1. Психологическое воздействие (направленные на память, внимание, восприятие)

2. Скрытое воздействие (не должно быть замечено объектом манипуляции)

3. Все приемы манипулирования строятся на отвлечении внимания объекта от основной цели.

СМИ использует следующие приемы:

- убеждение

- персонализация (внимание акцентируется на одной личности)

- внушение (процесс воздействия на психику)

- присоединение

- наклеивание ярлыков

- обобщение

- привлекательные/непривлекательные образы

- лингвистическое манипулирование (темп речи, голос – уверенный/неуверенный)

- искажение инфо.

Вопрос 69. Прикладные исследования массовой коммуникации. Измерение аудитории сми.

Прикладные исследования массовой коммуникации.

- наблюдение за массово-коммуникативными ситуациями

- эксперименты (полевые и лабораторные) с участниками коммуникации;

- системно-тематический анализ коммуникативных актов или функционирования СМК в обществе

- метод фокус-групп, анкетирование, опрос аудитории СМК

Измерение аудитории СМИ

1. Измерение аудитории печатных сми

Аудиторию прессы измеряют опросными методами. Личный опрос проводится по какой-либо измерительной технике. Их довольно много, но наиболее применимых две:

- Недавность чтения – рейтинг определяется по результатам ответов на вопрос о чтении определенного издания за последний период (для ежедневных – вчера, для еженедельных неделя, для ежемесячных – месяц). Метод очень прост в использовании и не утомляет респондента.

- Частотность чтения – респонденту предлагается ответить на вопрос: «Сколько номеров издания из … издания вы читали?». Анкету нужно составлять как можно короче, чтобы респондент не мог ошибиться. Эта техника позволяет охватить достаточно большой промежуток времени.

2. Измерение аудитории телевидения

телевещание - процесс достаточно непрерывный. Поэтому для его измерения лучше всего применять непрерывные исследования. Чаще всего для оценки аудитории телеканалов используют панельные исследования (дневники и пиплметры).

Дневниковая панель – всем участникам панели раздаются однотипные дневники. Обычно они содержат программу передач (свою для каждого региона) и сетку из 15-ти минутных интервалов. Респондента просят отмечать те интервалы, во время которых он смотрел телевизор. Дневник обычно выдается на неделю, в конце недели дневники собираются и выдаются новые. Затем данные заносятся компьютер, обрабатываются и составляется отчет за неделю.

Аппаратное измерение (пиплметрия) – у участников данного исследования устанавливаются приборы (пиплметры), позволяющие регистрировать просмотр телевизора каждого участника. Эти приемники работают круглосуточно и фиксируют все просмотры. У прибора есть пульт, на котором для каждого члена семьи, участвующей в исследовании, выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят их комнаты, где находится включенный телевизор. Таким образом, прибр фиксирует кто смотрел ТВ и какой канал был включен. Данные поступают от участников через телефонную линию или модем.

3. Измерение аудитории радиостанций:

- аппаратные методики – испытуемым выдается портативный прибор, типа пейджера, он посекундно фиксирует код, который передается радиостанцией или каналом. Однако есть минус: данный прибор имеет высокую стоимость и не каждый респондент согласится носить данный прибор.

- опросные методики – самый распространенный вопрос «Вчера вы слушали радио? Если да, то в какое время суток?».