Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сценарное мастерство кино - телевидение - реклама. Учебное пособие
.pdf
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
с те ле ви зо ром.
Но есть од на осо бен ность рек лам ных филь мов:
они са ми по се бе ус лов ны, и им не по ме ха лю бая ус ловность. Са мые не ожи дан ные, вплоть до аб ст ракт ных,
си туа ции, пред стаю щие пе ред зри те ля ми в рек лам ном
кли пе, вос при ни ма ют ся как ес те ст вен ные — ес те ст венные для рек ла мы.
Впро чем, и в «боль шом» ки не ма то гра фе ино гда появ ля ют ся филь мы, фор маль но сде лан ные в аб со лют но
ус лов ной ма не ре, что ни в ка кой ме ре не по ни жа ет зритель ско го ин те ре са к ним. Мож но вспом нить ста рые
(но не ста рею щие!) филь мы «Ай бо лит66» с Ро ла ном
Бы ко вым или «Ко роль-олень» с Сер ге ем Юр ским и неко то рые дру гие. Но на до при знать, что та кие филь мы в
рос сий ском ки не ма то гра фе по яв ля ют ся, мяг ко го во ря,
не час то...
Вот эта «ес те ст вен ность ус лов но сти», ха рак тер-
ная для те ле ви зи он ной рек ла мы, име ет боль шое зна чение при ра бо те над сце на рия ми рек лам ных филь мов.
Твор че ско му во об ра же нию ав то ров сце на ри ев фак тиче ски нет ни ка ких пре град (за ис клю че ни ем, мо жет
быть, мо раль но-эти че ских). Диа па зон эпи зо дов (сцен),
из ко то рых мо жет со сто ять сце на рий, рас по ло жен
ме ж ду реа лиз мом и фан та сти кой; бы то вые сце ны, сказоч ные, ло гич ные и не ле пые, ка кие угод но — все, все
мо гут быть ис поль зо ва ны сце на ри ста ми.
…Но вот на сту па ет мо мент, ко гда вы на чи нае те
при ду мы вать и раз ра ба ты вать ка кую-то ис то рию —
фа бу лу (сю жет) рек лам но го кли па. Эта фа бу ла, после то го как клип сни мут и под го то вят для по ка за на
эк ра не, долж на за ни мать не бо лее 30 се кунд, мак симум — од ной-двух ми нут эк ран но го вре ме ни. Ва ша
ис то рия долж на быть за кон чен ной по мыс ли, да еще
не об хо ди мы се кун ды для про воз гла ше ния сло га на,
мо жет быть, на фо не со от вет ст вую ще го пла ка та. Зада ча не лег кая.
Но, как ска зал не ко гда ве ли кий Гё те (прав да, вовсе не по по во ду рек ла мы!), «выс шая ори ги наль ность
за клю ча ет ся в раз ра бот ке ка кой-ли бо те мы так, чтобы ка ж дый при знал, что он ед ва ли столь ко на шел бы
в ней». Ска за но не по по во ду рек ла мы, но к рек ла ме
161
Сценарист, реклама и ТВ
впол не при ме ни мо.
Мы зна ем, что те ат раль ный (и те ле ви зи он ный)
спек такль и фильм со сто ят из осо бых струк тур ных элемен тов, струк тур ных еди ниц. В те ат ре их ча ще на зы вают сце на ми, в ки не ма то гра фе и на ТВ — эпи зо да ми.
Смысл этих слов, на пом ню, фор му ли ру ет ся так: от дельная часть дей ст вия в ли те ра тур ном про из ве де нии, в
филь ме. Или: часть про из ве де ния, об ла даю щая от но ситель ной са мо стоя тель но стью и за кон чен но стью.
Зна чит, не ис клю че но, что ва ша ис то рия мо жет
со сто ять из не сколь ких сцен, эпи зо дов. Но сколь ко их
долж но быть? Ка ких имен но — «от но си тель но са мостоя тель ных и за кон чен ных»?
