Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сценарное мастерство кино - телевидение - реклама. Учебное пособие
.pdf
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
на обо рот, че ло ве ком ши ро ко из вест ным) объ яв ле ние
мо жет пред ла гать ся зри те лям в ви де тит ров (над пи сей
на эк ра не) — пол но стью или час тич но. От ко пи рай те ра
за ви сит, что имен но бу дет из ло же но тит ра ми.
Дру гое де ло — пла кат. Пла кат — это не кое ста тич-
ное (не под виж ное) изо бра же ние, кар тин ка, со про во ждае мая тек стом, про чи тан ным за ка дром, и над пи сью
(тит ром). Над пись, как пра ви ло, то же оз ву чи ва ет ся
дик то ром. Тут для сце на ри ста ра бо та не обя за тель на, но
воз мож на. Ино гда нуж но при ду мать кар тин ку и со гла совать свою идею с ху дож ни ком, со чи нить текст для дик тора и над пись — сло ган — ко рот кую, яр кую, мо жет быть,
да же афо ри стич ную фра зу, ло зунг. Сло ган ис поль зу ют
так же как де виз фир мы или пред при ятия, он ко чу ет из
рек ла мы в рек ла му, ес ли рек ла ми ру ют ся один и тот же
то вар или то ва ры од ной и той же фир мы.
Сло ган — важ ная часть рек лам но го про из ве де ния.
Не ко то рые ис сле до ва те ли мар ке тин го вых тех но ло гий
счи та ют, что чуть ли не 75 про цен тов эф фек тив но сти
рек ла мы оп ре де ля ет ся ка че ст вом сло га на. В од ном
очень серь ез ном ву зов ском учеб ном по со бии при водят при ме ры бле стя щих сло га нов, соз дан ных в да леком про шлом, на при мер та кой: «Не пей те сы рой во ды,
гос по да! Пей те шус тов ский конь як». Или лю бо пыт ная
ис то рия из той же кни ги:
«…од на ж ды к Пуш ки ну, си дев ше му без де нег, явил ся
не кий не мец и по про сил про дать че ты ре сло ва. «Ка кие
еще сло ва?» — за кри чал по эт, на ме ре ва ясь спус тить
про си те ля с ле ст ни цы. «Яс нее дня чер нее но чи» , — невоз му ти мо от ве тил не мец. Эту Пуш кин скую стро ку он
хо тел по мес тить на бан ках вак сы для са пог. Сдел ка состоя лась. Ес ли по ве рить в пре да ние, то это был один из
пер вых тор го вых сло га нов
1
».
Как вы по ни мае те, за дос то вер ность этой бай ки ни
ав то ры кни ги, ко то рых я ци ти рую, ни тем бо лее я не
ру ча ем ся. Но яс но, что уме ние со чи нить хо ро ший слоган — осо бый дар, не вся ко му сце на ри сту (ко пи рай теру, ре жис се ру) свой ст вен ный.
1
Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации / Н.Г. Федько,
В.П. Федько. — Ростов н/Д : Феникс, 2002.
141
Сценарист, реклама и ТВ
…Очень час то со вме ща ют объ яв ле ние и пла кат.
На эк ра не по яв ля ет ся ка лей до скоп ста тич ных изо браже ний-пла ка тов, а за ка дром дик тор за чи ты ва ет объяв ле ние. Но за кан чи ва ет ся рек ла ма обыч но пла ка том
с над пи сью-сло га ном. Ино гда ста вит ся ло го тип: бу к венный или ри со ван ный сим вол — то вар ная мар ка фирмы, пред при ятия и т.д.
Не сколь ко при ме ров ис поль зо ва ния рек лам ных
пла ка тов.
В кад ре изо бра же ние же ва тель ной ре зин ки. Над пись:
«Сто ма то ло ги ре ко мен ду ют “Ор бит”».
Изо бра же ние шо ко ла да «Сни керс». Над пись: «Не
тор мо зи, сни керс ни!»
Изо бра же ние шо ко ла да «Марс». Над пись: «“Марс”
боль ше чем шо ко лад!»
В кад ре бу тыл ка с пи вом. Над пись: «Моя жизнь без
пи ва, как Гиб рал тар без про ли ва».
