- •Кучеренко в.Р., Карпов в.А., Соломенцев и.А.
- •Раздел 1. Теоретические основы конъюнктурных исследований.
- •Экономика и ноосфера – становление экономической ритмологии
- •2. Конъюнктурная составляющая динамического равновесия в экономике Украины
- •2.2. Анализ циклических составляющих основных показателей развития экономики Украины в 1993-2006 г.Г.
- •3.Понятие и задачи изучения рыночной конъюнктуры
- •3.1. Равновесие в экономике, экономическая статика и динамика.
- •3.2. Виды экономических процессов.
- •3.3. Содержание и виды экономической конъюнктуры
- •3.4. Основные задачи конъюнктурных исследований.
- •Основы методики конъюнктурных исследований
- •4.1. Этапы исследования экономической конъюнктуры.
- •4.2. Особенности исследования конъюнктуры по видам рынков.
- •4.3. Информационное обеспечение исследования конъюнктуры.
- •5.3.Особенности расчета основных показателей рыночной конъюнктуры
- •5.4. Конъюнктурная политика государства
- •Нормативные значения коэффициента хозяйственной
- •Методы конъюнктурных исследований
- •6.1. Классификация методов анализа экономической конъюнктуры.
- •6.2. Методы фундаментального анализа
- •Регрессия
- •Корреляция
- •Экспертные
- •6.3. Общая характеристика методов технического анализа
- •6.4. Теория Доу
- •6.5. Волновая теория Эллиотта.
- •6.6. Организация разработки конъюнктурных прогнозов
- •Финансовые вычисления в конъюнктурных исследованиях
- •7.1. Область применения финансовых вычислений в конъюнктурном анализе
- •7.2. Простые и сложные проценты
- •7.3.Финансовые ренты
- •8.1. Соотношения спроса и предложения по фазам экономического цикла
- •8.2. Методы анализа основных тенденций конъюнктуры рынка
- •8.3. Содержание и эндогенный механизм длинных волн.
- •8.5. Малые циклы экономической конъюнктуры.
- •9. Цены и ценовые показатели конъюнктуры
- •9.1. Спрос и ценообразование
- •9.2. Виды цен и ценовых показателей
- •9.3. Методы установления цен на рынке
- •10. Оценка потенциала и основных пропорций рынка
- •10.1. Понятие потенциала рынка
- •10.2. Расчет и анализ потенциала рынка
- •10.3. Анализ структуры и пропорциональности рынка
- •11. Методы конъюнктурной оценки предпринимательского риска
- •1.1. Понятие предпринимательского риска
- •11.2. Виды предпринимательских рисков
- •11.3. Измерение и предотвращение риска
- •Общехозяйственная конъюнктура
- •12.1. Содержание общехозяйственной конъюнктуры
- •12.2. Показатели общехозяйственной конъюнктуры
- •12.3.Система национальных счетов
- •13. Особенности конъюнктуры финансовых рынков Украины
- •13.1. Структура и особенности конъюнктуры финансовых рынков
- •13.2. История развития финансового рынка Украины3
- •Динамика развития украинского фондового рынка
- •14.1. Структура рынка ценных бумаг.
- •14.2. Виды операций на фондовой бирже.
- •14.3. Показатели биржевой конъюнктуры.
- •14.4. Методы расчета биржевых индексов
- •14.5. Украинские фондовые индексы
- •14.6. Анализ текущей биржевой конъюнктуры
- •15. Конъюнктура валютного рынка
- •15.1. Содержание конъюнктуры валютного рынка
- •15.2. Валютные котировки и факторы их движения
- •15.3. Методы исследования конъюнктуры валютного рынка
- •15.4.Методы оценки и страхования валютных рисков
- •15.5. Прогнозирование конъюнктуры валютного рынка
- •16. Конъюнктура товарно-сырьевых бирж
- •16.1. Особенности биржевой торговли
- •16.2. Виды сделок и операций в торгово-посреднической деятельности
- •Покупатель товара
- •16.3. Исследование биржевой конъюнктуры
- •16.4. Методы текущего наблюдения за биржевой конъюнктурой
- •16.5. Анализ текущей биржевой конъюнктуры
- •17. Конъюнктура потребительского рынка
- •17.1. Структура потребительского рынка
- •17.2. Показатели конъюнктуры производства потребительских товаров
- •17.3. Показатели сбытовой и торговой конъюнктуры
- •17.4. Методика исследования конъюнктуры потребительского рынка
- •18. Конъюнктура рынка научно-технической продукции
- •18.1. Особенности рынка научно-технической продукции
- •18.2. Жизненный цикл изделия
- •18.3. Виды фирм в научно-технической сфере
- •18.4 Информационное и консультативное обслуживание производства
- •18.5. Показатели конъюнктуры научно-технической продукции
- •18.6. Особенности ценообразования в научно-технической сфере
- •18.7. Методика исследования конъюнктуры рынка научно-технической продукции
10. Оценка потенциала и основных пропорций рынка
10.1. Понятие потенциала рынка
Конъюнктурное состояние рынка определяется его потенциальными возможностями. Каждый из субъектов рынка обладает определенными возможностями насыщения предложения и спроса. Эти возможности принято называть потенциалом.
