Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Реклама и PR
.pdf
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. ¹ 108-ФЗ «О рекламе» (в
ред. Федеральных законов от 18.06.2001 ¹ 76-ФЗ, от 14.12.2001 ¹
162-ФЗ, от 30.12.2001 ¹ 196-ФЗ, от 20.08.04 ¹ 115-ФЗ)
2. Федеральный Закон «Об охране окружающей среды» от 20 декабря 2001 года // Российская газета. 12 января, 2002.
3. Международный кодекс рекламной практики Международной
торговой палаты. // Редакция принята 2 декабря 1986 года 47-й сессией Исполнительного совета Международной торговой палаты. //
Опубликован: http://www.cpprd.ru/aos/aos1.html.
4. Концепция перехода РФ к устойчивому развитию. // Российская
газета. 9 апреля, 1996.
5. Совершенствование защиты населения и территорий от чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера в условиях
Уральского региона. Особенности, проблемы и пути решения / Сборник материалов региональной научно-практической конференции
28–29 апреля 1998 года – Екатеринбург, 1998.
6. Государственный доклад о состоянии окружающей природной
среды и влиянии факторов среды обитания на здоровье населения
Свердловской области. – Екатеринбург, 1999.
7. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. –
М.: ТАНДЕМ, 1997.
8. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз в менеджменте и маркетинге. //
Маркетинг. – 1996. ¹ 3.
9. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз.-М.: Изд. дом
«Дашков н Ко». 2001.
10. Базиян Н.Р. Анатомия менеджмента. М.: «Церера», 2003. – 448 с.
11. Базиян Н.Р. Диагностика управления. М.: Дело, 2002.
12. Базиян Н.Р. Обновление производства. М.: Прогресс, 1998.
13. Базиян Н.Р. Организационная культура через эффективность, М., 2003.
14. Базиян Н.Р. Основы маркетинга. М.: Прогресс. 2000.
15. Базиян Н.Р. Основы менеджмента. М.: Дело, 1996.
16. Базиян Н.Р. Основы управления персоналом. М.: ИНФРА-М, 1999.
17. Базиян Н.Р. Составление бизнес-плана. М.: Экономика, 2002.
440
18. Базиян Н.Р. Управление персоналом в условиях рыночной эко-
номики. М.: Наука, 2000.
19. Базиян Н.Р. Управленческое консультирование. М.: Экономика, 2002.
20. Базиян Н.Р. Эффективное управление фирмой. М.: Интел-
Синтез, 2001.
21. Базиян Н.Р. Эффективность и сбалансированность управленче-
ских решений. М., 2002.
22. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финан-
ñîâ. – Ì.: 1996.
23. Блакар Р.М. Язык как инструмент социальной власти. // В кн.:
Морозов А.В. Психология влияния. Хрестоматия по психологии.
СПб.: Питер, 2001.
24. Варшавская Е. О тенденциях развития Паблик Рилейшнз /I
Маркетинг. 2002. ¹ 5.
25. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Н.Нов-
город, Издательский центр Агентства «PR – Эксперт», 2001.
26. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб:
ООО «Триз-ШАНС»: Изд. дом Бизнес-Пресса, 1999.
27. Воронина О. Свобода слова и стереотипный образ женщины в
СМИ. // Знамя, ¹ 2, 1999. Москва, Россия.
28. Герцштейн Р.Э. Война, которую выиграл Гитлер. – Смоленск, 1996.
29. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе.// Психологи-
ческий журнал. 1998, ¹ 3. Москва, Россия.
30. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. – Женщина. Гендер.
Культура. Москва, Россия,1999. Дударева А. Рекламный образ: мужчина и женщина. // Москва, Россия. 2002.
31. Дэниелс Д.Д., Радеба Ли X. Международный бизнес: внешняя
среда и деловые операции. – М.: Дело Лтд., 1994.
32. Емельянов С.М. Теория и практика связей собщественностью. –
СПб.: Питер, 2005.
33. Зяблик Н.Г. Индустрия управляемой информации. «Паблик ри-
лейшнзй – система пропаганды большого бизнеса США. – М.: МГУ, 1971.
34. Катлип С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория
и практика, 8-е изд. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2001.
35. Калиберда Е.Г. Взлеты и падения банков России // Конверсия в
машиностроении. 2004. ¹ 4.
441
36. Кацай М.Ю. Ценностные ориентации современного специали-
ста по связям с общественностью. Управление персоналом. 2004. ¹ 5.
37. Клушина Н.И. «Увещевательная коммуникация» в СМИ. // Рус-
ñêàÿ ðå÷ü, ¹ 6, 2002.
38. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, К.:
Ваклер, 2000.
39. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.
40. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.– СПб.: ИД «Питер», 2002.
41. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуника-
öèé.– ÑÏá.: Èçä. ÑÏáÓ, 2001.
42. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. – М.: МГУ, 1999.
43. Лопатина Н. Маркетинг как социальная технология: поиск но-
вых методологических подходов //Маркетинг. 2001. ¹ 2.
44. Малви Л. Антология гендерной теории.
45. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2002.
Матвеева Анастасия. Купит – не купит. // Эксперт, Москва.
46.
18.03.2003 http://www.btl.ru/a/press.
47. Мехлер Г. Власть и магия PR / Перев. с нем. – СПб.: Питер, 2004.
48. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы.
Часть I. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998.
49. Новая маркетинговая стратегия «Техносилы»: никаких скидок. //
8 сентября 2003 г. http://www.gtnews.ru/
50. Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. –
М.: ИНФРА-М, 2004.
51. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. учебник. М.:
Дашков и К. 2002.
52. Панфилова А.П. Актуальный образ специалиста по связям с об-
щественностью // Статус специалиста по связям с общественностью
и его профессиональная подготовка: Материалы научно-методической конференции. СПб.: СПбИВЭСЭП, ОЗСПбиЛО, 1999.
53. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып. 1. Сб. ста-
тей / Отв. ред. А.Д. Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2003.
54. Петров К.М. Экология человека и культура. – СПб.: Химиздат, 2000.
55. Пиков Н. Наше оружие – слухи // Soldier of Fortune. – 1995.
56. Попов Е.В. Формирование общественного мнения //Марке-
òèíã. 1997. ¹ 5.
442
57. Почепцов Г.Г. Паблик рилсйшнз, или Как успешно управлять
общественным мнением. – М.: Центр, 1998. Почепцов Г. Г. Теория и
практика коммуникаций: (От речей президента до переговоров с террористами). – М.: Центр. 1998.
58. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.:
Рефл-бук, К.: Ваклер, 2003.
59. Пригожин А.И. Социодинамика катастроф // Социологические
исследования. – 1989. ¹ 3.
60. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. // Отв. ред. Ю.К.
Пирогов, П.Б. Паршин. М.: Издательский дом Гребенникова. 2000.
61. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. –
М.: Издательство РДЛ, 2004.
62. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. – СПб.;
М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.
63. Секерин В., Никитина Г. PR-технологии и защита окружающей
среды (на примере Качканарского ГОКа) // Маркетинг. 2003. ¹ 3.
64. Синяев В. Стратегии PR в системе антикризисного управления
организации // Маркетинг. 2003. ¹ 2.
65. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности:
Учебник. – М.: Юнити, 1998.
66. Советник. – 1997. – ¹ 10.
67. Солобоев И.С. Формирование экологической политики и меха-
низма ее реализации в условиях старопромышленных регионов: Автореферат. – Екатеринбург.
68 Социальное измерение рекламы. // Москва, Россия, журнал
Практика рекламы, ¹ 7–8, 1999.
69. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. –
СПб.: Питер, 2004.
70. Третьяк О. Новый этап эволюции маркетинговой концепции
управления // Российский экономический журнал, ¹ 10, 1997.
71. Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика/У.Уэллс и др. –
СПб.: Питер, 1999.
72. Уэллс У., Вернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., Питер, 2001.
73. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.:
Питер, 2003.
443
74. Шарков Ф.И. Родионов А.А. Реклама и связи с общественнос-
тью: коммуникативная и интеграционная сущность кампаний. – М.:
Академический Проект: Трикста, 2005.
75. Чумиков А.Н. Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и
практика. – М.: Дело, 2003.
76. Яновский A.M. «Паблик Рилейшнз» как средство обеспечения
экономического благополучия фирмы //Маркетинг. 1998. ¹ 2. С. 49.
77. Яковлев И.П. Паблик Рилейшнз в организациях. СПб.: Петрополис, 1995.
78. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой
рекламы // Маркетинг, 1998, ¹ 6.
79. Center À. Á. à. î. Public Relations Practices. – Englewood Cliffs, 1990.
80. Ernst Haeussermann. Herbert von Karajan. – Wien; Miinchen;
Zurich; Innsbruck, 1978.
81. Hommage à Dali. – Miinchen, 1974.
82. Seitel F.P / The Practice of Public Relations. N. J., 1995.
83. Seitel F. The Practice of Public Relations. Prentige Hall, 1995.
84. Sussman J. Power promoting: How to market your business to the
top. – New York – Toronto: john Wiley& Sons Inc., 1997.
85. Sex-Role Stereotyping in Television Commercials: A Review and
Comparasion of Fourteen Studies Done on Five Continents Over 25 Years. //
Sex Roles: A Journal of Research, September, 1999.
