7.Рынок документной продукции.

В результате преобразований в российском книгоиздании в 60-е годы ХХ века в стране появились укрупненные профилированные издательства. Они бесплатно поставляли книготоргующим орг-ям и б-кам сведения о планируемых публикациях на ближайшие полтора года, информировали на страницах собственного «Тематического плана» о наименованиях подготовленной к изданию лит-ры, объеме книг в печатных листах, указывали ориентировочно не только год, но и квартал выхода книги в свет. Система информирования была бы безупречной при соблюдении издательствами заявленных позиций. Но темпланы состояли из 2 неравноценных частей. В первой указывались заявки на тираж объявленного к публикации издания, а во второй – цифры тиража были уже зафиксированы, и в предисловии к темплану объяснялось, что эти книги выйдут в пределах плановых тиражей. Такое сдерживание издательского рынка в 80-х годах поставило в сложное положение профилирование издательств и способствовало формированию универсального по содержанию издательского репертуара. В 1985-87 годах произошел журнальный бум, повысивший интерес к литературно-художественным и общественно-политическим толстым журналам (причина острые дискуссии, связанные с перестройкой). На пик популярности взлетели журналы «Новый мир», «Дружба народов», «Нева». Но с освобождением печати из под пресса административного управления и цензуры появилось много переодических изданий, и авторы, а затем и читатели отошли от толстых журналов. Инфляция вызвала повышение их себестоимости. И журналы в новых условиях стали половину страниц отдавать под рекламу. В это время с рынка исчезают книги по философии, истории и вакуум заполняют детективные и эротические издания. 90-е годы характеризуются засильем коряво изданных книг – повторяющиеся и пропущенные абзацы, ошибки в написании слов. Причем это было характерно нетолько для бульварного чтива, но и для научных изданий. Причина была в том, что книгу нужно было как можно быстрее и дешевле отправить в продажу. Редакторы были исключены, а на книге писалось «печатается в авторской редакции». В условиях конкуренции потенциальный покупатель лит-ры приобрел для издательств реальную ценность. Общение с ним стало выгодным для определения и расширения рынка сбыта. Издательства стараются работать с покупателями напрямую, минуя посредников. Издательства расширяют сеть своих представительств в реальном и виртуальном пространствах, открывают собственные сети книгиторговых орг-ий. Происходит становление издательских домов – комплексов книгоиздательского, типографского и книготоргового произ-ва. Для розничных покупателей была возрождена такая форма торговли, как «Книга почтой». Например, в начале 90-х годов в Барнауле с книготорговой арены ушли крупнейшие городские магазины «Военная книга», «Дом книги». В настоящее время в регионе формируются крупные книготорговые предприятия, которые играют роль посредника между центральными издательствами и перефирийной книжной торговлей. Крупнейшая книготорговая сеть «Топ-книга» (гл.офис в Новосибирске) имеет более 200 магазинов по стране, в т.ч. и в Барнауле. Топ-книга работает в трех форматах: Книгомир –классический магазин, Литера – книжно-канцелярский супермаркет cash&carry и Лас-Книгас – гипермаркеты. Топ-книга работает с интернет-магазином Ozon, где в on-line представлен каталог товаров. Также в Барнауле сформировались локальные городские сети кН.торговли «Книжный двор», «Книги». Процессы глобализации, протекающие в культуре, проявляют себя и на кн.рынке. К нам приходят новые термины. Бестселлер – популярная книга или другое тиражируемое издание, попавшие в список наиболее продаваемых. Термин бестселлер не определяет какого-то конкретного уровня продаж или литературного качества произведения, он просто говорит о большой популярности, как, например, термин блокбастер о фильмах или термин хит о музыкальных произведениях. Российским аналогом явилось понятие «читательская мода», но оно отражает лишь часть природы бестселлера. К жанрам бестселлера относят детскую сказку, женский любовный роман, детектив. Два последних вида объединяются понятием «сказка для взрослых». Во второй половине ХХ века проявился интерес к фантастике, фентези. Позже российский рынок бестселлеров пополнился фастселлером (политическая однодневка), стадиселлером (учебная лит-ра). На сегодняшний день происходит сращивание печатной и медийной технологий. Чтобы сократить сроки распространения новинок и повысить раскупаемость необходима масс-медиа рекламная компания. Кн.издательства передают кинематографу сюжеты книг, а мир телевидения и кино в ответ создает полнометражную рекламу книги и распространяет ее большим тиражом. С другой стороны сериалы. Их сюжет затянут, серии прерываются на самом интересном – у многих зрителей это вызывает протест. Спасает ситуацию выпуск книг, по которым зрители-читатели могут быстро узнать все перипетии сюжета. Большую рекламную роль играет выпуск компьютерных игр перед изданем кнги (Метро). Также чтобы книги лучше раскупались им дают необычные заглавия, например ассоциативные (книги Донцовой «Полет над гнездом индюшки», «13 несчастий Геракла»). Сращивание технологий порождает появление новых терминов, существующих одновременно в традиционном, печатном, виртуальном и медийном пространстве. Это сиквел – продолжение (Маргарет Митчелл «Унесенные ветром», Александра Рипли «Скарлет»); приквел – события предшествуют уже описанным («Звездные войны»); интерквел – отображаются события, которые случились посреди событий двух законченных произ-ий; мидквел – описывает события, которые происходят в тоже самое время, что и описанные в предыдущем законченном произ-ии («Волшебник Изумрудного города» Волкова). Современное состояние российского книжного рынка характеризуется приходом крупных мировых издательств, таких как Reed Elsevier. Оно является лидирующим в мире научной инф-ии в области науки, медицины, права, образования и бизнеса. «Эльзевир» предлагает книги, справочники, журналы, базы данных. Научная электронная б-ка Российского фонда фундаментальных исследований открыла для российских б-к полнотекстовые электронные версии лучших журналов этого издательства по всем направлениям наук. Т.е., огромное значение приобретают электронные издания. В 2002 году был создан Национальный электронно-информационный консорциум (НЭИКОН) цель которого – обеспечить доступ российских б-к к научной периодической инф-ии в электронной форме. В Алтайском крае пользователями НЭИКОН являются АКУНБ, Технический университет, Классический университет.