В кад ре се рия кар ти нок, на фо не ко то рых рас ска зыва ет ся о стра хо вой груп пе «Спас ские во ро та». Сло ган:
«Спас ские во ро та» — как за ка мен ной сте ной».
Ну и «на вяз ший в зу бах» сло ган на фо не ко роб ки со
сти раль ным по рош ком: «Чис то та — чис то “Тайд!”»
И т. д. и т. п.
Здесь я не оце ни ваю ка че ст во сло га нов и тем бо лее
кар ти нок… Та кой це ли не ста вит ся, хо тя, ко неч но, ав торам иных рек лам ных тек стов и сло га нов мож но предъ
я вить не ма ло пре тен зий по час ти вла де ния рус ским
язы ком. Важ но по нять, что пред став ля ет со бой рек лама с твор че ской, сце нар ной точ ки зре ния.
И на ко нец, рек лам ный сю жет (клип).
В прин ци пе лю бая те ле пе ре да ча или те ле фильм —
это ка кая-то ис то рия, по ка зан ная на эк ра не. Со бы тия
этой ис то рии со став ля ют ее сю жет и фа бу лу, стро ит ся
она из «кир пи чи ков» — эпи зо дов и пе ре хо дов ме ж ду
эпи зо да ми и проч. Так вот, те ле ви зи он ный клип —
это то же не кая ис то рия, «бай ка», рас ска зан ная с
це лью про па ган ди ро вать (рек ла ми ро вать) не что, что
ну ж да ет ся в рек ла ме. Ис то рии эти ко рот ки, же ла тельно — ост ро ум ны, в них обя за тель но что-то долж но
про ис хо дить.
Крат кое из ло же ние со дер жа ния не сколь ких, взя-
142
тых нау гад рек лам ных кли пов.
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
Два кло уна от ды ха ют ме ж ду но ме ра ми, под кре п ляют ся пе чень ем «Твикс». Один спо хва ты ва ет ся: «Наш выход!» Они вы бе га ют на аре ну и ви дят на аре не… тиг ров!
Ры ча щий тигр на прав ля ет ся к ним. «Ка жет ся, это не
наш но мер!..» («Твикс» за ста вил за быть обо всем).
Че ло век на пло ту. Го ры, лес, ре ка, пре крас ная по года — рай! Че го еще ему не хва та ет? Ока зы ва ет ся — конфе ты «Ба ун ти», ко то рая и да ет ощу ще ние «рая».
Мо ло дые лю ди идут по про се лоч ной до ро ге. Под ходят к за го ну, в ко то ром со дер жит ся сви ре пый бык. Ктото бро са ет на се ре ди ну за го на бан ку с фан той. Юно ша
в крас ной спор тив ной оде ж де вхо дит в за гон, хва та ет
бан ку. Бык на прав ля ет ся к не му. Юно ше его при яте ли
на по ми на ют, что он в крас ном, он па да ет и об ма зы ва ется жид кой гря зью. Гряз ный с го ло вы до ног, но с бан кой в
ру ках юно ша уди ра ет от бы ка. В этот мо мент один из
его при яте лей вспо ми на ет, что бы ки — даль то ни ки. Моло дой че ло век, рис ко вав ший ра ди бан ки фан ты жиз нью,
с то ва ри ща ми уда ля ет ся по до ро ге…
По пус ты не бе гут то ми мые жа ж дой страу сы… Они
за ры ва ют ся го ло вой в пе сок и про ни ка ют сквозь тол щу
зем ли… в Ан тарк ти ду! Там их ждут пин гви ны с бан ка ми
дол го ждан но го на пит ка «Ай рен-брю» (ани ма ция).
На вер ное, хва тит при ме ров. Но еще раз дол жен
на пом нить: поч ти не встре ча ют ся кли пы от дель но от
объ яв ле ний и пла ка тов. Ска жем, рас ска зы ва ет ся ис тория, в се ре ди ну ее встав ля ет ся объ яв ле ние о но виз не
и дос то ин ст вах то ва ра, а фи на лом слу жит пла кат с титром-сло га ном. Все в во ле сце на ри ста и ре жис се ра, все
за ви сит от их во об ра же ния и про фес сио на лиз ма. Так
что де ле ние те ле рек ла мы на «объ яв ле ние», «пла кат»
и «клип» дос та точ но ус лов но, но, воз мож но, оно по может ра зо брать ся в су ти сце нар но го де ла в рек ла ме.
