Рынки быстрого и медленного роста

Ориентированные на рост фирмы, стремящиеся к расширению акционерного капитала, полагаются на аналитиков потребителя в том, чтобы найти наиболее многообещающие сегменты глобального рынка, ресурсы которого позволят фир­ме достичь своей цели — роста. Для этого процесса требуются точные прогнозы мировых тенденций народонаселения, но не только это. Давайте рассмотрим, где растущие рынки опираются в первую очередь на рост населения, а где — нет. Позднее мы добавим к уравнению притягательности рынка еще одну важную переменную — способность покупать.

Низкий уровень рождаемости

Покупательная способность исторически была сконцентрирована в Северной Америке, Европе и Японии. Однако в следующем десятилетии эти богатые стра­ны ожидает либо снижение, либо совсем небольшое увеличение населения. Доля населения таких индустриально развитых стран, как США, Канада, Израиль и Австралия в масштабе всей Земли снизится с 15 % в 1985 г. до всего лишь 5 % в 2100 г. Согласно прогнозам, население в странах ЕС будет увеличиваться в период 1993-2010-х гг. медленно (малый прирост населения был одной из причин образования Европейского Сообщества). В отдельных европейских странах ожида­ется фактическое уменьшение населения (например, в Италии, Германии, Болгарии), тогда как население Японии, по некоторым прогнозам, может возрасти почти до величины, равной половине совокупной численности населения США и Канады.

Страны с быстро растущим населением

В некоторых странах прогнозируется быстрый прирост населения. Эти страны можно определить по данным, приведенным в табл. 3.1.

Быстрее всех растет население Индии. Если текущая тенденция будет сохра­няться, то в следующем столетии по числу жителей Индия превзойдет Китай, страну с самым большим населением. Сейчас самый высокий прирост населения наблюдается в Кении — по 4,2 % ежегодно. Хотя Кения относительно мала по размеру, но ее 23-миллионное население увеличится к 2025 г. в 4 раза. Ке­ния — страна с большим экономическим потенциалом благодаря изобилию экс­портных товаров, таких как кофе и чай. Однако как потребительский рынок эта страна имеет некоторые проблемы. В среднем женщина в Кении рожает за свою жизнь восемь детей, и простое поддержание на существующем уровне прибываю­щего населения может истощить и без того уже ограниченные ресурсы.

Другая быстрорастущая страна — Бангладеш, сейчас занимает по численно­сти населения 9-е место в мире. По прогнозу, в период между 1983 и 2000 гг. ее население увеличится еще на 52 млн человек. Грубо говоря, это как если бы страна с населением Франции добавилась к государству размером со штат Джор­джия.

Впечатляющие последствия уровня прироста развитых и развивающихся стран можно видеть из табл. 3.1. В 1950 г. только 8 из 15 наиболее густо­населенных стран были развивающимися. В настоящее время их число рав­но 10, а к 2050 г. их будет 13, и только 3 из 30 самых густонаселенных стран будут индустриально развитыми.

Это вызовет серьезные последствия уже через несколько десятилетий. К 2025 г. Иран и Эфиопия присоединятся к списку самых больших стран, в то время как Япония опустится с 17-го места на 20-е. Возможно, самые большие изменения, которые нужно исследовать аналитикам потребителя, произойдут в Нигерии и Пакистане, которые были на 13-м и 14-м местах в 1950 г. и которым к 2050 г. прогнозируется 3-е и 4-е места соответственно. Среди латиноамериканских стран Бразилия в будущем сохранит свое место в первой десятке стран.

Поиск стран с самым большим населением — не единственная проблема, сто­ящая перед компаниями, желающими расширить свои прибыли. С точки зрения рынка, самая большая проблема для «богатых» стран, которые надеются иметь растущие рынки для своих товаров в будущем, — это помогать «бедным» странам подняться до такого уровня, чтобы их рынки стали экономически сильными.