- •Предисловие
- •Содержание
- •1. Принципы функционирования рыночной экономики. Предприятие в рыночной экономике.
- •2. Функции полезности потребительских благ. Кривые безразличия потребителей.
- •3. Оптимальный потребительский выбор.
- •4. Совокупный рыночный спрос и характеристики его эластичности.
- •5. Производственные функции и оптимальные комбинации факторов производства
- •1. Определение максимального объема выпуска при фиксированном объеме средств на фп;
- •2. Определение минимального объема средств на фиксированный объем выпуска; Задача 1.
- •Задача 2.
- •6. Траектория развития и эффект масштаба производства.
- •7. Кривая производственных возможностей и функция предложения фирмы.
- •8. Рыночное равновесие и его свойства.
- •9. Конкурентные структуры рынка и их характеристика.
- •10. Поведение издержек производства в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •Издержки
- •11. Равновесное положение фирмы при совершенной конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •Долгосрочный период
- •12. Равновесное положение монопольной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •13. Монопольная власть, ее последствия и регулирование монополии.
- •14. Диверсификация цен и ее виды.
- •Диверсификация
- •1. Диверсификация цен по доходу потребителей
- •15. Поведение фирмы при монополистической и олигопольной конкуренции.
- •16. Виды и организационно - правовые формы предприятии.
- •Субъекты предпринимательской деятельности
- •17. Производственно - хозяйственные функции фирмы. Фирмы - отрасли и их специфика.
- •Экологическая функция
- •Социальная функция
- •Интегральная производственно - хозяйственная функция
- •Финансовая функция
- •18. Производственный процесс: структура и принципы рациональной организации.
- •Коммерческое производство
- •Принципы организации
- •Принцип концентрации
- •Концентрация
- •Принцип специализации
- •Специализация
- •Принцип административно-хозяйственного обособления
- •Центры ответственности
- •Принцип пропорциональности
- •Принцип гибкости
- •Принцип соблюдения рациональной нормы управляемости
- •19. Производственная структура фирмы и ее подразделения.
- •Функции
- •Подсистема управления верхнего иерархического уровня (Заводоуправление)
- •Финансовая подсистема Подсистема коммерческого производства
- •20. Имущество и капитал предприятия: состав, стоимостная оценка и баланс.
- •Укрупненная структура баланса.
- •21. Основные средства: состав, стоимостная оценка. Амортизация основных средств.
- •Амортизация основных средств
- •Методы амортизации
- •3. Производственный метод
- •22. Оборотные средства: состав, структура, нормирование.
- •Оборотные средства
- •23. Производственно - сбытовые издержки предприятия и их классификация.
- •Классификация издержек
- •24. Смета затрат и себестоимость продукции: назначение и методы расчета (калькуляция)
- •Полная себестоимость
- •Калькуляция себестоимости
- •25. Финансовые результаты деятельности предприятия: доход (выручка), налоги, прибыль (убытки).
- •Прибыль к налогообложению
- •Направления деятельности маркетинга
- •Функции маркетинга
- •27. Маркетинговые исследования, сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •1. Изучение мотивов поведения покупателя
- •2. Анализ способов эффективного воздействия на принятие решений о покупке
- •Исследование субъектов, действующих на рынке
- •Сегментирование рынка и позиционирование товара
- •Целевой маркетинг
- •Факторы сегментации
- •Критерии выбора
- •Недифференцированный маркетинг
- •Дифференцированный маркетинг
- •Концентрированный маркетинг
- •28. Качество и конкурентоспособность продукции: сущность и методы оценки. Анализ конкурентных позиций фирмы.
- •Показатели качества
- •1. Метод дифференцированной оценки
- •2. Метод комплексно - дифференцированной оценки
- •3. Метод обобщенной оценки
- •Конкурентоспособность
- •29. Стратегия фирмы и методы ее выбора
- •30. Продуктовая политика предприятия.
- •31. Ценовая политика. Виды и методы установления цен на продукцию (услуги) предприятия.
- •Установление исходной цены
- •7. По методу закрытых торгов. Разработка ценовой стратегии
- •Выбор тактики
- •32. Сбытовая политика и политика продвижения продукции предприятия.