Есть еще один вид рек ла мы на те ле ви де нии: так
на зы вае мые рек лам ные те ма ти че ские пе ре да чи. Ес ли
рек лам ный клип су ще ст ву ет в эфи ре от 20–30 се кунд
до (мак си мум!) од ной-двух ми нут, то рек лам ная те мати че ская пе ре да ча длит ся и 20, и 25 ми нут! Обыч но
она стро ит ся так: ве ду щий де мон ст ри ру ет ка кой-ли бо
то вар, на при мер теф ло но вую по су ду или спор тив ные
сна ря ды, дол го, под роб но, с па фо сом рас ска зы ва ет об
их дос то ин ст вах, де мон ст ри ру ет их «в дей ст вии», привле ка ет се бе на по мощь сви де те лей, яко бы уже поль зо-
143
Сценарист, реклама и ТВ
вав ших ся эти ми то ва ра ми, ча ще все го лю дей зна ме нитых — спорт сме нов или ки но ар ти стов, и т. д. С про фессио наль ной точ ки зре ния (сце нар ной и ре жис сер ской)
та кие пе ре да чи боль шей ча стью про из во дят впе чат ление ве щей аморф ных, ко то рые мож но про дол жать «в
обе сто ро ны», хо тя, ве ро ят но, мож но бы ло при ду мать и
снять по то му же по во ду бо лее за ни ма тель ную, с же стким сю же том ис то рию. Но я не ис клю чаю, что, с точ ки
зре ния спе циа ли стов по мар ке тин гу, их ху до же ст венный уро вень впол не дос та то чен.
Не мо гу не ска зать, что жан ро вая клас си фи ка ция
рек лам ных про из ве де ний — вещь дос та точ но ус ловная. Тут ва ри ан тов мо жет быть мно же ст во. На при мер,
мож но раз де лить те ле ви зи он ную рек ла му все го на два
ви да (по доб но то му, как это де ла ет ся в тео рии соз да ния
учеб ных те ле филь мов и пе ре дач). Пер вый: рек ла ма мо-
но ло ги че ская, где ви део ряд со про во ж да ет ся мо но ло гом,
про из но си мым дик то ром за ка дром или ка ким ли бо
пер со на жем в кад ре (в по след нем слу чае соз да те ли рекла мы очень лю бят при вле кать ка ких-ли бо из вест ных
лю дей — ак те ров, ти ту ло ван ных уче ных и т. п.). Вто рой:
рек ла ма диа ло ги че ская, в ко то рой при ду ман ные ав то ра-
ми пер со на жи ве дут в кад ре диа лог. Обыч но это иг ровые, так на зы вае мые по ста но воч ные сю же ты. Не ред ко
в од ном и том же сю же те со че та ют ся и мо но ло ги че ские,
и диа ло ги че ские ви ды рек лам ных про из ве де ний.
Од на из твор че ских за дач, стоя щих пе ред сце на ристом, мо жет за клю чать ся имен но в том, что бы ор га нично со вмес тить (смон ти ро вать) в сце на рии объ яв ле ние,
пла кат и дей ст вия пер со на жей кли па (ес ли та ко вые
пред по ла га ют ся). Или та кая за да ча ре ша ет ся со вме щени ем мо но ло ги че ско го и диа ло ги че ско го ва ри ан тов.
Но воз ни ка ет во прос: а как это де ла ет ся? Что при
этом на до иметь в ви ду?
Оглавление
ЗАМЫСЕЛ СОЗРЕЛ — ЧТО ДАЛЬШЕ?
Пре ж де все го сце на рист дол жен вы яс нить для себя, ка кая фор ма за пи си сце на рия наи бо лее со от вет ству ет его твор че ским ин те ре сам и воз мож но стям. Внеш-
144
няя фор ма сце на рия име ет очень боль шое зна че ние —
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
мно гие ре жис сер ские ре ше ния за ви сят имен но от того, как, ка ким об ра зом на пи сан сце на рий.
