Европа и сша остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок

Автор: Sostav.ru Источник: Sostav.ru Дата: 2003-10-03 Печатная версия статьи

http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/private_lables.html

В других регионах наблюдается стремительное развитие Private Labels

Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок, сообщает ACNielsen. В других регионах наблюдается стремительное развитие Private Labels, благодаря росту розничных сетей Результаты международного исследования показали, что страны и категории продуктов, в которых традиционно развивались частные марки, по-прежнему доминируют, но появляются и новые тенденции. Ритейлеры продвигают продукты собственных марок в категории «премиум»

Продажи массовых товаров под частными торговыми марками розничных операторов – явление глобальное и развивающееся. Компания ACNielsen, мировой лидер в области маркетинговой информации, опубликовала результаты исследования в 36 странах и 80 товарных категориях, согласно которым 15% продаж упакованных потребительских товаров приходится в денежном выражении на частные торговые марки. Категории и виды товаров, в которых присутствуют частные марки, существенно различаются в ряде стран.

Позиции Частной Марки по-прежнему сильны в Европе

Европа остается регионом с наиболее развитой практикой private label. Частные марки здесь занимают 22% в розничном товарообороте. На втором месте – Северная Америка, где на долю private label приходится 16% продаж.

Соединенные Штаты можно, даже без учета сети Wal-Mart, считать крупнейшим рынком одной страны по продажам товаров частных марок в абсолютных долларовых показателях. По доле частных марок в розничном товарообороте лидирует Швейцария, где они занимают 38%. В Европе и Северной Америке товары частных марок занимают более 95% рынка.

Если посмотреть на темпы роста рынков private label, исследование обнаруживает прямо противоположную картину. В Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Регионе Развивающихся Рынков частные марки вносят небольшой вклад в розничный товарооборот, но развиваются очень быстрыми темпами. Например, продажи private label в Чехии, Венгрии, Польше и ЮАР выросли на 48% по сравнению с 2002 годом, в Латинской Америке – на 16%, в Азии – на 14%, тогда как Европе рост продаж не превысил 6%, а в Северной Америке (без учета данных Wal-Mart в США) денежный объем продаж товаров частных марок не изменился с 2002 года. В целом, продажи товаров под марками розничных операторов росли быстрее, чем продажи брендированных товаров компаний-производителей, почти в двух третях стран, в которых проводилось исследование (в 22 из 36 стран).

«Высокие темпы роста продаж товаров частных марок в странах с развивающимися рынками напрямую связаны с расширением сферы деятельности глобальных розничных сетей за пределы своей традиционной географии. Развивая свою инфраструктуру, они развивают и собственные марки», – отмечает Джейн Перрин, генеральный директор подразделения ACNielsen Global Services, ответственного за проведение исследования «Сила Частной Марки – Тенденции Мирового Развития».

Выводы исследования основаны на данных мониторинга розничных продаж ACNielsen в 36 странах Северной и Латинской Америки, Западной Европы, Региона Развивающихся Рынков и Азиатско-Тихоокеанского региона. На эти 36 стран приходится 65% мирового ВНП. Для исследования была сделана репрезентативная выборка из 80 категорий товаров, подобранных с целью сравнить активность частных марок. Учитывались данные продаж за три года с мая по апрель 2001, 2002 и 2003. Для целей исследования любая марка упакованного продукта массового спроса, которая представлена эксклюзивно в отдельно взятом розничном магазине или сети, считалась собственной торговой маркой – Private Label.