- •Кафедра маркетингу
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю 115
- •Еволюція концепцій маркетингу
- •Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу
- •Основні поняття маркетингу
- •Маркетингове середовище
- •Види маркетингу
- •Функції маркетингу
- •4. Цінова політика фірми.
- •6. Збутова політика.
- •Етапи процесу маркетингових досліджень
- •Джерела вторинної маркетингової інформації
- •4. Методи збору первинної маркетингової інформації
- •Етапи (алгоритм) проведення сегментації:
- •Позиціювання товару.
- •Методика визначення відносного рівня конкурентоздатності фірми.
- •Етапи методики оцінки визначення відносного рівня конкурентоздатності підприємства:
- •Методика дослідження ринку за показниками попиту на товари.
- •Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Матриця розвитку товару/ринку (і.Ансоффа)
- •Матриця конкуренції (м.Портер)
- •Матриця зростання/частка ринку (Бостонської консультативної групи)
- •Види маркетингових стратегій
- •Цілі та суть товарної політики
- •Маркетингова концепція товару
- •Процес розробки нового товару
- •Інновація товару
- •Етапи створення нового товару (інноваційна діяльність):
- •Генерація (формування) ідей:
- •Морфологічна шухляда
- •Стратегічний підхід до жцт
- •Практичні висновки з концепції життєвого циклу товару:
- •Послідовність оцінювання конкурентоздатності товару
- •Формування товарного асортименту і керування ним
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика
- •Сутність та роль маркетингової цінової політики
- •Маркетинговий розрахунок ціни
- •Методи адаптації цін
- •Тема 9. Маркетингова цінова стратегія підприємства
- •Стратегії ціноутворення
- •І. Цінові стратегії пов’язані з виведенням нового товару на ринок.
- •Іі. Конкурентні цінові стратегії
- •Ііі. Цінові стратегії в межах товарної номенклатури
- •2. Етапи розробки цінової стратегії
- •Розробка цінової стратегії здійснюється в 3 етапи:
- •1.Збір вихідної інформації
- •2. Стратегічний аналіз
- •3. Формування стратегії
- •3. Методи ціноутворення
- •1. Параметричні методи ціноутворення
- •Методи ціноутворення орієнтовані на конкурентів
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 10. Маркетингова політика комунікацій
- •Система комунікативного процесу
- •Елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •Класифікація видів реклами:
- •Основні поняття та етапи медіапланування
- •4. Характеристика основних засобів розповсюдження маркетингової інформації
- •Тема 11. Маркетингова політика розподілу
- •Сутність маркетингової політики розподілу
- •Природа каналів руху товарів. Передумови використання посередників
- •90% Товарообігу йде на корпоративному ринку (робота з крупними фірмами ринка), 10% – ринку кінцевих споживачів
- •90% Товарообігу на ринках кінцевих споживачів; 10% – корпоративний ринок. У них повинно бути свідоцтво, що підприємство заключило договір з фірмою гарантія якості
- •4. Форми організації і класифікація гуртових посередників
- •Форми організації та класифікація роздрібних посередників
- •6. Основи збутової логістики
- •Тема 12. Керування маркетинговою діяльністю
- •Організація маркетингу
- •Організаційні структури керування маркетингом
- •Контроль маркетингу
- •Вибір теми курсової роботи
- •Вибір об’єкту дослідження курсової роботи
- •Підбір літератури, складання плану та формування тексту курсової роботи
- •Зміст та структура курсової роботи
- •Вимоги до оформлення курсової роботи
- •Назва таблиці
- •Рецензування та захист курсової роботи
- •Рекомендована тематика курсових робіт
- •Орієнтовні плани курсових робіт
- •Стан та перспективи розвитку маркетингової діяльності підприємства
- •Формування стратегії маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетингові дослідження діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції рослинництва сільськогосподарського підприємства
- •Управління маркетингом на підприємстві
- •Маркетинг зернової продукції
- •Маркетинг продукції технічних культур
- •Дослідження маркетингового середовища діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції овочівництва
- •Маркетинг плодів, ягід і винограду
- •Товарна політика підприємства у системі маркетингової діяльності підприємства
- •Збутова діяльність підприємства у системі маркетингу
- •Маркетинг товарів переробки продукції рослинництва
- •Маркетинг продукції тваринництва
- •Політика просування на підприємстві
- •Планування маркетингової діяльності підприємства
- •Маркетинг продукції скотарства
- •Маркетинг продукції свинарства
- •Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
- •Організація служби маркетингу на підприємстві
- •Маркетинг продукції вівчарства
- •Маркетинг продукції птахівництва
- •Екологічні аспекти маркетингу на аграрному підприємстві
- •Маркетинг товарів переробки продукції тваринництва
- •Маркетингові аспекти конкурентоспроможності виробництва аграрної продукції
- •Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємства
- •Список літератури
Політика просування на підприємстві
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади щодо формування маркетингової політики просування на підприємстві
Сутність та значення маркетингової політики просування у діяльності підприємства
Тактичні та стратегічні прийоми політики просування підприємства
Розділ 2. Сучасний стан політики просування на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Особливості та організація політики просування на підприємстві
2.3. Аналіз політики просування продукції підприємства
Розділ 3. Шляхи удосконалення маркетингової політики просування на підприємстві
3.1. Розробка ефективних маркетингових комунікацій для підприємства
3.2. Управління комплексом маркетингових комунікацій
3.3. Економічна ефективність стратегії просування продукції
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Планування маркетингової діяльності підприємства
Вступ
Розділ 1. Теоретичні підходи планування маркетингової діяльності підприємства
Сутність та значення маркетингового планування діяльності аграрного підприємства
Послідовність розробки плану маркетингу
Розділ 2. Стан маркетингового планування на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Аналіз маркетингової діяльності на підприємстві
2.3. Особливості маркетингового планування на підприємстві
Розділ 3. Шляхи удосконалення маркетингового планування діяльності підприємства
3.1. Ситуаційний аналіз підприємства на конкурентних ринках
3.2. Розробка маркетингового плану підприємства
3.3. Обґрунтування витрат на реалізацію плану маркетингу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Маркетинг продукції скотарства
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади маркетингу аграрної продукції
1.1. Особливість аграрної сфери виробництва та маркетингу аграрної продукції
1.2. Підходи до вивчення маркетингу аграрної продукції
Розділ 2. Стан маркетингу продукції скотарства на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Оцінка стану продукції скотарства на підприємстві та конкурентів
2.3. Аналіз елементів комплексу маркетингу продукції скотарства
Розділ 3. Розробка плану маркетингу продукції скотарства
3.1. Основні положення плану маркетингу продукції скотарства
3.2. Реалізація плану маркетингу продукції скотарства
3.3. Складання бюджету маркетингу для впровадження заходів із плану маркетингу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
Маркетинг продукції свинарства
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади маркетингу аграрної продукції
1.1. Особливість аграрної сфери виробництва та маркетингу аграрної продукції
1.2. Підходи до вивчення маркетингу аграрної продукції
Розділ 2. Стан маркетингу продукції свинарства на підприємстві
2.1. Організаційно-економічна характеристика об’єкту дослідження
2.2. Оцінка стану продукції свинарства на підприємстві та конкурентів
2.3. Аналіз елементів комплексу маркетингу продукції свинарства
Розділ 3. Розробка плану маркетингу продукції свинарства
3.1. Основні положення плану маркетингу продукції свинарства
3.2. Реалізація плану маркетингу продукції свинарства
3.3. Складання бюджету маркетингу для впровадження заходів із плану маркетингу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Додатки