В Центральной Восточной Европе частные марки развиваются благодаря современным торговым форматам
По результатам исследования в Регионе Развивающихся Рынков, современные форматы розничной торговли продолжают играть наибольшую роль в развитии частных марок в Венгрии, Чехии, Словакии и Польше. При этом предпочтение на полке отдается продуктам с более высокой маржой. По словам Роба Кларка, Регионального Директора ACNielsen по Маркетингу, брэнды производителей не спасутся от конкуренции даже в категории премиум, так как ритейлеры запускают свои марки и в экономичном, и в премиальном ценовом сегменте. В качестве примера можно привести марки Tesco Value и Tesco Finest британской сети Tesco.
Наибольшую долю частные марки занимают в таких товарных группах как корма для животных, бумажные изделия, детские товары (подгузники), замороженные продукты питания и безалкогольные напитки. Наименьшую – в категориях товаров для красоты и здоровья, кондитерских изделий, бытовой химии и спиртных напитков.
Частные Марки будут развиваться стремительно в Центральной Восточной Европе
Говоря о перспективах частных марок в Центральной Восточной Европе, Роб Кларк считает, что их развитие продолжится за счет современных розничных форматов, со стороны которых производители брэндированных товаров будут испытывать все большее давление в области цен и управления пространством на полке. Также в Регионе будет быстро развиваться формат дискаунтеров. Вполне возможно, что в течение пяти лет доля private label достигнет 15-20%, особенно если говорить о Венгрии и Чехии.
Страны, в которых проводилось исследование
Западная Европа Австрия Бельгия Великобритания Германия Греция Дания Ирландия Испания Италия Нидерланды Норвегия Португалия Финляндия Франция Швейцария Швеция Регион Развивающихся Рынков Венгрия Польша Чехия Южная Африка |
Тихоокеанский регион Австралия Гонконг Новая Зеландия Сингапур Таиланд Филиппины Южная Корея Япония Северная Америка Канада США Латинская Америка Аргентина Бразилия Колумбия Мексика Пуэрто Рико Чили |
О компании acNielsen
Компания ACNielsen входит в состав медиа-корпорации VNU и является мировым лидером индустрии информационных услуг, маркетинга и анализа рынка. Свыше 9 000 корпоративных клиентов более чем в 100 странах мира доверяют профессионалам ACNielsen, которые исследуют для них конкурентоспособность компаний, продуктов и услуг, поведение потребителей, анализируют динамику рынков и разрабатывают стратегии, способствующие росту продаж и прибыли.
ACNielsen является частью VNU Marketing Information Group. VNU работает более чем в 100 мира на всех континентах. Штат компании VNU насчитывает свыше 38 000 человек. Ежегодный доход компании превышает EUR 4,3 млрд. Более подробную информацию можно найти на сайте www.vnu.com
Создание бренда Adidas отрывок из книги «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга»
Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер
перевод Натальи Кияченко Источник: Издательский дом Гребенникова Дата: 28.09.2005 Печатная версия статьи http://cbrand.ru/biblio/branding/brandadidas.html
.
В данном фрагменте книги рассматривается проблема, волнующая многих производителей, — расширение бренда по вертикали, — а также подняты такие важные темы, как создание суббрендов, реорганизация компании в связи с увеличением количества брендов, особенности рекламной кампании, ответные шаги на действия конкурентов.