Продукция частных марок стоит дешевле

По результатам исследования в 36 странах и 80 товарных категориях, товары под собственной торговой маркой в среднем на 31% дешевле, чем аналогичные товары под брэндом производителя, и эта разница в стоимости практически не изменилась со времени предыдущего исследования ACNielsen в 1998 году. Однако, в отдельно взятых странах и категориях есть существенные вариации. Например, в Польше продукты private label стоят в полтора раза дешевле, тогда как в Гонконге разница в цене составляет всего 10%. Семь из десяти стран, где разница между ценой продукта частной марки и марки производителя наиболее велика, находятся в Европе – регионе с самой развитой «культурой» private label. в В Соединенных Штатах средняя разница в цене не отличается от общемировой цифры, равняясь 31%.

Если обратиться к товарным категориям, наибольшая разница в цене наблюдается между марками в средствах персонального ухода и ухода за здоровьем (более 40%). Например, болеутоляющие средства частных марок на 55% дешевле брэндов компаний-производителей. В то же время, во многих продовольственных категориях различия в цене не столь существенны. Так, в категории Замороженных Рыбных Продуктов разница цен не превышала 10%.

Некоторые продукты частных марок стоят дороже

Одним из интересных открытий исследования ACNielsen стал тот факт, что в некоторых товарных категориях частные марки равнялись и даже превосходили по цене аналогичную продукцию компаний-производителей.

Это объясняется, в частности, упомянутым ранее стремлением розничных операторов выводить на рынок брэндированные премиум-продукты собственной марки. Можно привести и другие причины:

- товары частных марок, импортируемые из других стран, зачастую дороже товаров локальных производителей

- различия по объему упаковки могут создавать перевес в цене в сторону частной марки; и наконец,

- для товаров производителей чаще устраиваются промо-акции, что в сумме снижает их среднюю стоимость по сравнению с продуктом private label.

У Частных Марок есть потенциал для роста

Комментируя перспективы частных марок на мировом рынке, Джейн Перрин заявила, что их развитие будет продолжаться по мере того, как ритейлеры становятся все более искусными в маркетинге и выходят на новые для себя рынки: «Хотя фактор ‘большого объема по низкой цене’ всегда будет существовать для частной марки, розничные операторы будут укреплять силу private label, предлагая товары высокого качества с высоким ценовым премиумом. Производители брэндированной продукции столкнутся с растущей конкуренцией со стороны частных марок на мировом рынке.»

Таблица 2 – Доля частных марок в денежном выражении в странах Центральной Восточной Европы

	Венгрия	Словакия	Чехия	Польша
Корм для животных	32,2	-	-	-
Бумажные изделия	31,1	-	-	10,1
Детские товары	20,0	15,0*	14,7*	7,6
Сухая бакалея	13,7	0,4	3,4	2,6
Замороженные продукты	11,9	20,2**	13,0 **	3,0
Молочные продукты	11,2	2,4	4,6	2,3
Безалкогольные напитки	11,1	8,7	13,2	3,2
Печенье и сдоба	9,2	-	1,2	2,6
Горячие напитки	6,6	1,9	2,2	1,4
Спиртные напитки	5,7	-	1,4	1,5
Бытовая химия	4,9	3,6	6,2	2.2
Снэки и кондитерские изделия	7,0	10,1***	1,9	2,0
Продукты для красоты и здоровья	3,9	3,9	3,3	1,2

* только подгузники **только пицца и продукты из картофеля

*** только соленые снэки