ре чи за мет ней ин то на ции, вспле ски и по ни же ния
эмо ций. И на до обо зна чить эти ин то на ции, эти пред пола гае мые эмо ции в по строе нии ка ж дой фра зы диа ло га,
в «ок ра ске» слов, из ко то рых фра за со сто ит.
Не ска жу, что это лег кая за да ча. Уме ние ре шать такую за да чу — один из при зна ков про фес сио на лиз ма.
Но, ра бо тая над диа ло гом (или мо но ло гом), не сле дует за бы вать, что он не мо жет, не дол жен быть слиш ком
сло жен, по то му что те ле зри тель дол жен по нять ка ж дое
сло во в тот мо мент, ко гда он это сло во ус лы шит. Кро ме
то го, не мень шее зна че ние, чем сло ва, про из но си мые
с эк ра на, име ет пла сти ка — пе ре дви же ния ак те ров в
кад ре, их жес ты, ми ми ка. По нят но, ав тор сце на рия не
мо жет пре ду смот реть всех жес тов и ми ми ки ак те ра, он
их мо жет лишь обо зна чить («на хму рил ся», «об ра до вался», «сму тил ся», ра зо злил ся и т. д. и т. п.). Как ак те ру
сыг рать в той или иной си туа ции, ка кой в окон ча тельном ви де долж на быть та или иная ми зан сце на (взаи морас по ло же ние лю дей и пред ме тов на сце не или в кад-
157
Сценарист, реклама и ТВ
ре) — это ре ша ют вме сте ре жис сер и ак тер. Но ав тор
сце на рия обя зан все это пред став лять, все это ви деть.
…Од на ж ды со труд ник од но го из рек лам ных агентств,
по ка зы вая мне сце на рий не од но крат но про шед ше го в
эфир кли па, ска зал:
— Эта рек лам ная кам па ния про шла очень ус пешно. Ко ли че ст во про даж за мет но уве ли чи лось.
А сце на рий, че ст но го во ря, был со вер шен но не инте рес ным!..
Здесь чи та те лю не пред ла га ют ся кри те рии, с по мощью ко то рых мож но бы ло бы от ли чить хо ро ший реклам ный сце на рий от пло хо го. Един ст вен ный кри те рий,
ко то рый при зна ет ся рек ла мо да те ля ми и про из во ди те лями рек ла мы, на хо дит ся в сфе ре ком мер ции. Ес ли уве личи лось ко ли че ст во про даж рек ла ми руе мо го то ва ра, значит, сце на рий был хо ро шим; не уве ли чи лось — пло хим.
Не уве рен, что этот ме тод оцен ки ка че ст ва сце на рия в самом де ле «един ст вен ный» и уни вер саль ный. Же ла тельно, что бы ком мер че ские и твор че ские оцен ки ва ших
сце на ри ев сов па да ли. Но спе ци фи ка те ле ви де ния — его
«все яд ность», ог ром ность и раз но ли кость его ау ди тории — под час по зво ля ет до би вать ся же лае мо го для
рек ла мо да те лей эф фек та и ма ло ин те рес ной рек ла ме,
пло хо сня той по пло хо му сце на рию. Как же быть? Тут
глав ную роль иг ра ет спо соб ность соз да те лей сце на ри ев
взгля нуть на свое соз да ние со сто ро ны, объ ек тив но, само кри тич но. Вот един ст вен ный со вет, ко то рый мож но
дать про фес сио наль ным рек лам ным сце на ри стам.
Ча ще все го мы стал ки ва ем ся в рек лам ных ис тори ях со вто рым слу ча ем — изо бра же ни ем дей ст вия в
мо мент при бли же ния к раз вяз ке. Но твор че ст во на то
и твор че ст во, ни кто не мо жет ска зать, что толь ко этот
спо соб го дит ся для рек ла мы, а все дру гие не го дят ся.
Все во вла сти сце на ри ста, его та лан та и изо бре та тельно сти, его во об ра же ния.
Оглавление
ОПЫТ ЛЬВА ТОЛСТОГО
Вы при сту пае те к ра бо те. Пред сто ит при ду мать
ка кую-то ис то рию, ка кую-то бай ку для то го, что бы на-
158
пи сать сце на рий рек лам но го кли па. Вам из вест но зна-
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
че ние та ких по ня тий, как сю жет, фа бу ла, дей ст вие,
со бы тие, по сту пок. Но, на вер ное, есть смысл вспом-
нить не ко то рые об щие тео ре ти че ские по ло же ния,
свя зан ные с осо бен но стя ми дра ма тур гии как ви да лите ра ту ры. Это не зна чит, что, при сту пая к ра бо те, вы
сна ча ла бу де те вспо ми нать эти са мые тео ре ти че ские
по ло же ния. Их про сто на до ус во ить на столь ко, что бы
не ду мать о них спе ци аль но, как лю бой ма ло-маль ски
гра мот ный че ло век не ду ма ет, ко гда на до что-ли бо запи сать об ор фо гра фи че ских или син так си че ских прави лах.