- •Производитель
- •Потребитель
- •Политика продвижения
- •Реклама
- •33. Инновации и инновационная деятельность фирмы. Научно - исследовательская подготовка производства.
- •Виды инноваций
- •Научно - исследовательская подготовка производства
- •Фундаментальные Общеприкладные Конкретноприкладные
- •34. Конструкторская подготовка производства
- •35. Технологическая подготовка производства
- •Виды технологических процессов
- •Обеспечение технологичности продукции
- •36. Производственный цикл: состав структура и длительность.
- •Виды многооперационных производственных циклов изготовления партий изделий
- •37. Типы производства и их организационно-экономическая характеристика.
- •Характеристика типов производства. Типы производства
- •38. Организация производственных подразделений предприятия: виды и определяющие факторы. Виды организации подразделений
- •39. Поточное производство: организационно-экономическая характеристика и виды поточных линий.
- •Виды поточных линий.
- •40. Процесс управления предприятием: сущность и структура.
- •41. Управленческий цикл и функции управления
- •Методы управляющего воздействия по характеру используемой мотивации
- •42. Процесс принятия управленческих решений.
- •2. Формирование ограничений и критериев пр
- •3. Выявление альтернатив
- •43. Система сетевого планирования и управления. Сетевые модели: правила построения.
- •Оценка продолжительности работы
- •Структура системы спу.
- •Сетевые модели.
- •Правила построения сетевых графиков.
- •44. Расчет параметров и оптимизация сетевых графиков.
- •Параметры событий сетевой модели и их расчет.
- •Параметры работ сетевой модели и их расчет.
- •Оптимизация сетевого графика по времени выполнения кр.
- •Оптимизация по численности
- •45. Инвестиции: сущность, виды и показатели оценки экономической эффективности.
- •Инвестиции
- •Физические Нематериальные Финансовые
- •1. Показатель безубыточности инвестиционного проекта
- •2. Показатель суммарного чистого денежного потока
- •3. Среднегодовой чистый денежный поток
- •4. Среднегодовая норма прибыли
- •5. Срок окупаемости инвестиций
- •Динамические показатели
- •1. Чистая текущая ценность проекта
- •2. Среднегодовой экономический эффект
- •3. Внутренняя норма рентабельности
- •4. Срок окупаемости с учетом фактора времени
15. Поведение фирмы при монополистической и олигопольной конкуренции.
Монополистическая конкуренция и равновесие фирмы в коротком и длительном периоде
При монополистической конкуренции вход в отрасль является относительно свободным и потребители чувствительны к ценам на марки товаров различных фирм и при изменении цены могут переключаться на товары конкурентов.
Поэтому кривая спроса на продукцию монополистической фирмы является более пологой по сравнению с монополией. В коротком периоде поведение фирмы на рынке представляется диаграммой, аналогичной случаю равновесной монополии, но кривая спроса - график продукции только одной фирмы, а не рынка в целом.
В длительном периоде прибыль стимулирует другие фирмы к вступлению в отрасль, и данная фирма будет терять часть своей доли рынка, поэтому ее кривая спроса смещается вниз.
P
MCS MCL
ATCS ATCL
A
PMKL
DФL
EL
MR
QMKLQ Q
Новые фирмы будут входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получение экономической прибыли. Следовательно, долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции схоже с совершенной конкуренцией в том, что ни одна фирма не может в длительном периоде получать прибыль сверх нормальной.
Таким образом, DФL в точке равновесия должна касаться кривой ATCL. При этом максимизация прибыли достигается при выполнении условия MR=MCL=MCS. В этом случае цена PMKLбудет меньше цены в коротком периоде (так как кривая спроса опускается вниз).А- точка касания ATCLиDФL всегда лежит слева от точек минимума как ATCL, так и ATCS, следовательно фирмы в условиях монополистической конкуренции работают с систематической недогрузкой производственных мощностей по данному виду товара.
Олигопольная конкуренция и равновесие фирмы в коротком и длительном периоде
На олигопольном рынке продукция также в большинстве случаев дифференцирована по маркам, однако доступ на рынок ограничен за счет патентных (лицензионных) барьеров, либо за счет эффекта масштаба производства.
