Массовые коммуникации и медиапланирование. Учебное пособие
.pdf241
ляется автором пятизвенной модели политической коммуникации?
a) У. Шрамм; b) Аристотель; c) Г. Лассуэлл; d)T.Адорно
К: с
9.Какой из указанных каналов коммуникации
относится к Системе средств массовой информа ции?
a) Рекламное агентство; b) Авиалинии;
c)Почтовые перевозки;
d)Автомагистрали
К: а
10. Какой из указанных процессов определяет тенденции развития средств массовой коммуника ции?
a) Концентрация СМИ; b) Регионализация СМИ;
c)Глобализация СМИ;
d)Централизация СМИ К: а, с, d
Часть II. Медиапланирование
1. Медиапланирование — это вид деятельнос ти, который предполагает:
a) Разработку рекламной стратегии; b) Обоснование рекламной идеи;
c)Разработку медиаплана;
d)Выбор творческой рекламной стратегии К: с
2. Какой из перечисленных критериев лежит в
основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя? a) Стоимость одного пункта рейтинга;
b) Рейтинг;
c)Личное влияние;
d)Максимальная эффективная частота контак
тов
К: а
3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?
a) Охват аудитории;
b) Стоимость охвата одной тысячи зрителей;
c)Суммарный рейтинг;
d)Частота рекламных контактов К: b
4.Какая из приведенных схем охвата аудито рии используется при рекламировании нового то вара?
a)Схема для обычного цикла приобретения;
b) Схема «обратный клин»;
c)Схема осведомленности;
d)Схема сезонного опережения К: b
243
5. Какая из приведенных схем охвата аудито рии используется при рекламировании уже извес тного на рынке товара?
a) Блиц-схема;
b) Схема «быстрая мода»;
c)Схема переменного охвата;
d)Клинообразная схема
К: с
6. Распределите перечисленные справа харак теристики таким образом, чтобы они соответство вали понятиям, указанным слева.
a) Рекламный шар
b) Медиаисследования
a) Цикл рекламирования b) МЭЧ
c)Охват аудитории
d)Рейтинг
e)Доля аудитории
f)Медиапредпочтения потребите
лей
К: а — а, Ь, с; b — d, е, f
7. Распределите перечисленные справа харак теристики таким образом, чтобы они соответство вали понятиям, указанным слева.
a) Медиаисследования b) Рекламный шар
a) Цикл рекламирования;
b) Стоимость одного пункта рейтинга;
c)Охват аудитории;
d)Рейтинг;
e)Доля аудитории;
f)Медиапредпочтения потребителей К: а — b, f; b — а,с
8. Распределите перечисленные справа харак теристики таким образом, чтобы они соответство вали понятиям, указанным слева.
a) Медиаисследования b) Рекламный шар
a) Цикл рекламирования; b) МЭЧ;
c) Стоимость одной тысячи контактов с аудиторией;
d)Рейтинг;
e)Доля аудитории;
f)Медиапредпочтения потребителей К: а — d, f; b — a, b
9.Распределите перечисленные справа харак теристики таким образом, чтобы они соответство вали понятиям, указанным слева.
a) Медиаисследования b) Рекламный шар
a) Цикл рекламирования; b) МЭЧ;
c)Охват аудитории;
d)Рейтинг;
e)Тираж печатного издания;
f)Медиапредпочтения потребителей К: а — d, е, f; b— а, Ь, с
10. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:
число телезрителей, видевших рекламу не ме нее п раз/общая численность потенциальных теле зрителей х 100%.
a)GRP;
b)Share;
c)Frequency;
d)Reach
К: d
245
11. Потенциальной аудиторией телеканала на зывается аудитория:
a) Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;
b) Всех домохозяйств данного региона, в кото рых включены телеприемники;
c)Всех домохозяйств данного региона, смотря щая в данный момент телеприемники;
d)Вся целевая аудитория данной рекламы
К: а
12. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает ис пользование нескольких видов маркетинговых ком муникаций?
a)Mix communication (стратегия ИМК);
b)Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);
c)Стратегия «Одного СМИ»;
d)BTL
К: а
13. Какой из терминов, указанных ниже, оп ределяется как «сумма рейтингов всех размеще ний рекламы, предусмотренных в медиаплане»?
a)GRP;
b)Share;
c)Frequency;
d)Reach
К: а
14. Какой из перечисленных видов исследова ния относится к исследованиям СМИ?
