14. Диверсификация цен и ее виды.

Основной целью любой фирмы с монопольной властью является захват потребительского излишка и превращение его в дополнительную прибыль фирмы путем диверсификации цен.

Диверсификация

по доходу потребителей по объему покупок по марке товара

1. Диверсификация цен по доходу потребителей

Фирма хотела бы назначить каждому потребителю ту максимальную цену, которую он готов заплатить за соответствующую единицу продукции - резервированная цена покупателя.

Назначение каждому покупателю его резервированной цены называется идеальной диверсификацией.

P В точке E_M монопольная фирма получает

излишек, определяемый площадью фигуры

A MC AE_MB ( или P_MA`E_MP ) как совокупность

разностей (MR-MC) всех единиц продукции.

E_C

P_M

D

E_M

B MR

Q_M Q_C Q

В случае идеальной диверсификации кривая спроса одновременно выступает как кривая предельной выручки, а равновесие будет достигаться в точке E_С, где максимальная цена, заплаченная последним покупателем равна MC. При этом объем производства увеличивается до значения Q_C, а прибыль фирмы будет определяться площадью фигуры AE_CB и фирма преобразует в прибыль весь потребительский излишек.

Осуществить идеальную диверсификацию практически невозможно и фирмы назначают ограниченный ряд дискретных значений цен по различным категориям покупателей (пенсионеры, студенты и пр.). Те покупатели, которые платят цену P>P_M- теряют часть своего потребительского излишка, а покупатели, приобретающие товар по цене P<P_M- выигрывают, так как становятся способными совершать покупки и получать часть потребительского излишка. Если такая ценовая диверсификация обеспечит доступ на рынок новым покупателям, то все участники рынка выигрывают и совокупное благосостояние может возрасти.

2. Диверсификация цен по объему покупок

Для многих рынков характерна ситуация, при которой потребители покупают определенный объем товаров по некоторой цене, однако они были бы готовы купить большее количество при снижении данной цены. В этом случае фирма осуществляет диверсификацию цен по объему покупок и вместо одной цены назначает дискретный ряд цен. При этом снижение издержек производства, несмотря на снижение цены, приводит в увеличению прибыли фирмы и росту благосостояния потребителей (пример - оптовые и розничные цены).

3. Диверсификация цен по маркам товара

Пусть фирма выпускает два вида товара с разными марками по одной и той же технологии в ходе единого производственного процесса.

P P P

P_AMR_общ

P_B

D_B E

D_A MR_B MC

MR_A

Q_A1 Q_A Q_B1 Q_B Q_

Условия равновесия фирмы на обоих рынках:

Общее количество выпускаемой продукции должно быть распределено так, чтобы

MR_A=MR_B=MR_общ., в противном случае фирма увеличивает объем выпуска того товара,

для которого предельная выручка больше до тех пор, пока не наступит указанное равновесие.

Совокупный объем производства должен быть таким, чтобы предельная выручка от

товара каждой марки была равна предельным издержкам и выполнялось условие: MC =

f(Q_A+Q_B).

Необходимо выполнение равенства вида MR_A=MR_B=MC.

Для определения общего равновесия путем горизонтального суммирования для MR_A и MR_B определяется MR_общ., общее равновесие находится из условия MR_общ.= MC и соответствует точке Е. Предельная выручка MR_общ.переносится на графики рынков A и B, где определяются отдельные объемы выпуска и цены.

 Оглавление