Во многих случаях поведение фирм на олигопольном рынке описывается моделью жесткости цен (ломаной кривой спроса). Пусть в некоторый момент времени цена на рынке установилась на уровнеP*. Если некоторая фирма повысит ценуP>P*, то конкуренты за ней не последуют и она будет быстро терять своих покупателей и свою долю рынка. Этому соответствуют эластичная кривая спросаD1и кривая предельной выручкиMR1. Если же эта фирма установит цену на уровнеP<P*, то конкуренты для сохранения своей доли рынка также
будут вынуждены снизить цены. При этом сбыт
P D2данной фирмы возрастет лишь незначительно и лишь
MCв той мере, в какой возрастет общий объем продаж
M всего рынка – и какова доля этой фирмы в общем
P* объеме продаж.
D1 Этому соответствует неэластичная кривая спроса
A MC`D2и кривая предельной выручкиMR2.
Таким образом, общая кривая спроса на продукцию
B MR1 фирмы имеет излом в точкеMи состоит из двух
участков:участок левее точкиMсовпадает с кривой
MR2спросаD1, а правее точкиM– с кривой спросаD2.
Q* Q
Этой ломаной кривой спроса соответствует ломаная кривая предельной выручки, состоящая из трех участков:участок левее точкиAсовпадает сMR1, правее точкиB – сMR2, а вертикальный участокABсоответствует точке изломаMна кривой спроса и переходу сMR1наMR2. При изменении предельных издержек отMC доMC` в пределах участкаABточка равновесия фирмыMR=MCбудет лежать на участкеABи, следовательно, ценаP*и объем продажQ* будут сохраняться неизменными.
Во многих случаях на олигопольном рынке одна фирма действует как ценовой лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать свою прибыль, а другие фирмы следуют за лидером. Это неявный сговор, который позволяет достичь соглашения по цена в рамках отрасли. Модель лидерства в ценах представляет собой частичную монополию, так как лидер устанавливает цену, действуя как монополист, максимизирующий свою индивидуальную прибыль.
P
SП=MCП
P1
P*
PЛA
B МСЛ
P2 EЛF
D
QЛ* QЛQП* QAQ
Пусть D - кривая общего рыночного спроса, SП - кривая предложений “последователей”, MCЛ -кривая предельных издержек лидера. MCЛ< MCП за счет эффекта масштаба производства. При цене P1потребители полностью переключаются на продукцию “последователей” и спрос на продукцию фирмы - лидера равен нулю.
При снижении цены до уровня P2предложение “последователей” становиться равным нулю и весь рыночный спрос удовлетворяется лидером. Таким образом точка FD будет одновременно и точкой линии спроса фирмы лидера. При снижении цены ниже P2линия спроса фирмы совпадает с D. Точки линии спроса между P1и F определяются следующим образом: задается уровень цены P*, определяются QП* и общий спрос Q*. Тогда QЛ* = Q* - QП*. Таким образом, кривая спроса на продукцию фирмы лидера - ломаная линия P1FD.
Фирма - лидер достигает равновесия MRЛ=MCЛ в точке EЛс объемом выпуска QЛ и ценой РЛ. При цене РЛсуммарный спрос равен QA и QA- QЛ представляет собой спрос на продукцию “последователей”.
Из диаграммы видны следующие особенности рынка с ценовым лидером:
За счет низких удельных издержек на рынке устанавливается низкая цена, при которой
рынок делится между лидером и “последователями”. При отсутствии ценового лидера
цена была бы назначена на уровне P1. Таким образом, наличие лидера выгодно
потребителям, поскольку цена относительно невысока, а объем предложения велик;
Фирма - лидер с одной стороны не стремится к полной монополизации рынка, так как
низкая цена делает трудно преодолимыми барьеры для входа в отрасль других фирм, а,
с другой стороны, из-за монопольного характера прибыль фирмы - лидера достаточно
велика и обеспечивает необходимую норму отдачи на капитал.
Если бы лидер полностью монополизировал рынок, то цена возросла бы настолько, что из-за высокой прибыли многие фирмы попытались бы войти в отрасль, что увеличило бы конкуренцию в отрасли, либо государство взяло бы фирму - лидера под контроль путем регулирования цены на уровне точки В, в которой сама фирма ничего не выигрывает (РА~РВ).
Оглавление