- •Кафедра маркетингу
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю 115
- •Еволюція концепцій маркетингу
- •Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу
- •Основні поняття маркетингу
- •Маркетингове середовище
- •Види маркетингу
- •Функції маркетингу
- •4. Цінова політика фірми.
- •6. Збутова політика.
- •Етапи процесу маркетингових досліджень
- •Джерела вторинної маркетингової інформації
- •4. Методи збору первинної маркетингової інформації
- •Етапи (алгоритм) проведення сегментації:
- •Позиціювання товару.
- •Методика визначення відносного рівня конкурентоздатності фірми.
- •Етапи методики оцінки визначення відносного рівня конкурентоздатності підприємства:
- •Методика дослідження ринку за показниками попиту на товари.
- •Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Матриця розвитку товару/ринку (і.Ансоффа)
- •Матриця конкуренції (м.Портер)
- •Матриця зростання/частка ринку (Бостонської консультативної групи)
- •Види маркетингових стратегій
- •Цілі та суть товарної політики
- •Маркетингова концепція товару
- •Процес розробки нового товару
- •Інновація товару
- •Етапи створення нового товару (інноваційна діяльність):
- •Генерація (формування) ідей:
- •Морфологічна шухляда
- •Стратегічний підхід до жцт
- •Практичні висновки з концепції життєвого циклу товару:
- •Послідовність оцінювання конкурентоздатності товару
- •Формування товарного асортименту і керування ним
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика
- •Сутність та роль маркетингової цінової політики
- •Маркетинговий розрахунок ціни
- •Методи адаптації цін
- •Тема 9. Маркетингова цінова стратегія підприємства
- •Стратегії ціноутворення
- •І. Цінові стратегії пов’язані з виведенням нового товару на ринок.
- •Іі. Конкурентні цінові стратегії
- •Ііі. Цінові стратегії в межах товарної номенклатури
- •2. Етапи розробки цінової стратегії
- •Розробка цінової стратегії здійснюється в 3 етапи:
- •1.Збір вихідної інформації
- •2. Стратегічний аналіз
- •3. Формування стратегії
- •3. Методи ціноутворення
- •1. Параметричні методи ціноутворення
- •Методи ціноутворення орієнтовані на конкурентів
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 10. Маркетингова політика комунікацій
- •Система комунікативного процесу
- •Елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •Класифікація видів реклами:
- •Основні поняття та етапи медіапланування
- •4. Характеристика основних засобів розповсюдження маркетингової інформації
- •Тема 11. Маркетингова політика розподілу
- •Сутність маркетингової політики розподілу
- •Природа каналів руху товарів. Передумови використання посередників
- •90% Товарообігу йде на корпоративному ринку (робота з крупними фірмами ринка), 10% – ринку кінцевих споживачів
- •90% Товарообігу на ринках кінцевих споживачів; 10% – корпоративний ринок. У них повинно бути свідоцтво, що підприємство заключило договір з фірмою гарантія якості
- •4. Форми організації і класифікація гуртових посередників
- •Форми організації та класифікація роздрібних посередників
- •6. Основи збутової логістики
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю
- •Організація маркетингу
- •Організаційні структури керування маркетингом
- •Контроль маркетингу
- •Вибір теми курсової роботи
- •Вибір об’єкту дослідження курсової роботи
- •Підбір літератури, складання плану та формування тексту курсової роботи
- •Зміст та структура курсової роботи
- •Вимоги до оформлення курсової роботи
- •Назва таблиці
- •Рецензування та захист курсової роботи
- •Рекомендована тематика курсових робіт
- •Орієнтовні плани курсових робіт
- •Стан та перспективи розвитку маркетингової діяльності підприємства
- •Формування стратегії маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетингові дослідження діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції рослинництва сільськогосподарського підприємства
- •Управління маркетингом на підприємстві
- •Маркетинг зернової продукції
- •Маркетинг продукції технічних культур
- •Дослідження маркетингового середовища діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції овочівництва
- •Маркетинг плодів, ягід і винограду
- •Товарна політика підприємства у системі маркетингової діяльності підприємства
- •Збутова діяльність підприємства у системі маркетингу
- •Маркетинг товарів переробки продукції рослинництва
- •Маркетинг продукції тваринництва
- •Політика просування на підприємстві
- •Планування маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції скотарства
- •Маркетинг продукції свинарства
- •Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
- •Організація служби маркетингу на підприємстві
- •Маркетинг продукції вівчарства
- •Маркетинг продукції птахівництва
- •Екологічні аспекти маркетингу на аграрному підприємстві
- •Маркетинг товарів переробки продукції тваринництва
- •Маркетингові аспекти конкурентоспроможності виробництва аграрної продукції
- •Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємства
- •Список літератури
Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади щодо організації та контролю маркетингової діяльності аграрного підприємства
Суть та значення організації та контролю маркетингової діяльності аграрного підприємства
Механізм організації маркетингової діяльності підприємства та її контролю
Розділ 2. Сучасний стан організації і контролю маркетингової діяльності аграрного підприємства
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Організація та повноваження служби маркетингу аграрного підприємства
2.3. Організація контролю маркетингової діяльності підприємства
Розділ 3. Шляхи удосконалення організації маркетингової діяльності підприємства
3.1. Формування системи підконтрольних показників маркетингової діяльності підприємства
3.2. Організація проведення маркетингових досліджень ринку продукції сільськогосподарського підприємства
3.3. Ефективність запропонованих маркетингових заходів на підприємстві
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Організація служби маркетингу на підприємстві
Вступ
Розділ 1. Теоретичні підходи щодо організації служби маркетингу на аграрному підприємстві
Роль і значення маркетингової служби на підприємстві
Особливості та організаційні структури служби маркетингу на підприємстві
Розділ 2. Сучасний стан організації маркетингу на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Аналіз комплексу маркетингу на підприємстві
2.3. Оцінка маркетингової діяльності на підприємстві
Розділ 3. Напрями удосконалення роботи служби маркетингу на аграрному підприємстві
3.1. Обґрунтування маркетингової організаційної структури підприємства
3.2. Функції відділу маркетингу та взаємовідносини його з іншими відділами підприємства
3.3.Розробка та вибір тактики реалізації стратегії маркетингового відділу підприємства
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Маркетинг продукції вівчарства
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади маркетингу аграрної продукції
1.1. Особливість аграрної сфери виробництва та маркетингу аграрної продукції
1.2. Підходи до вивчення маркетингу аграрної продукції
Розділ 2. Стан маркетингу продукції вівчарства на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Оцінка стану продукції свинарства на підприємстві та конкурентів
2.3. Аналіз елементів комплексу маркетингу продукції вівчарства
Розділ 3. Розробка плану маркетингу продукції вівчарства
3.1. Основні положення плану маркетингу продукції вівчарства
3.2. Реалізація плану маркетингу продукції вівчарства
3.3. Складання бюджету маркетингу для впровадження заходів із плану маркетингу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Маркетинг продукції птахівництва
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади маркетингу аграрної продукції
1.1. Особливість аграрної сфери виробництва та маркетингу аграрної продукції
1.2. Підходи до вивчення маркетингу аграрної продукції
Розділ 2. Стан маркетингу продукції свинарства на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Оцінка стану продукції птахівництва на підприємстві та конкурентів
2.3. Аналіз елементів комплексу маркетингу продукції птахівництва
Розділ 3. Розробка плану маркетингу продукції птахівництва
3.1. Основні положення плану маркетингу продукції птахівництва
3.2. Реалізація плану маркетингу продукції птахівництва
3.3. Складання бюджету маркетингу для впровадження заходів із плану маркетингу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки