4. Совокупный рыночный спрос и характеристики его эластичности.

Кривая совокупного рыночного спроса получается на основании совокупности кривых индивидуального спроса следующим образом. На дискретных уровнях цен определяются спросы каждого потребителя, затем величины индивидуальных спросов суммируются при данной цене.

P P P P

A

B

Q_A Q_B Q_C Q

Для большинства товаров рыночная кривая спроса имеет убывающий характер, что объясняется следующими положениями:

при снижении цены увеличивается число покупателей товара;

 снижение цены увеличивает покупательную способность потребителей;

увеличение потребления приводит к снижению предельной ценности товара,

поэтому покупатели готовы приобретать большее количество товара по более

низким ценам;

Падающий характер кривой спроса нарушается:

 в случае наличия товаров Гиффина;

 тогда, когда товар рассчитан на снобов, то есть на людей, покупающих товар

потому, что цены на него велики;

покупатели не имеют возможности судить о качестве товара непосредственно и

используют для этого цены. Поэтому увеличение цен люди отождествляют с

увеличением качества товара;

При перемещении из точки А в точку В цена снижается на некоторое значение P, а потребление снижается наQ. Можно, таким образом, ввести коэффициент чувствительностиQ/P, который, однако, имеет следующие недостатки:

Q имеет различные единицы измерения, следовательно нельзя сопоставлять

чувствительности различных товаров;

P показывает абсолютную величину изменения, но не содержит указания на исходную

цену, следовательно нельзя судить о степени изменения исходной цены;

Переходят к эластичности спроса по цене:

Q/Q - относительное изменения спроса;

P/P - относительное изменение цены;

_DP =Q/Q :P/P = dP/dQP/Q

Эластичность спроса по цене показывает - на сколько процентов изменяется спрос при изменении цены на один процент. Отметим, что _DP < 0.

Введем R-показатель выручки. R = pQ.

P

D₅

D₄

D₁D₂D₃

Q

В зависимости от значения _DP выделяют следующие варианты спроса:

Абсолютно неэластичный спрос-_DP=0. Любое изменение цены оставляет спрос

неизменным. Выручка изменяется пропорционально цене. На рисунке соответствует

D_1.

Неэластичный спрос- 0 <_DP< 1. В этом случае значительное увеличение цены ведет

к незначительному снижению спроса. Это товары первой необходимости. При снижении

цены выручка падает, поэтому фирмы предпочитают уничтожать товары, а не снижать

цены. На рисунке соответствует D₂.

Единичный (унитарный) спрос._DP=1. При изменении цены выручка остается

неизменной. На рисунке соответствует D₃.

Эластичный спрос. 1 <_DP<. Относится к предметам роскоши. Даже при

значительном увеличении цены спрос уменьшается незначительно. При незначительном

снижении цены спрос существенно возрастает и выручка растет. На рисунке

соответствует D₄.



Абсолютно эластичный спрос._DP=. Возникает в случае совершенной конкуренции.

На рисунке соответствует D₅.

Характер эластичности спроса по цене определяется следующим:

- Чем больше товаров - заменителей и чем более схожи их полезные свойства, тем больше

_DP.

- Чем насущнее потребность по товару, тем меньше _DP.

- Чем больше ограничен доступ к товару, тем меньше _DP.

- Спрос становится более эластичным с течением времени, так как у него появляется больше

заменителей.

Эластичность спроса по цене изменяется вдоль

P кривой спроса, принимая значения от 0 до.

_DP=

1<_DP<Если кривая спроса является прямой линией, то

dQ/dP = -b, то есть представляет собой константу.

 _DP=1 При этом_DP = -bP/Q и, следовательно, зависит

0<_DP<1 от соотношения значенийPиQ. Отсюда при

Q=0 получаем_DP = -;приP=0 - _DP =0, а в

_DP=0 середине линии спроса приP/Q=1/bполучаем

Q _DP = -1. Аналогичные значения_DP для указанных

точек получаются и в случае криволинейной

характеристики спроса.

На величину спроса на данный товар влияет целый ряд дополнительных факторов:

Предпочтения и вкусы потребителей, меняющиеся со временем;

Изменение дохода потребителей;

Цены на сопряженные товары;

Потребительские ожидания;

Маркетинговые мероприятия фирм.

Указанные причины проявляются в сдвиге кривой спроса.

Влияние дохода на спрос определяется показателем эластичности спроса по доходу - _DI. Этот показатель показывает, на сколько процентов изменяется спрос при изменении дохода на один процент.

_DI =Q/Q :I/I = dI/dQI/Q

При этом возможны следующие варианты кривой спроса по доходу:

I 1.Кривая А - 0<_DI <1. Спрос не эластичен по доходу.

C Такой спрос относится только к товарам первой

необходимости.

A

I₀ B2.Кривая B-_DI >1. Спрос эластичен;относится

к товарам роскоши.

3. Кривая С- - 0<_DI <1 - при I<I₀и_DI <0 при I>I₀.

Такую характеристику имеют малоценные товары.

Q

Влияние изменения цен других товаров на спрос по данному товару оценивается показателем перекрестной эластичности.

_С =Q_A/Q_A:P_B/P_B

1. _С > 0. Товары являются взаимозаменяемыми и при росте цены на товар B спрос на товар

А возрастает, так как потребители переключаются на товар А.

2. _С < 0. товары являются взаимодополняющими, один товар обеспечивает использование

другого товара.

3. _{С =}0. Товары являются независимыми (нейтральными).

 Оглавление