- •Оглавление
- •Глава 1 Экономика хозяйствующего субъекта………………………………………………..3
- •Глава 2. Финансовая система и политика государства……………………………………..51
- •Введение
- •Глава 1. Экономика хозяйствующего субъекта
- •1.1. Характеристика экономических категорий: рынок, спрос, предложение
- •Эластичность спроса и предложения
- •1.2. Типы рыночных структур. Конкурентная политика
- •1.3. Формы организаций
- •1.4. Теория капитала
- •1. 5. Основной капитал
- •1.6. Оборотный капитал
- •1.7. Теория издержек производства: бухгалтерский и экономический подходы
- •-Валовой доход или выручка от реализации (tr), который равен цене продукта (р), умноженной на количество проданных единиц:
- •1.8. Себестоимость
- •1.9. Прибыль
- •1.10. Оценка эффективности деятельности предприятия
- •1. 11. Сущность и содержание сметы бюджетных учреждений.
- •1. 12. Особенности ведения налогового учета бюджетными учреждениями
- •1.13. Бюджетирование как инструмент финансового планирования
- •2. Финансовые:
- •1.14. Система организации труда
- •1.15. Производительность труда
- •1.16. Заработная плата
- •1.17. Управление и организация деятельности маркетинговой службы
- •1.18. Внешняя и внутренняя среда организации, основные элементы
- •1.19. Позиционирование организации: понятие, стратегии.
- •1. 20. Жизненный цикл товара.
- •1.21. Создание и продвижение товара.
- •1.22. Менеджмент рекламной деятельности
- •Сегментация рынка: понятие, признаки, критерии
- •Глава 2. Финансовая система и политика государства
- •2.1. Доходы населения и их измерение. Социальная политика государства
- •2.2. Безработица: сущность, виды, последствия
- •2.3. Деньги: сущность и основные этапы возникновения.
- •2.4. Инфляция: сущность, причины, виды, последствия, антиинфляционная политика
- •2.5. Характеристика и особенности современной банковской системы
- •2.6. Денежно-кредитная (монетарная) политика
- •2.7. Сущность и функции финансов, их место и роль в рыночной экономике
- •2.8. Бюджетная система Российской Федерации: сущность, структура, функции, принципы построения.
- •2.9. Финансовая политика государства ее составляющие.
- •2.10. Государственный бюджет: доходы и расходы
- •2.11. Внебюджетные фонды
- •2.12. Теория и практика налогообложения
- •2.13. Налоговая система, ее задачи, структура и принципы построения
- •2.14. Классификация налогов и сборов.
- •2.15. Характеристика налога на доходы физических лиц, его место в налоговой системе
- •2.16. Налоговая политика.
- •2.17. Особенности экономических отношений в сфере образования и формы финансирования образовательной деятельности
- •2.18. Особенности экономических отношений в сфере культуры и система финансирования ее деятельности
- •1. Культурные блага являются общественным благом;
- •2.19. Конкурентоспособность России на мировом рынке
- •Список литературы
1.22. Менеджмент рекламной деятельности
Структура рекламы. Понятие «продвижение». Показатели, влияющие на успешность рекламной деятельности. Характеристика процесса управления рекламной деятельностью
Структура рекламы как одного из видов продвижения показана на рис. 6.
Рис.10. Структура рекламы как вида продвижения
Понятие кодирования состоит в следующем. Среды передачи сообщения рекламы (телевидение, пресса) обладают специфическими особенностями, которые могут исказить сообщение, внести туда “информационный шум”. Поэтому необходима определенная оптимизация влияния индивидуальных сообщений с учетом внешней среды реципиента.
Продвижение следует рассматривать, как составную часть маркетингового комплекса. Реклама относится к конкурентным маркам продукции. Поэтому, казалось бы, с ее помощью надо пытаться увеличить продажи именно этого продукта. Однако прогрессивный элемент продвижения - продвижение всей фирмы, а не ее индивидуальных марок. Так как фирма может использовать различные типы продвижения, то это продвижение способствует к продвижению отдельных марок товаров. Каждый вид продвижения рассчитан на специфическую целевую аудиторию. Но каждая из таких кампаний продвижения должна рассматриваться как часть единого целого.
Исследования показали, что реклама эффективнее, если:
- продукт стандартизирован,
- имеется много конечных потребителей,
- типична покупка небольшого размера,
- продажи осуществляются через каналы посредников, а не непосредственно,
- важно вспомогательное обслуживание,
- продукт имеет премиальную цену (или премиальное количество),
- производитель имеет существенную выгоду на рубль продаж,
- производитель имеет относительно небольшие размеры рынка и/или избыточные производственные мощности,
- большую часть продаж производителя составляют новые продукты.
В целом в рекламной деятельности имеются три главные группы действий:
- информирование (сообщение о том, что продукт существует и каковы его качества),
- убеждение (вызов благоприятных эмоций, формирование позиции признания товара, переключение решений потребителя на его покупку),
- поддержание лояльности (закрепление существующих потребителей как главного источника будущих продаж).
Для обеспечения всего этого должен осуществляться единый процесс управления рекламной деятельностью (рис.7).
Рис. 11. Процесс управления рекламной деятельностью
Сегментация рынка: понятие, признаки, критерии
Понятие «сегментация рынка». Основные признаки сегментации рынка. Основные критерии сегментации и отбора рынков
Сегментация рынка – деление (дифференциация) любого рынка на отдельные части (сегменты) с учетом множества критериев и факторов.
Сегмент рынка – группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих общими характеристиками.
Признаки сегментации рынков – это способы выделения сегментов рынка (например, географические сегменты, ценовые сегменты, сегмент рынка по уровню доходов потребителей и т.п.).
Основными признаками сегментации рынка по группам потребителей являются географические, демографические, личностные, поведенческие и др. характеристики. Сегмент рынка по группам потребителей определяется по совпадению у определенных групп потребителей нескольких признаков. В идеальном случае сегмент рынка – это группа потребителей, которые сходны по своим специфическим нуждам и потребностям и одинаково реагирующие на комплекс маркетинга.
Признаками сегментации рынка по группам продуктов могут быть функциональные и технические параметры продукта, цена и т.п.
Признаками сегментации рынка по предприятиям-конкурентам являются величина предприятия, качественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке и т.п. Признаками сегментации предприятий-покупателей (промышленные рынки, рынки товаров производственного назначения) могут выступать организационно-правовая форма предприятия, отрасль или сфера деятельности, география и т.п.
Сегментация рынка по потребителям, по продуктам и предприятиям взаимно дополняют друг друга и все полученные результаты рассматриваются в комплексе, что позволяет правильно выбрать наиболее эффективный сегмент рынка.
Критерии сегментации и отбора рынков – способы оценки выбора того или иного сегмента рынка
Наиболее распространенными критериями сегментации являются:
– емкость сегмента, по которой определяется число потенциальных потребителей и, соответственно, необходимые производственные мощности;
– каналы распространения и сбыта продукции, позволяющие решить вопросы о формировании сети сбыта;
– устойчивость рынка, позволяющая сделать выбор о целесообразности загрузки мощностей предприятия;
– прибыльность, показывающая уровень рентабельности предприятия на данном сегменте рынка;
– совместимость сегмента рынка с рынком основных конкурентов, позволяющая оценить силу или слабость конкурентов и принять решение о целесообразности и готовности внесения дополнительных затрат при ориентации на таком сегменте;
– оценка опыта работы конкретного персонала предприятия (инженерного, производственного или сбытового) на выбранном сегменте рынка и принятие соответствующих мер;
– защищенность выбранного сегмента от конкуренции.
Литература: 14,15