Массовые коммуникации и медиапланирование. Учебное пособие

32

4. Данные первичной обработки информации: таблицы, графики, данные, содержащиеся на диске­ тах, перечни отдельных фактов, событий, признаков.

5. Индексы, расчетные формулы, коэффициен­ ты, специальные таблицы.

6.Результаты промежуточного анализа: расче­ ты индексов, проверка основных гипотез исследо­ вания.

7.Социальные показатели, нормативы, получен­ ные по результатам исследования.

Наличие развитой и адекватной поставленным

альных институтов. Такая информационная сфера должна включить в себя различные системы:

—современную коммуникационную информа­ ционную инфраструктуру на основе каналов связи различной природы (кабельные, радиорелейные, спутниковые и пр.);

—распределительную иерархическую компью­ терную сеть, входящую в информационное про­ странство Интернет и объединяющую информаци­

онные системы федеральных и региональных ор­ ганов государственной власти, органов местного самоуправления, организаций и фирм;

—систему национальных информационных ре­

тры, кадастры, банки данных федерального и реги­ онального уровней;

— комплексную систему информационной безо­ пасности, охватывающую остальные компоненты си­ стемы и предотвращающую угрозу разрушения си­ стемы, несанкционированного доступа к данным рас­ пространения общественно опасной информации.

34

формации; 2) направленностью информации; 3) спо­ собами, каналами ее передачи и восприятия.

Понятие информационных технологий

Под технологией понимается совокупность ме­ тодов обработки, изготовления, изменения состоя­ ния, свойств, формы сырья, материала или полу­

в качестве продукта — тоже. Но это качественно новая информация о состоянии объекта, процесса или явления. Таким образом, информационная тех­ нология — это система методов и способов сбора, передачи, накопления, обработки, хранения, пред­ ставления и использования информации. Каждый из видов работы с информацией предполагает ис­

гии как о совокупности технологий — технологии

ся к экономике знаний.

I

Ускоряются темпы получения информации.

I

Обострение соревнования за доминирующие по­ зиции в мировой экономике.

Задача разработки информационных коммуни­ каций возведена в ранг государственных программ.

35

Информационные системы

Специфика коммуникативных систем определя­ ется критериями:

1)целевым назначением системы (какая инфор­ мация сообщается и кому предназначается);

2)выбором коммуникативных средств (печать, радио, ТВ, компьютер);

3)каналами передачи и восприятия информа­ ции (аудио, визуальными, тактильными, возможно экстрасенсорными);

4)способами обмена информации (естественны­ ми и искусственными).

Во всем многообразии информационных систем следует различать:

1.Системы производственной информации (опе­ рационные системы предприятия), например, бан­ ковское страховое дело.

2.Системы операционной информации (большой объем данных, подлежащих сохранению).

ной системы является большое разнообразие ин­ формации ограниченного объема. Часто такая ин­ формация создается на основании операционной информации).

4. Системы стратегической информации (ССИ) по­ зволяют реализовать стратегические планы разви­ тия предприятия. Существуют два понимания ССИ:

—система информации, позволяющая автома­

тизировать деятельность предприятия и использу­ емая в стратегических целях;

— система, которая манипулирует (использует) информацию с целью создать и следовать опреде­ ленной стратегии.

36

5.Системы глобальной информации — инфор­

и тактические функции.

Стратегические, направленные на создания но­ вой социальной идентичности, защиты от вторже­ ния чужой информации, реализуются посредством новостной и художественной коммуникации.

Тактические, которые способствуют решению конкретных задач социального управления, орга­ низации поддержки властных инициатив, инфор­ мирования населения о краткосрочных событиях, выполняются в основном новостными коммуника­ циями.

И стратегические, и тактические функции слу­ жат для выработки единых моделей интерпретации действительности, особенно в кризисные периоды.

Новый информационный и коммуникативный порядок (в условиях информационного общества) призван выполнять ряд содержательных функций:

тия осмысленных решений, формирования правиль­ ных позиций в их повседневной жизни.

2. Культурную — коммуникативно-информаци­ онная структура должна сохранять национальные культуры и благоприятствовать их развитию. По­ ощрять возрождение культурных традиций, ис­

37

3. Профессиональную функцию — установление нового информационного мирового порядка явля­ ется делом журналистов и их профессиональных союзов, а не государств, правительств либо групп давления.

4. Коммуникативную функцию, которая имеет своей целью объединение членов общества, всех об­ щественных и государственных структур.

Мир человека, в том числе и государственно-пра- вовая реальность, предстает в виде иерархии ин­ формационных моделей и систем. Возрастание роли информации потребовало управления информаци­ онными процесса и вызвало необходимость разра­ ботки и реализации целенаправленной государ­ ственной политики в России.