Ко гда речь идет о боль шом те ле филь ме или те леспек так ле, та ко го ро да про блем не воз ни ка ет. За 30
ми нут, а тем бо лее за час-дру гой вы мо же те рас ска зать
при ду ман ную ва ми ис то рию от на ча ла до кон ца, чуть
ли не с ро ж де ния ва ше го ге роя до его смер ти. В ко ротком кли пе у вас та кой воз мож но сти нет, и в то же вре мя
не об хо ди мо, что бы у ва шей ис то рии бы ли на ча ло, се реди на и ко нец…
Но по про бу ем об ра тить ся к опы ту клас си ка, хо тя
он ни ко гда ни ка ких рек лам ных тек стов не пи сал и,
ско рее все го, о рек ла ме да же не ду мал. Я имею в ви ду
за мет ки Льва Тол сто го1 по по во ду сущ но сти дра мы.
Нель зя ли ис поль зо вать опыт и мыс ли Льва Ни ко лае вича при ме ни тель но к рек лам ной дра ма тур гии?
«Всю раз ни цу ме ж ду ро ма ном и дра мой я по нял, ко гда
за сел за свою «Власть тьмы». По на ча лу я при сту пил к
ней с те ми же прие ма ми ро ма ни ста, ко то рые бы ли мне
бо лее при выч ны. Но уже по сле пер вых лис ти ков уви дел,
что здесь де ло не то. Здесь нель зя, на при мер, под го товлять мо мен ты пе ре жи ва ний ге ро ев, нель зя за став лять
их ду мать на сце не, вспо ми нать, ос ве щать их ха рак тер
от сту п ле ния ми в про шлое, все это скуч но, нуд но и не есте ст вен но. Нуж ны уже го то вые мо мен ты. Пе ред пуб-
ли кой долж ны быть уже оформ лен ные со стоя ния ду ши,
при ня тые ре ше ния. Толь ко та кие рель е фы ду ши, та кие
вы се чен ные об ра зы во вза им ных кол ли зи ях вол ну ют и
тро га ют зри те ля. …Ра бо тать при хо дит ся рез цом, и не
1
162
Толстой, Л.Н. Собр. соч. : в 20 т. / Л.Н. Толстой. — М. : Ху-
дожественная литература, 1978.
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
класть маз ки, а вы се кать рель е фы».
По про бу ем из влечь урок из опы та клас си ка.
1. «Нуж ны уже го то вые мо мен ты». То есть не нуж но
объ яс нять, по че му ва ши пер со на жи со вер ша ют
те или иные дей ст вия, го во рят те или иные слова. При чи ны про ис хо дя ще го ос та лись где-то во
вре ме ни, пред ше ст вую щем то му, что бу дет про исхо дить в эпи зо де. Ина че го во ря, по ступ ки пер со нажей в рек лам ном сю же те не ну ж да ют ся в мо ти вации. Та кой вот дра ма тур ги че ский па ра докс…
2. Не нуж но «под го тов лять пе ре жи ва ний ге ро ев…»
и т. д. Ес ли воз ни ка ет не об хо ди мость по ка зать
в сце на рии пе ре жи ва ния пер со на жей, то их не
сто ит под го тав ли вать, рас тол ко вы вать, по че му
дан ный пер со наж спо со бен на пе ре жи ва ние, как
воз ник ли в его ха рак те ре чер ты, про во ци рующие оп ре де лен ные пе ре жи ва ния.
3. «Пе ред пуб ли кой долж ны быть уже оформ лен ные
со стоя ния ду ши, при ня тые ре ше ния. …Ра бо тать
при хо дит ся рез цом, и не класть маз ки, а вы се кать
рель е фы». То есть же ла тель но из бе гать за тя ну то-
сти сцен, че рес чур плав ных пе ре хо дов ме ж ду эпизо да ми, чрез мер но го оби лия по лу то нов…
А мож но ли при ме нить мыс ли Л. Тол сто го по пово ду ра бо ты над дра мой к соз да нию рек лам ных сю жетов? По-мо ему, не толь ко мож но, но и нуж но, про сто
не об хо ди мо! Но опять же Тол стой ра бо тал над пье сой,
ко то рая по том, во пло щен ная в спек так ле, дли лась три
ча са с лиш ним. Над пье сой, со стоя щей из мно гих сцен,
вся со во куп ность ко то рых и со став ля ла сущ ность дейст вия, ар гу мен ти ро ва ла ло ги ку по ве де ния ге ро ев и соот вет ст вен но осо бен но сти их ха рак те ров и пр.
Но рек лам ный фильм, клип, со сто ит, как пра ви ло,
все го из двух-трех эпи зо дов.
