- •Теоретические основы мар-га.
- •Эволюция маркетинговых концепций.
- •Совр тенденции в развитии мар-га
- •Внеш и внутр среда мар-га
- •Портфельные маркетинговые стратегии
- •Стратегии, ориентированные на рост компании
- •Конкурентные маркетинговые стратегии
- •Комплексное исследование рынка
- •Исследование конъюнктуры рынка
- •Емкость рынка: подходы к расчету
- •Сегментация рынка: направления и выбор метода, критерии
- •Выбор сегмента и его оценка
- •Позиционирование товара: стратегии и методы.
- •Технология мар-ой деят-ти
- •Исследование поведения пот-лей
- •Товар как потребительская ценность: классификация, понятие. Мультиатрибутивная модель. Жизненный цикл товара
- •Обеспечение конкурентоспособности товара
- •Товарный ассортимент: понятие, пок-ли, стратегии
- •Разработка новых товаров
- •Управление марочной пол-ой
- •Решения по упаковке
- •Сервисное обслуживание
- •Внеш факторы влияющие на ценовую политику
- •Ценовая эластичность спроса
- •Ценовая политика для новых товаров
- •Ценовая пол-ка при перекрестной эластичности
- •«Каннибализм» в ценообразовании
- •Ценообразование на основе учета ценности товара
- •Каналы сбыта и системы сбыта
- •Стратегии в каналах сбыта
- •Оптовая торговля в мар-ге
- •Розничная торговля в каналах сбыта
- •Личная продажа
- •Прямой мар-г
- •Сетевой сбыт
- •Стимулирование сбыта
- •Новые тенденции в развитии управлении каналами распределения (телемар-г, Интернет)
- •Продвижение как комплекс мар-ых коммуникаций
- •Реклама в мар-ге
- •Выставки и ярмарки, их роль в мар-ге
- •Продвижение в Интернете
- •Процесс мар-го исследования
- •Способы получения и анализа исследовательской инф-ии
- •Разработка плана мар-га на пр-ии и опред затрат мар-га
- •Контроль мар-ой деят-ти
- •Международный мар-г
- •Маркетинг услуг
- •Виды мар-га в зав-ти от состояния спроса
- •Исследование конкурентов в системе маркетинга
- •Товарный знак (тз), его роль в совр усл. Фирменный стиль.
- •Разработка рекламной кампании.
- •Виды полевых исследований в мар-ге
-
Комплексное исследование рынка
Рынок – сов-ть покупй и продавцов и эк-их отнош м/д нами. Рынок – сфера обмена. Осн элементы рынка: спрос, предложение и цена. Ф-ии рынка: балансирующая (рынок при помощи изменения цен регулир соотнош м/д спросом и предлож); санирующ (рынок избавл от неэф-х произ-лей по ср-ам механизма цен); оптимизир (рынок устанавлт оптим пропорции в эк-ке); опосредующ (рынок опосредует многие отрасли эк-ки, устанавл связи м/д посредниками наиболее выгодным образом). Элем рынка: спрос – платежеспособ потребн; предлож – сов-ая прод-ия представлен на рынок; цена – денеж выражение стоимости; конъюктура – соц-эк-ая ситуация на рынке в данный момент; инфрастр-ра – сов-ть усл, обеспеч норм функционир рынка: многообразие форм соб-ти, коммерч банки и биржи; емкость рынка – возможная реализация на рынке опред спросом. Классиф рынков: рынок раб сила – первичный и вторич рынок; рынок тов и услуг – рынок земли, недвижимости, тов потребит назнач, ср-в произ-ва; финан рынок – ценных бумаг (первичный и вторичный), ссудного капитала (денеж и капитала). По тер-ии охвата все рынки делятся на: мир, регион (или по группам стран), нац, региональный внутри страны, локальный. По ур эк-го развития: рынки эк-ки развитых стран, развивающихся стран (Р), слабо развитых стран. По степени конкуренции произ-ва (уровень конкуренции): монополистич, олигополистич (2-3 продавца), чистая монополия (один продавец). По степени соответствия м/д спросом и предлож: рынок продавца (спрос > предложения), рынок покупателя (спрос < предложения).
-
Исследование конъюнктуры рынка
Конъюнктура – соц-эк-ая ситуация, к-ая сущ в данный момент на рынке. На нее влияют 2 ф-ра: step и непосредств окружение. Эти ф-ры можно разделить на 3 гр: циклич (кризис, застой, депрессия, рост); постоянно действующие (эк-ие, политич, демографич, соц-псих, НТП, географич); временно действующие (продолжит действия, периодич (сезонность), эпизодич (редко возникающие). Прогноз конъюнктуры рынка дел на 1-1,5 года. Для построения прогноза конъюнктуры использ сист показателей: ф-ры матер произ-ва; тов обращение; кред-денеж отнош. Ф-ры матер произ-ва (пок-ли): 1.объем промыш произ-ва (натур или стоимаост ед): по стране в целом, по отрасли, по пр-ям, по товарам. 2.индекс промыш произ-ва показ как измен объем произ-ва в анализируемый период по сравнению с базовым (%) Iпп = [(Σ q1i*Poi)/(Σ qoi*Poi)] * 100, где q1i – объем промыш произ-ва i-го тов в отчет период, qoi - объем промыш произ-ва i-го тов в базовый период Poi – цена i-го товара в базовый период. 3.дин-ка капит влож показыв процесс обновления и расширения осн капитала. 4.патрфель заказов – стоимость всех заказав, имеющихся у фирмы или у отрасли 5.Поступления заказов – стоимость всех полученных заказов фирмы или отрасли. Тов обращение:1.внутр товарообор–оборот опт и розн торговли или сумма продаж крупнейших универмагов. 2.внеш товарооборот – экспорт и импорт. 3.ценовые пок-ли: внутр цены (оптовые, розничные); внеш цены; индексы внутр оптовых цен хар-ют динамику цен по стране в целом, по отрасли, товарам и пр-ям Iц = [(Σ q1i*P1i)/(Σ qoi*Poi)] * 100, Р1i - цена i-го товара в анализируемый период. Ден-кредитные отнош: банк %, учетный %, депозиты, банкротства, эмиссия ценных бумаг, валютный курс, курс акций.