К.С. Ста ни слав ский как-то за ме тил по по во ду од
но го из по пу ляр ных му зы каль ных жан ров — ро манса, — что сло ва в ро ман се от ве ча ют на во прос «что»,
а му зы ка на во прос «как». В на шем слу чае от вет на вопрос «что» из вес тен из на чаль но, а вот на во прос «как»
дол жен от ве тить сце на рист.
Итак, за мы сел со зрел. Что же даль ше? А даль ше
на до на пи сать сце на рий. К со жа ле нию, во мно гих реклам ных фир мах и у нас, и за ру бе жом рас про стра не на
за пись сце на рия в два ря да (по рой на спе ци аль ных
блан ках!): сле ва за пи сы ва ет ся то, что мы уви дим на экра не, а спра ва то, что мы ус лы шим: дик тор ский текст,
шу мы, му зы ка. Ни же при ве де на за пись рек ла мы аме рикан ской уг ле до бы ваю щей ком па нии «Амакс» (по кни ге
Н. Го ляд ки на).
ВИДЕОРЯД ЗВУКОРЯД
За ра бо чим сто лом жен щи на
поль зу ет ся каль ку ля то ром. Возле каль ку ля то ра рас пе чат ки
Жен щи на при слу ши ва ет ся к
этим сло вам.
Смот рит на каль ку ля тор и продол жа ет опе ра ции
Ря дом с каль ку ля то ром в ва го нетку за гру жа ет ся уголь…
Жен щи на от ры ва ет от каль куля то ра лист бу ма ги
ДИКТОР: Для то го что бы эта
ком па ния ра бо та ла, нуж но много уг ля
ЖЕНЩИНА: Это не фаб ри ка, а
уч ре ж де ние. На ше обо ру до ва ние
ра бо та ет на элек три че ст ве
ДИКТОР: Но что бы по лу чить
элек три че ст во, ну жен уголь
СПЕЦЭФФЕКТ. Му зы ка, пе редаю щая стре ми тель ное скольже ние уг ля
ЖЕНЩИНА: Ни ко гда об этом
не за ду мы ва лась.
И т. д.
Как от но сить ся к по доб ной фор ме за пи си сце на рия?
О том, что эта фор ма не со вер шен на, при ми тив на,
бо лее или ме нее под роб но ска за но в гла ве «Сце нарий — ли те ра тур ное про из ве де ние». Там речь шла о
сце на ри ях те ле пе ре дач и те ле филь мов, о те ле ви зи онной рек ла ме не упо ми на лось.
С од ной сто ро ны, за пи сы вать сце на рий в два
ря да при ня то во мно гих про из во дя щих рек лам ную
145
Сценарист, реклама и ТВ
про дук цию ком па ни ях. Так при ня то! С дру гой — ува-
жаю щий се бя сце на рист не дол жен за бы вать, что и
рек лам ный сце на рий — ли те ра тур ное про из ве де-
ние! И за пи сы вать сце на рий «на ле во-на пра во» озна ча ет, по-мо ему, про стить ся с на де ж дой вы ра зить,
кро ме ути ли тар ной мыс ли, еще и на строе ние, то нальность, по ка зать сти ле вые осо бен но сти сво его письма, что важ но не толь ко для сце на ри ста — ду маю,
для ре жис се ра и ху дож ни ка то же... Для твор че ской
лич но сти тут есть про бле ма…
Ре ше ние этой про бле мы за ви сит, по жа луй, от
сте пе ни раз де ле ния тру да при про из вод ст ве рек ламно го кли па. Ко гда сце на рист од но вре мен но и ре жиссер (что бы ва ет не ред ко), то не име ет зна че ния, во
сколь ко ря дов за пи сан сце на рий — хоть в два, хоть в
пять-шесть (как это де ла ет ся обыч но в нор маль ном режис сер ском сце на рии). У не го все — и ком по зи ция, и
спе цэф фек ты, и на строе ние, и все-все «при ко лы» — в
го ло ве. Для не го глав ное — не упус тить че го-то, что
мо жет осо бен но силь но воз дей ст во вать на зри те ля,
ка ких- то де та лей и об ра зов, ко то рые и соз да дут со ответ ст вую щий пси хо ло ги че ский фон. Ес ли же сце нарист и ре жис сер — это раз ные лю ди, то, с мо ей точ ки
зре ния, сце на рий дол жен быть ли те ра тур ным сце на-
ри ем, хо ро шо — в ли те ра тур ном от но ше нии — на писан ным, со все ми ху до же ст вен ны ми де та ля ми, ла конич ным и об раз ным. Он дол жен быть на пи сан так,
что бы его мож но бы ло лег ко и с ин те ре сом чи тать,
не пе ре бе гая гла за ми с од но го ря да тек ста на дру гой
ряд, но в то же вре мя ре жис се ру, ху дож ни ку, опе рато ру, про дю се ру и дру гим уча ст ни кам твор че ско го
про цес са в ка ж дом мо мен те бы ло яс но, что имен но
пред ла га ет ав тор сце на рия.