На при мер, ис то рия с юно шей, бы ком и бан кой фанты. 1-й эпи зод: мо ло дые лю ди идут по до ро ге и под хо дят
к за го ну; 2-й: юно ша по па да ет в за гон, хва та ет бан ку,
за ме ча ет бы ка; 3-й: он об ма зы ва ет ся гря зью и убе га ет
с бан кой. Или — ани ма ци он ный сю жет про жа ж ду щих
страу сов, со стоя щий из двух эпи зо дов — в пус ты не и в
163
Сценарист, реклама и ТВ
Ан тарк ти де.
Оглавление
В двух эпи зо дах мно го не ска жешь, да это и не по-
зво ли тель но — «мно го го во ре ние». Как тут быть?
Го то вых ре цеп тов твор че ст ва не су ще ст ву ет. На то
оно и твор че ст во! Но по зво лю се бе пред ло жить один из
мно же ст ва ва ри ан тов твор че ской ра бо ты.
На вер ное, те два-три эпи зо да, из ко то рых со сто ит
рек лам ный клип
1
, сце на ри сту сле ду ет пи сать как эпизо ды не кое го боль шо го (пусть су ще ст вую ще го лишь в
во об ра же нии ав то ра и не на пи сан но го) сце на рия. Хо тя
бы в об щих чер тах в во об ра же нии сце на ри ста должны жить ге рои, со вер шав шие до по яв ле ния на эк ра не
ка кие-то по ступ ки, воз мож но кон флик то вав шие друг
с дру гом, по-сво ему от но ся щие ся к ок ру жаю ще му их
ми ру. Они — в во об ра же нии сце на ри ста, а мо жет быть,
да же на бу ма ге — до воль но дол го шли к тем куль ми наци он ным (или близ ким к куль ми на ции) эпи зо дам, из
ка ких и со сто ит рек лам ный клип.
А еще, по жа луй, есть смысл вспом нить со вет, ко-
то рый дал сце на ри стам один из пер вых рос сий ских
ки не ма то гра фи стов А. Хан жон ков: «Слиш ком длин ные
сце ны дей ст ву ют как за кли на тель змей: они оча ро выва ют, но усы п ля ют!»
«Слиш ком длин ные сце ны» во об ще не хо ро ши, в
лю бом сце на рии, а уж в сце на рии рек лам но го сю же та
про сто не до пус ти мы!
СТОЛКНОВЕНИЕ, СШИБКА
Лю бой сю жет, фа бу ла в дра ма ти че ском про из ве дении не мыс ли мы без кон флик та, ко то рый за ро ж да ет ся,
раз ви ва ет ся, дос ти га ет наи выс шей точ ки на пря жен ности и ка ким-ли бо об ра зом раз ре ша ет ся (см. гла ву «Свиде те ли и уча ст ни ки»). Имен но бла го да ря кон флик ту содер жа ние про из ве де ния пол но дра ма тиз ма, дей ст вие
ин те рес но зри те лю.
Еще раз об ра тим ся к раз мыш ле ни ям Л. Тол сто го о
1
Само слово «cliip» на английском языке имеет много значений,
в частности — «отрезать», «обрезать», «надрывать», «делать вы-
164
резки». То есть «клип» — это как бы часть целого.
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
спе ци фи ке дра мы.
«Толь ко… вы се чен ные об ра зы во вза им ных кол ли зи ях
вол ну ют и тро га ют зри те ля».
Но все это пра виль но для ху до же ст вен ных про из веде ний. А ка кое от но ше ние име ют сшиб ки и столк но вения к те ле ви зи он ной рек ла ме?
Ока зы ва ет ся, име ют.
Име ют, не смот ря на од но су ще ст вен ное раз ли чие:
в ху до же ст вен ном про из ве де нии кон фликт, ка ки ми
дей ст вия ми он ни был бы вы ра жен, от ра жа ет, как
пра ви ло, его нрав ст вен ную по до п ле ку, а в рек ла ме
кон фликт (кол ли зия) все гда но сит ути ли тар ный ха рактер. Но при всем при том кон фликт как «столк но ве ние,
сшиб ка» не про сто при сут ст ву ет в рек лам ных кли пах,
без не го в тех двух-трех эпи зо дах, из ко то рых со сто ит
те ле ви зи он ный рек лам ный клип, под час не обой тись,
ес ли ав тор хо чет за ин те ре со вать зри те ля.
