- •Предисловие
- •Содержание
- •1. Принципы функционирования рыночной экономики. Предприятие в рыночной экономике.
- •2. Функции полезности потребительских благ. Кривые безразличия потребителей.
- •3. Оптимальный потребительский выбор.
- •4. Совокупный рыночный спрос и характеристики его эластичности.
- •5. Производственные функции и оптимальные комбинации факторов производства
- •1. Определение максимального объема выпуска при фиксированном объеме средств на фп;
- •2. Определение минимального объема средств на фиксированный объем выпуска; Задача 1.
- •Задача 2.
- •6. Траектория развития и эффект масштаба производства.
- •7. Кривая производственных возможностей и функция предложения фирмы.
- •8. Рыночное равновесие и его свойства.
- •9. Конкурентные структуры рынка и их характеристика.
- •10. Поведение издержек производства в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •Издержки
- •11. Равновесное положение фирмы при совершенной конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •Долгосрочный период
- •12. Равновесное положение монопольной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •13. Монопольная власть, ее последствия и регулирование монополии.
- •14. Диверсификация цен и ее виды.
- •Диверсификация
- •1. Диверсификация цен по доходу потребителей
- •15. Поведение фирмы при монополистической и олигопольной конкуренции.
- •16. Виды и организационно - правовые формы предприятии.
- •Субъекты предпринимательской деятельности
- •17. Производственно - хозяйственные функции фирмы. Фирмы - отрасли и их специфика.
- •Экологическая функция
- •Социальная функция
- •Интегральная производственно - хозяйственная функция
- •Финансовая функция
- •18. Производственный процесс: структура и принципы рациональной организации.
- •Коммерческое производство
- •Принципы организации
- •Принцип концентрации
- •Концентрация
- •Принцип специализации
- •Специализация
- •Принцип административно-хозяйственного обособления
- •Центры ответственности
- •Принцип пропорциональности
- •Принцип гибкости
- •Принцип соблюдения рациональной нормы управляемости
- •19. Производственная структура фирмы и ее подразделения.
- •Функции
- •Подсистема управления верхнего иерархического уровня (Заводоуправление)
- •Финансовая подсистема Подсистема коммерческого производства
- •20. Имущество и капитал предприятия: состав, стоимостная оценка и баланс.
- •Укрупненная структура баланса.
- •21. Основные средства: состав, стоимостная оценка. Амортизация основных средств.
- •Амортизация основных средств
- •Методы амортизации
- •3. Производственный метод
- •22. Оборотные средства: состав, структура, нормирование.
- •Оборотные средства
- •23. Производственно - сбытовые издержки предприятия и их классификация.
- •Классификация издержек
- •24. Смета затрат и себестоимость продукции: назначение и методы расчета (калькуляция)
- •Полная себестоимость
- •Калькуляция себестоимости
- •25. Финансовые результаты деятельности предприятия: доход (выручка), налоги, прибыль (убытки).
- •Прибыль к налогообложению
- •Направления деятельности маркетинга
- •Функции маркетинга
- •27. Маркетинговые исследования, сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •1. Изучение мотивов поведения покупателя
- •2. Анализ способов эффективного воздействия на принятие решений о покупке
- •Исследование субъектов, действующих на рынке
- •Сегментирование рынка и позиционирование товара
- •Целевой маркетинг
- •Факторы сегментации
- •Критерии выбора
- •Недифференцированный маркетинг
- •Дифференцированный маркетинг
- •Концентрированный маркетинг
- •28. Качество и конкурентоспособность продукции: сущность и методы оценки. Анализ конкурентных позиций фирмы.
- •Показатели качества
- •1. Метод дифференцированной оценки
- •2. Метод комплексно - дифференцированной оценки
- •3. Метод обобщенной оценки
- •Конкурентоспособность
- •29. Стратегия фирмы и методы ее выбора
- •30. Продуктовая политика предприятия.
- •31. Ценовая политика. Виды и методы установления цен на продукцию (услуги) предприятия.
- •Установление исходной цены
- •7. По методу закрытых торгов. Разработка ценовой стратегии
- •Выбор тактики
- •32. Сбытовая политика и политика продвижения продукции предприятия.