Воз мож но, со мной не со гла сят ся не ко то рые (даже мно гие!) тео ре ти ки рек лам но го биз не са. На мой
взгляд, де ло в под хо де, в от но ше нии к про цес су из готов ле ния рек ла мы. Ес ли счи тать этот про цесс чис то
про из вод ст вен ным, ре мес лен ным, та ким же, как на
бор тек ста про фес сио наль ным на бор щи ком в ти по графии или на ре дак ци он ном ком пь ю те ре, то я не прав.
146
На би рать текст то же мож но луч ше и ху же — бы ст рее
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
и мед лен нее, гра мот но и с ошиб ка ми… Ес ли же это
твор че ский про цесс, то и уро вень са мо ува же ния, уровень про фес сио наль ных при тя за ний дол жен быть соот вет ст вую щим. Про фес сио наль ный сце на рист ос тает ся сце на ри стом, на ка кой сту дии, в ка ком агент ст ве
он бы ни ра бо тал.
Да, за пи сы вать сце на рии в два ря да при ня то. Но есть
ли ка кие-ли бо пре иму ще ст ва у та кой фор мы за пи си?
По смот рим на при ме ре.
Ни же при ве ден сце на рий рек лам но го сю же та, по-
ка зан но го по те ле ви де нию.
Не боль шой ме бель ный ма га зин.
На езд ка ме ры на де ре вян ный
шкаф с вы движ ным сто лом.
У шка фа се мья: муж чи на, жен щина и ре бе нок. На зад нем пла не
вид ны дру гие по се ти те ли.
Жен щи на изу ча ет уст рой ст во
шка фа.
Муж чи на ста вит на стол бу тылку с во дой, от ко то рой ос та ет ся
мок рый след.
Сын тро га ет шкаф паль ца ми, изма зан ны ми шо ко ла дом.
Жен щи на ви дит, что на тво рил ее
сын, и уво дит се мью из ма га зи на
На пе ред нем пла не — про да вец
ме бе ли.
Про да вец чис тит ис пач кан ную
по верх ность. Грязь ис че за ет, а
де ре вян ная по верх ность при обре та ет блеск.
Жен щи на, ко то рую мы ви де ли в
на ча ле ро ли ка на зад нем пла не,
бе жит к сияю щей ме бе ли и тащит за со бой му жа.
Про да вец хит ро улы ба ет ся, подми ги ва ет в ка ме ру и вы пи сы ва ет
за каз.
ПРО ДА ВЕЦ: Па ра дней — и вся
ме бель по те ря ет то вар ный вид.
И ни кто ее не ку пит
ПРО ДА ВЕЦ: Что бы я де лал без
Pronto? Pronto, в от ли чие от
мок рой тряп ки, чис тит ме бель,
не по вре ж дая по верх ность. Мягкие очи щаю щие ве ще ст ва лег ко
уда ля ют грязь, а воск при да ет
ме бе ли блеск.
ГЕ РОИ НЯ: Вот что нам нуж но!
ПРО ДА ВЕЦ: Вот так! Толь ко с
Pronto! Pronto со хра нит ва шу мебель кра си вой!
147
Сценарист, реклама и ТВ
Но по про бу ем для это го же сце на рия дру гой способ за пи си. На при мер так:
Де ре вян ная ме бель для гос ти ной про да ет ся в не большом ме бель ном ма га зи не. По се ти те лей не мно го, сре ди
них се мья — жен щи на с му жем и ре бен ком. Сын жу ет шоко лад. По одаль мы за ме ча ем дру гую жен щи ну и ее му жа.