Боль ше то го, не за ви си мо от во ли ав то ра, кон фликт
все гда при сут ст ву ет в те ле ви зи он ной рек ла ме. Про сто
ино гда он «за мас ки ро ван», внеш не ка жет ся, что его
нет, — на при мер, в объ яв ле ни ях. Со об ща ет ся о но вом
то ва ре или о ка кой-то фир ме, а пред по ла га ет ся, что рекла ми руе мый то вар луч ше всех дру гих, и на до по ку пать
имен но этот, и ни ка кой дру гой. Или — дан ная фир ма
для кли ен тов на деж ней и удоб ней всех про чих. Та кой
вот кон фликт про ти во пос тав ле ния — од но го объ ек та
рек ла ми ро ва ния дру го му, в дан ный мо мент от сут ст вующе му и не на зван но му.
В гри мер ной мо ло дой че ло век — ви ди мо, эс т рад ная
звез да — жа лу ет ся де вуш ке-гри ме ру: «Опять по сы палось?!» Он ни как не мо жет из ба вить ся от пер хо ти, хо тя
пе ре про бо вал все из вест ные ему шам пу ни. Он про сто в
от чая нии. Де вуш ка ре ко мен ду ет ему но вый су пер эф фектив ный шам пунь. Фи нал: мо ло дой че ло век с аб со лют но
чис ты ми во ло са ми раз да ет ав то гра фы по клон ни цам.
Дру гой при мер.
Не сколь ко де ву шек по ку па ют в ма га зи не кол ба су. Ка ждой ну жен свой из люб лен ный сорт, но обя за тель но, что бы
кол ба са бы ла «ца ри цын ская». «По че му все бе рут “ца рицын скую?”» — не до уме ва ет один из по ку па те лей. Ему
от ве ча ют: «Есть про сто кол ба са, а есть кол ба са ц а р и
165
Сценарист, реклама и ТВ
ц ы н с к а я!» Сло ган: «Не вся кая кол ба са ца ри цын ская!»
Оглавление
Дес кать, как это кто-то не по ни ма ет пре вос ход ст во
ца ри цын ской кол ба сы над той, ко то рую про из во дят на
всех дру гих мя со ком би на тах!..
А мо жет ли в рек ла ме при сут ст во вать от кры тый
кон фликт, сви де те ля ми ко то ро го ста но вят ся зри те ли?
Мо жет. На при мер, нек то хо чет при об ре сти, пользо вать ся, иметь ка кой-ли бо то вар, но это ему сра зу не
уда ет ся.
Три бо га ты ря в коль чу гах и шле мах под пи ра ют спина ми во ро та ам ба ра-пи во вар ни. Му жи ки, жа ж ду щие
пи ва, брев ном та ра нят во ро та. «От кры вай, две не де ли
жда ли!» Пи во еще не го то во. «По тер петь на до, — го ворит один из бо га ты рей, — для хо ро ше го пи ва вы держ ка
нуж на бо га тыр ская». На ко нец пи во вар про бу ет пи во:
«Те перь го то во!» Бо га ты ри рас сту па ют ся. Му жи ки врыва ют ся в пи во вар ню, кла дут на пол свой та ран. По следний эпи зод: бо га ты ри и му жи ки си дят за од ним сто лом,
у ка ж до го в ру ке круж ка пе ня ще го ся пи ва. «Все-та ки не
зря мы жда ли, му жи ки!» — го во рит пред во ди тель му жицкой ко ман ды. Рек ла ма пи ва «Три бо га ты ря».
И здесь «кон фликт» ме ж ду бо га ты ря ми и лю би те-
ля ми пи ва раз ре ша ет ся то ва ром — пи вом, но та ко го высо ко го ка че ст ва, ра ди ко то ро го «му жи ки» го то вы ид ти
на «сшиб ку» с «бо га ты ря ми».
При ем (или «ход», как ино гда го во рят), ис поль зо ван-
ный ав то ра ми это го кли па, очень бли зок прие му, ко гда
кон фликт вро де бы не име ет от но ше ния к рек ла ми руе мому то ва ру или ус лу ге. К при ме ру, ка кая связь ме ж ду разъя рен ным бы ком и фан той, из-за ко то рой юно ша по пал в
за гон? Или ме ж ду «Твик сом» и ти гра ми в цир ке?
