9. Цены и ценовые показатели конъюнктуры
9.1. Спрос и ценообразование
Цена - это денежное выражение стоимости. На рынке закон стоимости действует как тенденция, а цены на нем имеют свойство отклоняться от стоимости. Колебания цен происходят также под влиянием закона выравнивания норм прибыли и динамики спроса. Закон стоимости предопределяет уровень рыночной цены, на основе затрат на производство и реализацию продукции, выравнивание норм прибыли регулирует направления ее изменения с учетом некоторого уровня, регламентированного законом стоимости, а механизм этого изменения устанавливается соотношением спроса и предложения. При превышении спроса над предложением цены на рынке растут и, наоборот, если предложение выше спроса, цены снижаются.
Связь между динамикой спроса и ценой зависит от вида товара. Так, для товаров первой необходимости наблюдается невысокая зависимость между спросом и ценами, так как их потребление определяется прежде всего физиологическими потребностями. Например, уровень потребления хлеба, овощей, мяса и т.п. резко не изменяется в зависимости от изменения цен. В то же время эластичность спроса по товарам длительного пользования очень высокая и зависит от жизненного уровня населения. Поэтому изменение цен на такие товары решающим образом влияют на потребление.
По средствам производства эластичность спроса в целом невысокая, потому что объем их покупки зависит в первую очередь от производственной необходимости. Приобретено может быть столько, сколько это определяется технологическим процессом.
В ходе ценообразования доля прибыли в цене разных товаров, как правило, не выравнивается, а выравнивание цены происходит по норме прибыли на капитал. Норма прибыли в свою очередь зависит не только от доли прибыли в цене, но и скорости оборота капитала.
Устойчивость цен на рынке зависит от многих факторов, например, цикла, в котором находится национальная экономика, сложившейся конъюнктуры, характера конкурентной борьбы, уровня валютных курсов.
Учет этих и других факторов формирует ценовую политику фирмы, которая позволяет выявить возможность ее устойчивого положения на данном рынке.
Уровень цены на рынке складывается под влиянием издержек производства, цен конкурентов, величины спроса, транспортных расходов, различных надбавок и скидок в пользу посредника, расходов на рекламу и поощрение сбыта.
Для товаров производственного назначения первостепенное значение имеет не продажная цена, а цена потребления, учитывающая экономичность их эксплуатации.
9.2. Виды цен и ценовых показателей
В зависимости от особенностей купли-продажи устанавливаются разные виды цен, которые для удобства и во избежание путаницы, обозначаются специальными терминами (таблица 8.1).
Таблица 9.1.
Классификация цен
Классификационный признак |
Вид цены |
Способ установления |
Особенности |
1 |
2 |
3 |
4 |
1. По степе- ни соотно- шения спроса и предложе- ния |
1.1. Цена спроса |
Устанавливается на рынке покупателями |
На макро-уровне опре-деляется со-вокупным спросом |
|
1.2. Цена пред- ложения |
Указывается в оферте (официальном предложении продавца без скидок) |
На макро-уровне опре-деляется со-вокупным предложе-нием |
|
1.3. Цена равно- весия |
Определяется путем оптимального сочетания цены спроса и предложения |
|
2. Соотноше ния спроса и предло- жения на товарном рынке |
2.1. Цена произ- водства или производите- лей |
Включает издержки производ-ства и среднюю прибыль на авансированный капитал |
|
|
2.2. Цена продавца |
Включает цену производства и среднюю прибыль торговца. |
|
|
2.3. Цена покупателя |
Заявленная цена покупателя |
Устанавлива-ется для данного рынка и покупатель-ского спроса |
|
2.4. Цена сделки |
Устанавливается путем соглашения продавца и покупателя |
|
3. Торговые цены |
3.1. Продажная цена |
Цена, по которой реализуется товар на рынке |
|
|
3.2. Оптовая |
Устанавливается на товары, поставляемого крупными партиями |
|
|
3.3. Розничная |
Устанавливается при реализации отдельным покупателям или отдельными партиями |
|
4. По степе- ни охвата рынка |
4.1. Мировые |
Устанавливаются уровнем цен стран экспортеров или импортеров товара, ценами мировых бирж, аукционов и т.п. |
|
|
4.2. Внутренние |
Устанавливаются на товары, реализуемые на внутреннем рынке |
|
|
4.3. Экспортные |
Устанавливаются на товары, реализуемые на внешнем рынке |
|
|
4.4. Импортные |
Устанавливаются на товары, реализуемые на внутреннем рынке, но завезенные из-за рубежа |
|
5. По степе- ни конку- ренции |
5.1. Цены конку- рентного рынка |
Цены, устанавливаемые на конкурентном рынке |
|
|
5.2. Монополь- ные цены |
Цены, устанавливаемые монополистами на монопольном рынке |
|
6. По уровню контроли- руемости государст- вом |
6.1. Свободные цены |
Цены, на которые государство не накладывает ограничений |
|
|
6.2. Регулиру- емые цены |
Цены, на которые государство накладывает определенные ограничения |
|
|
6.3. Государст- венные цены |
Цены, устанавливаемые на товары и услуги государственного сектора экономики |
|
|
6.4. Фиксиро- ванные цены |
Жестко устанавливаемые государством цены |
|
7. По степе- ни фикса- ции цены |
7.1. Скользящая цена |
Устанавливается в зависимости от оговоренных условий |
