- •Оглавление
- •Глава 1 Экономика хозяйствующего субъекта………………………………………………..3
- •Глава 2. Финансовая система и политика государства……………………………………..51
- •Введение
- •Глава 1. Экономика хозяйствующего субъекта
- •1.1. Характеристика экономических категорий: рынок, спрос, предложение
- •Эластичность спроса и предложения
- •1.2. Типы рыночных структур. Конкурентная политика
- •1.3. Формы организаций
- •1.4. Теория капитала
- •1. 5. Основной капитал
- •1.6. Оборотный капитал
- •1.7. Теория издержек производства: бухгалтерский и экономический подходы
- •-Валовой доход или выручка от реализации (tr), который равен цене продукта (р), умноженной на количество проданных единиц:
- •1.8. Себестоимость
- •1.9. Прибыль
- •1.10. Оценка эффективности деятельности предприятия
- •1. 11. Сущность и содержание сметы бюджетных учреждений.
- •1. 12. Особенности ведения налогового учета бюджетными учреждениями
- •1.13. Бюджетирование как инструмент финансового планирования
- •2. Финансовые:
- •1.14. Система организации труда
- •1.15. Производительность труда
- •1.16. Заработная плата
- •1.17. Управление и организация деятельности маркетинговой службы
- •1.18. Внешняя и внутренняя среда организации, основные элементы
- •1.19. Позиционирование организации: понятие, стратегии.
- •1. 20. Жизненный цикл товара.
- •1.21. Создание и продвижение товара.
- •1.22. Менеджмент рекламной деятельности
- •Сегментация рынка: понятие, признаки, критерии
- •Глава 2. Финансовая система и политика государства
- •2.1. Доходы населения и их измерение. Социальная политика государства
- •2.2. Безработица: сущность, виды, последствия
- •2.3. Деньги: сущность и основные этапы возникновения.
- •2.4. Инфляция: сущность, причины, виды, последствия, антиинфляционная политика
- •2.5. Характеристика и особенности современной банковской системы
- •2.6. Денежно-кредитная (монетарная) политика
- •2.7. Сущность и функции финансов, их место и роль в рыночной экономике
- •2.8. Бюджетная система Российской Федерации: сущность, структура, функции, принципы построения.
- •2.9. Финансовая политика государства ее составляющие.
- •2.10. Государственный бюджет: доходы и расходы
- •2.11. Внебюджетные фонды
- •2.12. Теория и практика налогообложения
- •2.13. Налоговая система, ее задачи, структура и принципы построения
- •2.14. Классификация налогов и сборов.
- •2.15. Характеристика налога на доходы физических лиц, его место в налоговой системе
- •2.16. Налоговая политика.
- •2.17. Особенности экономических отношений в сфере образования и формы финансирования образовательной деятельности
- •2.18. Особенности экономических отношений в сфере культуры и система финансирования ее деятельности
- •1. Культурные блага являются общественным благом;
- •2.19. Конкурентоспособность России на мировом рынке
- •Список литературы
1.21. Создание и продвижение товара.
Понятие «продвижение». Функции продвижения. Цели продвижения. Виды продвижения. Понятие «продажи». Классификации продаж. Брендинг, его значение.
Продвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.
Важнейшие функции продвижения:
- создание образа престижности, низких цен, инноваций,
- информация о товаре и его параметрах,
- сохранение популярности товаров (услуг),
- изменение образа использования товара,
- создание энтузиазма среди участников сбыта,
- убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам,
- ответы на вопросы потребителей,
- благоприятная информация о компании.
Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании.
Основные виды продвижения:
- реклама; - паблисити (“паблик релейшенз”); - стимулирование сбыта; - персональные продажи.
Продажи — бизнес-понятие, описывающее практически любую коммерческую деятельность, бизнес вообще. Продажи чаще всего являются завершающим этапом бизнес-цикла коммерческого предприятия. Употребляется только во множественном числе, в отличие от термина «продажа» (разовая продажа чего-то конкретного).
Продажи — западный термин, подчеркивающий современный подход к организации торговли в компании, применение эффективных методов, нацеленность на конкретный результат. В советское время вместо термина «продажи» в СССР пользовались термином «сбыт».
В современном понимании продажи считаются неразрывно связанными с маркетингом, служат логическим продолжением, практическим результатом и подтверждением правильности ведущейся маркетинговой работы компании. Считается, что само понятие маркетинг появилось из продаж, является их неким теоретическим осмыслением.
В настоящее время продажи являются скорее практической нежели теоретической дисциплиной. Продажам посвящены многочисленные обучающие практические тренинги по развитию конкретных навыков продаж, статьи и книги по специфике того или иного вида продаж и т. п.
Разработаны многочисленные классификации продаж. Например — оптовые и розничные продажи, продажи в сегменте В2В и В2С, прямые продажи, многоуровневые продажи, «длинные» продажи, мобильные продажи, продажи товаров и услуг, всевозможные отраслевые продажи (продуктов питания, стройматериалов и т. п.).
Понятие продажи входит в качестве базового и основополагающего в большое количество других современных терминов и бизнес-понятий: профессия менеджера по продажам является одной из наиболее распространенных на рынке труда, составление плана продаж является основой для составления бизнес-плана.
Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.
Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но мало применяется в отечественной рекламной практике.
Брендинг - это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа ~ образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.
Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг - постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.
С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет: поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства; обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа; отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т. д., где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается; использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора - исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.
Вместе с тем эффективная реализация брендинга - дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.
Литература: 14,15