Краткая программа практическИх занятИй

Занятие 1. Работа с кейсами. Принцип построения, этапы работы. Групповые и индивидуальные задания.

Занятие 2. Работа с кейсами. Принцип построения, этапы работы. Групповые и индивидуальные задания.

Занятие 3. Работа с кейсами. Анализ деятельности предприятия.

Занятие 4. Решение задач.

Занятие 5. Определение потребности при проведении маркетинговых исследований, определение целей маркетинговых исследований.

Занятие 6. Выбор методов проведения маркетинговых исследований. Видеофильм «Виды маркетинговых исследований».

Занятие 7. Анкетирование. Правила составления анкеты.

Занятие 8. Методы и подходы к сегментированию рынка (по материалам местной прессы).

Занятие 9. Исследование окружающей среды фирмы. SWOT-анализ.

Занятие 10. Изучение нового товара.

Занятие 11. Определение факторов успеха нового товара.

Занятие 12. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации.

Занятие 13. Решение задач.

Занятие 14. Видеофильмы «Определение цены на товар и услугу»

Занятие 15. Видеофильмы «Где повесить вывеску».

Занятие 16. Контрольные работы и тесты по темам.

Литература (основная)

1. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление М.: Эксмо,2008, 512с.

2. Годин А.М. Маркетинг Учебник 7-е изд., перераб, доп. М.: Дашков и К, 2009, 652с.

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 2006. – 888 с.

4. Котлер Ф., Армстронг, Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга / Пер. с англ. 2‑е изд. М.: Вильямс, 2002. – 944 с.

Литература (дополнительная)

1. Голубков Е.П. Маркетинг: Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2002.

2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках, таблицах. Учебное пособие. М.:ИНФРА-М, 2001 – 495с.

3. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2000. – 518 с.

4. Маркова В.Д. Маркетинг, менеджмент. Учебное пособие М.: Омега-Л,2009, 204 с.

5. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник, М.: Омега-Л, 2008, 656с.

6. Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2000. – 256 с.

7. Российский экономический журнал (за 2002–2005 гг.).

8. Россинет Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2002. – 656 с.

Периодические издания

1. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».

2. Журнал «Практический маркетинг».

3. DVD по курсу «Практический маркетинг».

ЗаданИя для самостоятельной работы

Задание 1. Проанализировать программу продвижения компании, функционирующего на рынке потребительских товаров. Оценить примерный бюджет продвижения за год. Определить экономическую и коммуникационную эффективность рассматриваемой программы. Дать рекомендации по изменению (улучшению) стратегии маркетинга.

Задание 2. Тема «Исследование окружающей среды фирмы. SWOT-анализ».

Проанализировать ситуацию на рынке, факторы макро и микросреды фирмы и методом SWOT-анализа, предложить стратегии развития компании.

Задание 3. Компания – производитель витаминов для детей (зарегистрированный как лекарственный препарат) разработала рекламное сообщение, направленное на детскую аудиторию, в котором сообщалось, что при покупке витаминов этой марки можно выиграть куклу (аналог Барби) и игрушечные детские автомобили. Эта реклама должна была транслироваться по центральным каналам телевидения в течение трех месяцев. Соответствует ли эта рекламная кампания закону «О рекламе» РФ? Обоснуйте свой ответ.

Задание 4. Подготовка к ежегодной конференции «Маркетинговые коммуникации» (работа по группам).