В совокупности потенциал рынка - это производственные и потребительские возможности субъектов хозяйствования, обуславливающие равновесный уровень спроса и предложения.
Совокупный потенциал распадается на производственный и потребительский. Производственный потенциал представляет собой возможности произвести и представить к реализации максимальный объем товаров (продуктов, услуг). Потребительский потенциал указывает на потенциальные возможности потребителей в удовлетворении собственных возможностей.
По своей конъюнктурной сущности производственный потенциал представляет более инертную величину, поскольку он объективно определяется величиной набора производственных факторов (производственные мощности, технологии, финансовые возможности и т.п.). Потребительский потенциал хоть и определяется уровнем совокупного спроса (бюджетные ограничения), но в силу нестабильности вкусов и предпочтений потребителей носит очень неустойчивый характер. Провести четкую границу между производственным и потребительским потенциалом достаточно трудно, поскольку, один и тот же субъект хозяйствования может выступать как в роли производителя (продавца), так и в роли потребителя (покупателя). На стыке производственного и потребительского потенциала находится торговый потенциал - как определяющая возможность их равновесия. Вместе с тем, не следует путать потенциальные возможности с конъюнктурным уровнем спроса и предложения. Как правило, потенциал превышает реальный уровень спроса и предложения.
С точки зрения реализации товарного потенциала уровень потребительского спроса определяет развитие производственного потенциала.
Наряду с обобщающим понятием потенциала рынка можно выделить его локальные значения по функциональному признаку или виду рынка:
финансовый и кредитный потенциал;
наличие производственных и торговых площадей;
сырьевой и товарный потенциал;
бюджетные возможности сегментов потребителей;
потенциал фондового рынка, рынка услуг и т.п.
Основной задачей оценки потенциала рынка является прогнозное определение реализации возможностей субъектов товарного рынка. Принято выделять возможности на макро- и микро- уровнях.
В зависимости от задач конъюнктурного исследования расчет макро потенциала показывает возможности всего товарного рынка или его сегмента.
Микропотенциал фирмы - это ее производственные или торговые мощности, максимально-возможный объем производства, реализации и товарооборота. Он определяется как сумма мощностей предприятия. Потребительский микропотенциал фирмы определяется той нишей, которую занимает фирма, и возможностями ее потребителей. Анализ микропотенциала входит в число задач маркетинговых исследований.
10.2. Расчет и анализ потенциала рынка
Расчет рыночного потенциала производится поэтапно, в следующей последовательности:
Определяется число производственных и потребительских единиц.
Рассчитываются показатели производственных мощностей и потребительских возможностей (уровень номинальной и реальной заработной платы, сегментные возможности потребления и т.п.)
Дается оценка торгового потенциала.
В формализованном виде потенциал рынка можно выразить функцией взаимодействия спроса и предложения:
S = f (D), (10.1)
где S - рыночное предложение;
D - рыночный спрос.
Тогда график функции будет иметь следующий вид:
Предложение
(S)
A
D
Q'
Спрос
(D)
Рис.
10.1. Потенциальные возможности спроса
и предложения на рынке
На участке кривой D < A спрос превышает предложение, однако потенциал определяется предложением. С ростом предложения увеличение спроса замедляется и происходит его насыщение в точке А. В этой точке спрос и предложение равны. Эта точка соответствует рыночному равновесию. Дальнейший рост предложения приводит к незначительному росту спроса на подешевевший товар до некоторого уровня пресыщения - Q’. На этом участке (D > A) потенциал определяется уровнем спроса.
В соответствии с проделанным выше теоретическим анализом, потенциал легче рассчитывать по следующей формуле:
n
Пп
=
(РiМi
+ Зi)
+ Э – И,
при
D<A
i=1 П
= Ппот.=
qT,
при
D
= A Ппот.=
qТ,
при
D
> A
(10.2.)
где П - потенциал рынка, ед.;
Пп - производственный потенциал, ед.;
Ппот. - потребительский потенциал, ед.;
Pi - показатели производительности мощностей i-го производителя, ед./ед.мощности;
Мi - мощности i -го производителя, ед.мощности;
Зi - запасы готовой продукции, ед.;
Э - экспорт продукции, ед.;
И - импорт продукции, ед.;
q - потребности одного потребителя, ед.;
Т - число потребителей, чел.
Точка Q’ является точкой насыщения рынка. Это очень важное понятие в рыночной конъюнктуре.
Насыщенность рынка - это максимальное количество товаров, которое данное количество потребителей, задействованных на рынке, может потребить в данный момент времени.
Под насыщенностью рынка также понимают наличие товаров в торговой сети.
Производственный потенциал рынка целесообразно рассчитывать по уточненной формуле:
Пп = (Рi MiKзKр – Вл + Зi) + Э – И (10.3.)
где Кз - технический коэффициент загрузки мощностей;
Кр - коэффициент загрузки мощностей, связанный с ресурсными факторами;
Вп - внутреннее потребление, ед.
Потенциал рынка является моментной характеристикой максимальных возможностей рынка. Динамической характеристикой возможностей рынка является показатель емкости рынка.
Емкость рынка - это максимально возможное количество (стоимость) товаров (услуг), которое можно реализовать на рынке за какой-то промежуток времени.