Ино гда в те ле ви зи он ной рек ла ме ис поль зу ют кон ф
ликт чис то бы то вой. Вот при мер из аме ри кан ской рек
лам ной прак ти ки (ци ти рую по кни ге Н. Го ляд ки на «Твор
че ская те ле рек ла ма»).
166
Муж и же на в гос ти ной. Муж смот рит те ле пе ре дачу. Гром кий смех с эк ра на.
ЖЕНА: Ты и те ле ви зор… Ино гда я про сто жа лею,
что те ле ви де ние изо бре ли.
МУЖ: Т-с, я смот рю «Час Це за ря».
ЖЕНА: Ну а я смот рю, как рас тет го ра гряз ной детской обу ви. Ты обе щал по чис тить ее сам.
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
МУЖ: По том… по том. (Ап ло дис мен ты и смех.)
На те ле эк ра не бан ка обув но го кре ма «Скафф ко ут»
ДИКТОР (за ка дром): А те перь сло во аген ту «Скафф
ко ут».
АГЕНТ: Ма дам, вы ссо ри тесь с му жем, чья оче редь
чис тить бо тин ки?
Муж и же на в гос ти ной.
АГЕНТ: Не ссорь тесь! (Ука зы ва ет на то вар ный знак
фир мы.) Возь ми те ба ноч ку «Скафф ко ут», это чу до дейст вен ное сред ст во для по тре пан ной дет ской обу ви.
ЖЕНА: Ну, те перь, ко гда у нас есть «Скафф ко ут»,
ты на вер ня ка при мешь ся за де ло.
Вхо дит маль чик. В ру ках у не го па ра бле стя щих бо тинок и бан ка кре ма «Скафф ко ут».
МАЛЬЧИК: Ни ко му не на до чис тить мои бо тин ки.
Я их уже по чис тил «Скафф ко ут». Ведь я то же смот рю
«Час Це за ря»!
Кол ли зия бы то вая, я бы да же ска зал, прав до по доб-
ная. На рос сий ском ТВ бы то вые кол ли зии ис поль зу ют
до воль но час то (на при мер, не сколь ко рек лам ных сюже тов на те му пре иму ществ де зо до ри ро ван но го рас титель но го мас ла или мою ще го сред ст ва Fairy).
Срав ни тель но час то ос но вой сю же та те ле рек ла мы
ста но вят ся кол ли зии не про сто да ле кие от пред ме та
рек ла ми ро ва ния, а да же ни как с ним не свя зан ные.
Пе ред на ми в кад ре че ло век в кос тю ме. Слы шим го лос
за ка дром: «До окон ча ния сро ка дей ст вия ва ше го кос тю ма
ос та ет ся три се кун ды». Че ло век от ча ян но жес ти ку ли рует, про тес туя. Че рез три се кун ды мы его ви дим аб со лютно го ло го, пы таю ще го ся ру ка ми при крыть на го ту.
Ока зы ва ет ся, у мо биль ных те ле фо нов фир мы «Би лайн»
сро ки дей ст вия оп ла ты за пе ре го во ры не ог ра ни че ны...
Не воз мож но пе ре чис лить все ви ды кон флик тов,
кол ли зий, при ме ни мых в про цес се соз да ния рек ламных кли пов. Их ко ли че ст во ни чем, кро ме диа па зо на
во об ра же ния сце на ри ста и ре жис се ра, не ог ра ни че но.
А во об ра же ние че ло ве ка — это та кое свой ст во че ло вече ско го ра зу ма, ко то рое не име ет пре де лов. Оно яв ля ется од ним из осо бен но стей та лан та и, по жа луй, ог ра ниче но лишь ве ли чи ной та лан та…
Есть еще од на осо бен ность кон флик тов, кол ли зий
в рек лам ных сю же тах.
Ко гда мы ана ли зи ру ем кон фликт ные си туа ции,
167
Сценарист, реклама и ТВ
опи сан ные в ху до же ст вен ном про из ве де нии (ска жем,
в ро ма не, но вел ле, пье се, сце на рии иг ро во го те ле фильма), мы не воль но срав ни ва ем их с по доб ны ми си туа циями в ре аль ной, невы мыш лен ной жиз ни. Да, в ху до же ствен ном про из ве де нии кон фликт пред ста ет пе ред на ми
в кон цен три ро ван ном ви де, вы де лен ном из мно же ст ва
не имею щих к дан но му кон флик ту фак тов и де та лей.