а) Опросы с целью определения уровня осведом ленности о торговой марке;
246
b) Опросы с целью анализа структуры потреб ления аудитории носителя;
c)Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;
d)Определение уровня личного влияния
К: b
15. Какой из перечисленных видов исследова ний относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?
a) Опросы с целью определения уровня осведом ленности о торговой марке;
b) Опросы с целью анализа структуры потреб ления аудитории носителя;
c)Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;
d)Определение уровня личного влияния
К: а
Содержание |
|
Введение............................ ................................................... |
3 |
Часть I. Основы массовой коммуникации... 5 |
|
Глава 1. Понятия коммуникации и массовой |
|
коммуникации. Содержание коммуникативного |
|
процесса и его составляющие............................................. |
5 |
Понятия коммуникации |
|
и массовой коммуникации.................................................. |
5 |
Межличностная коммуникация ........................................ |
8 |
Массовая коммуникация..................................................... |
8 |
Модели коммуникации...................................................... |
11 |
Содержание коммуникативного процесса....................... |
14 |
Базовые системы коммуникации...................................... |
16 |
Глава 2. Информация в коммуникации............................ |
23 |
Способы создания информации ...................................... |
28 |
Информация как ресурс научно-технического |
|
прогресса............................................................................. |
29 |
Информационное пространство ...................................... |
33 |
Понятие информационных технологий .......................... |
34 |
Информационные системы............................................... |
35 |
Информация и общество................................................... |
36 |
Информация в информационном обществе.................... |
38 |
Характеристики информационного общества................ |
40 |
Глава 3. История теорий коммуникации......................... |
44 |
Исследования коммуникации в России........................... |
52 |
Концепции средств массовой коммуникации |
|
и их роли в коммуникативном процессе......................... |
56 |
Глава 4. Виды коммуникации........................................... |
61 |
Вербальная коммуникация............................................... |
62 |
Невербальная коммуникация........................................... |
66 |
Ритуалы в коммуникации ...... ............................................ |
74 |
Миф в системе коммуникации........................................... |
76 |
Глава 5. Массовые коммуникации...................................... |
84 |
Роль массовых коммуникаций в жизни |
|
общества....................................... ........................................ |
86 |
Функции СМИ...................................................................... |
87 |
Авторитарная теория прессы ............................................. |
89 |
Теория социальной ответственности прессы.................... |
90 |
Экономическая основа СМИ ............................................. |
94 |
Структура системы СМИ.................................................... |
97 |
Глава 6. Современные тенденции развития средств |
|
массовой коммуникации.................................................... |
100 |
Новые информационные технологии (НИТ) |
|
и современные СМИ .......................................................... |
104 |
Внедрение новых информационных |
|
технологий (НИТ)............................................................... |
107 |
Спутниковое ТВ ................................................................. |
108 |
Кабельное ТВ ...................................................................... |
109 |
Мультимедиа ...................................................................... |
111 |
Интернет.............................................................................. |
112 |
Глава 7. Реклама как особая форма |
|
массовой коммуникации.................................................... |
115 |
Цели и задачи рекламной коммуникации........................ |
118 |
Этапы рекламной коммуникации...................................... |
121 |
Факторы, влияющие на построение |
|
эффективной рекламной коммуникации: |
|
«Рекламодатель» — «Потребитель» ............................... |
127 |
Эффективность рекламной коммуникации .................... |
132 |
Часть II. Медиапланирование............................................ |
134 |
Глава 1. Медиапланирование |
|
как сфера деятельности в рекламе.................................... |
134 |
Медиастратегии ................................................................. |
