- •Теоретические основы мар-га.
- •Эволюция маркетинговых концепций.
- •Совр тенденции в развитии мар-га
- •Внеш и внутр среда мар-га
- •Портфельные маркетинговые стратегии
- •Стратегии, ориентированные на рост компании
- •Конкурентные маркетинговые стратегии
- •Комплексное исследование рынка
- •Исследование конъюнктуры рынка
- •Емкость рынка: подходы к расчету
- •Сегментация рынка: направления и выбор метода, критерии
- •Выбор сегмента и его оценка
- •Позиционирование товара: стратегии и методы.
- •Технология мар-ой деят-ти
- •Исследование поведения пот-лей
- •Товар как потребительская ценность: классификация, понятие. Мультиатрибутивная модель. Жизненный цикл товара
- •Обеспечение конкурентоспособности товара
- •Товарный ассортимент: понятие, пок-ли, стратегии
- •Разработка новых товаров
- •Управление марочной пол-ой
- •Решения по упаковке
- •Сервисное обслуживание
- •Внеш факторы влияющие на ценовую политику
- •Ценовая эластичность спроса
- •Ценовая политика для новых товаров
- •Ценовая пол-ка при перекрестной эластичности
- •«Каннибализм» в ценообразовании
- •Ценообразование на основе учета ценности товара
- •Каналы сбыта и системы сбыта
- •Стратегии в каналах сбыта
- •Оптовая торговля в мар-ге
- •Розничная торговля в каналах сбыта
- •Личная продажа
- •Прямой мар-г
- •Сетевой сбыт
- •Стимулирование сбыта
- •Новые тенденции в развитии управлении каналами распределения (телемар-г, Интернет)
- •Продвижение как комплекс мар-ых коммуникаций
- •Реклама в мар-ге
- •Выставки и ярмарки, их роль в мар-ге
- •Продвижение в Интернете
- •Процесс мар-го исследования
- •Способы получения и анализа исследовательской инф-ии
- •Разработка плана мар-га на пр-ии и опред затрат мар-га
- •Контроль мар-ой деят-ти
- •Международный мар-г
- •Маркетинг услуг
- •Виды мар-га в зав-ти от состояния спроса
- •Исследование конкурентов в системе маркетинга
- •Товарный знак (тз), его роль в совр усл. Фирменный стиль.
- •Разработка рекламной кампании.
- •Виды полевых исследований в мар-ге
-
Виды полевых исследований в мар-ге
Полев исслед связаны с получ первич инф о состоянии спроса в опред время и месте: а.наблюдение – фиксация данных, при к-ом наблюдатель не вступает в контакт с опрашиваемыми; б. эксперимент – осущ какого-либо процесса на основе «предварительного» создания ситуации с замером полученных рез-ов; в. выборочное обслед (разовое или панельное) – спец процедура, позвол получь шир диапазон различ данных. Выбор исслед предпол опред программных действий, выборки, установление контактов. Виды выборки: 1.неслуч: производс (элементы выбир без плана); типовая (сбор данных огранич немногими хар-ыми элемент ген сов-ти); метод концентр (исследованию подверг наиболее существ и важные элем ген сов-ти);метод квот (выбор происход по аналогии с распредел опред признаков (пол, возраст) в ген сов-ти). 2.случайные: простая (выбор типа лотереи с помощью случ чисел); группя (разложение в ген сов-ти на отд груп, внутри каждой из к-ых затем производится случ выборка); метод «клумб» (един выбора состоят из груп элем, из множа «клумб» выбир неск-ко, к-ые затем полностью исследуются); многоступенч (выборка производ неск-ко раз подряд, при чем единица выборки предыдущей стадии представ сов-ть ед послед стадии).