Боль шой де ре вян ный шкаф с вы движ ным сто лом. Стол
вы дви нут. Жен щи на от кры ва ет двер цы, пе ре счи ты ва ет
пол ки в шка фу. Вид но, что шкаф ее за ин те ре со вал.
Но муж, ко то ро му, ско рее все го, скуч но вы би рать мебель, рав но душ но ста вит на свер каю щий ла ком стол бутыл ку с во дой. На по верх но сти сто ла ос та ет ся мок рый
след. Сын гла дит двер цу шка фа ла дош кой, из ма зан ной
рас та яв шим шо ко ла дом.
Жен щи на смот рит на мок рый след от бу тыл ки с водой, на шкаф с шо ко лад ны ми пят на ми и в ис пу ге, опа саясь скан да ла, по спеш но уво дит се мью из ма га зи на.
Про да вец оза бо чен. Он го во рит:
— Па ра дней — и вся ме бель по те ря ет то вар ный
вид. И ни кто ее не ку пит!
У не го в ру ках бал лон чик с чис тя щим сред ст вом Pronto.
Про да вец чис тит ис пач кан ную по верх ность сто ла
и двер цы шка фа. Грязь ис че за ет, а шка фу воз вра ща ет ся
блеск, ко то рый у не го был до по яв ле ния не ак ку рат ных
по ку па те лей.
— Мяг кие очи щаю щие ве ще ст ва, — го во рит прода вец, — лег ко уда ля ют грязь, а воск при да ет ме бе ли
блеск.
По ку па тель ни ца с му жем — мы их за ме ти ли в са мом
на ча ле — спе шат к за си яв шей ме бе ли. Жен щи на вос клица ет:
— Вот что нам нуж но!
До воль ный, под ми ги ваю щий зри те лям про да вец выпи сы ва ет за каз, при го ва ри вая:
— Вот так! Толь ко с Pronto!
Пе ред на ми бал лон чик с Pronto, и мы слы шим го лос
про дав ца:
— Pronto со хра нит ва шу ме бель кра си вой!
По те ря ло ли что-ни будь со дер жа ние сце на рия от-
то го, что его за пи са ли в фор ме ли те ра тур ной? Ни че го.
Воз мож но, оно ни чем не обо га ти лось и ни че го не приоб ре ло, но ведь ва ше му вни ма нию бы ли пред ло же ны
про сто пе ре сказ, про сто пе ре ло же ние с «двух ряд но го
язы ка» на нор маль ный. Воз мож но, ес ли бы ав тор сце на-
148
рия сра зу пи сал сце на рий сво его рек лам но го сю же та
Оглавление
Оглавление
Сценарист, реклама и ТВ
как сце на рий ли те ра тур ный, он мог бы при ду мать нечто бо лее ост ро ум ное.
По про бу ем по вто рить та кой экс пе ри мент и по смот-
рим, что про изой дет.
Мо ло дая жен щи на пы та ет ся
очи стить ржав чи ну в ван ной.
Вхо дит жен щи на сред них лет и
ви дит хо зяй ку с мар ле вой по вязкой на ли це.
В ком на те на крыт стол для ка кого-то празд не ст ва
Вто рая жен щи на дос та ет «Комет» из боль шой упа ков ки.
Кад ры (ком пь ю тер ная гра фи ка),
в ко то рых час ти цы по рош ка
на но сят уда ры по пят нам ржавчи ны, те рас сы па ют ся и ис чеза ют.
Кад ры ком пь ю тер ной гра фи ки
ис че за ют.
Бан ка с эти кет кой «Ко мет Анти ржав чи на».
Хо зяй ка пе ред зер ка лом.
Мо ло дая жен щи на де мон ст риру ет сво им гос тям ван ную комна ту.
МО ЛО ДАЯ ЖЕН ЩИ НА: Эту
ржав чи ну да же хо ро ший по рошок не бе рет. Не у же ли при дется ки сло той? А эмаль?
ЖЕН ЩИ НА СРЕД НИХ ЛЕТ:
Это я! Все от ме ня ет ся? А это
что за мас ка рад?
