53. Товарный знак (тз), его роль в совр усл. Фирменный стиль.

Тов знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Тов знак защищ исключит права продавца на пользование марочным назв и/или марочным знаком. Сведенья от использ ТЗ: ТЗ дает возможн различ тов различ произ-лей, указ, какое пр-ие отвечает за выпущенную прод-ию, гарантир опред ур кач-ва, облегчает позиционир, создавая индивид образ тов, помог внедрению на нов рынок, если произ-ль с известным ТЗ ставит его на нов тов или на тов, предназначен для нов рынка. С позиции маркетинга ТЗ – особый символ ответственности, обознач, кому принадл исключит право обладания этим тов, получением приб и, вместе с тем, ответствен за поставку некач-го тов. Осн треб, предъявляющиеся к ТЗ: простота, индивид, привлекат, охраноспособ, приняв способ написания, его следует придержив постоянно и требовать этого от издателей рекламы, первое упоминание ТЗ в тексте необходимо снабдить примечаниями, ТЗ не склоняется, право на ТЗ не ограничено во времени, ТЗ сам по себе явл тов. ТЗ не могут быть: гос флаги, гос гербы и др эмблемы гос-ва, награды и др знаки отличия, названия м/н и нац праздников. В большинстве случаев, для пресечения наруш прав владельцев вместе с ТЗ вводится спец обозначение, указывающее, что данный ТЗ зарегистр и охран з-ном. Фирменный стиль - визуальное и смысловое единство предлагаемых тов или услуг, всей инф-ии, исходящей от пр-ия, его внутр и внеш оформления. Свой стиль способствует запомин фирмы, марки и их рекламированию, в т.ч. и через молву. Основными, "официальными" элементами фирменного стиля явл: 1.название фирмы или марки тов. 2.логотип - оригинальное графич начертание, полного или сокращ наимен пр-ия или тов группы. Единожды выбранный прием изображ логотипа должен затем использ всегда. Гл треб к логотипу: легкая читаемость и визуальная запоминаемость. 3.ТЗ - зарегистрир в установлен порядке обозначение, служащее для отлич тов одних пр-ий от однородных товаров - других. Ни одну марку нельзя сделать брэндом без ТЗ. 4. слоган - гл рекламный лозунг. По большому счету он должен выражать миссию комп или конкурентное преимущество товара/услуги. как, например: "Мини-машина для макси-стирки". 5.фирменные цвета. Их выбор зачастую опред типом тов. Цвет может отталкиваться и от гендерной (половой) хар-ки основных целевых покупательских аудиторий. Фирмен блок - объединенные в общую графич композицию ТЗ и логотип (иногда и слоган). Часто на регистрацию подают весь фирменный блок.

54. Разработка рекламной кампании.

Этапы рекламной кампании: 1.выявление целевой группы для проведения рекламной кампании. Опред целевого рынка влияет на позиционирование товара и использование в рекламе темы. 2.опред целей рекламы После выявления целевого сегмента рынка рекламодателю предстоит сформулировать задачи рекламы, к-ые позволят опред треб мар-ые усилия для воздействия на целевую группу. 3.составление рекламной сметы – часть общей сметы продвижения товара, на основе целей и задаж, доли продаж, паритета с конкурентами или произвольным методом. 4.разработка стратегий рекламы. Целью стратеги рекламы могут быть сохр позиции марки путем дальнейшего продолжения рекламн кампании или изменение имиджа марки и расширение круга ее пок-лей. 5.Выбор ср-в рекламы: электронные (телевидение и радио) и печатные (газеты, журналы, плакаты, почта). 6.оценка эф-ти рекламы. В целом реклама оказывает полож воздействие на прибыль фирмы. Для опед наиболее эф-ой рекламы опред марки оценивают: воздействие отдельных рекламных объявлений на пот-лей; эф-ть различных ср-в рекламы при передачи сообщения; влияние всей рекламной компании на объем продаж.

55. Эф-ть рекламы в мар-ге

В целом реклама оказывает полож возд на прибыль фирмы. Для опед наиболее эф-ой рекламы опред марки оценив: воздействие отдельных рекламн объявлений на пот-лей; эф-ть различных ср-в рекламы при передачи сообщения; влияние всей рекламной компании на объем продаж. Оценка отдельных рекламных объявлений. Рекламу поверяют до ее размещения (предварит проверка) и после размещения (последующая оценка). Наиболее распр такая форма предварительной проверки печатной рекламы, когда респондентам вручают папку с макетами рекламных объявлений журнального формата и просят вспомнить содержание. Предварит проверку телерекламы проводят в кинотеатрах или особых трейлерах. Затем пот-ля просят вспомнить реакцию на рекламу. Наиболее распр метод последующей оценки – опрос пот-лей с целью выяснения, какие объявления они заметили в конкретном журнале, оценка телерекл– опрос пот-лей на след день после выхода рекламы в эфир с целью, наск-ко она запомнилась. Оценка эф-ти ср-в рекламы. Рекламодатели обязаны оценив потенц эф-ть различных ср-в рекламы с т.з. передачи сообщения – затраты на один оценочный балл (СОБ). Для оасчета СОБ применительно к журналам и газетам рекламодателю следует знать число их читателей и частоту воздействия рекламы. Оценка влияния рекламы на продажи. Соотнести рекламу с продажами трудно, т.к. на решения пот-лей купить товар влияют многие др ф-ры. Эф-ть рекламы = отнош доли осведомленных людей к сумме затрат на рекламу. Эф-ть рекламы = отношение числа обращений к затратам. Эф-ть рекламы (цель коммерч) = отношение прироста объема продаж к затратам на рекламу. Доп объем под воздействием рекламы: ОП = (ОП_ср – ОП_с)*Д, где ОП_ср – ср дневной объем продаж за период проведения рекламы, ОП_с – ср дневной объем продаж до начала рекламы, Д – кол-во дней. Рентабельность рекламы = (прибыль/затраты)*100%