- •Производитель
- •Потребитель
- •Политика продвижения
- •Реклама
- •33. Инновации и инновационная деятельность фирмы. Научно - исследовательская подготовка производства.
- •Виды инноваций
- •Научно - исследовательская подготовка производства
- •Фундаментальные Общеприкладные Конкретноприкладные
- •34. Конструкторская подготовка производства
- •35. Технологическая подготовка производства
- •Виды технологических процессов
- •Обеспечение технологичности продукции
- •36. Производственный цикл: состав структура и длительность.
- •Виды многооперационных производственных циклов изготовления партий изделий
- •37. Типы производства и их организационно-экономическая характеристика.
- •Характеристика типов производства. Типы производства
- •38. Организация производственных подразделений предприятия: виды и определяющие факторы. Виды организации подразделений
- •39. Поточное производство: организационно-экономическая характеристика и виды поточных линий.
- •Виды поточных линий.
- •40. Процесс управления предприятием: сущность и структура.
- •41. Управленческий цикл и функции управления
- •Методы управляющего воздействия по характеру используемой мотивации
- •42. Процесс принятия управленческих решений.
- •2. Формирование ограничений и критериев пр
- •3. Выявление альтернатив
- •43. Система сетевого планирования и управления. Сетевые модели: правила построения.
- •Оценка продолжительности работы
- •Структура системы спу.
- •Сетевые модели.
- •Правила построения сетевых графиков.
- •44. Расчет параметров и оптимизация сетевых графиков.
- •Параметры событий сетевой модели и их расчет.
- •Параметры работ сетевой модели и их расчет.
- •Оптимизация сетевого графика по времени выполнения кр.
- •Оптимизация по численности
- •45. Инвестиции: сущность, виды и показатели оценки экономической эффективности.
- •Инвестиции
- •Физические Нематериальные Финансовые
- •1. Показатель безубыточности инвестиционного проекта
- •2. Показатель суммарного чистого денежного потока
- •3. Среднегодовой чистый денежный поток
- •4. Среднегодовая норма прибыли
- •5. Срок окупаемости инвестиций
- •Динамические показатели
- •1. Чистая текущая ценность проекта
- •2. Среднегодовой экономический эффект
- •3. Внутренняя норма рентабельности
- •4. Срок окупаемости с учетом фактора времени
29. Стратегия фирмы и методы ее выбора
Миссия
смысл или основа существования фирмы с позиции различных
субъектов, заинтересованных в данной фирме
Генеральные цели
главные результаты, которые фирма стремиться достигнуть
в будущем, при этом необходимы качественное и количественное
определение цели (освоение новых рынков, новых видов
продукции, расчет объемов прибыли и реализация новой доли рынка)
Стратегии
широкая и долгосрочная концепция способа действия
для достижения генеральных целей фирмы
Программы
проводимые для выполнения отдельных планов или совокупностей
задач мероприятия в рамках общей выбранной стратегии фирмы;
реализуются в виде проектов, каждый из которых - комплекс
работ, направленных на решение отдельной задачи.
Выработка стратегии основана на использовании:
Жизненного цикла спроса - показывает как происходит типичное развитие спроса с того момента, когда общественная потребность, ранее не получавшая удовлетворения, начинает удовлетворяться товарами и услугами. На графике показан огибающей кривой.
Жизненного цикла технологии - описывает динамику спроса на товары и услуги, которые производятся на базе определенной технологии. На графике приведены технологииT1, T2, T3.
Жизненного цикла изделия - показывает период времени от момента зарождения идеи до момента снятия ее использования у потребителей;
Рыночный цикл изделия - период времени от начала выпуска до момента его прекращения. На рисунке показан рыночный цикл изделияИ1.
R
B2
C
D
B1
T2 T3
A
И1 T1
t
A - зарождение - период становления отрасли, когда несколько фирм стремятся к захвату
лидерства и конкурируют между собой.
B1-ускорение роста - период, когда конкуренты, оставшиеся на рынке, резко увеличивают
выпуск продукции, а спрос опережает предложение.
B2 - замедление роста -появляются первые признаки насыщения спроса темп роста спроса
замедляется.
C - стадия зрелости - достигается насыщение спроса и имеются значительные избыточные
производственные мощности.
D - затухание спроса - снижение объема спроса, обусловленное долговременными
демографическими и экономическими факторами.