МО ЛО ДАЯ ЖЕН ЩИ НА: Да просто хо чет ся, что бы се го дня все
бы ло иде аль но!
ЖЕН ЩИ НА: Я так и зна ла, что
при го дит ся! Вот! «Ко мет Ан тиржав чи на!» Толь ко он и ржав чину уда лит, и ни ка ких хло пот с
эма лью!
ДИК ТОР: Спе ци аль ный «Ко мет
Ан ти ржав чи на» свя зы ва ет
ржав чи ну, раз ру ша ет ее и эффек тив но уда ля ет с по верх ности.
ДИК ТОР: Спе ци аль ный «Ко мет
Ан ти ржав чи на» от чис тит так,
как дру гим не под си лу!
ЖЕН ЩИ НА: За на ми не за ржаве ет!
МО ЛО ДАЯ ЖЕН ЩИ НА: А здесь
у нас ван ная!
ГОС ТИ (ХО РОМ):
— О!..
По пы та ем ся те перь за пи сать этот сце на рий по-
дру го му.
…Де вуш ка, хо зяй ка квар ти ры, пы та ет ся очи стить
ван ную от пя тен ржав чи ны. Рот и нос у нее за крыт марле вой по вяз кой.
— Эту ржав чи ну да же хо ро ший по ро шок не берет, — с от чая ни ем го во рит она. — Не у же ли при дет ся
ки сло той? А эмаль?
149
Сценарист, реклама и ТВ
В ван ную ком на ту за гля ды ва ет жен щи на сред них лет.
— Это я! Все от ме ня ет ся? А это что за мас ка рад?
— Да про сто хо чет ся, что бы се го дня все бы ло иде аль-
но! — от ве ча ет хо зяй ка.
В боль шой ком на те на крыт стол — хо зяй ка яв но го-
то вит ся к прие му гос тей.
В ван ной ком на те гос тья дос та ет «Ко мет» из упа-
ков ки. Она го во рит:
— Я так и зна ла, что при го дит ся! «Ко мет Ан ти-
ржав чи на» — толь ко он и ржав чи ну уда лит, и ни ка ких
про блем с эма лью!
…Кад ры ком пь ю тер ной гра фи ки: час ти цы по рош ка
на но сят уда ры по пят нам ржав чи ны, те рас сы па ют ся
и ис че за ют.
Го лос за ка дром:
— Спе ци аль ный «Ко мет Ан ти ржав чи на» свя зы ва ет
ржав чи ну, раз ру ша ет ее и эф фек тив но уда ля ет с по верхно сти.
Кад ры ком пь ю тер ной гра фи ки ис че за ют. Гос тья любу ет ся на се бя в зер ка ле и с чув ст вом го во рит: «За на ми
не за ржа ве ет!»
Бан ка с эти кет кой «Ко мет Ан ти ржав чи на».
Го лос за ка дром:
— Спе ци аль ный «Ко мет Ан ти ржав чи на» очи стит
так, как дру гим не под си лу!
Хо зяй ка и гос ти в ван ной ком на те:
— А здесь у нас ван ная!
Гос ти не на хо дят слов для вы ра же ния вос хи ще ния:
— О!..
Оглавление
Не мо гу ска зать, что мне очень нра вит ся этот сцена рий, — не за ви си мо от спо со ба за пи си. Но все-та ки
за пи сан ный вто рым спо со бом нра вит ся боль ше — он
по нят ней, он лег че и точ ней вос при ни ма ет ся.
Да, во мно гих рек лам ных фир мах при ня то пи сать
сце на рии рек лам ных кли пов в два ря да. Во мно гих —
но, к сча стью, не во всех. Есть не ма ло фирм, где сцена рии рек лам ных «ми ни филь мов» за пи сы ва ют ся так
же, как ли те ра тур ные сце на рии обыч ных — не рек ламных — филь мов.
При ве ду при мер ли те ра тур но го сце на рия рек ламно го кли па1. Прав да, ав то ры по че му-то на зва ли дан-
1
Цит. по кн.: Грановский, Л.Г. Творческая реклама. Эффек тивные
принципы бизнеса / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. — М., 2003.
150
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]