136 |
Этапы разработки и реализации |
|
медиастратегии...................................................... ............ |
140 |
Основные показатели в медиапланировании.................. |
140 |
|
|
249 |
Глава 2. Средства распространения рекламы |
............... |
148 |
Характерные особенности СМИ как |
|
|
рекламоносителей: преимущества |
|
|
и недостатки...................................................................... |
|
148 |
Реклама в прессе................................................... .......... |
/ |
150 |
Преимущества и недостатки печатных СМИ .............. |
|
151 |
Телевизионная реклама................................................... |
|
154 |
Преимущества телевизионной рекламы ....................... |
|
155 |
Недостатки телевизионной рекламы............................. |
|
156 |
Типы телевизионной рекламы ....................................... |
|
157 |
Радиореклама ................................................................... |
|
159 |
Наружная реклама ........................................................... |
|
161 |
Глава 3. Критерии выбора каналов |
|
|
распространения рекламы............................................. |
|
168 |
Количественные критерии.............................................. |
|
168 |
Качественные критерии................................................... |
|
168 |
Выбор средств рекламы в зависимости |
|
|
от целей рекламной коммуникации............................... |
|
169 |
Основное средство рекламы (ОСР) ............................... |
|
172 |
Вспомогательные средства рекламы (ВСР).................. |
|
172 |
Особенности медиавоздейсвия....................................... |
|
174 |
Глава 4. Размещение рекламы в средствах |
|
|
массовой информации.................................. .................. |
|
177 |
Телевидение ..................................................................... |
|
177 |
Виды рекламной продукции на ТВ................................ |
|
177 |
Размещение рекламы на ТВ ........................................... |
|
179 |
Тенденции развития российского рынка |
|
|
телевизионной рекламы.................................................. |
|
179 |
Реклама в прессе............................................................... |
|
181 |
Реклама на радио.............................................................. |
|
185 |
Определение стоимости размещения рекламы______ 192
Наружная реклама ........................................................... |
193 |
Виды рекламных конструкций в наружной |
|
рекламе.............................................................................. |
194 |
Временные средства наружной рекламы |
|
и информации................................................................... |
198 |
Технические инновации в наружной рекламе..................... |
199 |
Глава 5. Формирование медиаплана................................ |
202 |
Список использованной литературы............................... |
209 |
Приложение 1..................................................................... |
215 |
Учебно-методические материалы по курсу |
|
«Массовые коммуникации и медиапланирование» |
.... 215 |
I. Организационно-методический раздел........................ |
215 |
II. Содержание курса ........... ........................................... |
217 |
Приложение II.................................................................... |
229 |
Типовые практикумы и задания к Части II. |
|
«Медиапланирование» курса «Массовые |
|
коммуникации и медиапланирование» .......................... |
229 |
Практикумы по теме «Критерии выбора средств |
|
распространения рекламы» ............................................. |
229 |
Практические задания по теме: |
|
«Выбор медиастратегии» ................................................ |
231 |
Практические задания по теме: |
|
«Основные показатели в медиапланировании»............. |
232 |
Практическое задание по теме: «Основной |
|
и вспомогательные каналы распространения |
|
рекламы» ........................................................................... |
234 |
Практические задания по теме: «Схемы |
|
эффективного охвата целевой аудитории |
|
и прибыльность рекламы»............................................... |
235 |
Практикум на тему «Этапы медиапланирования» ___ 237 |
|
Практическое задание по теме: «Определение |
|
охват/частоты в прессе»................................................... |
238 |
Приложение III.................................................................. |
240 |
Типовые тесты по курсу «Массовые |
|
коммуникации и медиапланирование» ......................... |
240 |
Часть I. Основы массовой коммуникации..................... |
240 |
Часть II. Медиапланирование ............................. .......... |
242 |