|
|
7.2. Твердая |
Фиксированная цена, указываемая в соглашении купли-продажи |
|
|
7.3. Номинальная |
Публикуется в справочниках, биржевых котировках, прейскурантах |
|
8. По мето- дам стан- дартизации |
8.1. Прейскуран- тная цена |
Указывается в прайс-листах |
Равнозначна справочной |
|
8.2. Тарифная цена |
Цены на услуги |
|
|
8.3. Биржевые котировки |
Цены, зафиксированные на бирже |
|
|
8.4. Цены Инкотермс |
Цены, устанавливаемые конт-рактами, соответствующими международным стандартам Инкотермс |
|
|
8.4.1. Фактурная цена |
Определяется условиями пос-тавки, закрепленными в контракте |
|
|
8.4.2. Фактурная цена СИФ ( cif - cost, insurance, freight - стоимость, страховка, фрахт) |
Предусматривают фрахтовку судна, оплату стоимости перевозки, таможенные расходы, страховку и риск гибели или порчи товара после пересечения линии порта за счет продавца |
|
|
8.4.3. Фактурная цена ФОБ ( fob - free on board- свободен на борту) |
Предусматривает транспортные, страховые и таможенные расходы до момента доставки товара на борт судна за счет продавца. Покупатель за свой счет фрахтует судно, страхует груз и несет риск за его гибель или повреждение |
В США цены ФОБ равно-значны ценам “Франко” |
|
8.4.4. Фактурная цена ФОР ( for - free on rain- свободен на рель- сах) |
Предусматривает доставку груза на железнодорожную станцию и его погрузку в вагон за счет продавца, остальные затраты несет покупатель |
|
|
8.4.5. Фактурная цена ФАС ( fas - free alongside ship - сво- бодно вдоль бор- та судна) |
Предусматривает расходы с доставкой товара в порт отправления и размещения вдоль борта судна в пределах досягаемости его грузовых устройств, а при отсутствии судна - в месте, указанном покупателем, а также риск порчи и гибели товара до момента размещения и сдачи его у борта судна за счет продавца. |
|
|
8.4.6. Фактурная цена КАФ ( caf - cost, freight - стоимость, фрахт) |
Обязанности продавца и поку-пателя по сделкам КАФ иден-тичны их обязанностям по сделкам СИФ, за исключением страхового обеспечения перевозки. Риск от случайной гибели или порчи товара в процессе морской перевозки несет покупатель |
|
|
8.4.7. Фактурная цена Франко (franco) |
Предусматривает доставку товара в определенное место за счет продавца (франко-завод, франко-склад, франко-вагон, франко-причал). Покупатель несет все дальнейшие расходы по выгрузке, транспортировке, хранению и все связанные с этим риски. |
|
9. По време- ни уста- новления |
9.1. Базисные |
Цены сравнения |
Равнозначны фактическим |
|
9.2. Текущие |
Цены на момент их оценки |
|
|
9.3. Отчетные |
Цены за отчетный период |
|
|
9.4. Плановые |
Планируемые цены |
|
При анализе динамики цен и определении их уровня используются ценовые показатели, такие, как индексы и удельные цены.
Индексы цен - это относительные показатели, отражающие динамику цен. Они позволяют выявить основные тенденции в движении цен и конъюнктурном прогнозе.
Удельные цены - средние цены на единицу мощности, производительности, веса или другой характеристики.
Индексы цен относятся к группе индексов качественных показателей, поскольку цена, как это уже отмечалось ранее, является суммарной характеристикой продаваемого товара.
Простые (индивидуальные) индексы цен рассчитываются по отдельному товару:
,
(9.1)
где iP - простой индекс цены;
P1 - цена товара на момент исчисления индекса;
P0 - базисная цена товара.
Простой индекс показывает изменение цены товара за анализируемый период.
Однако, для оценки общего состояния конъюнктуры необходимы расчеты общих индексов цен.
В зависимости от цели анализа принято разделять общие индексы на агрегатные и средние из индивидуальных индексов.
Агрегатный индекс цен показывает среднее изменение цен на товары и услуги, реализованные в отчетном периоде:
IP
=
, (9.2)
где IP - агрегатный индекс цен;
P1,i - цена на момент исчисления индекса;
P0,i - базисная цена i - го товара;
Q0,i ,Q1,i - соответственно базисные отчетные объемы реализованного товара.
Индекс из средних индивидуальных индексов цен рассчитывается по следующей формуле:
,
(9.3)
где T0 - товарооборот базисного периода.
Например: ситуация на товарной бирже характеризуется следующими данными:
Товар |
Единица |
Результаты торгов на 1.05. |
Результаты торгов на 1.06. |
||
|
Измерения |
Объем продаж |
Цена (усл.ден.ед.) |
Объем продаж |
Цена (усл.ден.ед.) |
А |
т.т. |
100 |
2 |
80 |
2,5 |
Б |
п.м. |
120 |
5 |
190 |
5 |
Следует оценить тенденции в изменениях цен на товары и в целом на бирже.
Расчет индивидуальных индексов цен показывает, что цена товара А повысилась на 25%, а цена товара Б осталась неизменной.
Агрегатный индекс составляет:
IP = (802,5 + 1905) : (1802 + 1905 ) = 1150 : 1110 = 1,04
В результате можно сделать вывод, что общая ситуация с ценами характеризуется небольшим их ростом на весь объем продаж (+4%).
Таким образом, повышение цены товара А дала общий прирост товарооборота всего на 41 усл.ден.ед. (1150-1110).
Индекс из средних индивидуальных индексов составляет:
= (2,5100
+ 5120)%
(2100
+1205)
= 850 : 800 = 1,06
Этот индекс предусматривает, что цены на товары А и Б в среднем увеличились на 6%, без учета роста товарооборота.