«Об информации, информатизации и защите инфор­ мации» от 25 января 1995 года, в котором информа­ ция определялась как «сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах, независимо от формы представления». Термин «информация» был применен и в ряде других законов.

Проектом целостной политической концепции национального масштаба можно считать доктрину информационной безопасности России, утвержден­ ную президентом страны осенью 2000 года. В ней впервые зафиксированы основные национальные ин­ тересы в области информации. К ним относятся:

1) соблюдение конституционных прав и свобод человека и гражданина в области передачи, про­ изводства и распространения информации, обеспе­ чение духовного обновления России, сохранение и укрепление ее нравственных ценностей, традиций патриотизма и гуманизма, культурного и научного потенциала;

38

2) информационное обеспечение государствен­ ной политики доведения до российской и между­ народной общественности достоверной информа­ ции о политике России, ее позиции по социально

3)развитие современных информационных тех­

4)защита информационных ресурсов от несан­

кционированного доступа, обеспечение безопаснос­ ти информационных и телекоммуникационных си­ стем на территории России.

Информация в информационном обществе

Большинство людей рано или поздно задаются вопросом: что представляет собой общество, в ко­ тором они живут? Как осмыслить то, что происхо­ дит в окружающем мире? И куда идет человече­ ство?

Сегодня очевидно возникновение нового подхо­ да к пониманию общественной жизни. Исследова­

ного мира. Нам говорят, что мы входим в инфор­ мационную эру, что новые способы информации превалируют, что мы живем в «электронном обще­ стве» и подходим к «виртуальной экономике», дви­ жущей силой которой стала информация, что мы уже существуем в условиях «глобальной информа­ ционной экономики».

Многие эксперты называют США, Великобри­ танию, Японию, Германию и другие страны со сход­ ным уровнем жизни информационными общества­

1970-х годов.

В восьмидесятых годах XX века под влиянием интенсивного развития научно-технической рево­ люции, не изменяя своего социально-экономичес­ кого содержания, получили развитие «теории ин­ формационного общества». В общем и целом они рассматривают производство, распределение и по­ требление информации как преобладающую сферу экономической деятельности общества, отдавая при­ оритет развитию «информационного сектора» эко­ номики.

Термин «информационное общество» применя­ ется для обозначения особого вида общественной формации поздних разновидностей постиндустриаль­ ного общества, новой эры развития человеческой ци­ вилизации. Наиболее яркими представителями ис­ следователей, тонко ощущающих тенденции разви­ тия информационной сферы, предлагающих систем­ ный подход к анализу современного западного об­ щества и роли информации и информационных тех­ нологий, являются: А. Турен, П. Серван-Шрайбер, М. Понятовский и др. (Франция), Э. Гидденс, П. Гол­ динг, Г. Мердок, Н. Гарнэм (Великобритания), М. Хоркхаймер, Ю. Хабермас, Н. Луман и др. (Германия), М. Маклюэн (Канада), М. Кастельс, Г. Шиллер, Д. Белл, А. Тоффлер и др. (США), Д. Масунда (Япо­ ния). В качестве одного из основных условий фор­ мирования информационного общества рассматри­ ваются высокотехнологичные информационные сети, действующие в глобальных масштабах. Формиро­ вание такого общества связано с информационно компьютерной революцией (электронизация, компь­ ютеризация, медиатизация и, наконец, информати­ зация всего общества).

40

Информация становится основной социальной ценностью общества. Новая трактовка коммуни­ каций выходит за рамки их рассмотрения как тех­ нических средств связи и осуществления инфор­ мационного обмена, представляя коммуникации как новые средства и формы человеческих контактов и обмена информацией, поиск форм активного ду­ ховного общения людей в диалогах. Развитая рас­ пределенная компьютерная сеть в сочетании с раз­

ного общества не сводится только к наличию раз­ витой компьютерной сети, телекоммуникаций и информационных ресурсов. В качестве субъектов информационного общества выступают индивиды в процессе деятельности (включая досуг, производ­

сети и спутниковые системы, сегодня играют особо важную роль. Соединение указанных сетей с аудио­ визуальными средствами открывает новые перспек­ тивы. Однако появляется опасность в насаждении информации социально неприемлемого содержания, пропагандирующей национальную вражду, порног­ рафию, насилие, войну.

Характеристики информационного общества

Возможность для любого субъекта макро- и микросоциальной среды получить любую информа­ цию и знания, необходимые для жизнедеятельности, воплощения личного и социального творчества.