Направления деятельности маркетинга
Исследования Использование комплекса Долгосрочное Ориентация на
методов формирования перспективное товары рыночной
Рынка спроса и стимулирования планирование новизны, удовл.
сбыта. рыночной позиции потребности группы
Товара потенциальных
потребителей
Потребителей
Рынок характеризуется:
Глубоким насыщением товарами и превращением его в рынок “покупателя”;
Острой конкуренцией;
Быстрым обновлением продукции;
В зависимости от состояния спроса и задач маркетинга различают следующие его виды:
|
Состояние спроса |
Задачи маркетинга |
Вид маркетинга |
|
негативный |
создать спрос |
конверсионный |
|
нет |
стимулировать спрос |
стимулирующий |
|
потенциальный |
развить спрос |
развивающий |
|
снижение спроса |
повысить спрос |
ремаркетинг |
|
колеблющийся |
сбалансировать спрос |
синхромаркетинг |
|
полный |
поддерживать спрос |
поддерживающий |
|
чрезмерный |
снизить спрос |
демаркетинг |
|
иррациональный |
ликвидировать спрос |
противодействующий |
С точки зрения перспективы задач и времени их решения маркетинг подразделяют на:
1. Стратегический - совокупность согласованных маркетинговых мероприятий, реализация
которых должна обеспечить достижение стратегических результатов в
будущем.
2. Оперативный - текущая деятельность, обеспечивающая получение сегодняшних или
текущих результатов по реализации продуктов фирмы.
Маркетингимеет функции, охватывающие три направления маркетинговой деятельности:
Маркетинговые исследования;
Разработку маркетинговой стратегии;
Организацию оперативной деятельности;
Функции маркетинга
Маркетинговые исследования Разработка маркетинг. стратегии Организация
1. Внешней среды фирмы; 1. Общей рыночной 1. Обеспечение хар-к
стратегии фирмы; и ассортимента товаров
2. Рыночного спроса; и услуг;
2. Товарной стратегии;
3. Потребителей; 2. Оперативное
3. Ценовой стратегии; ценообразование;
4. Товаров;
4. Стратегии сбыта; 3. Организация сбыта;
5. Конкурентов;
5. Стратегии продвижения; 4. Организация
6. Возможностей и способов продвижения;
сегментирования рынка;
5. Организация сервиса;
Руководству Разработка маркетинговых
для принятия решений программ
Оглавление