R
B C выручка
D
A издержки
прибыль
t1
O t
Ot1- стадия комплексной подготовки производства
t1A - стадия внедрения на рынок
АВ - стадия роста объема выпуска
ВС - стадия устойчивого объема выпуска
СD - стадия спада и прекращения выпуска
На стадии комплексной подготовки производства осуществляются научные и маркетинговые исследования, разработка и проектирование товара и технологии. При этом совершаются издержки в виде инвестиций. На стадии внедрения на рынок средние издержки на изделие высоки из-за малых объемов выпуска. Выручка мала и прибыли почти нет. На стадии роста выручка резко возрастает, существуют только текущие издержки производства, прибыль возрастает и достигает максимума в конце этого периода. В стадии устойчивого роста объемов выпуска средние издержки убывают, в конце стадии убывают и объем выпуска, и прибыль. В стадии спада выручка резко сокращается и прибыль в определенный момент становиться равной 0.
При разработке стратегии фирма должна определить - на какой стадии развития находятся спрос, технология, существуют ли новые технологии, на какой стадии рыночного цикла находиться товар. Затем фирма должна принять стратегическое решение о дальнейшем развитии бизнеса в данной сфере.
В качестве инструментов анализа используется методология портфельного анализа, суть которой состоит в формировании набора альтернативных стратегий, определении их результативности и выбора наилучшей из них по совокупности критериев. В практике портфельного анализа широко используются стратегические матрицы, в которых представлены различные варианты стратегий.
Матрица “товар-рынок”:
|
Рынок | |
Товар |
старый |
новый |
старый |
Стратегия углубленного продвижения состоит в стремлении расширить сбыт продукции, уже освоенной фирмой на традиционном рынке за счет активизации усилий по продвижению товара, сбыта и проведению гибкой ценовой политики. |
Стратегия развития рынка за счет формирования новых сегментов рынка или расширения географических районов сбыта, что требует значительных маркетинговых усилий и создания новых каналов сбыта. |
новый |
Стратегия разработки нового товара для сбыта на уже существующем традиционном рынке. Связана со значительным риском и ориентируется на лояльность покупателей к прежним товарам. Основной акцент делается на то, что новые товары выпускаются уже хорошо известной фирмой. |
Стратегия диверсификации состоит в расширении сферы деятельности фирмы с переходом на новые виды товаров, реализуемых на новых рынках. Требует наибольших затрат. |
Бостонская матрица:
|
Относительная доля рынка |
|
Темп роста рынка |
высокая |
низкая |
высокий |
"Звезда" товар занимает лидирующее положение в развивающейся отрасли, дает большой доход, находится на верхней части стадии роста рыночного цикла, но требует значительных инвестиций для дальнейшего роста. |
"Трудные дети" фирма имеет небольшую долю в быстрорастущих отраслях, а рынок находится в начальной стадии рыночного цикла товара. Ведущее место занимают товары - конкуренты, перспектива развития - неопределенная. При значительных инвестициях в развитие товара, каналы сбыта и продвижение фирма может перейти в “звезду”. |
низкий |
"Дойная корова" фирма занимает лидирующее положение на зрелом рынке, товар дает большой приток дохода. Инвестиции - незначительны, состояние соответствует стадии зрелости. |
"Собаки" низкая доля на слаборазвивающемся (сворачивающемся) рынке, доходы фирмы незначительны и объем издержек - невелик. Низкие цены делают малопривлекательными меры по поддержанию данного товара на рынке. |
Построение матрицы основано на предпосылках:
Объем продаж фирмы пропорционален величине ее рыночной доли;
Наращивание выпуска требует инвестиций, потребность в которых пропорциональна
темпам роста рынка;
Замедление темпов роста рынка при сохранении рыночных позиций создает
возможность получения избыточных денежных средств;
Положение товара фирмы показывается кругом, общая площадь которого - объем продаж, а площадь выделенного сектора - доля фирмы в общем объеме продаж. При работе с матрицей считается, что производство товара имеет для фирмы смысл, если фирма сможет обеспечить переход “трудные дети”“звезда”“дойная корова”. Для многопродуктовых фирм баланс портфеля обеспечивается за счет поддержки “трудных детей” и “звезд” из средств от “дойных коров”.
Оглавление