В то же вре мя он рас цве чи ва ет ся под роб но стя ми,
под чер ки ваю щи ми его зна че ние. Но мы точ но зна ем,
что пред став лен ное пи са те лем столк но ве ние мне ний,
идей, дей ст вий или име ет ана лог в ре аль ной жиз ни,
или мо жет в ре аль ной жиз ни слу чить ся. Бы ва ет, что
пи са тель раз гля дит ед ва ви ди мые ро ст ки еще толь ко
за ро ж даю ще го ся кон флик та, ко то ро му пред сто ит развить ся в ре аль ной жиз ни.
Не то в рек ла ме.
Кон флик ты в рек лам ных сю же тах мо гут не иметь
ана ло гов в на шей с ва ми жиз ни (и ча ще все го не имеют). Это мни мые, при ду ман ные, да ле кие от тру да и быта те ле зри те лей кон флик ты, под час про сто ими та ция
кон флик тов, яко бы су ще ст вую щих в жиз ни. Но тем не
ме нее они так же нуж ны рек лам ным кли пам, как серьез ным ху до же ст вен ным про из ве де ни ям «на стоя щие»
кон флик ты и кол ли зии. Как в те ат раль ном спек так ле,
как в те ле спек так ле, как в филь ме — как лю бом жан ре
и ви де дра ма тур гии — они яв ля ют ся дви жу щей си лой
дей ст вия, бла го да ря им ста но вят ся яс ны ха рак те ры
пер со на жей, бла го да ря им зре ли ще ста но вит ся ин терес ным и за ни ма тель ным.
Но не ис клю че но, что в ка ком-ни будь рек лам ном
про из ве де нии сце на ри сту и ре жис се ру уда ст ся по казать ре аль ный кон фликт и ре аль ный же, дос туп ный
ря до вым те ле зри те лям спо соб его раз ре ше ния. В творче ской ра бо те все воз мож но.
Кон фликт в те ат раль ной пье се, спек так ле, в ху доже ст вен ном и до ку мен таль ном филь ме все гда пер со-
ни фи ци ро ван. Ка ко го бы мас шта ба ни был кон фликт,
он мо жет быть вы ра жен толь ко в об раз ах кон крет ных
пер со на жей этих про из ве де ний и ни как ина че. Не нужно, на вер ное, при во дить здесь при ме ры — дос та точ но
168
вспом нить лю бой спек такль или фильм, ко то рый вам
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
при хо ди лось ви деть.
В рек лам ном сю же те мо жет не быть кон крет ных
пер со на жей, но си те лей про ти во стоя щих то чек зре ния,
пред ста ви те лей про ти во бор ст вую щих сто рон. Иные
рек лам ные про из ве де ния без люд ны. Уча ст ни ки конфлик та мо гут ос та вать ся за ка дром, мо гут толь ко под разу ме вать ся. Не мо гу ска зать, что это дос то ин ст во те ле визи он ных рек лам ных про из ве де ний, но та ко ва ре аль ная
прак ти ка их соз да ния. И еще раз на пом ню: кон фликт в
том или ином ви де все гда при сут ст ву ет в те ле рек ла ме.
Не сто ит за бы вать: ра бо та над сце на ри ем рек ламно го про из ве де ния, не смот ря на ути ли тар ность ее цели, тре бу ет та кой же твор че ской са мо от да чи, как со чине ние лю бо го не рек лам но го сце на рия.
И, долж но быть, за ра нее на до со чи нить фи наль ный
де виз (сло ган) — это та «вер ши на», к ко то рой как бы устрем ле ны все пе ри пе тии дей ст вия (ес ли пред по ла га ет ся
сло ган по мес тить в фи на ле). А вот ра бо ту над ос таль ным
за кад ро вым тек стом, на вер ное, мож но на чи нать, ко гда
ос нов ная часть сце на рия уже на пи са на, то гда лег че бу дет
со чи нить ров но столь ко тек ста и та ко го ка че ст ва, что бы
он не ме шал зри те лю сле дить за про ис хо дя щим на эк ра не.
Что из это го сле ду ет?