86. Festinger L.A. A Theory of Cognitive Dissonance. N. Y., 1957.
87. Ferrante C., Haynes A., Kingsley S. Images of women in television
advertising. // Journal of Broadcasting and Electronic Media, 1988, ¹ 32.
88. Furnham A., Skay E. Portrayals of men and women in Britisch televi-
sion advertisements. European Psychologist, 1997, ¹ 2, p. 14–51.
89. Palmer F. Opinion Research as an Aid to Public Relation’s Practice:
Address at International Conference in Public Opinion Research. Penn sylvania, 1948.
90. Hurtz, W., & Durkin, K. (1997). Gender role stereotyping in
Australian radio commercials. Sex Roles, 36.
91. Jefkins F. Publik Relations. – London. 1992.
92. Heller R. The Decision Maker. – New York, 1991.
93. Jacques Seguela. Hollywood wiischt weiBer. – Landsberg, 1983.
94. Grunig I.E., Hunt T. Managing Public Relations. N. Y.: Holt,
Rinehart and Winston, 1984.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1 История появления и развития рекламы и PR
как коммуникационных технологий 7
1.1. История рекламы: мировой опыт 7
Практикум
Экскурс в историю рекламы 14
1.2. Связи с общественностью: опыт США и Европы 16
Практикум
Примеры удачного применения PR в истории 32
1.3. История PR в РФ 38
Практикум
Примеры эффективного применения PR в РФ 43
Глава 2 Реклама: понятия, сущность,
современный инструментарий 45
2.1. Понятия и сущность рекламы 45
2.2. Цели и роль рекламы
в жизни современного общества 48
2.3. Классификация, типы и средства
распространения рекламы 70
2.4. Особенности современного состояния
и перспективы совершенствования
рекламной деятельности в России 84
Практикум
Анализ положений ФЗ закона «О рекламе» 90
Анализ рынка рекламы в Нижнем Новгороде 96
Глава 3 PR: понятия, инструментарий, особенности 105
3.1. Имидж как ключевое понятие PR 105
3.2. Разработка понятия PR 112
3.3. Масс-медиа как инструмент PR 127
3.4. Интернет как инструмент PR
в современной России: проблемы и перспективы 160
3.5. Особенности PR в РФ на современном этапе 168
445
Глава 4 Социально-психологические приемы
в PR и рекламе 177
4.1. Психология и управление
общественным мнением 177
4.2. Использование законов психологии
при создании рекламных текстов 184
4.3. Языковое манипулирование в рекламе и PR 205
4.4. Простейшие приемы нейролингвистического
программирования 215
Практикум
Реклама бренда «Моя семья» 225
Глава 5 Технологии PR и рекламы в различных областях 231
5.1. Сферы применения PR 231
Практикум
Проект «Организация PR-кампании
с целью поддержки инициатив Экспертного
совета депутатов Госдумы РФ по изменению
законодательной базы в области производства
и оборота алкогольной продукции» 249
Лоббирование отношений между Россией и Грузией 251
5.2. Использование технологий PR
в антикризисном управлении организацией 254
5.3. PR-технологии и защита окружающей среды 267
Практикум
Использование технологий PR
с целью предотвращения банкротства 282
Глава 6 Использование технологий PR и рекламы
при формировании корпоративного имиджа 289
6.1. Понятие корпоративного имиджа и способ
его формирования 289
6.2. Роль и значение PR–деятельности
в целях создания корпоративного имиджа 302
6.3. Стратегия и тактика разработки имиджевой
политики для коммерческих организаций 309
Практикум
Разработка стратегии PR для компании
ЗАО STB CARD в целях создания имиджа компании 321
Глава 7 Шоу-бизнес, PR и реклама 341
7.1. Искусство и PR 341
446
7.2. Шоу-бизнес – рынок неограниченных
возможностей 349
Практикум
PR от известных людей искусства 353
Глава 8 Технология организации рекламной
и PR-кампании 363
8.1. Планирование и внедрение рекламной
кампании на предприятии 363
8.2. PR-кампании: сущность, особенности,
технология 368
Практикум
Рекламная кампания по продвижению
на рынок нового музыкального продукта 388
PR-кампания «Красота спасет мир» 397
Глава 9 Специалист по PR 401
9.1. Квалификационная характеристика
специалиста по PR 401
9.2. Ценностные ориентации современного
специалиста по связям с общественностью 410
Заключение 421
Приложения 425
Глоссарий 431
Список использованной литературы 439
Научное издание
Н.Р. БАЗИЯН
РЕКАЛАМА и PR
2е издание
Верстка Ю.В. Баулиной
117218 Москва, ул. Б. Черемушкинская 204179
ООО «ИД «Юриспр
www.jurisizdat.ru, email:ybook@mail.ru
уденция»
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]