Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Paliy_N.S_Tovarnaya_innovatsionnaya_politika.20...doc
Скачиваний:
4
Добавлен:
12.11.2019
Размер:
1.13 Mб
Скачать

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ, МОЛОДЕЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ

Донецкий национальный университет экономики и торговли

Имени Михаила Туган-Барановского

Кафедра экономики и управления инновационной деятельностью

Н. С. Палий

ТОВАРНАЯ

ИННОВАЦИОННАЯ

ПОЛИТИКА

Курс лекций для студентов

специальности 8. 050108/ 7. 050108 „Маркетинг”

Утверждено на заседании кафедры экономики и управления инновационной деятельностью

Протокол № 13 от 1. 04. 2011 г.

Донецк 2011 содержание

ТЕМА 1. ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ 1

1. Основы товарной инновационной политики 2

2. Генерация идей новых товаров 8

3. Особенности анализа спроса на инновационную продукцию 28

4. Потребители как источник инновационных идей 34

5. Референтные группы в системе инноваций 41

ТЕМА 2. РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА 44

1. Сущность и критерии нового товара 45

2. Разработка концепции нового товара 47

3. Анализ конкурентных преимуществ новых товаров 50

4. Концепция ТQМ 55

ТЕМА 3. РЫНОК ИННОВАЦИЙ 57

1. Будущее маркетинга 58

2. Стратегические подходы: стратегия “голубого океана” и стратегия “алого океана” 61

3. Особенности рынка инноваций 64

4. Ценовая политика на рынке инноваций 68

5. Сегментация рынка инноваций 81

6. Позиционирование инновационных товаров 83

7. Разработка бренда инновационного товара 87

8. Life-placement - новый метод продвижения товаров-новинок 92

ТЕМА 4. ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 95

1. Особенности восприятия нового товара. 95

2. Рациональное потребительское поведение 101

3. Иррациональное потребительское поведение 104

4. Эволюция взглядов на потребительское поведение 106

5. Анализ потребительских преимуществ инновационных товаров 111

6. Глобализация потребления: причины, тенденции, ограничения 112

ТЕМА 5. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В ИНТЕРНЕТЕ 115

1. Особенности товарной политики в Интернете 115

2. Составляющие товарной политики в Интернете 122

3. Влияние Интернета на товарную политику 127

4. Развитие финансовых услуг в Интернете 130

5. Проблемы и перспективы товарной политики в Интернете 132

ЛИТЕРАТУРА 133

Тема 1. Инновационные идеи

Знаете, кто был первым продавцом?

Библейский Змей! Потому что

уговорил Еву дать яблоко Адаму.

А маркетологом – Ева, потому что

убедила Адама съесть яблоко.

Ф. Котлер

Лучшие идеи появляются в виде шуток.

Размышляйте по возможности весело.

Дэвид Огилви, гуру современной рекламы

Сегодня, чтобы оставаться на месте, приходится бежать все быстрее.

Филипп Котлер, гуру маркетинга

У интеллектуальной собственности срок хранения банана.

Билл Гейтс, ex-CEO Microsoft

Радикальные инноваторы по умолчанию являются «белыми воронами.

Рован Гибсон, Питер Скарзински

Единственным реальным источником обновления и роста бизнеса в долгосрочной перспективе являются всеобъемлющие стратегические инновации.

Рован Гибсон, Питер Скарзински

Маркетинг и инновации зарабатывают деньги; все остальное – затраты. Питер Друкер