А то, что (с мо ей точ ки зре ния!) сце на рии рек ламных про из ве де ний в твор че ском от но ше нии пи шут ся
по за ко нам и пра ви лам, об щим с за ко на ми и пра ви ла ми
для сце на ри ев иг ро вых и до ку мен таль ных пе ре дач, те лефиль мов, те ле спек так лей. На пом ню толь ко еще раз: в искус ст ве нет аб со лют ных за ко нов и пра вил. Ес ли бы они
бы ли, мы ни ко гда не уз на ли бы о Ге ни ях ис кус ст ва…
Но ес ли сце на рии рек лам ных сю же тов пи шут ся
по тем же за ко нам и пра ви лам, что и сце на рии лю бых
дру гих про из ве де ний в жан рах эк ран ной дра ма тур гии,
то мы долж ны най ти не что об щее и в боль шом пол номет раж ном иг ро вом те ле филь ме, и в ма лень ком рек ламном сю же те.
Есть ли оно, это об щее? Есть, да же мно го об ще го.
К при ме ру, спо со бы съем ки — ки но- или ви део ка мерой, по сле дую щий мон таж, оз ву чи ва ние и т.д.
И та кие серь ез ные и глу бо кие по ня тия, как вре мя и
про стран ст во, со вер шен но оди на ко вы для те ат раль но-
169
Сценарист, реклама и ТВ
го спек так ля, боль шо го филь ма и рек лам но го сю же та.
Вот в од ном из рек лам ных сю же тов пред ста ви тель
тор го вой фир мы рас про стра ня ет сти раль ные по рош ки
«Тайд». Он убе ж да ет хо зяй ку сти рать ру баш ки, при ме-
няя «Тайд», а по том при хо дит к ней же — че рез не сколько дней, — что бы про ве рить ре зуль тат. Че рез не сколько дней? Про шла все го од на се кун да! Но мы как буд то не
за ме ча ем этой не су раз но сти, не ду ма ем о ней.
Вспом ним рек лам ный клип, в ко то ром му жи ки та ра-
нят во ро та пи во вар ни. Сколь ко вре ме ни на са мом де ле
нуж но, что бы да же та кое за ме ча тель ное пи во со зре ло?
На вер ное, не те не сколь ко се кунд, ми нув шие с мо мен та
штур ма до мо мен та, ког да и му жи ки, и три бо га ты ря за
об щим сто лом под ни ма ют на пол нен ные до кра ев круж ки.
Вся ко му зре ли щу свой ст вен на своя «вол шеб ная ма-
гия». Ко гда в шек спи ров ском «Гло бу се» лишь таб лич ки
«лес» или «за мок» го во ри ли зри те лям, что ге рои тра гедии на хо дят ся в ле су или в зам ке, это ни как не сму ща ло
зри те лей. Те ат раль ная сце на, эк ран те ле ви зо ра — все
это ис точ ни ки фе но ме на ус лов но сти, вос при ни мае мой
как ре аль ность.
По это му мы не за ме ча ем, что вре мя в филь ме, спек-
так ле, рек лам ном кли пе дис крет но.
И так же дис крет но про стран ст во.
Не мец кий ту рист Гюн тер Штольц гу ля ет по Мо скве. Ему все не нра вит ся: ме ша ют фо то гра фи ро вать на
Крас ной пло ща ди, на ули це вме сто при выч но го так си
ос та нав ли ва ет ся ма ши на «Ско рой по мо щи», в мет ро —
тол кот ня и дав ка. На ко нец он до би ра ет ся до пив но го
ба ра. Един ст вен ное, что по нра ви лось Гюн те ру Штольцу, — пи во «Зо ло тая боч ка»!
Соз дан ный во об ра же ни ем сце на ри ста Гюн тер
Штольц поч ти мгно вен но пе ре мес тил ся с Крас ной
пло ща ди на од ну из мо с ков ских улиц, за тем в мет ро и,
на ко нец, в пив ной бар. Ки ло мет ры пу ти, ко то рые он
про шел или про ехал по Мо ск ве, ос та лись где-то за ка дром. Ав то ры кли па про сто «раз ре за ли» про стран ст во и
вре мя на мел кие ку соч ки, вы ки нув длин ные и дол го времен ные час ти и со еди нив лишь са мые вы ра зи тель ные
мо мен ты.
170
От но си тель ность, дис крет ность эк ран но го вре ме-
Оглавление
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]