Рек ла ма мо жет быть (и час то бы ва ет) и бес сю жетной. Ску пые, бес стра ст ные объ яв ле ния на ста тич ном фоне — не ред кость на те ле ви зи он ном эк ра не. Но за ме че но,
что за по ми на ют ся луч ше все го имен но сю жет ные кли пы,
ос но ван ные на ка ких-то со бы ти ях, ка ких-то дей ст ви ях
пер со на жей. И на до чет ко пред став лять, ка ким со дер жани ем долж на на пол нять ся опи са тель ная часть та ко го, напол нен но го дей ст ви ем сце на рия (ре мар ка), ка кие мо мен-
ты нуж но учи ты вать, со чи няя та кой сце на рий.
Хо ро ший сю жет все гда име ет в ос но ве ка кое-ли бо
со бы тие. Сле до ва тель но, сце на ри сту, пре ж де чем он
на пи шет пер вую фра зу сво его сце на рия, не об хо ди мо
при ду мать то са мое со бы тие, ко то рое и ста нет при чиной всех дей ст вий, всех по ступ ков пер со на жей, ес ли
та ко вые по сю же ту не об хо ди мы.
Не об хо ди мо крат ко, но точ но опи сы вать:
а) ме сто, об ста нов ку, где про ис хо дит дей ст вие;
б) дей ст вия пер со на жа (бе жит, сто ит стол бом, па да-
ет в об мо рок, ко го-то це лу ет и т. д.);
в) ре ак цию пер со на жа на дей ст вия или ре п ли ки
парт не ра (воз мож но — на за кад ро вый текст);
г) внеш ние со бы тия (кри ки за ка дром, вы стре лы,
зву ки до ж дя или удар мол нии и т. д.).
Не ред ко за ка зы ва ет ся (или пред ла га ет ся ав то рами) «без люд ный» сце на рий, в ко то ром в кад ре нет ге роев; един ст вен ный ге рой — зри тель-по ку па тель. Что ж,
в этом слу чае все рав но нуж но опи сать об ста нов ку, в
ко то рой про ис хо дит дей ст вие, и са мо дей ст вие.
По зво лю се бе еще раз со слать ся на «По эти ку» Ари-
159
Сценарист, реклама и ТВ
сто те ля, на его по ло же ние о том, что це лое со сто ит из
трех час тей: на ча ла, се ре ди ны и кон ца. При ме ни тель но к
те ле ви зи он ной рек ла ме это мо жет оз на чать сле дую щее.
На ча ло — за вяз ка — долж но быть крат ким, но инте рес ным, ин три гую щим, не обыч ным. Скуч ное на ча ло
мо жет «от клю чить» вни ма ние зри те ля от эк ра на.
Се ре ди на — раз ви тие дей ст вия — долж на быть
ди на мич ной (рек лам ные сю же ты слиш ком ко рот ки!),
дей ст вие долж но стре ми тель но при бли жать ся к кульми на ции — че му-то не ожи дан но му, мо жет быть, уди витель но му, яр ко му.
Ко нец — это де мон ст ра ция це ли рек ла мы (пла кат
с изо бра же ни ем то ва ра, упо ми на ние об ус лу ге и пр.)
плюс тит ры, сло ган и т. п.
Во об ще-то, как уже го во ри лось в этой кни ге, в искус ст ве, в твор че ст ве нет аб со лют ных за ко нов, вер ных
во всех слу ча ях жиз ни. Но есть пра ви ла, ко то ры ми
не об хо ди мо поль зо вать ся, ес ли вы не рас счи ты вае те
соз дать не что «ге ни аль но» но вое. И во вся ком слу чае,
их нуж но знать.
Вре мя от вре ме ни в сре де спе циа ли стов те ат ра
и ки но об су ж да ет ся во прос: ка кое из этих ис кусств
бо лее ус лов но? На пер вый взгляд — ко неч но, те атр!
Три сте ны сце ны, ри со ван ные де ко ра ции, бу та фо рия,
ко то рую да же с га лер ки мож но раз гля деть имен но как
бу та фо рию. Ак те ры, го во ря щие — под час без ви ди мого по во да — на по вы шен ных то нах. А в ки но пе ред глаза ми зри те ля раз вер ты ва ет ся, как ему ка жет ся, на ту-
раль ная жизнь, на ту раль ный мир, да же ес ли дей ст вие
про ис хо дит мно го ве ков то му на зад.
Я на роч но, упо ми ная здесь те атр и ки не ма то граф,
не на зы ваю те ле ви де ние. Де ло в том, что те ле ви де ние
все гда пре дель но от кро вен но: ток-шоу или те ле спектакль вы не спу тае те с те ле филь мом. А фильм, се годня по ка зан ный на те ле эк ра не или да же спе ци аль но
пред на зна чен ный для ТВ, в про фес сио наль ном от ноше нии ни чем не от ли ча ет ся от филь ма, по ка зан но го
в за ле ки но те ат ра. Раз ли чия тут лишь в зри тель ском
вос при ятии зре ли ща. Мы по-раз но му реа ги ру ем на
то, что про ис хо дит на эк ра не, ко гда на хо дим ся сре ди
160
мно же ст ва лю дей в ки но за ле или у се бя до ма на еди не
Оглавление
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]